Gen Alpha에 대한 4가지 통찰력: 온라인 행동이 어떻게 변화하고 있는지

일부에서는 "Covid 세대"라고 부르며 오늘날의 어린이와 미래의 소비자의 태도와 행동은 필연적으로 전염병에 의해 형성될 것입니다.

밀레니얼 세대가 미국의 첫 혼혈 대통령 당선으로 고양된 것과 마찬가지로 Z세대가 대공황기에 성장한 것처럼 알파세대도 코로나19 이후 독특한 방식으로 주변 세계를 경험하고 있다.

아이들이 어떻게 행동하고, 생각하고, 보는지에 대한 우리의 트렌드 데이터는 미래의 소비자들이 무엇에 관심을 가질지, 그리고 팬데믹의 여파가 장기적으로 아이들에게 어떤 영향을 미칠지에 대한 독특한 빛을 비춰줄 수 있습니다.

그들은 미래에 대해 더 불안하고 불안해할 것이며, 그들의 두려움 중 일부는 다른 사람들보다 더 오래 지속될 것입니다.

예를 들어, 8-15세 사이의 질병이 걱정되는 비율은 1년 사이에 10% 증가하여 오늘날 48%인 반면, 학교에서 뒤처지거나 친구를 충분히 만나지 못하는 것에 대한 두려움은 비슷한 비율로 감소했습니다.

이것이 바로 우리가 8-15세 아동의 태도와 행동을 탐구하는 GWI Kids 데이터 세트의 두 번째 물결을 출시한 이유입니다. 여기에서 우리는 당신이 그들의 눈을 통해 포스트 코로나 세상을 보고 미래의 소비자를 염두에 두고 전략을 설계하는 데 도움이 되는 몇 가지 주요 연도별 변화를 살펴봅니다.

1. 더 많은 장치, 더 적은 화면 시간.

작년 이맘때, 10명 중 6명은 여전히 ​​홈스쿨링을 받고 있었습니다. 전 세계 대부분이 폐쇄되고 사회적 거리두기가 널리 퍼졌습니다.

거의 모든 취미와 과외 활동이 디지털 영역으로 이동했습니다. 즉, 주말 동안 온라인으로 친구와 이야기(43%)하는 것이 2021년 1분기에 실제로 만나는 것(38%)보다 훨씬 더 인기가 있었습니다.

그러나 1년 후에 수행된 새로운 연구 물결은 매우 다른 그림을 보여줍니다.

이제 온라인 상호작용은 감소하는 반면 대면 상호작용은 번성하는 것으로 나타났습니다. Alpha Gen은 주말(39%)에 온라인으로 대화하는 것보다 친구를 본다고(43%) 더 많이 말했습니다.

간단히 말해서, 아이들은 도처에 장치로 둘러싸여 있음에도 불구하고 주말에 온라인보다는 직접 만나 어울리기를 원합니다.

그러나 평일에는 알파 세대가 직접 대면하는 것보다 온라인으로 친구와 대화할 가능성이 여전히 더 높지만 12-15세 사이의 46%가 그렇게 합니다.

또한 부모는 1년 전보다 자녀가 기기에서 많은 시간을 보낸다고 말할 가능성이 적습니다.

Zoom만 예로 들더라도 8~11세와 12~15세 사이에서 사용량이 각각 19%와 20% 감소했습니다.

흥미로운 점은 이러한 패턴이 기기 소유의 급증과 일치한다는 것입니다. 알파 세대는 실제로 스마트워치(+27%), 스마트 TV(+19%), 스마트 스피커(+12%) 및 휴대전화(+6%)를 소유하거나 액세스할 가능성이 더 높습니다.

말할 것도 없이 휴대폰은 이제 8-11세의 가장 많이 사용되는 기기로 TV를 능가했습니다(33% 대 30%). 따라서 Gen Alpha 사이에서 실제로 장치의 도달 범위가 증가하고 있지만 사용량은 감소하고 있습니다.

이것은 부모가 시간 제한을 설정했기 때문도 아닙니다. 이는 팬데믹 이후 아이들이 기기 사용에 대해 더 많이 인식하고 사교 기회를 수용하고 있음을 시사합니다.

2. 소셜 플랫폼은 여전히 ​​그 중요성이 커지고 있습니다.

소셜 미디어는 대부분의 제한이 해제된 후에도 계속 번창합니다.

작년 이맘때, 소셜 미디어를 사용하는 것은 Gen Alpha가 방과 후에 하는 5번째 가장 인기 있는 일이었고 주말에 4번째로 인기 있는 일이었습니다.

오늘날에는 온라인에서 친구와 이야기하고 친구를 직접 만나는 것보다 더 일반적입니다.

실제로 아이들에게 가장 시간을 보내는 것이 무엇인지 물었을 때 방과 후 소셜 미디어 사용이 38%, 주말에는 43% 증가했습니다.

실제로 소셜 미디어는 평일에 TV나 영화를 보는 것을 능가할 만큼의 속도를 내고 있습니다.

그들이 이 채널에서 무엇을 하는지 궁금하다면 대답은 주로 오락을 찾고 있다는 것입니다.

