2015년 최고의 디지털 마케팅 기사

자, 올해가 거의 끝나가고 있습니다. 즉, 휴일 파티와 스트레스 식사입니다. 그러나 그것은 또한 2016년과 그 모든 도전과 기회가 코앞에 다가왔다는 것을 의미합니다.

2015년은 마케터들에게 빠르게 변화하는 한 해였습니다. 개인화는 멋진 추가 기능에서 필수적인 것으로 바뀌었습니다 . 브랜드 는 밀레니얼 소비자를 끌어들이는 효과적인 방법을 찾기 위해 고군분투했습니다 . 데이터 프라이버시와 이에 대한 사람들의 복잡한 감정 이 중요한 문제가 되었습니다. 고맙게도 마케터는 올해 모든 형태의 디지털 마케팅에 대한 통찰력과 도발적인 아이디어를 제공하는 블로그 게시물, 가이드 및 기사에 활용할 수 있는 새롭고 훌륭한 콘텐츠를 많이 얻었습니다.

우리는 많은 것을 배웠습니다. 디자인과 글쓰기에 대해. 쇼콜라티에와 진공청소기 판매원이 마케터에게 가르칠 수 있는 창의성과 중요한 교훈에 대해. 그래서 우리는 당신과 우리의 즐겨 찾기를 공유하기로 결정했습니다. 다음은 2015년 마케터에게 제공해야 했던 최고의 기사입니다.

콘텐츠 마케팅 및 소셜 미디어

최근 몇 년 동안 많은 기업이 콘텐츠 마케팅 에 관심을 돌렸지만 Buffer 만큼 급진적인 정직성과 투명성을 갖춘 기업은 거의 없습니다 . " 우리는 지난 12개월 동안 소셜 추천 트래픽의 거의 절반을 잃었습니다 ."에서 Kevan Lee는 Buffer의 콘텐츠 마케팅 팀이 고군분투하고 있는 주요 문제, 즉 유기적 소셜 추천의 붕괴에 대해 공개적이고 주저하지 않고 이를 사용하고 있습니다. 마케팅이 어떻게 변화하고 있고 마케팅 담당자가 어떻게 대응해야 하는지 탐구합니다.

전체적인 모바일 전략 구축

비즈니스에서 최고의 고객 지원 전략을 세울 수 있지만, 이것이 나머지 브랜드의 모바일 마케팅 노력과 맞지 않으면 전환, 더 높은 고객 참여 및 더 강력한 고객 관계의 기회를 놓치게 될 것입니다. 당신의 청중. " 당신은 이 27가지 모바일 마케팅 실수 중 하나를 저지른 죄가 있습니까? ” Mobile Marketing Engine의 Greg Hickman은 모바일 메시징, 웹 사이트, 결제 등을 살펴보고 브랜드의 모바일 경험이 응집력 있는 전체 또는 고객을 소외시킬 수 있는 위치를 식별합니다.

창의력

모든 좋은 마케팅은 아이디어에서 시작됩니다. 또는, 더 나은 아직, 그들 중 많은. 그러나 어떻게 아이디어를 내며 프로세스를 시작하기 위해 무엇을 할 수 있습니까? NewsCred 의 Chase Neinken이 여러분을 지원합니다. Neinken은 " Monty Python의 콘텐츠 마케터를 위한 3가지 창의성 팁 " 이라는 글에서 전 Monty Python 회원이자 만화 천재인 John Cleese가 어떻게 자신의 창의적 면을 발견하고 키웠는지 설명하고 마케팅 담당자가 동일한 접근 방식을 사용하여 작가의 한계와 한계를 극복할 수 있는 방법을 설명합니다. 다른 창의적인 장애물.

마케팅의 한계

자신이 할 수 없는 일에 집중하는 것을 좋아하는 마케터는 없습니다. 그러나 효과적인 마케팅이 장기적인 비즈니스 성공에 중요한 역할을 하지만 마케팅이 단순히 브랜드의 가장 시급한 문제에 대한 해답이 아닌 상황이 있습니다. " 당신은 그로스 해커가 필요하지 않습니다 "에서 Andrew Chen 은 스타트업이 직면한 유지 및 참여 문제를 조사하고 대부분의 경우 제품/시장 적합성 문제가 해결된 후에 마케팅 및 성장에 초점을 맞춰야 한다고 주장합니다. 밖으로.

