브랜드 인지도를 높이는 데 도움이 되는 13가지 인플루언서 마케팅 트렌드

마케팅 깔때기의 첫 번째 단계로 브랜드 인지도는 브랜드의 필수 초점입니다. 브랜드에 대한 잠재 고객의 첫 번째 노출이며 올바르게 수행되면 브랜드 인지도가 높아지면 매출이 증가합니다. 마케터의 65%가 인플루언서 마케팅 프로그램의 성공을 브랜드 인지도의 증가로 측정하는 것은 매우 중요합니다. 마케팅 목표를 달성하는 데 도움이 되도록 13가지 인플루언서 마케팅 트렌드를 파악하고 이를 사용하여 브랜드 인지도를 높일 수 있는 방법을 마련했습니다.

1. 나노 및 마이크로 인플루언서로의 전환

팔로워 수가 적은 인플루언서는 일반적으로 참여율이 높기 때문에 마케터에게 매우 매력적입니다. 처음에는 거시적 또는 초대형 인플루언서만큼 많은 사람들에게 도달하지 않지만 그들이 도달하는 청중은 제품에 대한 지지를 신뢰합니다. 나노 및 마이크로 인플루언서는 유명 인사보다 더 관련이 있습니다. 나노 및 마이크로 인플루언서와 협력하여 이러한 헌신적인 청중 사이에서 브랜드 인지도를 높입니다.

2. 브랜드 홍보대사 프로그램의 부상

브랜드는 또한 일회성 캠페인과 달리 장기적으로 인플루언서를 참여시키는 이점을 보고 있습니다. 인플루언서 마케팅이 브랜드 인지도를 높이는 동안 브랜드 대사는 그 추진력을 유지하고 장기적으로 구축합니다.

3. 콘텐츠, 인플루언서 및 소셜 미디어 마케팅 병합

더 많은 마케터들이 이 세 가지 마케팅 전략을 별도의 실체로 취급하는 대신 이 세 가지 마케팅 전략 모두의 장점을 혼합하는 것의 힘을 보고 있습니다. 브랜드는 자체 블로그 콘텐츠를 만들고 소셜 미디어 계정을 유지하는 동시에 인플루언서를 통해 브랜드를 홍보하고 있습니다. 이러한 추세를 활용하는 한 가지 방법은 인플루언서에게 웹사이트에 대한 게스트 블로그 게시물을 만들고 소셜 채널에서 홍보하도록 요청하는 것입니다. 브랜드 인지도를 높이기 위해 인플루언서가 소셜 미디어를 잠시 인수할 수도 있습니다.

4. 비슷한 가치를 지닌 인플루언서 찾기

브랜드는 인기 있는 지위만을 이유로 인플루언서에게 끌리기보다 가치가 자신과 일치하는 인플루언서를 찾고 있습니다. 이는 타겟 오디언스가 인플루언서에 공감하는 데 도움이 될 뿐만 아니라 잘 맞지 않는 인플루언서가 브랜드 평판에 부정적인 영향을 미치는 것을 방지하는 데 도움이 됩니다. 과거 콘텐츠를 검토하고 인플루언서와 협력하기 전에 호환 가능한 가치를 식별하여 인플루언서를 적극적으로 조사하여 좋은 일치를 보장합니다.

5. 규제 강화로 브랜드에 대한 신뢰 구축

연방 거래 위원회(FTC)는 인플루언서와 브랜드가 소셜 미디어 사이트에 콘텐츠를 게시할 때 지침을 따라야 함을 분명히 했습니다. 소비자가 신뢰할 수 있는 회사를 찾고 있기 때문에 이는 브랜드에 분명한 이점입니다. 그들은 정품이 아니며 브랜드와의 관계를 공개하지 않는 인플루언서를 찾아낼 수 있습니다. 인플루언서가 FTC 지침의 경계 내에 머물도록 하여 대상 고객의 신뢰를 얻고 브랜드 인지도를 긍정적으로 높이십시오.

6. 직원과 고객을 인플루언서로 활용

사회적 증거는 브랜드 인지도 구축에 매우 효과적입니다. 직원을 인플루언서로 사용하고 사용자 생성 콘텐츠를 게시하는 브랜드는 진정한 지지의 이점을 보고 있습니다. 이 두 그룹의 사람들이 귀하의 브랜드에 대해 가지고 있는 지식과 열정을 활용하여 더 많은 청중에게 다가가십시오.