12-15세 중 61%는 소셜 미디어를 사용하여 재미있는 게시물을 찾고 46%는 밈을 보고 있습니다. 두 행동 모두 성장 궤도에 있습니다.

새로운 춤을 배우는 것은 인기가 없지만(20%) Gen Alpha가 작년보다 더 많이 습득하는 것이기도 합니다.

그리고 TikTok보다 댄스와 음악 트렌드에 뛰어드는 더 좋은 플랫폼이 어디 있겠습니까?

TikTok은 1년 만에 13-15세 사이에서 엄청난 성장(전년 대비 18%의 주간 사용량)을 보았습니다.

전체 메타 제품군(Facebook, Instagram, WhatsApp)을 능가하는 이 플랫폼은 이제 십대들이 가장 좋아하는 소셜 공간이 되었습니다(소셜 미디어 사용자의 20%가 이렇게 말합니다).

TikTok에서 스크롤하는 것은 오락 그 이상입니다. 이는 장기적으로 전체 세대를 형성할 수 있는 문화적 변화를 나타냅니다.

오늘날의 아이들 사이에서 TikTok과 소셜 미디어의 인기는 미래의 소비자의 관심, 기대, 그리고 궁극적으로 무엇이 그들을 움직이게 할 것인지에 막대한 영향을 미칠 것입니다.

알파 세대는 캠페인의 창의적이고 오디오적인 측면을 더 중요하게 여기고 이에 공감하는 매우 관련성 높은 콘텐츠를 기대합니다. TikTok에 따르면 사용자 10명 중 7명은 동영상에서 좋아하는 노래가 나오면 브랜드를 더 잘 기억한다고 말합니다.

그들은 또한 그들의 부모가 전통적인 TV에서 하는 것과 같은 방식으로 광고를 진행하는 데 인내심이 없을 것입니다.

Forbes가 말했듯이 "TikTok이 몇 초마다 각 사용자의 행동을 측정하고 다른 어떤 플랫폼보다 기하급수적으로 더 많은 콘텐츠를 추적한다는 사실은 사용자가 좋아하는 것을 제공하는 데 알고리즘을 더 좋고 더 좋게 만듭니다."

브랜드의 경우 이 기준을 충족하는 것이 쉬운 일이 아니지만 하위 문화에 집중하는 것은 성공적인 공식이 될 수 있습니다.

그러나 특히 13-15세의 TikTok 사용자가 소셜에서 사람들이 자신의 프로필에 대해 어떻게 생각하는지 신경 쓴다고 말할 가능성이 더 높을 때 이러한 플랫폼이 어린이의 웰빙에 미칠 수 있는 영향을 무시해서는 안 됩니다(25% vs. 22%).

물론 소셜 미디어는 알파 세대에 도달하는 가장 효과적인 채널 중 하나이지만 브랜드는 무엇보다도 아이들에게 낙관주의와 긍정적인 영감을 불어넣어야 한다는 점을 기억해야 합니다. 표준 소비자 렌즈를 통해 그들을 바라보는 것은 그것을 자르지 않을 것입니다.

3. 팟캐스트는 뉴스 비용으로 속도를 높입니다.

점 연결하기 보고서에서 다루었듯이 뉴스 소비는 팬데믹 기간 동안 최고조에 달했습니다. 사람들이 더 많이 소비할 가능성이 가장 높은 미디어 유형이었습니다.

2020년 3월 중순 팬데믹의 첫 번째 물결 동안 수행된 당사의 코로나바이러스 연구에 따르면 Z세대(16-24세)가 더 많은 뉴스 보도(67%)를 시청할 가능성은 이전 세대와 같았습니다.

그러나 초기 급증 이후 뉴스는 이러한 참여를 유지할 수 없었습니다. 그리고 아이들도 예외는 아닙니다.

뉴스에 대한 관심은 전반적으로 떨어졌고 팟캐스트가 그 공백을 메우는 것으로 나타났습니다.

십대들은 이제 소셜 미디어(-11%)와 온라인(-6%)에서 뉴스를 덜 읽고 있으며 뉴스나 시사 TV 쇼를 덜 보고(-11%), 팟캐스트는 올라가지만 뉴스 팟캐스트는 내려갑니다( -5%).

뉴스에 대한 일반적인 관심도 사라졌고(-17%), 이제 팟캐스트(+12%)로 대체되었으며 10대 5명 중 1명은 이 매체에 관심을 갖고 있습니다. 참여도 또한 지난 1년 동안 11% 증가하여 현재 24%입니다.

팟캐스트와 같은 화면 없는 형식의 인기가 높아지는 것은 전염병 기간 동안 온라인 교육을 받은 후 아이들이 경험한 피로 때문일 수 있습니다. 이것은 우리가 성인들 사이에서 보아온 경향이며, 이는 단기적이지 않을 것임을 시사합니다.

스크린 타임의 영향은 아마도 Gen Alpha에 대한 전염병의 가장 오래 지속되는 영향 중 하나일 것입니다.

