2021년 비디오 마케팅 통계: 비디오가 브랜드에 중요한 이유

어떤 것이 그에 합당한 과대 광고를 받고 있는지 또는 그것이 단지 보풀인지 이해하기 어려울 수 있습니다. 그리고 그것은 종종 마케팅에서 일반적입니다.

트렌드가 격일로 바뀌면서 브랜드는 지속적인 성장을 위해 어디에 돈을 투자해야 하는지 이해하기 위해 고군분투합니다.

지난 몇 년 동안 비디오 콘텐츠는 소비자, 브랜드 및 마케터로부터 많은 관심을 받아왔습니다. 그리고 성능, ROI 및 참여도는 비디오의 경쟁력을 상당히 입증했습니다. 그러나 의심은 여전히 ​​많은 브랜드에서 남아 있습니다. 비디오 콘텐츠는 여전히 가치가 있습니까? 비디오 마케팅에 집중함으로써 진정으로 차이를 볼 수 있습니까?

글쎄, 비디오 콘텐츠의 가치를 집으로 가져오는 데 과거 실적 및 통계의 증거만큼 좋은 것은 없습니다. 우리가 당신에게 확신할 수 없는 것이 무엇이든, 우리는 이 통계가 당신을 설득할 수 있기를 바랍니다.

비디오 콘텐츠는 브랜드의 마케팅 및 홍보 프로그램에 차이를 가져올 수 있습니다. 따라서 이러한 추세에 뛰어들기 가장 좋은 시기는 어제였습니다. 그리고 그 다음으로 좋은 때는 지금입니다.

시장이 더 포화될 때까지 기다리지 마십시오. 최대한 빨리 만들기 시작하세요. 그리고 어떻게 시작하고 어디에 투자해야 할지 모르겠다면 Kimp의 이 가이드가 이 여정에서 당신의 손을 잡아줄 것입니다.

비디오 마케팅: 모든 마케팅 질문에 대한 답변

소셜 미디어 플랫폼에서 참여를 찾고 계십니까? 동영상을 만듭니다.

블로그 게시물이 더 많은 청중에게 도달하기를 원하십니까? 비디오로 용도를 변경하고 비디오를 포함하십시오.

전자상거래 사이트로 트래픽을 유도하고 전환율을 높이고 싶으십니까? 소셜 미디어에서 쇼핑 가능한 비디오를 만드십시오.

이메일 오픈율이 너무 낮습니까? 제목에 "비디오"라는 단어를 포함하기만 하면 즉각적인 차이를 확인할 수 있습니다.

비디오 콘텐츠는 인식 여부와 관계없이 모든 마케팅 문제에 대한 진정한 해답입니다.

비디오 콘텐츠에서 잠자는 것은 더 이상 옵션이 아닙니다. 비디오 콘텐츠를 적절하게 활용하는 방법을 아는 것이 Marketing 101입니다. 우리만 그렇게 말하는 것이 아닙니다. 마케터의 84%는 마케터에게 비디오 제작 기술이 필수적이라고 생각합니다.

그러나 현실은 비디오 제작이 간단한 작업이 아니며 이제 막 시작하는 사람이라면 누구에게나 부담이 될 수 있다는 것입니다. 동영상 콘텐츠가 너무 다양하여 당황할 수 있습니다.

따라서 비디오 마케팅 통계에 들어가기 전에 비디오 마케팅에 입문하는 모든 사람들을 위한 빠른 가이드가 있습니다.

• 무거운 제작과 도구가 필요하지 않은 동영상 제작에 집중하세요. 모바일로 촬영한 비디오는 현재 대중이 가장 좋아하는 비디오이며 정교한 비디오 제작 비용의 일부에 불과합니다.
• 빠른 제작과 소셜 미디어 참여 증대를 위한 짧은 형식의 비디오 콘텐츠를 살펴보세요.
• 마케팅의 각 단계에서 각 유형의 비디오 콘텐츠(How-to, 설명자, 시네마틱 샷, Short-form 콘텐츠, FAQ 등)의 가치를 이해합니다. 이렇게 하면 마케팅 의도에 맞는 형식을 선택하고 많은 시간, 비용 및 리소스를 절약하는 데 도움이 됩니다.
• 편집을 염두에 두고 촬영합니다. 예, 우리는 그것을 의미합니다. 초보 영상 콘텐츠 제작자에게는 완벽한 실행보다 아이디어가 더 중요합니다. 편집에서 쉽게 수정할 수 있는 비디오를 만들고 아이디어에 생명을 불어넣는 디자인 팀과 협력하십시오.
• 고품질 소품, 배경 또는 녹색 화면, 링 조명 설정에 투자하여 비디오의 미학이 항상 적절하도록 하십시오.
• 현재 비디오 트렌드를 탐색하여 청중을 위한 매력적인 콘텐츠를 만드십시오.

