전자상거래 디스플레이 광고 트렌드 5가지 | 2020년

전자 상거래와 온라인 쇼핑은 이번 휴가철에 증가할 것이며 디스플레이 광고의 중요성도 증가할 것입니다. 그리고 주요 디스플레이 광고 동향을 아는 것은 수익을 창출할 수 있는 잠재력을 제공합니다.

마케팅 팀의 준비를 돕기 위해 Bannerflow는 최근 2019년과 2020년 상반기의 데이터를 분석했습니다. 지금 일반 디스플레이 광고 동향에 대한 전체 인포그래픽을 다운로드하십시오.

전자 상거래에 초점을 맞춘 영국의 Deloitte의 최근 설문 조사에 따르면 응답자의 약 40%가 봉쇄 기간 동안 온라인 쇼핑을 더 많이 한 것으로 나타났습니다. 실제로, Covid-19는 소비자 행동을 크게 변화시켰고 이번 휴가 시즌(및 그 이후)은 다시는 예전과 같지 않을 것입니다.

여기에 소매업체를 돕기 위해 독점적인 유럽 데이터를 기반으로 하는 5가지 필수 전자 상거래 디스플레이 광고 트렌드가 있습니다. 전문가는 다음 통찰력을 배울 수 있습니다.

1. 최고의 연말연시 광고 캠페인을 준비해야 하는 이유
2. 모바일에 최적화된 캠페인을 효율적으로 만드는 것이 필수적인 이유
3. 비디오가 전자상거래 디스플레이 광고 CTR을 높이는 방법
4. 동적 광고를 사용하면 민첩하고 관련성을 유지할 수 있는 이유
5. 상위 디스플레이 광고 크기를 넘어서는 것이 더 나은 결과를 의미하는 이유

1. 최고의 홀리데이 광고 캠페인을 미리 준비하세요

CLICKZ에 따르면 이번 휴가 시즌에 "쇼핑객들은 지출 금액을 크게 변경할 계획이 없습니다"라고 합니다. 실제로 올해 가장 큰 변화는 더 많은 쇼핑객이 오프라인 매장보다 온라인으로 구매할 가능성이 높다는 것입니다.

실제로 올 겨울 브랜드에 대한 블랙 프라이데이, 사이버 먼데이, 크리스마스의 중요성은 아무리 강조해도 지나치지 않습니다. 그리고 고객에게 보여야 하는 광고의 양을 생산할 수 있는 민첩성과 사내 제작 능력을 갖추는 것이 중요할 것입니다.

주요 쇼핑일 CTR 및 광고 조회 데이터

코비드-19가 시작되기 전에도 2019년 블랙 프라이데이와 사이버 먼데이 데이터는 소비자 습관의 변화를 보여주었습니다. 사실, 블랙 프라이데이와 사이버 먼데이는 이제 4일에 걸쳐 펼쳐지는 하나의 거대한 온라인 이벤트임이 분명합니다.

2020년에는 이 날짜에 디스플레이 캠페인을 준비하는 것이 최소한입니다. 그러나 올해는 광고 게재 일정을 잡는 것만으로는 충분하지 않습니다.

대신, 우리는 최고의 디스플레이 캠페인을 준비하는 것이 모든 브랜드가 이번 가을에 해야 할 일이라고 믿습니다. 실제로 2020년에 대한 우리의 가설은 유럽 소비자가 온라인 쇼핑에 더 익숙해짐에 따라 디스플레이 CTR 및 전환율(CVR)이 추가로 증가한다는 것입니다.

이번 시즌에는 최적화된 최고의 크리에이티브를 만들고, 최고의 제안을 표시하고, 제품 타겟팅을 사용하는 동적 광고를 사용하는 것이 중요합니다. 이러한 디스플레이 광고는 Bannerflow와 같은 CMP(Creative Management Platform)를 사용하여 구축 및 확장이 간편할 뿐만 아니라 더 나은 성능도 제공합니다.

