완전히 잘못된 카피라이팅에 대한 5가지 오해(및 이를 수정하는 방법)

나는 모든 사람들이 카피라이터로서의 나의 경력을 나만큼 친밀하게 이해하기를 기대하지 않습니다. 나는 솔직히 내가 하는 일을 설명할 기회를 즐긴다. 그러나 카피라이터가 도울 수 있다는 것을 이해하는 것과 카피라이터가 도울 수 있는 방법에 대한 메커니즘을 이해하는 것 사이에는 상당한 회색 영역이 있습니다.

이 회색 영역에는 오해와 오해가 살고 있습니다.

다 들어본 것 같은데 가장 많이 듣습니다.

오해 #1: 카피라이팅은 쉽습니다.

글쓰기는 쉽다고 생각하는 것이 일반적입니다. 내 말은, 우리 모두는 씁니다. 쇼핑 목록, 이메일, 사랑 메모. 그리고 그것들은 쉽죠, 그렇죠?

따라서 웹사이트 페이지, 광고 또는 브로셔에 대한 사본을 작성하는 것은 그렇게 다를 수 없습니다.

잘못된.

카피라이팅은 글쓰기를 시작하기도 전에 많은 준비, 조사 및 계획이 필요하지만 많은 노하우가 필요합니다. 많은 사람들 은 카피라이팅의 기술적 측면에 대해 배울 것이 많다는 것을 깨닫지 못합니다 .

누군가의 버튼을 누를 단어를 선택하는 것은 무작위 선택이 아닙니다. 그것은 실제로 원하는 행동에 동기를 부여하기 위해 언어를 만들고 연마하는 과정입니다.

때때로 단어는 그냥 흘러가게 됩니다. 이것은 정말 멋진 일입니다. 그러나 그것은 일반적으로 카피라이팅 기술을 너무 자주 연습하여 더 이상 지나치게 생각할 필요가 없을 때만 발생합니다.

이 카피 라이팅에 대한 오해를 바로 잡기

사본을 쉽게 작성할 수 있다고 말하는 고객이 있는 경우 카피라이터가 필요한 이유를 명확히 하십시오.

그들은 당신의 역할과 당신이 들일 노력의 가치를 인식하지 못할 수도 있습니다. 그것만으로도 당신이 서로에게 적합하지 않을 수 있다는 위험 신호가 될 수 있습니다.

그들이 자신의 작문 기술에 대해 많은 자신감을 갖고 있다면, 스스로 쓰기를 제안하고 대신 단순히 편집자와 함께 작업하도록 제안할 수 있습니다. 추천할 놀라운 편집자가 있는지 확인하십시오.

오해 #2: 카피라이팅은 오래 걸리지 않는다

카피라이팅에 대한 오해 #1에 이어, 쉬운 일이라면 반드시 하는 데 오랜 시간이 걸리지는 않을 것입니다.

사본 한 페이지를 타이핑하는 데 얼마나 걸릴지 생각해 보십시오. 오래지 않아. 그리고 빠르게 타이핑하면 시간이 훨씬 덜 걸립니다. 그래서 쓰는 데 시간이 얼마나 걸리나요?

잘못된.

위에서 설명했듯이 카피 라이팅 프로세스는 많은 단계를 포함하기 때문에 시간이 많이 걸립니다. 카피라이터로서 필요한 것이 무엇인지 명확하게 이해해야 합니다. 사업주 와 고객의 입장에서 걸어갈 수 있어야 하고 둘을 연결하는 카피를 기획하고 작성해야 합니다. 그런 다음 필요한 단어만 남을 때까지 편집하고 편집하고 편집해야 합니다.

각 단계는 시간이 걸립니다 (잘 수행된 경우) .

빠르게 완료된 복사는 종종 이러한 단계 중 하나 이상을 건너뜁니다. 결과는 아무 것도 팔지 않는 칙칙하고 밋밋한 카피입니다.

이 카피 라이팅에 대한 오해를 바로 잡기

카피라이팅 프로세스가 얼마나 오래 걸릴지 현실적이고 명확하게 하고, 진행 중인 다른 프로젝트와 때때로 겪을 수 있는 삶 이라는 작은 것을 고려하십시오. 프로세스를 단축하면 종종 더 많은 수정이 이루어지므로 주저하지 마십시오.

고객이 범위보다 더 긴급하게 수행되는 작업을 원하면 이유를 찾아 그 압력이 정말 시급한 것인지 판단하십시오. 클라이언트 마감일을 맞추기 위해 주말 내내 일하다가 갑자기 우선 순위가 바뀌었다는 사실을 발견하는 것보다 더 짜증나는 일은 없습니다.

많은 경우 긴급한 것이 실제로 긴급한 것은 아닙니다.

오해 #3: 카피라이터는 자세한 브리핑이 필요하지 않습니다

시간이 부족할 때 바쁜 비즈니스는 상세한 카피라이팅 브리핑을 작성하기를 원하지 않습니다. 그들은 카피라이터의 전문성을 신뢰하기를 원합니다. 그리고 카피라이터는 그 공백을 채울 만큼 충분히 창의적이어야 합니다.

잘못된.

상세한 브리핑이 없으면 카피라이터는 고객의 비즈니스를 차별화하는 진정한 카피를 작성할 수 없습니다.