이제 비디오 마케팅 세계에 대한 약간의 통찰력을 얻었으므로 브랜드 마케팅 여정에서 비디오 마케팅의 가치를 이해하도록 하겠습니다.

숫자가 무엇을 말하는지 보고 싶으십니까?

그럼 바로 들어가 보겠습니다.

2021년 비디오 마케팅 통계

왜 비디오를 선택합니까?

바로 들어가 볼까요? 많은 전문가들은 비디오 콘텐츠가 당신에게 놀라운 일을 할 수 있다고 주장하지만 마음은 원하는 것을 원합니다. 마케터와 브랜드는 투자가 결실을 맺을 것이라는 증거를 원합니다.

2021년 통계를 기반으로 2022년에 브랜드에 비디오 마케팅이 필요한 몇 가지 이유는 다음과 같습니다.

• 첫째, 웹사이트, 특히 전자상거래 사이트로 트래픽을 유도하는 것이 주요 과제입니다. 인터넷은 지금 매우 혼잡합니다. 그러나 비디오는 이 점에서 당신의 장애물을 해결할 수 있습니다. Cisco의 설문 조사에 따르면 2022년까지 웹 사이트에 대한 전체 IP 트래픽의 82%가 온라인 비디오에서 발생할 것입니다. 이는 2017년 예상 트래픽 양보다 15배 높은 수치입니다.
• 트래픽뿐만 아니라 연구에 따르면 고객은 동영상이 없는 사이트보다 동영상이 있는 사이트에서 88% 더 많은 시간을 보낸다고 합니다.
• 전자 상거래 사이트에 대해 말하면 소비자의 84%가 브랜드 비디오를 기반으로 제품이나 서비스를 구매했다는 데 동의합니다. 그리고 72%의 고객이 책, 블로그, 사용 설명서보다 선호하는 커뮤니케이션 수단은 비디오입니다. 따라서 비디오는 고객이 브랜드에 요구하는 것입니다.
• 소셜 미디어 참여 측면에서도 인터넷 소비자는 텍스트와 이미지를 합친 것보다 12배 더 많은 동영상을 공유합니다. 이미지의 바이러스 용량을 감안할 때 이것은 실제로 큰 향상입니다.
• 콘텐츠 마케팅 전략을 통해 브랜드에 대한 양질의 리드를 생성하고 더 나은 거래를 성사시키려면 비디오 마케팅이 필요합니다. 한 설문 조사에 따르면 비디오는 연간 66% 더 많은 적격 리드를 가져옵니다. 그리고 프레젠테이션에 비디오를 사용하는 SaaS 회사는 거래를 성사시킬 확률이 41% 더 높습니다.

결론적으로, 마케팅의 어떤 단계에 있든 비디오 마케팅은 진정으로 유용할 수 있습니다.

팬데믹 속 비디오 마케팅

COVID-19 전염병이 전 세계를 강타했을 때 많은 것이 바뀌었습니다. 그 중 하나는 브랜드가 고객 관계 및 마케팅에 접근하는 방식이었습니다. 말할 필요도 없이 팬데믹은 비디오 마케팅의 현황에도 큰 영향을 미쳤습니다.

• 비디오는 이미 전 세계적으로 마케팅에 큰 영향을 미치고 있었지만 COVID-19의 영향을 받은 세계에서 그 영향력은 더욱 커졌습니다.
• 대부분의 마케터들은 COVID-19 전염병 발표 직후 비디오가 자신들의 우선 순위로 남아 있다는 데 동의했습니다. 2019년 시장 지지율 91%에서 2020년 92%, 2021년 93%로 꾸준히 성장했습니다. 이는 비디오 콘텐츠가 ROI 때문에 마케팅 세계에서 일정하게 유지되었음을 보여줍니다.
• 비디오 마케팅 예산 측면에서도 브랜드의 70%는 팬데믹 기간 동안 소비자를 위한 양질의 매력적인 콘텐츠를 제작하기 위해 2020년 예산을 늘렸습니다.