7. 더 많은 비디오 및 오디오 콘텐츠 만들기

현재 기업의 81%가 비디오를 마케팅 도구로 사용하고 있으며 모바일 비디오 시청 시간은 매년 100%씩 증가하고 있습니다. 오디오 미디어와 관련하여 미국인의 51%가 팟캐스트를 청취했으며 그 중 700,000개 이상이 활발하게 방송되고 있습니다. 오디오 및 비디오 콘텐츠를 사용하는 인플루언서와 협력하여 이러한 인기 있는 미디어 유형으로 브랜드 인지도를 높이십시오. 예를 들면 YouTube, Twitch 및 TikTok 인플루언서와 팟캐스터가 있습니다.

8. 긴 형식의 소셜 미디어 캡션 작성

소셜 미디어 게시물에 더 긴 캡션을 작성하는 인플루언서를 찾거나, 아직 작성하지 않은 경우 이를 요청하십시오. 이렇게 긴 설명을 통해 독자는 인플루언서가 개인적인 이야기와 통찰력을 공유함으로써 인플루언서에 대해 더 잘 알게 되어 신뢰를 쌓을 수 있습니다. 또한 이 기술을 통해 청중은 브랜드의 제품이나 서비스에 대해 더 많이 알게 되어 브랜드 인지도를 높일 수 있습니다.

9. 게임 인플루언서로 밀레니얼과 Z세대에게 다가가기

전 세계 e스포츠 시장이 폭발적으로 인기를 얻으면서 게임 인플루언서의 인기가 높아지고 있습니다. 이 산업은 2022년까지 17억 9천만 달러의 가치에 도달할 것으로 예상되며 전 세계에서 가장 빠르게 성장하는 산업 중 하나입니다. 여성 게이머를 포함한 게임 인플루언서와 파트너 관계를 맺은 브랜드는 특히 가장 큰 청중인 Z세대와 밀레니얼 세대 사이에서 브랜드 인지도를 높일 예정입니다.

10. CGI 인플루언서 사용해보기

이 추세가 얼마나 오래 지속되는지 보는 것은 흥미로울 것이지만 현재 컴퓨터 생성 이미지(CGI) 인플루언서가 주목을 받고 있습니다. 브랜드는 CGI를 사용하여 자체 인플루언서를 만들거나 기존 CGI 인플루언서와 파트너 관계를 맺을 수 있습니다. 최근의 예는 WHO가 CGI 인플루언서 Knox Frost와 협력하여 코로나바이러스 전염병 동안 안전한 관행에 대한 소문을 퍼뜨리는 것입니다. 브랜드는 특히 밀레니얼과 Z세대 사이에서 브랜드 인지도를 높이기 위해 가치를 보완하는 CGI 인플루언서와 협력할 수 있습니다.

11. Twitch 인플루언서와 협력하기

라이브 스트리밍 게임 플랫폼 트위치는 다양한 콘텐츠가 추가되면서 게이머뿐만 아니라 새로운 시청자층까지 꾸준히 인기를 얻고 있다. 게임이 아닌 브랜드는 Twitch 인플루언서와 협력하여 새로운 잠재고객에게 노출됩니다. 모든 인플루언서와 마찬가지로 브랜드와 연결하는 Twitch 인플루언서가 귀하의 가치를 공유하고 브랜드 홍보에 열정을 가지고 있는지 확인하십시오.

12. 우수한 인플루언서 마케팅 ROI 수용

인플루언서 마케팅이 초기 단계였을 때 마케팅 담당자는 그 전략이 좋은 ROI를 산출했는지 판단하기가 어려웠습니다. IZEA 연구에 따르면 수년간의 사례 연구 결과 마케터는 인플루언서 마케팅이 인쇄 광고, 라디오 및 온라인 배너 광고보다 ROI가 더 높다고 생각합니다. 마케터는 이제 브랜드 인지도를 높이는 것으로 입증된 인플루언서 마케팅에 마케팅 예산의 더 많은 부분을 투자하는 데 더 자신감을 가질 수 있습니다. 소비자의 거의 절반이 인플루언서의 추천에 크게 의존하고 십대의 60%는 유명인의 추천보다 인플루언서의 추천을 신뢰합니다.

13. 스토리텔링을 사용하여 브랜드 인지도 향상

스토리텔링은 영원히 존재해 왔지만 인플루언서 마케팅에서 스토리텔링의 중요성은 점점 더 분명해지고 있습니다. Instagram, Facebook 및 YouTube를 비롯한 플랫폼에서 스토리 기능을 채택했을 뿐만 아니라 더 많은 브랜드에서 인플루언서를 사용하여 브랜드 스토리를 전하고 있습니다. 여기에는 역사와 가치 및 사명이 포함됩니다. 스토리텔링을 사용하여 텍스트, 오디오 및 비디오를 통해 독자를 끌어들여 브랜드 인지도를 높이고 청중과 브랜드를 연결합니다.