현대 광고의 복잡성을 극복하기 위한 3가지 전략

빠르게 진화하는 마케팅 및 광고 환경에서 견고한 마케팅 계획을 수립하고 성공적인 캠페인으로 가는 경로를 탐색하는 것이 점점 더 복잡해졌습니다. 디지털 플랫폼, 실시간 입찰 및 자동화된 광고 구매 프로세스의 등장으로 기업은 설득력 있고 타깃화된 메시지를 작성해야 할 뿐만 아니라 캠페인이 여러 가지 중요한 고려 사항에 부합하도록 해야 합니다.

이 기사에서는 현대 광고의 세 가지 주요 측면인 브랜드 준수, 광고 교환 사용, 필수적인 법적 및 윤리적 고려 사항에 대해 자세히 설명합니다.

브랜드 규정 준수에 집중

브랜드 규정 준수는 모든 마케팅 및 광고 자료가 브랜드의 지침, 가치 및 이미지와 일치하는지 확인하는 것을 말합니다. 여기에는 로고 사용, 색상, 타이포그래피, 메시지, 심지어 광고 카피에 사용되는 목소리 톤까지 모든 것이 포함됩니다.

광고 캠페인을 만들 때 고려해야 할 몇 가지 브랜드 규정 준수 이점이 있습니다.

• 일관된 브랜드 이미지: 광고를 포함한 모든 플랫폼에서 브랜드 묘사의 일관성은 인식 가능하고 기억에 남는 브랜드를 만드는 데 도움이 됩니다.이러한 일관성은 소비자들 사이에서 브랜드 인지도와 충성도를 높일 수 있습니다.
• 잘못된 의사소통 방지: 브랜드 가이드라인을 준수하면 잘못된 의사소통과 혼란을 방지할 수 있습니다.광고가 브랜드의 확립된 아이덴티티와 일치하지 않으면 고객을 혼란스럽게 하거나 혼합된 메시지를 보낼 수 있습니다.
• 법률 준수: 경우에 따라 브랜드 준수는 광고 자료가 상표, 저작권 및 기타 규정과 관련된 법적 지침을 준수하도록 보장하여 잠재적인 법적 문제를 방지하는 데 도움이 되는 경우도 있습니다.
• 품질 표준 유지: 브랜드 준수는 모든 광고가 브랜드에서 기대하는 특정 품질 표준을 충족하도록 보장합니다.이는 브랜드의 명성을 유지하고 고객의 기대를 지속적으로 충족시키는 데 도움이 됩니다.
• 브랜드 포지셔닝 지원: 브랜드 가이드라인을 준수하는 광고는 시장에서 브랜드의 포지셔닝을 지원합니다.예를 들어 명품 브랜드는 프리미엄 포지셔닝을 강화하기 위해 광고에 세련되고 고품질의 이미지와 언어를 사용해야 합니다.

광고 교환 고려

Unsplash에 있는 Austin Distel의 사진

Ad Exchange는 여러 광고 네트워크에서 온라인 광고 인벤토리의 구매 및 판매를 용이하게 하는 디지털 마켓플레이스입니다. 그들은 실시간 입찰(RTB)을 사용하여 구매 및 판매 프로세스를 자동화하여 거래 속도를 크게 높이고 광고 공간을 구매하는 기존 방법보다 더 효율적입니다.

또한 광고 거래소는 입찰 모델을 사용하기 때문에 기업은 잠재적으로 더 낮은 비용으로 광고 공간을 확보할 수 있습니다. 광고 노출 가격은 수요와 공급에 따라 실시간으로 결정됩니다.

Ad Exchange의 또 다른 이점은 정교한 타겟팅 옵션을 제공한다는 것입니다. 기업은 위치, 인구 통계, 관심사, 브라우징 행동 등과 같은 다양한 요소를 기반으로 고객을 타겟팅할 수 있습니다. 이를 통해 광고의 관련성을 높이고 효과를 높일 수 있습니다.

