성공적인 디스플레이 광고의 4가지 특징

성공적인 디스플레이 광고는 많은 마케터가 생각하는 것보다 훨씬 쉽습니다.

이제 모든 마케팅 팀에서 성공적이고 성과가 좋은 캠페인을 사용할 수 있는 방법을 알아보십시오. 그리고 크리에이티브 관리 플랫폼(CMP)의 개발이 마케터에게 적용하기 쉬운 다양한 전략, 전술 및 기술을 제공하는 방법.

이 기사에서는 다음을 포함하여 고성능 디스플레이 광고를 제작할 때 고려해야 할 4가지 기능에 중점을 둡니다.

1. 리치 미디어를 사용하여 애니메이션 및 참여
2. 인배너 동영상으로 클릭 유도
3. 모바일 장치에 대한 캠페인 최적화
4. 라이브 데이터 요금을 디스플레이 광고에 연결

디스플레이 광고 기술의 발전으로 캠페인 실적을 높이기 위한 새로운 전략을 고려할 수 있는 최적의 시기가 되었습니다.

1. 리치 미디어를 사용하여 애니메이션 및 참여 유도

리치 미디어는 마케터가 소비자를 참여시키는 데 도움이 됩니다. 기본적으로 HTML5의 잠재력을 최대한 활용하고 마케터가 모든 디스플레이 캠페인에서 사용해야 하는 기술입니다.

리치 미디어 광고란 무엇입니까?

리치 미디어는 시청자가 디스플레이 광고와 상호작용하고 참여하도록 장려하는 비디오, 오디오 또는 기타 크리에이티브 요소와 같은 기능을 포함하는 디스플레이 광고를 말합니다.

또한 HTML5 애니메이션은 구축이 간단하고 파일 크기가 작기 때문에 비디오에 대한 좋은 대안으로 작동합니다. HTML5 리치 미디어 광고가 코딩되어 최적화 가능하기 때문입니다.

디스플레이 광고에 리치 미디어를 사용하는 이유는 무엇입니까?

리치 미디어를 사용하는 것은 시청자의 관심을 끄는 것으로 입증된 광고를 돋보이게 하는 좋은 방법입니다. 실제로 eMarketer 조사 에 따르면 브랜드는 정적 배너에 비해 리치 미디어 광고를 사용하여 더 높은 참여 수준(16.2%)을 경험했습니다.

그리고 가장 좋은 점은 CMP에 액세스할 수 있는 경우 리치 미디어 광고를 쉽게 구축할 수 있다는 것입니다. 이는 리치 미디어 광고를 자동으로 코딩하므로 전문 개발자가 필요하지 않으며 대규모 대행사뿐만 아니라 모든 유형의 마케터가 액세스할 수 있습니다.

모범 사례 팁:

• 리치 미디어 배너에 대한 비판은 때때로 "무게" 또는 광고 파일의 크기가 너무 크다는 것입니다. 실제로 잘못 설계된 리치 미디어 광고는 성능을 저하시킵니다. 페이지 속도를 늦추거나 콘텐츠를 흐리게 합니다.
• 그러나 CMP에 포함된 HTML5 광고 작성 도구 덕분에 이는 문제가 되지 않습니다. 디스플레이 광고 소재는 IAB의 LEAN 표준에 자동으로 최적화됩니다. 즉, CMP를 통해 리치 미디어 광고를 제작하면 광고가 기본적으로 간결하고 의도한 대로 수행됩니다.

2. 인배너 동영상으로 클릭 유도

디스플레이 광고에 동영상을 추가하면 에너지가 생성되며 정적 이미지보다 자연스럽게 소비자의 관심을 끌 수 있습니다. (권장 모범 사례를 따르면 성공적인 비디오 디스플레이 광고를 제작하기 쉽습니다.)

인배너 동영상이란 무엇입니까?

인배너 동영상은 디스플레이 광고 내에 존재하는 동영상입니다. HTML5 배너 광고에 제공된 공간을 사용하여 HTML5 애니메이션의 일부인 비디오를 전달하거나 시청자에게 전체 비디오를 클릭하여 연결할 수 있는 선택권을 제공합니다.

인배너 동영상을 사용하는 이유는 무엇입니까?

디스플레이 광고 시청자는 텍스트보다 동영상을 훨씬 더 효율적으로 소비합니다. 또한 인배너 동영상 광고는 클릭률에서 정적 배너 광고보다 실적이 좋습니다.

비디오 배너를 사용하는 또 다른 이유는 사용자 경험입니다. 인배너 비디오는 존중받는 광고 경험으로 발전했습니다. 사용자가 동영상 광고에 참여하고 싶지 않으면 스크롤하여 지나갑니다. 그들이 참여하고 싶다면 상호 작용합니다. 잘 만들어진 비디오 배너는 시청자에게 긍정적인 선택을 제공합니다.

모범 사례 팁:

• 인배너 비디오는 마케터가 다른 방식으로도 성공적인 디스플레이 광고를 제작하는 데 도움이 될 수 있습니다. 예를 들어 동영상을 제품 광고의 배경으로 사용할 수 있습니다. 반면 배너는 MP4 파일로 내보내 DOOH(Digital Out-of-Home) 캠페인에서 사용할 수 있습니다.
• 또한 판매 깔때기의 여러 지점에 있는 마케터에게 도움이 될 수 있습니다. 예를 들어, Bannerflow를 사용하여 구축된 랜딩 페이지는 배너만큼 쉽게 비디오를 포함할 수 있습니다.

