대부분의 사람들이 알지 못하는 5가지 애드워즈 도구

전자 상거래 프로젝트는 항상 온라인 판촉 전략을 개선하기 위해 새로운 기능을 찾고 있으며 확실히 모든 일반적인 수익 극대화 방법이 더 이상 성공적이지 않은 것처럼 보입니다. 기업은 이러한 작업에 대한 덜 간단한 솔루션을 활용해야 하며 이 기사에서는 문맥 광고 캠페인을 설정하는 데 거의 사용되지 않지만 품질 결과를 보여주는 몇 가지 도구를 다룹니다. 가장 효과적인 예를 아래에서 찾으십시오.

1. 동적 검색 캠페인(피드를 통합하는 DSA)

피드를 사용하는 것은 비교적 새로운 기술입니다. 오늘날 광고 계정의 1%만이 이 방법을 사용합니다. 표준 캠페인과 달리 DSA 캠페인을 사용하면 광고주가 사용자가 광고를 클릭할 때 리디렉션되는 페이지를 선택할 수 있습니다. 따라서 특정 항목에 관심이 있는 사용자에게 표시됩니다.
동적 검색 캠페인의 광고 콘텐츠는 사용 가능한 제품 및 서비스 데이터 목록인 피드에서 자동으로 제공됩니다. 이 방법을 사용하여 고품질 타겟 트래픽을 포함하도록 캠페인 범위를 확장합니다.

피드를 DSA 캠페인과 연결하려면 다음을 수행해야 합니다.

• 먼저 광고 캠페인과 연결된 모든 카테고리의 제품 피드를 만들고 이를 Google 애드워즈 광고주 계정에 업로드합니다.
• '내 페이지 피드의 URL만 사용' 설정으로 DSA 캠페인을 만듭니다.
• 광고 그룹을 고안 및 구성하고 광고 캠페인을 시작합니다.

다음은 DSA와 동시에 실행되는 피드 기반 캠페인의 예입니다.

이러한 유형의 캠페인에서 클릭당 비용은 경쟁이 치열한 검색 요청으로 인해 일반적으로 더 비싸지만 전환율도 연결된 피드가 없는 일반 DSA 캠페인보다 높습니다. 이는 요청이 광고 및 페이지와 더 관련성이 높기 때문에 참여도가 훨씬 높다는 사실로 설명할 수 있습니다.

피드 지향 DSA 캠페인을 구성하면 CTR과 광고 참여가 크게 향상됩니다. 그러나 AdWords 중재자에게는 고정된 캠페인 승인 또는 검토 조건이 없으므로 광고 인증이 적용되는 데 시간이 걸릴 수 있습니다.

2. 스마트 디스플레이

스마트 캠페인은 완전한 문맥 광고 자동화를 향한 Google의 다음 단계입니다. 동적 리마케팅 ​​피드가 있거나 없는 두 가지 유형의 캠페인 구성 옵션이 있습니다.
동적 리마케팅은 온라인 상점에서 이전 방문자가 본 적이 있지만 아직 구매하지 않은 항목의 광고를 Google 디스플레이 네트워크 내에서 홍보하여 ​​표시할 수 있는 기회를 제공합니다.

스마트 캠페인은 피드 데이터를 사용하여 잠재 고객을 찾습니다. 이러한 유형의 캠페인은 동적 리마케팅과 유사하지만 알고리즘은 그렇지 않습니다. 피드를 사용하는 회사는 그렇지 않은 회사보다 CPC가 더 높습니다.

또한 이러한 회사는 처리할 데이터가 더 많기 때문에 일반적으로 더 높은 CTR 및 전환율을 보여줍니다. 피드를 사용하지 않는 경쟁자는 처리된 데이터가 덜 정확하기 때문에 전환 비용과 비율이 더 낮습니다.
테스트하는 동안 두 가지 유형의 캠페인을 동시에 시작한 다음 귀하의 비즈니스에 가장 적합한 전략을 선택하는 것이 좋습니다. Google Adwords를 사용하면 이러한 점수를 주요 지표별로 비교할 수 있습니다.

하지만 다음 사항을 염두에 두십시오.

• 귀하의 계정에는 지난 30일 동안 Google 디스플레이 네트워크에서 50회 이상 또는 검색 네트워크에서 100회 이상의 전환이 발생해야 합니다.
• 캠페인 예산은 테스트 기간 동안 충분해야 합니다. Google은 최소 10개의 기본 전환당비용에 대해 일일예산을 사용할 것을 권장합니다. 다른 경우에 권장 예산보다 낮으면 캠페인이 제대로 수행되지 않을 수 있으며 잠재고객이 최대한 활용되지 않아 결과적으로 캠페인이 예상한 결과를 얻지 못할 수 있습니다.

3. 조건 추가

논리 연산자 IF를 사용하면 광고를 최종 사용자에게 더 잘 맞출 수 있습니다. 이를 통해 휴대기기 소유자와 목록 및 잠재고객의 사용자에 대한 광고 문구를 동적으로 변경할 수 있습니다.

IF 기능으로 인해 이전에 정의된 특정 조건에 따라 특정 광고를 표시할 수 있습니다. 예를 들어 사용자가 고객 목록에 포함된 경우 "일반 구매자에게 30% 할인" 과 유사한 광고가 표시됩니다. 이 사용자가 스마트폰에서 링크를 따라가는 경우 메시지에 "스마트폰을 통한 주문의 경우 15% ​​할인" 등을 포함할 수도 있습니다.

4. 가격 확장

이 확장을 사용하면 광고문안 콘텐츠 아래에 8셀 블록 형태로 상품 및 서비스 가격을 표시할 수 있습니다.

유감스럽게도 해당 통화가 지원되지 않거나 제공된 목록에 포함되지 않은 국가의 많은 전자 상거래 프로젝트에서는 이 옵션을 사용할 수 없습니다. 그러나 필요한 경우 이 문제를 우회하는 방법이 있습니다. 확장 프로그램을 Excel 파일로 다운로드하고 제공된 "통화 열"에서 USD를 자국 통화로 바꾼 다음 이 파일을 계정에 다시 업로드해야 합니다.

5. 프로모션 확장

이것은 10개 이상의 언어와 지원되는 통화를 지원하는 Google Adwords에서 사용할 수 있는 또 다른 옵션입니다. 이것은 새해, 발렌타인 데이, 블랙 프라이데이 등을 위해 대규모 또는 주제별 프로모션을 조직하는 회사에 훌륭한 솔루션입니다.

적절한 이벤트, 통화 또는 백분율로 할인, 프로모션 코드 또는 최소 주문, 캠페인 시작 및 종료 날짜(시간 포함)를 선택할 수 있으므로 사용자는 프로모션이 언제 시작되는지 알 수 있습니다. 종료됩니다. 이렇게 하려면 추가 설정 확장의 시작 날짜와 종료 날짜를 설정합니다.

예를 들어, 2017년 블랙 프라이데이 세일 시즌 동안 우리는 이 확장을 사용하여 우수한 결과를 얻었습니다. CTR은 17%에 도달했습니다.

Google Adwords는 온라인 비즈니스에 없어서는 안될 새로운 기능 목록을 지속적으로 확장하고 있습니다. 그들은 경쟁자 군중과 구별하고 필요한 대상 고객을 웹 사이트로 가져 오는 데 도움이되므로 전자 상점에 매우 중요합니다. 그러나 선택한 도구에 대한 예비 테스트를 수행하는 것을 잊지 마십시오. 이렇게 하면 최고의 기술만 사용하여 마케팅 예산을 현명하게 지출하는 데 도움이 됩니다.