하지만 그럴만한 가치가 있었나요? COVID-19 전염병 동안 비디오 콘텐츠가 실제로 그렇게 큰 ROI를 얻었습니까?

• 소비자의 96%는 팬데믹 기간 동안 비디오 소비가 급증했으며 10명 중 9명이 브랜드의 비디오를 찾았다는 데 동의했습니다.
• 검색 엔진도 영향을 받았습니다. 동영상은 검색 엔진 결과에서 자연 트래픽을 157% 증가시켰습니다.
• Think With Google의 보고서에 따르면 비디오는 사회적 거리두기와 격리 프로토콜 속에서 사람들이 연결하고 함께 일할 수 있는 장소가 되었습니다. WFH 자습서, 워크샵, 요리법 및 운동 아이디어를 통해 가정 내 생활을 더욱 맛있게 만들기 위해 YouTube에서 검색하십시오. 어떤 면에서 이 비디오는 모두를 제정신으로 유지하고 잠시 주의를 산만하게 했습니다.

COVID-19 전염병 및 비디오 마케팅 통계는 비디오 콘텐츠가 더 큰 영향을 미칠 여지가 여전히 많다는 것을 알려줍니다. 그리고 그 비디오는 마케팅 전략은 물론 고객과의 관계까지 변화시킬 수 있는 잠재력을 가지고 있습니다.

비디오 소비

흔히 그렇듯이 마케터와 소셜 미디어는 소비자에게 특정 콘텐츠를 계속 제공하지만 전혀 관심이 없는 것 같습니다. 이와 같은 실수는 마케팅 전략을 완전히 탈선시키고 예산에도 큰 타격을 줄 수 있습니다.

그래서 더 진행하기 전에 온라인 비디오 소비 통계를 살펴보고 비디오 마케팅의 진정한 가치를 알도록 합시다.

우리는 팬데믹으로 인해 고객의 온라인 비디오 소비율이 최소 96%의 소비자에게 증가했음을 이미 알고 있습니다. 그러나 이러한 추세가 계속 유지되고 제한이 완화되고 평소와 같이 비즈니스에 더 가까워졌습니까?

예, 그리고 실제로 2022년에는 소비자가 온라인 비디오 소비에 주당 평균 16시간을 할애할 것으로 예상합니다.

이 추세에는 또 다른 흥미로운 부작용이 있습니다. 인터넷에 있는 스톡 비디오의 양은 2019년 44억 9000만 개에서 2021년 100억 4000만 개 파일로 증가했습니다. 더 많은 사람들이 소비자와 브랜드가 활용할 수 있는 스톡 비디오를 만들고 있습니다.

이 모든 것 외에도 Instagram Reels, TikTok, Snapchat 및 Twitch는 지난 몇 년 동안 전례 없는 성장을 목격한 특정 비디오 전용 플랫폼입니다.

따라서 전반적으로 고객이 온라인 비디오 콘텐츠를 점점 더 많이 소비하고 있음을 확신합니다. 잘하면 브랜드 마케팅 노력의 얼굴을 진정으로 바꿀 수 있습니다.

귀하의 브랜드에 적합한 비디오 콘텐츠가 어떤 모습일지 궁금하십니까? 비디오 마케팅 가이드 중 일부는 참조용입니다.

• 2022년 비디오 마케팅 트렌드: 캠페인을 위한 8가지 아이디어
• 비즈니스에 필요한 효과적인 마케팅 비디오 아이디어 8가지
• 여러 채널에서 비디오 콘텐츠를 재활용하는 8가지 방법

비디오 마케팅 배포

마케팅 전문가들은 콘텐츠 마케팅에서 항상 '유통 >>>> 창작'을 외칩니다. 이는 비디오 마케팅에서도 마찬가지입니다.

우리는 이제 비디오 마케팅이 현재 가장 높은 지점에 있으며 앞으로 몇 년 동안 올라갈 수 있다는 것을 알고 있습니다. 소비자는 비디오를 보고 있으며 업계 동료들은 비디오 제작에 한결같은 마음을 남기고 있습니다.

