Google 개인정보 보호 샌드박스 2022의 5가지 변경 사항

Android용 Google Privacy Sandbox에 대한 무서운 제목을 보고 Google Analytics 4로 이동하셨습니까? 2022년의 마케팅 및 성과 측정에 대해 이해하기 위해 더 많은 정보가 필요하십니까? Google Privacy Sandbox는 업계에서 가장 큰 쿠키 없는 이니셔티브 중 하나이지만 2022년에 몇 가지 심각한 변화가 있었습니다.

따라서 이 기사는 GPS에 발생한 5가지 변경 사항 에 대해 배우고 쿠키가 없는 모든 변경 사항에 대비하기 위해 알고 있어야 합니다.

Google Privacy Sandbox에 대해 들어본 적이 없다면 먼저 이 주제의 배경과 이론을 설명하는 이 비디오를 확인하십시오.

Google이 의제를 변경하는 이유

Google이 Google 개인정보 보호 샌드박스를 구현하는 데 시간을 할애하고 있으며 반복할 때마다 이 전환을 수행하는 데 더 오랜 시간이 걸린다는 것을 알 수 있습니다. 그 이유는 구글이 막대한 광고 수익을 내고 있기 때문이다.

즉, Google은 광고주의 이익에 직접적인 영향을 미치기 때문에 광고주가 사용한 도구에서 광고주를 차단할 수 없습니다.
광고주로서 더 많이 벌수록 광고에 더 많이 투자하고 더 많은 Google 수익이 발생합니다.

따라서 Google이 새로운 개인 정보 보호 친화적 생태계로 나아가는 데 많은 시간이 걸립니다. 왜냐하면 그들은 여전히 ​​우리, 마케터 및 광고주가 우리의 일을 하고, 돈을 벌고, 따라서 Google 제작에 기여할 수 있도록 하는 방법을 알지 못하기 때문입니다. 돈.

모든 기술은 사용하기 전에 주의 깊게 테스트됩니다. 그리고 그것이 계속해서 연기되는 이유입니다!

Google 개인정보 보호 샌드박스의 5가지 변경 사항

이제 Privacy Sandbox에 관한 최신 Google 업데이트에 대해 이야기하고 복잡한 프로토콜에서 벗어나 실제 마케팅 언어와 마케팅 담당자에게 의미하는 바에 대해 이야기해 보겠습니다.

1. 안드로이드에 프라이버시 샌드박스 도입

아직 출시되지 않았지만 Google은 이를 "다년" 이니셔티브라고 불렀습니다. 즉, Apple 기기의 광고 추적과 ​​동일한 문제가 Android에서도 곧 발생할 수 있습니다.
2022년의 디지털 마케팅 동향 및 예측에 대한 비디오를 시청했다면 이러한 변화가 올 것이라고 이야기하는 것이 놀랍지 않을 것입니다. 관련된 마법은 없지만 모든 개인 정보 보호 이니셔티브로 인해 모든 유형의 장치에서 쿠키 추적을 수행하는 것이 점점 더 어려워지고 있음이 매우 분명합니다.

그것은 우리에게 무엇을 의미합니까?

이제 추적이 여전히 매우 정확하기 때문에 대부분의 광고 트래픽이 Andriod로 이동되었습니다. 곧 이 허점도 닫힐 것이므로 개인 정보 보호 추적은 광고에 필수입니다.

Google에서 다음과 같이 말합니다.

“우리는 다른 플랫폼이 광고 개인 정보 보호에 대해 다른 접근 방식을 취하여 개발자와 광고주가 사용하는 기존 기술을 노골적으로 제한한다는 것을 알고 있습니다. 개인 정보를 보호하는 대체 경로를 먼저 제공하지 않으면 이러한 접근 방식이 비효율적일 수 있으며 사용자 개인 정보 및 개발자 비즈니스에 더 나쁜 결과를 초래할 수 있습니다."

Apple의 iOS 14가 광고주에게 갑작스러운 변경임을 분명히 지적하면서 Google은 갑자기 광고주를 위한 제한을 만들 수 없음을 다시 한 번 보여줍니다. 양질의 광고를 제공하려면 모든 것이 준비되어야 합니다.

그건 그렇고, 광고 추적 및 전환 기여를 위한 RedTrack의 솔루션은 Facebook 광고에 영향을 미치는 iOS 14의 변경 사항에 최대한 빨리 적응했습니다. 따라서 우리에게 기술 적응을 위탁하기 위해 우리 와 함께하십시오.

2. 타겟팅 및 리마케팅 ​​변경

앞서 Google은 개인 정보 보호 친화적인 타겟팅 및 리마케팅을 도입하기 위해 FLoC(연방 집단 학습)라는 이니셔티브를 발표했습니다.
FLoC는 사용자를 그룹으로 묶는(따라서 그룹으로 타겟팅되는) 관심 기반 광고가 되기 위한 것이었습니다. 이것은 개인 사용자 정보를 익명으로 유지하기 위한 것이었습니다. 그러나 Google은 이 프로토콜이 결코 빛을 보지 못할 것이라고 발표했습니다.

