2023년의 5가지 애드센스 수익 창출 과제

이 게시물은 가장 최근에 2023년 1월 18일에 업데이트되었습니다.

2023년 이후에는 게시자의 광고 수익 창출에 여러 가지 중요한 변화가 있습니다. 이러한 변화에 대비하려면 몇 가지 문제를 극복해야 하지만 궁극적으로 게시자에게 더 효과적인 광고 수익 창출 방법으로 이어지고 사용자가 자신의 데이터와 개인 정보를 더 잘 제어할 수 있게 됩니다. 2023년의 광고 수익 창출 과제에 적응하면 고객, 게시자, 마케팅 담당자 모두에게 도움이 될 것입니다.

타사 데이터 감소

수년 동안 제3자 쿠키는 사용자 데이터 수집 및 온라인 광고 타겟팅의 중심 역할을 하여 게시자가 사람들이 인터넷을 검색하는 방법에 대해 자세히 알아보고 각 사용자에게 더 관련성 높은 광고를 표시하는 데 도움을 주었습니다.

2023년 말까지 Google은 브라우저에서 타사 쿠키 사용을 완전히 단계적으로 중단하는 것을 목표로 하고 있으며 다른 브라우저도 이를 따를 가능성이 높습니다. 이번 결정은 온라인에서 자신의 데이터에 대한 더 많은 개인 정보 보호 및 제어에 대한 소비자 요구 증가와 이러한 기대를 더 잘 시행하기 위한 변화하는 규정에 대한 응답으로 나온 것입니다.

타사 데이터의 대안

그러나 이것이 페이지의 컨텍스트에만 기반하여 광고를 게재하는 것으로 돌아가는 것을 의미하지는 않습니다. 게시자가 데이터 수집 및 관리를 처리하는 방법이 일부 변경되어도 데이터 기반의 개인화된 광고는 여전히 효과적입니다. 특히 효과적인 광고 개인화를 제공하기 위해 게시자가 제로 파티 데이터(소비자가 귀사에 사전에 제공한 정보)를 수집하고 사용하는 중요성이 높아질 것입니다.

많은 퍼블리셔의 현재 광고 수익 창출 전략에 지장을 줄 수 있지만 이는 궁극적으로 좋은 것입니다. 제로 파티 데이터가 더 나은 데이터입니다. 이유는 다음과 같습니다.

• 사용자는 정보 사용 방법을 더 잘 제어할 수 있기 때문에 정보를 더 기꺼이 제공합니다.
• 고객에 대한 정보를 언제 어떻게 얻었는지 알기 때문에 고객에 대한 정보를 더 신뢰할 수 있습니다.
• 결과적으로 제로 파티 데이터는 소비자가 쉽게 수정하거나 액세스할 수 없는 집계된 타사 데이터보다 더 신뢰할 수 있습니다.

제로 파티 데이터를 사용한 광고 수익 창출도 소비자에게 더 매력적입니다. 데이터가 온라인에서 사용되는 방식을 더 잘 제어할 수 있을 뿐만 아니라 콘텐츠에서 보다 개인화된 경험을 얻는 등 소비자에게 추가적인 이점을 제공하는 데 사용할 수도 있습니다. 87%의 사람들은 더 나은 개인화로 이어진다면 이러한 종류의 정보를 비즈니스에 제공하는 데 개방적입니다.

개인화 기대치 증가

보다 개인화된 광고에 대한 수요가 계속 증가함에 따라 데이터 관리의 변화는 2023년에 큰 영향을 미칠 것입니다. 변화하는 규제 요구 사항 및 데이터 개인 정보 보호 기대치를 충족하면서 이러한 수요를 지속적으로 충족하려면 게시자가 계속 따라잡아야 합니다. 이러한 개인화를 제공하는 것은 소비자가 원하는 것일 뿐만 아니라 플랫폼을 광고주에게 더 ​​매력적으로 만들기 때문에 퍼블리셔에게 우선순위가 되어야 합니다.

• 마케터의 88%는 개인화가 증가하면 결과가 눈에 띄게 향상된다고 말합니다.
• 온라인 사용자의 42%는 콘텐츠 전달의 개인화 부족에 불만을 나타냅니다.
• 스마트폰 사용자의 91%는 자신의 관심사와 관련이 있다고 설명한 광고를 본 후 구매했습니다.

한편, 이는 퍼블리셔가 소비자 데이터를 수집하는 방법을 최적화할 수 있는 기회이기도 합니다. 최종 결과는 추적 쿠키와 같은 타사 소스에서 수집한 정보가 아니라 사용자가 직접 제공한 정보를 기반으로 각 사용자에 대한 개인화된 광고 경험을 생성하는 것입니다.

개인화는 광고 수익 창출을 넘어섭니다

이러한 변화는 사용자가 자신의 선호도에 대한 더 많은 정보를 제공하도록 장려하고 효과적인 개인화를 제공하는 데 필요한 주요 데이터 포인트를 좁히는 데 더 중점을 둔다는 것을 의미합니다. 결국, 사용자는 회사가 데이터를 어떻게 사용하는지 더 잘 제어하고 이해하기를 원하지만 철저한 옵트인 프로세스를 완료하는 데 많은 시간을 소비하기를 원하지는 않습니다.

또한 퍼블리셔는 제로 파티 데이터를 제공하는 사용자에 대한 가치 제안에 대해서도 생각해야 합니다. 즉, 더 관련성 높은 광고 외에도 사용자에게 더 나은 경험을 제공하기 위해 해당 데이터가 어떻게 사용됩니까?