마지막으로 Ad Exchange는 수많은 게시자에 대한 액세스를 제공하므로 기업이 더 많은 잠재고객에게 도달할 수 있습니다. 또한 디스플레이, 동영상, 모바일 등 다양한 유형의 광고 인벤토리에 액세스할 수 있습니다.

보시다시피 Ad Exchange는 온라인 광고 공간을 구매하는 보다 효율적이고 비용 효율적이며 타겟팅된 방법을 비즈니스에 제공할 수 있지만 효과적으로 탐색하려면 일정 수준의 전문 지식이 필요합니다. 몇 가지 전문가 팁을 배우고 Ad Exchange 게임에 대해 자세히 알아보려면 이 Ad Exchange 가이드를 살펴보세요.

법적 및 윤리적 고려 사항

Unsplash에 있는 Cytonn Photography의 사진

광고에서 합법적이고 윤리적인 환경을 탐색하는 것은 복잡할 수 있지만 효과적이고 책임감 있는 캠페인을 만들고 실행하는 데 중요한 부분입니다.

다음은 몇 가지 주요 고려 사항입니다.

• 진실: 광고에서 가장 기본적인 법적 요건은 광고가 오해의 소지가 있거나 기만적이지 않아야 한다는 것입니다.광고의 모든 주장은 입증되고 입증 가능해야 합니다. 이는 가격, 제품 기능, 다른 제품과의 비교 등 광고의 모든 측면에 적용됩니다.
• 개인 정보 보호 및 데이터 사용: 디지털 광고가 증가하면서 데이터 개인 정보 보호가 주요 관심사가 되었습니다.EU의 GDPR(일반 데이터 보호 규정) 및 미국의 CCPA(캘리포니아 소비자 개인 정보 보호법)와 같은 법률은 광고 목적으로 개인 데이터를 수집, 저장 및 사용하는 방법에 대해 엄격한 요구 사항을 부과합니다.
• 지적 재산권: 광고는 상표, 저작권 및 특허를 포함한 지적 재산권을 존중해야 합니다.여기에는 허가 없이 다른 사람의 보호된 자료를 사용하는 것에 대한 명백한 금지뿐만 아니라 존재하지 않는 보증 또는 협회를 암시하는 것과 같은 더 미묘한 문제도 포함됩니다.
• 타겟팅 및 차별: 특정 유형의 타겟팅은 비윤리적이거나 심지어 불법적인 영역으로 넘어갈 수 있습니다.예를 들어 특정 그룹을 주택 광고나 구인 광고에서 제외하는 것과 같이 특정 그룹을 차별하기 위해 광고를 사용하는 것은 많은 관할권에서 불법입니다.

또한 고객 보증이나 추천, 문화적 민감성, 주류, 담배, 금융 상품 및 의약품과 같은 제품별 규정을 포함하여 어린이 광고에 대한 엄격한 법률과 지침이 있습니다.

이러한 법적 및 윤리적 고려 사항을 이해하고 준수하는 것은 단순히 처벌을 피하는 문제가 아닙니다. 청중과의 신뢰 구축도 중요합니다. 윤리적인 광고 관행은 고객에 대한 존중을 보여주고 브랜드 평판을 향상시킬 수 있습니다.

마지막 생각들

혁신과 규정 준수 및 윤리적 책임의 균형을 유지하면서 이러한 복잡성을 효과적으로 탐색할 수 있는 브랜드는 끊임없이 변화하는 환경에서 번창할 준비가 되어 있습니다. 우리가 앞으로 나아가면서 이러한 요소는 비즈니스 전략을 형성할 뿐만 아니라 브랜드와 고객 간의 관계를 재정의할 것입니다. 결국 성공적인 광고는 적절한 사람에게 도달하는 것만이 아닙니다. 그들에게 가장 중요한 가치를 존중하고 지지하는 방식으로 그렇게 하는 것입니다.