2. 모바일에 최적화된 캠페인을 효율적으로 만드는 것이 중요한 이유

모바일은 이제 전자 상거래 및 소매 디스플레이 광고를 위한 최고의 장치입니다. 그리고 그것은 오랫동안 오고 있는 추세입니다. 그러나 이것이 의미하는 바는 비용이 많이 들고 느린 작업 방식에 갇힌 브랜드가 변화해야 한다는 것입니다! 다른 기기에 광고 경험을 최적화할 수 없다면 지금이 업그레이드할 때입니다.

모바일은 전자상거래 캠페인을 위한 최고의 장치입니다.

디스플레이 캠페인은 태블릿을 비롯한 다양한 기기에서 실행할 수 있어야 합니다. 하지만 디스플레이 광고가 2020년 모바일 광고 조회수의 경우 54%, 태블릿의 경우 단 6.2%로 완벽하게 최적화되도록 하려면 어떻게 해야 할까요?

Bannerflow Creative Studio와 같은 광고 제작자의 자동 최적화 기능을 사용하여 마케팅 담당자는 길고 긴 제작 프로세스를 피할 수 있습니다. 2020년 가을에는 광고주가 여러 메시지와 시장에 필요한 볼륨을 쉽게 구축하는 것이 필수적입니다. 이렇게 하면 캠페인이 여러 기기에서 원활하게 작동하고 개별 광고를 수정하는 데 추가 시간이 소요되지 않습니다.

또한 Google은 올해 초 리소스가 많은 광고에 대한 단속을 발표했음을 기억할 가치가 있습니다. 여러 기기에 효과적인 광고를 만들려면 광고 가중치를 줄이고 신속하게 최적화할 수 있는 최고의 기술을 보유하는 것이 중요합니다. 실제로 디스플레이 광고와 관련하여 모범 사례 중 하나입니다.

3. 비디오가 전자상거래 디스플레이 광고 CTR을 높이는 방법

Covid-19가 발생하기 전에 디스플레이 광고 전반에 걸쳐 비디오 사용이 증가했습니다. 실제로 모든 산업 분야에서 2019년에는 82% 성장했습니다. 그러나 디스플레이 캠페인에서 비디오 자산을 사용하는 많은 전자 상거래 브랜드는 아직 초기 단계에 있습니다.

클릭률 및 동영상 사용량 증가

2019년에 모든 전자상거래 및 온라인 소매 디스플레이 광고의 5%만이 동영상을 선보였습니다. 이러한 유형의 광고 소재가 얼마나 영향력이 있는지 생각하면 작은 수치입니다. 실제로 인배너 비디오는 디스플레이 광고 내에서 크리에이티브 자산을 재사용함으로써 타겟 청중과 소통하는 비용 효율적인 방법을 제공합니다.

2020년 초 Covid-19가 급증했을 때 비디오 사용량이 감소했지만 CTR은 그렇지 않았습니다. 대신 약간 상승하여 시청자가 여전히 이러한 형태의 창의적인 콘텐츠를 매력적으로 여긴다는 것을 암시하는 것처럼 보입니다. 동영상이 포함된 디스플레이 광고는 게시 비용이 더 많이 들 수 있으므로 이것이 사용량 감소의 원인일 가능성도 있습니다.

그러나 디스플레이 광고에서 비디오를 사용하는 것은 특히 모바일 장치에 최적화된 경우 올 가을 전자 상거래에 좋은 기회라고 믿습니다. WARC의 최근 보고서 결과에 따르면 브랜드는 비디오와 모바일 광고를 결합하여 소비자와 효과적으로 소통하고 있습니다.

우리의 데이터는 더 많은 브랜드가 전자 상거래 및 소매 디스플레이 광고에서도 이를 통해 혜택을 볼 수 있음을 시사합니다.

4. 동적 광고를 사용하여 민첩하고 관련성을 유지할 수 있는 이유

제품 피드 및 동적 광고의 사용은 전자 상거래 디스플레이 광고주의 핵심 전술이어야 합니다. 뿐만 아니라 필요한 기술은 이미 쉽게 사용할 수 있으며 마케팅 팀은 빠르게 변화하는 시기에 다양한 메시지와 콘텐츠로 민첩성을 유지할 수 있습니다.

