배너 실명을 극복하기 위한 4가지 핵심 전략

게시 됨: 2019-08-02

광고 피로와 배너 실명은 온라인 광고와 관련된 일반적인 문제입니다. 특히 지루하고 표준화된 배너 광고의 경우 그렇습니다. 실제로 Drum은 최근에 "영국 소비자의 73%가 동일한 광고를 '반복해서' 본 적이 있습니다. 그 결과 11%만이 광고를 '즐긴다'고 답했습니다.”

이것은 온라인 광고가 더 이상 효과적이지 않다는 것을 의미합니까? 오히려 올바른 도구와 전술이 부족할 뿐이라고 주장합니다. Bannerflow 데이터는 최신 리치 미디어 및 개인화 기술을 적용한 광고가 그렇지 않은 광고보다 훨씬 더 높은 참여도와 클릭률(CTR)을 가짐을 보여줍니다.

이러한 전술이 무엇인지, 그리고 이를 자신의 디스플레이 광고 전략에 적용하는 방법을 보여드리고자 합니다. 배너 실명을 극복하기 위한 상위 4가지 팁을 알아보려면 계속 읽으십시오.

배너 실명이란 무엇입니까?

배너 실명이란 사용자가 웹페이지에 표시되는 배너 광고를 의도적으로 또는 무의식적으로 무시하는 것으로 정의됩니다. 광고 실명, 배너 노이즈 또는 광고 피로라고도 합니다.

1995년 이후 CTR 비율은 2% 이상에서 평균 0.05%로 떨어졌습니다. 실제로 연구에 따르면 배너 광고를 클릭하는 것보다 에베레스트 산을 오를 가능성이 더 높다고 합니다.

많은 배너 광고가 단순히 지루하거나 성가시거나 방해가 되었습니다.

지금까지.

2019년 디스플레이 광고 트렌드: 데이터는 무엇을 보여줍니까?

디스플레이 광고 전환을 개선하는 방법에 대한 유용한 통찰력을 제공하기 위해 2018년 동안 수백만 개의 배너 광고에 대한 Bannerflow 플랫폼 데이터를 분석했습니다. 결과는 다음과 같습니다.

1. 82.7%의 광고가 실시간 요금, 배당률 및 제품 피드의 이점을 누릴 수 있습니다.

2. 광고는 인배너 동영상을 사용할 때 클릭률이 18.4% 더 높습니다.

3. 모든 주말 광고 노출의 55.2%가 모바일에서 발생하여 사무실 밖에서 선호되는 기기입니다.

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개인화는 전환의 핵심입니다

Mary Meeker의 최근 보고서에 따르면 개인화는 배너 실명 또는 광고 피로를 극복하는 열쇠입니다. 이제 마케터는 이전보다 훨씬 더 세분화된 규모로 청중을 타겟팅할 수 있습니다. 그러나 82.7%가 전환율을 높이기 위해 배너와 함께 개인화를 사용하지 않습니다.

이것은 추운 시카고의 현수막에 눈이 포함된 옥외 매장 광고와 같이 간단한 것일 수 있습니다. 또는 오후 5시 퇴근 후 가장 가까운 매장의 위치를 ​​표시하는 패스트푸드 회사와 같은 것일 수 있습니다.

기술은 또한 제품 인벤토리에 직접 연결되는 데이터 피드 또는 라이브 시장 데이터를 표시하는 피드를 제공할 수 있는 가능성을 제공합니다. 이는 보다 일반적으로 동적 광고 소재라고 하며 시청자에 따라 다양한 메시지 또는 광고 소재를 표시하도록 광고를 실시간으로 맞춤화할 수 있습니다.

개인화는 다양한 형태로 제공되며 마케팅 담당자에게 소비자에게 관련성이 높은 광고를 제공하고 참여도를 높일 수 있는 기회를 제공합니다.

동적 소재와 그 용도에 대해 자세히 알아보려면 이 블로그를 읽어보세요.

비디오는 참여도와 클릭률을 향상시킵니다.