새로운 관심 기반 타겟팅 이니셔티브를 주제 API라고 합니다.

사용자가 수행하는 작업을 기반으로 Google은 관심 기반 그룹이라는 주제를 형성합니다. 그런 다음 나중에 광고주인 귀하는 프로세스에 관련된 개인 정보 없이 해당 주제 또는 그룹을 타겟팅할 수 있습니다.

FLEDGE 는 특정 작업을 기반으로 사용자를 그룹에 추가하여 리마케팅을 수행할 수 있는 또 다른 프로토콜입니다. 기본적으로 사용자 상호 작용을 기반으로 맞춤 잠재고객을 생성합니다. 그러나 다시 말하지만, 그것은 개인 정보 보호 친화적이어야 하며 어떠한 정보도 공개적으로 공유되지 않습니다(모든 것이 사용자 측에 저장됨).

3. 디지털 광고 측정

Google은 성능 측정 및 사용자 유입경로의 터치포인트 기록을 위해 제3자 쿠키에 의존하는 것을 중단하기 위해 잠시 동안 기여 보고를 테스트했습니다.
이 틈새 시장의 업데이트 중 하나는 요약 보고서 (이전에는 집계 보고서라고 함)입니다.

" 요약 보고서는 해당 데이터 내에서 개별 사용자를 식별할 수 있는 기능 없이 보고에 중요한 정보를 유지하면서 자세한 전환 데이터에 대한 집계 보기를 제공합니다. 이벤트 수준 보고 에는 타사 보고, 조회연결 측정, 보고서 필터링 및 디버깅 기능을 위한 새로운 기능 이 추가되었습니다 ."

개인 정보는 데이터 집계 및 모델링을 통해 보장됩니다.

광고주에게 의미하는 바는 무엇입니까?

요약(또는 집계) 보고서는 광고 성과를 측정할 때 정확한 데이터가 부족함을 의미합니다. 데이터 집계는 실적 모델을 남기기 때문에 발생한 모든 클릭과 전환에 대한 명확한 그림을 가지고 있지 않습니다. 데이터 집계의 대안은 원시 데이터 입니다. 원시 데이터를 사용하면 광고에 대한 모든 단일 클릭이 기록되고 올바른 캠페인에 기여했는지 확인할 수 있습니다.

그러나 이 API는 이미 테스트에 사용할 수 있으므로 괴짜 개발자 중 한 명이라면 부담 없이 사용할 수 있습니다!

4. 구글 애널리틱스로 이동 4

Google Sandbox 이니셔티브의 일부는 아니지만 2022/23의 중요한 업데이트이자 전 세계적으로 개인 정보를 보호하는 움직임의 일부입니다. Universal GA는 2023년 7월 1일에 조회수 처리를 중단하고 GA4로의 이동은 불가피합니다.
GA 4는 쿠키에 의존하지 않고 이벤트 기반 모델링을 사용하며 Universal GA와 비교하여 미래에 대비할 수 있습니다.

그러나 많은 마케터는 새로운 Google Analytics 4가 우리가 좋아하는 일부 기능을 상실하고 다른 UI로 전환하는 것을 의미하기 때문에 새로운 Google Analytics 4를 그다지 좋아하지 않습니다.
가능한 한 빨리 Google Analytics 4에 익숙해지는 것이 좋습니다. 그러나 마케팅 분석을 최대한 활용하려면 GA 대안을 찾는 것이 좋습니다.

5. 교차 사이트 추적 방지

Google은 이 프로세스 를 "사이트 간 개인정보 보호 경계 강화"라고 부릅니다.

모든 것이 매우 복잡하게 들릴 수 있으며 도대체 이게 뭘까? 타사 쿠키를 제거하고 사이트 간 추적(프라이버시 지향 디지털 공간이라고도 함)을 방지하는 것과 같은 오래된 노래입니다.

자, 여기에 많은 API와 프로토콜이 진행 중입니다.

• 퍼스트 파티 세트
• 공유 저장소 API
• 울타리 프레임 API
• 작은 조각

마케팅 마인드가 이 정보로 스스로를 채울 필요는 없다고 생각합니다. 그것에 대해 한 가지 간단한 통찰력을 제공하겠습니다. 타사 쿠키 제거를 무시하지 말고 자사 데이터 추적 및 속성에 투자하십시오. 우리는 블로그와 YT 채널에서 잠시 동안 그것에 대해 이야기했습니다. 따라서 쿠키가 없는 미래에 대비하십시오.

RedTrack은 제3자 쿠키 없이 모든 마케팅 채널의 성과를 측정하기 위해 개인 정보 보호 친화적 마케팅 분석 도구로 나아가고 있습니다. 그건 그렇고, 또 다른 무서운 업데이트가 출시될 때마다 완전히 호환되도록 솔루션을 조정하고 이 주제에 대한 통찰력을 제공하기 위해 많은 기사와 비디오를 만듭니다!