데이터 피드 및 동적 콘텐츠의 성장

다이내믹 광고의 사용을 통한 개인화는 디스플레이 광고에서 성과를 높이고 더 나은 ROI를 얻는 동인으로 오랫동안 여겨져 왔습니다. 결국, 어떤 소비자가 관련성 있고 시기적절한 광고를 선호하지 않습니까? 실제로 우리의 연구에 따르면 2018년에 비해 2019년에 개인 맞춤 광고의 클릭률이 8% 증가한 것으로 나타났습니다.

그러나 전자 상거래 내에서는 2019년 전체 디스플레이 광고의 10.79%만이 제품 피드를 사용했습니다. 설치 및 사용이 얼마나 쉬운지를 고려할 때 이는 놀라운 일입니다. 실제로 이러한 다이내믹한 광고 활용으로 올 가을 많은 브랜드의 잠재력이 무궁무진합니다.

제품 피드, 리타겟팅 및 일정 도구를 결합하면 광고주가 더 효과적인 광고를 만들 수 있습니다. 또한 이러한 형태의 창의적인 자동화를 통해 브랜드는 여러 장치에서 일관성을 유지하고 고객과 직접 대화할 수 있습니다.

실제로 2020년 동안 동적 광고 및 데이터 피드의 사용이 5.53% 포인트 증가한 것은 놀라운 일이 아닙니다. 매장 내 기회가 줄어들기 때문에 디스플레이 광고를 통해 고객과의 친밀도를 유지하는 것이 성공적인 전략입니다.

5. 상위 디스플레이 광고 크기를 넘어서는 것이 더 나은 결과를 의미하는 이유

상위 2개의 배너 크기는 2019년 전체 전자상거래 디스플레이 광고 조회수의 거의 50.37%를 차지합니다. 그리고 이러한 상위 크기는 모바일입니다. 이는 놀라운 일이 아닙니다!

다시 한 번, 이것은 전자상거래 캠페인을 모바일 우선으로 설계하는 모범 사례를 강조합니다. 그러나 2020년에는 그 이상을 해야 합니다! 대신 수백 개의 다양한 광고 크기와 버전으로 캠페인을 빠르게 확장해야 합니다.

상위 5개 전자상거래 디스플레이 광고 크기

실제로 상위 2개 모바일 크기가 지배적입니다. 모든 전자상거래 광고 조회수의 거의 절반을 차지합니다. 그러나 상위 두 크기 뒤에는 다양한 다른 광고 크기의 롱테일이 있습니다. 디스플레이 광고의 나머지 절반은 전자상거래 캠페인에서 간과되어서는 안 됩니다!

특히 이 디스플레이 광고 인벤토리는 수십억 건의 광고 조회수와 잠재적 전환을 나타냅니다. 또한 전자 상거래 프로그래밍 방식 캠페인을 실행할 때 다양한 광고 크기의 광고 소재를 만들 수 있다는 것은 매우 유용할 수 있습니다. 더 많은 조회수가 귀하의 캠페인을 볼 수 있을 뿐만 아니라 서비스 비용도 더 저렴할 수 있습니다.

크리에이티브 관리 플랫폼의 광고 제작자는 가장 작은 사내 마케팅 팀이라도 대규모로 효과적인 캠페인을 제작할 수 있는 가장 좋은 방법입니다. 예를 들어, 소매 브랜드가 다양한 광고 게재위치에 걸쳐 대규모 볼륨으로 올해 최대 투자와 일치할 수 있음을 의미합니다.

또한 다양한 형식을 생성할 수 있으므로 마케팅 팀은 몇 가지 놀라운 이점을 활용할 수 있습니다. 와 같은:

• 더 쉬운 캠페인 제공 – 구매 노출은 DSP(수요측 플랫폼)에 맡깁니다.
• 일반적이지 않은 크기에 대한 경쟁이 더 적기 때문에 밀리당 비용(CPM)을 줄입니다.
• DSP가 더 많은 크기에서 학습할 수 있으므로 더 나은 성능을 발휘할 수 있습니다.