마케팅 글쓰기

귀하의 사본에 누락된 것이 있다는 것을 알고 있습니다. 하지만 무엇입니까? Copybot 의 Demian Farnworth 는 그것이 아무것도 아닐 수도 있다고 생각합니다. 말 그대로 아무것도 아닙니다. " 웹 작성자가 공백을 사용하여 카피를 개선할 수 있는 방법"에서 그는 마케터가 글을 흥미롭게 만들고 강한 인상을 주기 위해 네거티브 공백을 어떻게 사용할 수 있는지 살펴봅니다.

마케팅 디자인

글쓰기는 성공적인 마케팅 캠페인의 필수적인 부분이지만 고객의 참여를 유도하는 데 있어 디자인의 중요한 역할을 잊지 마십시오. Brafton 의 Ben Silverman은 " 2016년 최고의 그래픽 디자인 트렌드: 사용성, 모바일성, 접근성 "을 정리하여 마케터가 플랫하고 다이내믹한 디자인의 새로운 중요성을 포함하여 디지털 디자인의 최신 정보를 최신 상태로 유지할 수 있도록 했습니다.

모바일 이메일 마케팅

이메일은 오늘날의 모바일 퍼스트 세계가 부상하기 전부터 디지털 마케팅의 주류였습니다. 그러나 대부분의 이메일 열기가 이제 모바일 장치에서 발생하므로 브랜드는 "보내기"를 누르기 전에 이러한 모바일 조회수에 대해 생각해야 합니다. Entrepreneur.com에 기고한 RankLab의 Cynthia Johnson은 " 모바일 이메일 마케팅을 극대화하기 위한 3단계 " 에서 모바일 이메일을 자세히 살펴보고 이 중요한 채널에서 보내는 메시지의 모든 측면을 최적화하기 위한 모범 사례를 제공합니다.

전환 최적화

고객을 전환하도록 설득하는 것과 관련하여 훨씬 더 어려운 판매 실적을 올린 경험이 있는 사람에게서 배우지 않겠습니까? Unbounce 의 Angus Lynch는 " 진공 청소기 세일즈맨이 가르쳐준 전환율 최적화 " 에서 자신의 대면 영업 경험을 활용하여 마케터가 사람들을 소외시키지 않으면서 잠재고객과 연결하고, 참여하고, 설득하는 방법을 배울 수 있도록 돕습니다. 다시 도달하려고 합니다.

고객의 관심 얻기

마케팅에는 잠재 고객의 눈을 사로잡는 것보다 더 많은 것이 있습니다. 하지만 이것이 중요한 출발점입니다. " The 'Coffee & Truffles Standard': Marketing Lessons Via Savvy San Fran Chocolatier "에서 Aimclear 의 Marty Weintraub은 잠재 고객의 관심을 끄는 방법과 잠재 고객을 인식에서 전환에 이르기까지 육성하는 방법을 배웁니다. 샌프란시스코의 XOX 트러플 초콜릿 가게.

고객 데이터 수집

보내는 마케팅 메시지를 적절하게 타겟팅하거나 개인화하려면 이러한 노력을 뒷받침할 고객 데이터가 필요합니다. " 소셜 로그인에 대한 앱 마케터 가이드 "에서 Sparkpage 의 Emma O'Neill은 앱에 소셜 로그인을 사용하여 강력한 고객/브랜드 ​​관계의 기반이 되는 유형의 잠재고객 데이터를 더 쉽게 수집할 수 있는 방법을 살펴봅니다. 또한 가능한 단점을 탐색하고 이 로그인 옵션을 활용하는 실제 브랜드에 대해 설명합니다.

뜨거운 새로운 것의 정상에 머물다

오늘날 마케터가 직면한 주요 과제 중 하나는 브랜드를 알리기 위해 사용할 수 있는 플랫폼과 채널이 지속적으로 확산되고 있다는 것입니다. 올바른 것을 일찍 시작하면 주요 경쟁 우위를 확보할 수 있습니다. 그러나 밖으로 나가지 않는 너무 많은 시간을 낭비하고 뒤처지는 자신을 발견하게 될 것입니다. Sprout Social 의 Dominique Jackson은 " 당신의 비즈니스가 새로운 소셜 미디어 플랫폼 을 준비해야 하는 이유 "에서 브랜드가 마케팅 목표에 도움이 될 만한 새로운 플랫폼을 식별하는 방법을 설명하고 주목해야 할 몇 가지 유망주를 강조합니다. .

올해의 가장 좋아하는 작품을 빼먹었나요? Twitter에서 @appboy 로 알려주세요 .