고객 데이터를 사용하여 보다 관련성 높은 콘텐츠를 제공하면 콘텐츠와 상호 작용하는 경험이 즉시 개선됩니다. 이것은 사용자가 귀하의 옵트인, 설문 조사 또는 설문 조사를 완료하도록 장려하는 귀중한 인센티브입니다.

AI의 부상

기계 학습과 AI는 많은 디지털 산업에서 주류가 되기 직전입니다. 실제로 비즈니스 임원의 85%는 AI와 머신 러닝을 사용하면 회사가 향후 몇 년 동안 경쟁 우위를 확보할 수 있을 것이라고 믿습니다. 광고 수익 창출의 경우 기계 학습 및 AI를 사용하여 광고 개인화, 배치 및 입찰 프로세스를 최적화합니다.

이러한 도구는 회사가 데이터를 구성하고 데이터에서 유용한 상관 관계를 추출하며 페이지의 콘텐츠와 컨텍스트를 분석하여 보다 효과적인 컨텍스트 광고 배치를 만드는 데 도움이 될 수 있습니다. 이를 통해 게시자는 주어진 페이지에 표시되는 광고가 함께 표시되는 콘텐츠의 맥락에서 방해가 되거나 부적절하지 않은지 확인할 수 있습니다. Deloitte 설문 조사에 따르면 온라인 소비자는 액세스하는 콘텐츠와 관련이 있고 콘텐츠를 방해하지 않는 광고에 긍정적으로 반응할 가능성이 더 높습니다.

데이터 규정 준수

퍼블리셔는 활동하는 모든 지역의 개인 정보 보호 규정 요구 사항을 충족해야 합니다. 평균적으로 데이터 보호 규정을 준수하지 않으면 조직에 거의 1,500만 달러의 비용이 발생합니다.

주요 광고 플랫폼, 특히 Google은 규정을 준수하지 않는 게시자를 신속하게 금지하므로 일관된 광고 수익 창출을 유지하는 데 데이터 규정 준수가 필수적입니다. 변화하는 요구 사항과 지역마다 다른 규칙을 따라가는 것은 전문가의 조언 없이는 어려울 수 있습니다. 데이터 규정 준수에 대한 접근 방식을 효과적으로 현지화하는 것은 진행 중인 작업입니다. 특히 전 세계 많은 데이터 규정 조직이 데이터 처리 및 수집에서 AI 사용 문제를 해결하기 위해 변경을 고려하고 있기 때문입니다.

성공 측정

데이터 처리 방식의 변화에 ​​대해 논의할 때 소비자 데이터를 사용하여 보다 효과적인 광고를 제공하는 데 미칠 영향에만 집중하기 쉽습니다. 그러나 수익 창출을 개선하기 위해 광고 캠페인의 성공을 측정할 때 이러한 변화가 야기하는 문제를 고려하는 것도 중요합니다.

더 이상 다양한 플랫폼에서 사용자 신원과 행동을 추적하기가 쉽지 않을 것입니다. 이를 방지하는 한 가지 방법은 여기에 나열된 이메일 마케팅 소프트웨어를 사용하여 광고를 클릭하는 사람들의 이메일을 수집하고 이메일 전달성을 자동화하여 구독자를 참여시키고 지속적으로 고객이 되도록 장려하는 것입니다.

웹 수익 창출 과제로서의 무효 트래픽

무효 트래픽은 거의 99%의 게시자가 직면하고 있는 수익 창출 문제로, 광고주의 총 비용을 유사하게 늘리고 게시자의 수입에 영향을 미치는 노출 또는 클릭을 포함합니다. 문제는 이러한 클릭과 노출이 가치가 없으며 잠재적인 애드센스 차단이 수반된다는 것입니다. 자동화 도구 및 봇에 의해 발생하는 이러한 클릭은 실제 전환 또는 리드가 아니므로 가치가 없습니다.

광고 사기 탐지 및 완화 팁

뿐만 아니라 무효 트래픽은 분석 데이터를 엉망으로 만들어 광고주 측에서 캠페인을 계획하고 게시자 측에서 인벤토리를 예측하기 어렵게 만듭니다. 따라서 의심스러운 트래픽(급격한 사용자 증가 또는 스팸 댓글 등)을 발견하면 이를 심각하게 받아들이는 것이 가장 좋습니다.

스팸 트래픽은 퍼블리셔 광고 인벤토리의 가치를 떨어뜨릴 뿐입니다. 무효 트래픽에 대처하려면 다음 도움말을 따르세요.

• 트래픽이 사람 또는 봇 트래픽인지 확인하기 위해 평균 세션 시간을 추적할 수 있는 Google Analytics와 같은 도구를 사용하여 채널, 지역, 장치 사용 등에 기반한 세그먼트에서 트래픽 및 잠재 고객을 감사합니다.
• 봇 트래픽 구매를 중단하고 광고 배치에 대한 모범 사례를 따르십시오 .
• 자신의 광고를 클릭하지 마십시오. Google은 IP 주소 모니터링을 통해 게시자 의 광고 클릭을 쉽게 감지하여 애드센스 계정을 정지시킬 수 있습니다.
• 광고가 실시간으로 로드되기 전에 광고 가시성 문제와 사람이 아닌 트래픽을 제거하는 데 도움이 되는 IVT 감지 및 보호 도구 를 제공하는 회사에서 광고 사기 및 트래픽을 방지하십시오.

광고 수익을 50%까지 끌어올린 지속 가능한 광고 운영 파트너인 MonetizeMore를 신뢰하면 다시는 광고 수익 창출 문제에 직면할 필요가 없습니다. 오늘 시작하세요!