소매 브랜드가 알아야 할 5가지 디스플레이 광고 트렌드

전자 상거래와 온라인 쇼핑은 2020년 동안 매출이 크게 증가했습니다. 영국의 Deloitte가 실시한 설문 조사에 따르면 응답자의 약 40%가 봉쇄 기간 동안 이전보다 더 많은 온라인 쇼핑을 한 것으로 나타났습니다. 식료품 쇼핑은 특히 매출이 크게 급증했으며 전자 상거래 매출 비중이 최고조에 달할 때 7%에서 15%로 증가했습니다.

이러한 상승 추세는 대유행의 직접적인 영향일 수 있지만 일부 쇼핑 습관은 여기에 머물 것입니다. 따라서 앞으로 소매 디스플레이 광고를 위해 가져와서 활용해야 할 주요 학습 사항이 있습니다.

소매 및 소비자 디스플레이 광고 트렌드를 파악하는 것은 마케터와 광고주에게 필수적입니다. 데스크톱과 모바일에 대해 생각하는 것부터 주요 쇼핑일을 타겟팅하는 것까지, 광고 지출에서 최고의 ROI를 얻으려면 고려해야 할 사항이 너무 많습니다.

이 가이드에서 소비자 디스플레이 광고 동향에 대해 논의할 내용은 무엇입니까?

1. 주요 쇼핑일을 목표로 하세요
   • 블랙프라이데이와 사이버먼데이
   • 녹색 월요일
   • 박싱 데이
   • 고려해야 할 사항
2. 비디오 사용
3. 데이터 피드로 개인화
4. 모바일 대 데스크톱 고려
5. 덜 인기 있는 광고 크기를 무시하지 마십시오.

주요 쇼핑일을 목표로 하세요

소비자 트렌드와 관련하여 연중 내내 평소보다 더 많은 고객을 유치하는 주요 날이 있으며 이를 활용해야 합니다.

블랙프라이데이와 사이버먼데이

블랙 프라이데이와 사이버 먼데이는 전 세계 많은 국가에서 연중 가장 큰 쇼핑의 날입니다. 2020년 미국 소비자는 웹에서 무려 90억 달러를 지출했습니다. 그리고 사이버 먼데이 역시 108억 달러가 지출되어 인상적인 수익을 올렸습니다.

2020년 영국 고객은 블랙 프라이데이에 기록적인 판매에 분당 200만 파운드를 지출했습니다. 이는 전염병으로 인해 처음으로 매출이 매장보다 온라인에서 더 높았습니다. 2021년 역시 쇼핑의 날이 될 것으로 예상됩니다. 조사에 따르면 영국인들은 올해 블랙프라이데이와 크리스마스에 2000억 파운드를 지출할 예정입니다.

2020년 Bannerflow 연구에 따르면 블랙 프라이데이는 디스플레이 광고의 평균 일과 비교하여 57% 더 나은 클릭률(CTR)을 보였습니다. 2019년에 비해 주목도가 25%에서 크게 높아졌습니다. 그러나 사이버 먼데이(블랙 프라이데이 이후 첫 번째 월요일)는 하락했습니다. 쇼핑일 증가율은 2019/2020년 각각 50%에서 21%로 떨어졌습니다. 대부분의 매장이 매장 폐쇄로 인해 이 이벤트를 위해 온라인으로 판매를 시작한다는 점을 고려할 때 이는 블랙 프라이데이를 사용하는 모든 사람에게 달려 있습니다.

녹색 월요일

12월 둘째 월요일에 열리는 그린 먼데이는 크리스마스가 얼마나 가까운지 깨닫는 중요한 날입니다. 지금은 소비자들이 장바구니에 담을 놀라운 막바지 거래를 열심히 찾고 있는 때입니다. 아직 블랙 프라이데이와 사이버 먼데이만큼 유명하지는 않지만 온라인 매출이 연중 두 번째로 큰 날이기 때문에 사이버 먼데이 2라고도 합니다.