3. 모바일 기기에 최적화된 캠페인

모바일용 디스플레이 광고를 최적화하고 맞춤화하는 것은 항상 최우선 과제입니다. 성공적인 디스플레이 캠페인은 여러 기기에서 작동하며 주말 기기 사용과 같이 변화하는 소비자 습관을 활용할 예정입니다.

모바일 디스플레이 광고란 무엇입니까?

모바일 디스플레이 광고는 모바일 기기에 최적화된 배너입니다. 이는 특정 크기의 반응형 HTML5 배너 광고로, 카피, 크리에이티브 요소 및 소비자와의 모바일 상호작용에 맞게 조정된 이미지를 특징으로 합니다.

모바일 장치에 대해 캠페인을 최적화하는 이유는 무엇입니까?

모바일 장치의 사용은 매년 증가하고 있습니다. 따라서 반응형 디스플레이 광고를 사용하고 모바일 크기를 포함하는 캠페인을 구축하는 것은 시청자가 미디어를 소비하는 방식에 적응하는 데 필수적입니다.

또한 모바일 디스플레이 광고가 소비자에게 선호되는 여가 시간(정상 근무 시간 외의 장치 상호 작용) 디스플레이 형식이라는 분명한 증거가 있습니다.

이를 활용하고 고성능 디스플레이 광고를 제작하려면 마케터가 게시할 광고 크기와 시기를 예약하고 제어할 수 있어야 합니다. 다시 말하지만, 마케팅 팀이 CMP에 액세스할 수 있는 경우 모바일 캠페인을 구축, 게시 및 최적화하는 것은 문제가 되지 않습니다.

모범 사례 팁:

• Bannerflow의 공동 설립자인 Daniel Jacobsson은 “오늘날 모바일 브라우저는 데스크톱용 브라우저 못지않게 훌륭합니다. 그리고 리치 미디어는 모든 기기에서 수용되어야 합니다. 모바일 광고가 작다고 해서 디스플레이 광고가 정적이고 생기가 없는 변명은 아닙니다."
• 마케터는 모바일을 우선적으로 디자인할 뿐만 아니라 데스크탑에 사용하는 것과 동일한 범위의 전략, 전술 및 기술을 사용하는 데 부끄러워해서는 안 됩니다. 성공적인 디스플레이 캠페인은 여러 기기에서 작동합니다.

4. 라이브 데이터 피드를 디스플레이 광고에 연결

데이터 피드는 가장 기본적인 디스플레이 광고도 관련성을 높이는 데 도움이 됩니다. 제품, 라이브 제안, 스포츠 배당률 등 브랜드의 최신 콘텐츠를 소비자에게 제공할 수 있는 기능을 제공합니다.

데이터 피드란 무엇입니까?

데이터 피드 또는 웹 피드는 기본적으로 콘텐츠를 광고로 자주 업데이트하는 스프레드시트입니다. 종종 디스플레이 광고 피드는 XML 파일이며 모든 언어로 된 단어, 문장, 숫자 값, 이미지 URL 및 링크와 같은 데이터를 포함할 수 있습니다. 라이브 제품 인벤토리를 동적으로 표시하는 데 사용할 수도 있습니다.

디스플레이 광고에 데이터 피드를 사용하는 이유는 무엇입니까?

데이터 피드를 사용하면 디스플레이 캠페인이 개인적이고 관련성 있고 신선하게 유지될 수 있습니다. 관련 광고 콘텐츠를 제어하고 표시하는 훌륭한 방법입니다.

배너에서 데이터 피드를 사용한 최초의 산업 중 하나는 iGaming이었습니다. 라이브 베팅 확률을 보여주는 얼리 어답터(현재 표준 업계 모범 사례). 그러나 다른 산업 분야의 많은 브랜드는 아직 데이터 피드를 사용하는 초기 단계에 있어 해당 부문의 마케팅 팀에 기회를 제공합니다.

데이터 피드의 사용이 주목할만한 이유는 CMP를 통해 생성하고 제어하기가 상대적으로 쉽다는 것입니다. 데이터 피드를 마스터 광고 소재에 연결하기만 하면 디스플레이 캠페인의 모든 광고 크기 및 변형에 표시할 사본, 제품 또는 제안이 표시됩니다.

또한 더 많은 데이터 소스를 사용하면 동적 크리에이티브 전략을 사용하는 더욱 스마트한 캠페인을 구축할 수 있습니다. 데이터 피드는 개인화되고 관련성이 높은 디스플레이 캠페인을 구축하기 위한 중요한 첫 번째 단계입니다.

모범 사례 팁:

• 데이터 피드를 리타게팅과 결합하는 것은 디스플레이 광고 실적을 개선하는 좋은 방법입니다. 즉, 소비자는 자신과 관련된 제품이나 제안만 볼 수 있습니다.
• 예를 들어 고객이 웹사이트를 방문했고 그들의 여정이 추적된 경우 브랜드는 데이터 피드와 함께 디스플레이 광고를 게재하여 특정 소비자와 관련된 제품이나 제안만 보여줄 수 있습니다.

성공적인 디스플레이 광고는 위의 모든 것을 사용합니다!

마지막으로, 위의 모든 작업을 수행하는 데 필요한 고성능 디스플레이 광고를 제작하는 것이 중요합니다! 또한 고려해야 할 다른 고려 사항도 많이 있습니다.

실제로 성공적인 캠페인의 또 다른 요소는 경쟁 우위를 유지하는 것입니다. 2019년 최신 디스플레이 트렌드를 알고 싶다면 지금 Bannerflow의 무료 인포그래픽을 다운로드하는 것이 좋습니다.

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