그러나 비디오의 최대 소비가 어디에서 발생하는지 아는 것도 똑같이 중요합니다. 플랫폼마다 선호도가 다르기 때문에 이러한 비디오 마케팅 통계를 사용하면 그에 따라 비디오 디자인을 조정할 수 있습니다.

최고의 비디오 마케팅 플랫폼:

• 소비자별로 보면 지난 2년간 동영상 콘텐츠를 가장 많이 소비한 플랫폼은 페이스북, 인스타그램, 틱톡, 유튜브였다.
• 기기 측면에서 소비자의 62%는 스마트폰이나 태블릿을 통해 동영상 콘텐츠를 소비하고 있습니다. 따라서 브랜드를 위해 제작하는 모든 동영상에 대해 모바일 최적화가 필수 요건이 됩니다.
• 소셜 미디어 다음으로 랜딩 페이지와 제품 페이지가 동영상 콘텐츠로 선두를 달리고 있습니다.

동영상 및 방문 페이지 통계:

랜딩 페이지는 지난 몇 년 동안 점점 더 시각적으로 바뀌고 있습니다. 디자이너와 마케터는 여기에서 최소한의 경로를 선택하고 있습니다. 그리고 무엇보다 브랜드 가치를 높이는 요소를 선택하고 있습니다.

양식은 이러한 페이지에서 흔히 볼 수 있지만 비디오도 있어야 하는 것 같습니다.

• 연구에 따르면 방문 페이지에 동영상을 포함하면 전환율이 80% 향상될 수 있습니다. 브랜드가 방문 페이지로 트래픽을 유도하기 위해 과도한 양의 광고를 지출하고 비디오가 이에 대한 수익을 창출할 수 있기 때문에 이는 거대하고 중요합니다.
• PPC 광고와 검색 엔진 광고에서도 동영상 랜딩 페이지가 없는 경우보다 검색 결과에 표시될 확률이 53% 더 높습니다.

전자상거래 비디오 마케팅 통계:

우리는 이미 비디오 콘텐츠가 웹사이트에 대한 대부분의 인터넷 트래픽을 담당한다는 사실을 발견했습니다. 그러나 비디오 마케팅이 전자 상거래 브랜드에 유용할 수 있는 다른 방법이 있습니까?

이에 대해 통계가 말하는 바를 살펴보겠습니다.

• 전자 상거래 사이트는 트래픽이 사용자 제작 비디오를 통해 오는 경우 판매를 종료할 가능성이 184% 더 높습니다. 또한 이러한 소비자는 45% 더 지출할 가능성이 높습니다.
• 블로그가 활성화된 전자상거래 사이트라면 좋은 소식이 있습니다. 동영상이 있는 블로그 게시물은 없는 링크에 비해 3배의 인바운드 링크를 유도합니다. 블로그에 비디오를 통합함으로써 직접적으로 얻을 수 있는 SEO 노력에 큰 도움이 됩니다.

YouTube 비디오 마케팅 통계:

YouTube는 비디오 콘텐츠의 대명사입니다. 많은 새로운 비디오 콘텐츠 플랫폼이 등장하더라도 OG는 항상 OG입니다. 따라서 그 효과를 보증하는 통계가 너무 많다는 것은 우리에게 전혀 놀라운 일이 아닙니다.

• 밀레니얼 세대는 온라인 동영상 소비를 위해 Netflix 다음으로 YouTube를 선호합니다.
• 매일 10억 개 이상의 동영상이 YouTube에서 사용됩니다.
• 90%의 고객이 YouTube 동영상에서 브랜드와 제품을 찾습니다.
• 실제로 소비자의 88%는 YouTube 동영상이 더 빠르고 더 나은 쇼핑 결정을 내리는 데 도움이 된다고 주장합니다.

YouTube는 짧은 형식, 긴 형식, 홍보 및 교육 콘텐츠를 업로드하는 데 이상적입니다. 이 플랫폼에는 모든 것을 담을 수 있는 공간이 있으며, 이는 귀하의 브랜드를 위한 YouTube 채널을 최대한 빨리 시작하라는 신호입니다.