박싱 데이

그러나 청중의 마음을 사로잡는 것은 크리스마스를 앞두고 쇼핑하는 날만은 아닙니다. 블랙 프라이데이와 사이버 먼데이가 미국 이외의 지역에서 추진력을 얻기 전에 박싱 데이가 있었습니다. 크리스마스 다음 날은 사람들이 크리스마스 선물로 받은 돈으로 좋아하는 것을 살 수 있는 완벽한 기회입니다. 영국의 박싱 데이 판매는 매우 인기가 있으며 Barclaycard의 조사에 따르면 작년에 27억 파운드가 지출되었습니다.

요즘 광고할 때 고려해야 할 사항

• 디스플레이 광고를 계획하십시오: 이것은 귀하가 이 주요 쇼핑 기간에 참여하고 있음을 세상에 보여줄 수 있는 기회입니다. 이러한 중요한 소매 날짜를 염두에 두고 디스플레이 광고 전략을 계획하십시오. 모든 판매에 반드시 참여할 필요는 없습니다. 예를 들어, 온라인 전용 비즈니스를 운영하는 경우 블랙 프라이데이를 건너뛰고 사이버 먼데이를 위해 거래를 저장할 수 있습니다. 참여하는 특정 날짜의 이름과 함께 브랜드가 명확해야 합니다. 고객이 'cyber'와 'Monday'라는 단어를 함께 보면 한시적 거래를 진행 중이라는 것을 알게 될 것입니다. 긴박감을 조성합니다.
• 당신의 놀라운 거래를 소개하십시오: 당신이 이 쇼핑 시대에 참여하고 있다고 사람들에게 말하는 것은 좋지 않습니다. 귀하의 거래가 경쟁자보다 훨씬 나은 경우 이를 활용하여 귀하의 광고에서 귀하의 훌륭한 제안을 돋보이게 만드십시오.
• 미리 홍보하세요: 다이내믹 배너 광고의 힘을 이러한 소비자 트렌드와 결합하여 매력을 창출하고 다가올 일에 대한 흥미를 불러일으킵니다.

2. 비디오 사용

소셜 미디어 채널은 최근 몇 년 동안 비디오로 크게 이동했습니다. TikTok과 같은 인기가 전 세계적으로 증가하고 Instagram이 비디오 콘텐츠로 이동함에 따라 이 시장을 공략해야 합니다.

우리의 연구에 따르면 비디오가 참여를 높일 수 있음을 발견했습니다. 실제로 디스플레이 광고의 경우 동영상을 추가하면 클릭률이 85% 더 높아집니다.

Bannerflow의 통찰력 책임자인 Antonia Lindmark는 다음과 같이 말합니다.
“비디오는 여전히 브랜드의 중요한 구성 요소이며 올해 보고서에서 비디오의 힘에 대한 증거를 계속해서 볼 수 있습니다. 동영상에서 분명히 더 많은 클릭이 발생하고 있습니다!
"간단히 말해서, 광고에 비디오를 추가하면 브랜드가 고정 광고보다 더 높은 수준으로 잠재 고객의 관심과 참여를 사로잡을 수 있습니다."

비디오는 일부 산업에서 사용되지 않고 있으며 여전히 성장 중이므로 군중에서 눈에 띄는 기회가 될 수 있습니다. 동영상으로 광고를 만드는 것이 어렵게 들릴 수 있지만 Bannerflow의 Creative Studio를 사용하면 간단합니다.

우리는 앞으로 더 많은 기업이 동영상 광고로 이동할 것이라고 생각합니다. 이는 누가 먼저 이 새로운 광고 세계로 이동할 것인지를 보는 경우일 뿐입니다.

3. 데이터 피드로 개인화

진정으로 다이내믹한 광고를 위해서는 데이터 피드의 사용이 중요합니다. 이러한 피드는 일반적으로 베팅 회사에서 최신 배당률을 표시하는 데 사용되었습니다. 이 방법을 사용하면 이미 라이브 광고에 라이브 업데이트를 보낼 수 있습니다. 이는 개인화에 도움이 될 수 있으며 콘텐츠가 신선하고 관련성이 유지되도록 합니다.

총 데이터 피드 노출은 2019년, 2020년 및 2021년에 각각 14%, 15% 및 16% 증가했습니다. 데이터 피드를 사용하여 업계가 수행하는 방식의 한 예로, 데이터 피드가 포함된 Financial Services 디스플레이 광고는 29.3% 더 나은 CTR을 제공합니다.