카피라이터로서 비즈니스의 가치와 팀이 배후에서 일하는 방식에 대해 묻는 것이 중요합니다. 그들이 목표로 삼고 있는 대상과 고통의 원인을 정확히 알고 있는지 확인하는 것이 중요합니다. 제공되는 제품과 서비스가 그 고통을 어떻게 해결할 것인지 깊이 이해해야 합니다.

내 카피라이팅 브리핑의 질문은 3페이지입니다. 바로 질문입니다. 고객이 아이디어를 작성하면 전화로 1시간 동안 이야기합니다. 요약은 종종 5, 6 또는 그 이상의 페이지로 끝납니다.

요약에 공백이 있다는 것은 카피라이터가 모든 정보를 갖고 있지 않다는 것을 의미합니다. 모든 정보가 없으면 고객을 확보하는 세부 사항에 집중할 수 없습니다.

이 카피 라이팅에 대한 오해를 바로 잡기

왜 브리핑을 가능한 한 자세하게 작성해야 하고, 브리핑 없이는 진행할 수 없는지 참을성 있게 설명하십시오. 협상할 수 없는 항목이 되면 프로젝트가 더 원활하게 진행되는 경우가 많습니다.

내 경험상, 클라이언트가 브리핑을 완료할 시간이 없으면 프로젝트가 잘 끝나지 않을 것입니다(수정을 제공하거나 인보이스를 지불할 시간이 없기 때문입니다).

오해 #4: 짧은 카피를 쓰는 것이 긴 카피보다 빠르다

더 적은 수의 단어가 작성하는 데 더 적은 시간이 걸린다는 것이 논리적이기 때문에 이것은 큰 문제입니다.

잘못된.

그래서 틀렸어. 모든 카피 라이팅이 대리석 블록이고 카피라이터가 그 모양이 모든 영광스러운 세부 사항으로 드러날 때까지 그 대리석을 깎아 내야한다고 상상해보십시오.

이제 카피라이팅 프로젝트가 크든 작든 상관없이 카피라이터가 같은 크기의 대리석 블록으로 시작한다고 상상해보십시오.

드러내야 할 모양이 더 작으면 조각하는 데 더 많은 시간이 걸립니다.

모든 카피 라이팅 프로젝트에는 간략한 조사 및 계획이 필요합니다. 모든 카피라이팅 프로젝트에는 여러 초안과 몇 차례의 수정 작업이 포함됩니다. 더 짧은 프로젝트에는 일반적으로 더 많은 편집이 필요합니다. 훨씬 더 많은 편집.

이 카피 라이팅에 대한 오해를 바로 잡기

위에서 언급했듯이 작성 과정에 소요되는 시간에 대해 항상 현실적이고 명확 합니다. 짧은 카피가 긴 카피보다 쓰기 어려운 경우가 많다는 점을 지적하고 총력을 기울이십시오.

오해 #5: 기존 사본을 편집하는 것이 처음부터 작성하는 것보다 빠릅니다.

내가 가지고 있는 사본을 잘 다듬을 수 있습니까? 기존 사본을 더 판매 중심으로 만들 수 있습니까? 더 읽기 쉽게 수정해야 합니까? 그냥 피자 좀 주실래요?

확실히 카피라이터는 이미 작성된 내용을 더욱 멋지게 만들고 고객의 시간과 비용을 절약할 수 있습니다.

잘못된.

글쎄, 가능하다. 하지만 이렇게 생각해보세요. 카피라이터에게 광범위한 편집이 필요한 사본을 편집하라는 요청을 받으면 본질적 으로 퍼즐 조각을 재배열하여 다른 그림을 만들려고 하는 것입니다. 그 조각으로 새로운 것을 시도하고 만드는 데 시간이 많이 걸릴 수 있습니다.

카피라이터가 처음부터 글을 쓸 때 완전히 새로운(그리고 더 놀라운) 그림을 만듭니다. 그리고 개인적인 경험에 비추어 볼 때 브리핑, 조사, 계획, 작성 및 편집에 더 많은 시간을 할애하지만 결과가 더 좋을 뿐만 아니라 프로세스가 더 효율적입니다.

이 카피 라이팅에 대한 오해를 바로 잡기

인용하기 전에 편집을 요청받은 사본을 검토하십시오. 실제로 몇 가지 작은 수정이 필요할 수도 있지만 광범위한 수정이 필요한 경우 시간이 얼마나 걸릴 것인지에 대한 현실적인 계획을 세우십시오.

또한 사용 가능한 다른 옵션(예: 처음부터 작성)과 비용을 설명합니다. 내 경험에 따르면 전체 재작성은 비용이 조금 더 들 뿐입니다(매력적인 옵션이 됨).

그래서 당신은 그것을 가지고

카피라이팅에 대한 5가지 일반적인 오해와 정중하고 전문적인 태도를 유지하면서 어떻게 하면 튕겨낼 수 있는지에 대한 몇 가지 간단한 전략입니다.

결과는 다음과 같습니다.

• 프로젝트에 소요되는 시간에 대해 현실적이어야 합니다.
• 얼마나 많은 작업을 수행할 수 있는지에 대해 실용적이어야 합니다.
• 고객에 대한 명확한 기대치 설정
• 당신의 총에 붙어

무엇을 추가할 수 있습니까? 내가 놓친 오해가 있습니까?

벨린다