Facebook 및 Instagram 비디오 마케팅 통계:

페이스북과 인스타그램은 비디오 마케팅에서 원래 역할을 훨씬 뛰어 넘어 발전했습니다. 이 두 플랫폼은 비디오 콘텐츠 및 브랜드 마케팅에서 대부분의 플랫폼보다 높은 순위를 차지하므로 2021년이 이들에게도 어떤 해였는지 알아보겠습니다.

• 연구에 따르면 Facebook에 동영상이 포함된 게시물의 경우 유기적 참여도가 가장 높습니다.
• 전체적으로 7,500만 명이 매일 플랫폼의 Facebook Watch 섹션을 방문하며 평균 20분을 소비합니다.
• Instagram에서 동영상 콘텐츠는 스토리에서 가장 인기가 있습니다. Instagram 스토리는 사람들이 브랜드를 발견하고 구매를 완료하도록 이끌었습니다. 따라서 스토리용 동영상을 만드는 것은 브랜드에 지속적인 영향을 미칠 수 있습니다.

비디오 마케팅 통계를 위한 소셜 미디어 광고

비디오 광고는 지난 몇 년 동안 엄청난 인기를 얻었고 브랜드에 막대한 수익을 가져다 주었습니다. 이상적인 동영상 광고는 무엇이고 무엇을 주의해야 합니까?

• Facebook은 동영상 광고를 위한 훌륭한 플랫폼이며, 이것이 바로 Facebook에 매달 5억 명이 넘는 활성 동영상 광고주가 있는 이유입니다.
• Instagram 비디오 광고도 이미지 광고보다 참여도가 3배나 많습니다.
• Twitter 동영상 광고는 표준 동영상 광고에 비해 웹사이트 카드의 CTR이 2배 더 높습니다. 이러한 광고는 사용자 유지율을 60% 이상 높이는 역할도 합니다.

브랜드의 인기 동영상 유형

우리는 비디오 콘텐츠가 거대한 우산이며 그 안에 많은 범주가 있다고 언급했습니다. 각 콘텐츠 유형의 가치를 이해하면 콘텐츠 전략에 대한 더 나은 결정을 내리는 데 도움이 됩니다.

그럼 무엇을 만들어야 할까요?

마케팅 업계의 동료에 따르면 72%는 설명 동영상, 49%는 프레젠테이션 동영상, 48%는 추천 동영상, 42%는 판매 동영상, 42%는 동영상 광고를 선호합니다.

이상적인 길이는? 글쎄요, 소비자에 따르면 모든 것의 약간은 좋습니다. 이상적으로는 최대 2분 길이의 동영상이 이 타임스탬프 이후에 약간의 관심이 떨어지며 가장 많은 참여를 유도합니다. 그러나 6분을 넘는 긴 형식의 동영상은 끝까지 버틸 수 있는 잠재고객을 찾습니다.

비디오 콘텐츠는 다음과 같이 마케팅 캠페인의 모든 단계에서 이상적으로 도움이 될 수 있습니다.

• 마케터의 84%는 비디오가 양질의 리드를 생성하는 데 도움이 된다는 데 동의합니다. 연구 결과에 따르면 마케팅 담당자의 93%가 비디오 콘텐츠를 통해 판매를 하는 것으로 나타났기 때문에 우리는 양질의 리드라고 말합니다.
• 고객도 비디오가 궁극적으로 구매하는 브랜드에서 소비하는 첫 번째 콘텐츠라는 데 동의합니다.
• 비디오 콘텐츠는 구매자 여정의 비교 단계에서도 매우 유용합니다. 소비자의 84%는 비디오가 구매 결정을 내리는 데 도움이 된다는 데 동의합니다. 그리고 교육하는 해설자 동영상은 동영상 콘텐츠에서 가장 높은 순위를 기록합니다.
• 구매 후 비디오는 소비자의 93%가 제품을 더 잘 이해하는 데 도움이 되었습니다.

Kimp와 함께 2022년 비디오 마케팅 강화

2021년 비디오 마케팅 통계에 대한 이 스냅샷을 보고 내년에 비디오에 대한 믿음과 마케팅 리소스 투자에 대한 기대감을 갖게 되었다고 확신합니다.

당신이해야합니다. 비디오는 온라인에서 브랜드를 완전히 변화시킬 수 있습니다.

예산과 창작의 제약이 발목을 잡는다면 그 생각을 지울 것을 강력히 제안합니다.

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