그들은 기기가 웰빙에 미칠 수 있는 영향에 대한 더 높은 인식을 발전시켜 잠재적으로 더 오디오 중심의 온라인 미래를 위한 길을 열 것입니다.

이것은 미디어 퍼블리셔가 팟캐스트 공간에서 새로운 형식을 탐색할 수 있는 기회입니다. 10대들이 점점 더 관심을 갖고 있을 뿐만 아니라 진입 장벽이 낮기 때문입니다.

인터뷰는 구식 보도보다 인터뷰에 더 집중하는 것이 중요합니다. 인터뷰는 알파 세대 중 가장 인기 있는 팟캐스트 장르로 전년 대비 10%의 성장을 보이고 있기 때문입니다.

경험의 일부가 되도록 권한을 부여할 수 있다면 더욱 좋습니다. 예를 들어, New York Edge는 아이들에게 다양한 산업 분야의 리더를 인터뷰할 기회를 제공하는 팟캐스트를 시작했습니다.

팟캐스트는 이제 젊은 그룹에게 어필하고 인플루언서의 청중에게 수익을 창출하기 위해 크리에이터를 찾기 위해 TikTok과 같은 플랫폼으로 눈을 돌리고 있습니다.

예를 들어 스포츠 팟캐스트 Blue Wire는 Twitch, Twitter, YouTube, TikTok 및 Instagram에서 총 850만 팔로워를 보유한 인터넷 코미디언 Druski와 제휴했습니다.

4. 비디오 게임은 느려지고 Roblox는 폭발합니다.

게임이 Gen Alpha의 가장 큰 아울렛 중 하나이며 아마도 8-11세 의 가장 큰 아울렛이라고 말하는 것은 무리가 아닙니다.

재미로 게임을 하는 것은 실제로 8-11세 어린이가 온라인에서 하는 가장 인기 있는 활동(85%)으로, 비디오 시청(82%) 및 음악 감상(57%)을 능가합니다.

나이가 많은 12-15세 연령대에서는 음악에 이어 3위를 차지했습니다(75% 대 74%).

그것은 정말로 크로스 젠더 매력도 있습니다. 오늘날 8-11세 소녀의 83%가 이전에 게임을 한 적이 있다고 응답한 반면 소년의 89%는 게임을 해본 적이 있다고 말합니다.

그러나 대부분의 다른 온라인 활동과 마찬가지로 일부 형태의 게임은 팬데믹 기간 동안 알파 세대의 관심과 참여를 유지할 수 없었습니다.

게임에 대한 관심은 전반적으로 떨어졌습니다. 8-11세 사이의 하락은 순위를 낮추기에 충분하지 않고 여전히 가장 큰 관심사이지만 12-15세 어린이는 이를 동물과 애완 동물에 대한 열정으로 대체했습니다.

휴일과 여행은 또한 Gen Alpha의 가장 인기 있는 관심사 중 하나로 컴퓨터를 대체했으며 온라인과 대면 활동, 디지털 세계와 물리적 세계 사이의 긴장이 고조되고 있음을 다시 한 번 암시합니다.

그러나 동시에 Roblox는 천문학적인 성장을 보였습니다.

8-11세의 절반 이상과 12-15세의 3분의 1이 현재 Roblox에서 플레이하고 있습니다. 이는 2021년 이후 각각 27%와 30% 증가한 수치입니다.

몰입적이고 창의적인 도구를 갖춘 이 플랫폼은 전염병 기간 동안 아이들을 위한 일종의 도피처로 떠올랐습니다.

폐쇄 이후에도 여전히 강세를 보이고 있어 덜 엄격하게 게임 경험과 메타버스와 같은 환경으로의 전환이 오래가지 않을 것임을 시사합니다.

마케팅 노력은 또한 이 플랫폼에서 놀라운 일을 할 수 있습니다. Nike는 "Magic is in the Air" 캠페인을 통해 아이들의 창의력과 상상력을 바탕으로 Roblox에서 입지를 구축하고 있습니다.

작년 11월 플랫폼에 "Nikeland"가 출시된 이후로 메타버스 매장은 거의 700만 명을 끌어모았습니다. 이는 특히 게임 영역에서 Gen Alpha가 귀하의 편에 있다는 증거입니다.

우리는 이미 이 세대가 Z세대 및 밀레니얼 세대와 얼마나 다를지에 대한 징후를 보고 있습니다. 팬데믹 기간 동안 스크린 앞에서 보낸 시간은 알파 세대가 이제 온라인과 오프라인 경험 둘 다에 명확하게 끌리기 때문에 둘 중 하나를 선택해야 하는 긴장에 직면했음을 의미합니다.

그들은 장치에 더 많이 액세스할 수 있고 소셜 미디어(및 Roblox와 같은 플랫폼)에서 더 많은 시간을 보내지만 동시에 주변의 실제 물리적 세계를 경험하기를 원합니다.

미래의 소비자들에게 이것은 덜 주의를 기울이는 것을 의미하지만, 그들의 삶에서 더 큰 역할을 하는 오디오 형식으로 번역될 수 있는 스크린 타임에 대한 더 높은 인식을 의미합니다.