시즌 우승자의 봄 디스플레이 광고는 이 강력한 캠페인으로 인배너 비디오의 효과를 보여주었습니다. 더군다나 Georg Jensen은 그들의 광고가 표준화된 캠페인보다 6배 더 많은 시청자의 참여를 유도한다는 사실을 발견했습니다.

비디오는 참여와 관심을 유도하는 데 있어 온라인 광고 형식 전반에 걸쳐 성공적인 것으로 입증되고 있습니다. 디스플레이 광고에서 왜 달라야 할까요?

애니메이션, 상호 작용 또는 비디오와 같은 리치 미디어 요소를 추가하는 것은 시선을 끌 수 있는 간단한 방법입니다. 또한 어려울 필요도 없습니다. CMP(Creative Management Platform)를 사용하면 디자이너는 몇 분 만에 비디오 요소를 배너로 끌어다 놓을 수 있습니다.

여기에서 Bannerflow를 사용한 비디오 광고에 대해 알아보십시오.

비디오 제어 통계

더 나은 CTR을 위해 모바일 우선 고려

오늘날 모바일은 이미 모든 디지털 광고 지출의 67.3%를 차지하고 있으며 2022년에는 71.5%를 차지할 것으로 예상됩니다. 더 중요한 것은 모바일 배너가 데스크톱 배너보다 CTR이 더 높다는 것입니다.

Sizmek의 설문 조사에 따르면 확장형 모바일 배너와 폴라이트 모바일 배너는 각각 0.63%와 0.28%의 매우 높은 CTR을 보여줍니다. 반면 표준 모바일 배너는 약 0.09%로 모든 형식에서 업계 평균인 0.05%보다 여전히 높습니다.

디스플레이 광고를 최대한 활용하려면 광고를 디자인할 때 모바일 우선 전략을 사용하세요.

배너플로우(Bannerflow)의 공동 설립자인 다니엘 제이콥슨(Daniel Jacobsson)은 “오늘날 모바일용 브라우저는 데스크톱용 브라우저만큼 유능하며 모바일 광고에 고급 기능이 포함되어야 합니다. 실제로 모바일 광고가 더 정적이고 생기가 없어진다는 변명의 여지가 없습니다.”

작은 화면을 위한 매력적인 광고를 만드는 방법에 대해 자세히 알아보려면 모바일 배너 광고에 대한 궁극적인 가이드를 확인하세요.

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테스트, 최적화, 절전, 반복

최적화와 테스트는 특정 청중에게 효과가 있는 것과 효과가 없는 것을 정확히 학습하는 데 필수적입니다. 세상에서 가장 아름답고 매력적인 배너를 만들 수 있지만 결국에는 청중이 클릭하게 만드는 강력한 CTA가 포함된 못생긴 배너가 될 수 있습니다.

A/B 테스트 특정 디자인 요소, CTA, 배치 및 제안을 통해 이상적인 조합을 찾습니다. A/B 테스트를 효과적으로 수행하는 방법이 확실하지 않습니까? 히트맵은 배너의 어떤 영역이 눈길을 끄는지 확인하는 데 사용할 수 있는 훌륭한 도구입니다.

또한 CMP를 사용하면 크기에 관계없이 배너 버전 관리에 몇 초 이상 걸리지 않습니다. Bannerflow의 간단한 버전 관리 기능을 사용하여 새로운 크리에이티브, 카피 또는 CTA로 동일한 배너의 반복을 생성하십시오.

여기에서 A/B 테스트에 대한 전체 방법 가이드를 확인하세요.

cmp로 ab 테스트

다음은?

배너 실명 현상은 광고주의 문제이지만 청중의 참여를 늘리기 위한 올바른 전략을 아직 사용하지 않은 광고주에게만 해당됩니다. 리치 미디어, 개인화, 모바일 우선 전략 및 A/B 테스트를 활용하는 디스플레이 광고는 동일한 작업을 수행하는 수많은 경쟁업체에서 단순한 정적 배너 그 이상을 전환할 것입니다.

Bannerflow가 디스플레이 광고 실적을 높이는 데 어떻게 도움이 되는지 알아보려면 당사에 연락하거나 데모를 예약하세요.

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