데이터 피드는 적시에 적절한 사람에게 적절한 메시지를 표시할 수 있는 고유한 기능을 제공하므로 기업이 이 강력한 도구를 사용하는 것이 매우 유용할 수 있습니다.

소매 업계에서는 디스플레이 광고의 실시간 가격, 거래 및 판매 정보를 업데이트하는 데 매우 유용할 수 있습니다. 특히 블랙프라이데이와 같은 쇼핑의 날에는 더욱 그렇습니다.

4. 모바일 대 데스크톱 고려

모바일 대 데스크톱 소비자 디스플레이 광고와 관련하여 콘텐츠의 양, 시각적 개체, 정적 또는 비디오, 사람들이 장치를 사용하는 방법 등 고려해야 할 사항이 많습니다. 모바일이 디스플레이 광고를 위한 최고의 장치라는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 모바일은 결국 매일 모든 사람의 손에 달려 있습니다. 모바일 디스플레이 광고 조회수는 2020년에 13% 증가했으며 2021년에는 페이지 조회수의 55%가 휴대전화에서 발생합니다.

이전에 동영상 광고가 대중화되고 있다고 언급한 것처럼 조회가능성과 관련하여 Google은 동영상 광고가 모바일 사용자(83%)에게 훨씬 더 높다는 것을 발견했습니다. 데스크탑은 약 53%입니다.

그러나 모든 산업 분야에서 데스크톱 광고 조회수가 감소한 것은 아닙니다. 2020년에는 여행에서 데스크탑 노출이 61%로 증가했습니다. 이 산업이 팬데믹에서 가장 큰 타격을 입은 산업 중 하나라는 점을 고려하면 상당히 인상적입니다. 금융 서비스는 2021년에 모바일 노출이 데스크톱 아래로 떨어지는 것을 보았으므로 원하는 잠재고객에게 도달하기 위해 다양한 모바일 및 데스크톱 광고를 고려해 볼 가치가 있습니다.

5. 덜 인기 있는 광고 크기를 무시하지 마십시오(모바일 우선 고려!).

광고의 크기는 표시되는 영상만큼 중요합니다. 가장 일반적인 광고 크기는 다음과 같습니다.

1. 300×250 – 중간 직사각형
2. 320×320 – 정사각형
3. 320×50 – 모바일 리더보드
4. 728×90 – 리더보드 배너
5. 300×600 – 반 페이지

현재 영국의 모든 트래픽 중 63%가 휴대기기에서 발생하므로 모바일에 최적화된 광고를 디자인하는 것이 필수적입니다. 상위 3개 추가 크기가 모바일용이라는 것은 놀라운 일이 아닙니다.

가장 많이 사용되는 크기이지만 덜 사용하는 크기도 고려하는 것이 좋습니다. 덜 인기 있는 크기를 선택하면 다음과 같은 이점이 있습니다.

더 쉬운 캠페인 제공 – 구매 노출은 DSP(수요측 플랫폼)에 맡깁니다.
일반적이지 않은 크기에 대한 경쟁이 적기 때문에 밀리당 비용(CPM)을 로 줄입니다.
DSP가 더 많은 크기에서 학습할 수 있으므로 더 나은 성능을 발휘할 수 있습니다.

핵심 테이크아웃

크리스마스가 다가옴에 따라 소매 브랜드의 소비자 디스플레이 광고 전략을 올바르게 수립하고 트렌드를 활용하는 것이 점점 더 중요해지고 있습니다.

전략에 통합하는 모든 것이 고객 중심적이라는 것을 기억하십시오. 먼저 모바일을 통해 고객에게 도달한 다음 데스크톱 기기에 최적화하고 다양한 광고 크기를 선택하세요. 데이터 피드 및 비디오의 힘을 활용하고 주요 쇼핑 날짜를 수용하는 관련성 있고 역동적인 크리에이티브로 소비자를 타겟팅하십시오.

잠재고객에게 도달하고 브랜드 충성도를 유지하고 ROI가 치솟는 것을 지켜보기 위해 이 5가지 트렌드를 조합하여 사용하는 것이 중요할 것입니다.

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