수용해야 하는 5가지 훌륭한 프로그래매틱 캠페인

프로그래매틱 광고는 마케터에게 뛰어난 광고 캠페인을 제작할 수 있는 다양한 기회를 제공합니다. 창의적이고 데이터 중심적인 캠페인 - 대규모.

우리는 잠재력을 보여주는 영감을 주는 프로그래밍 방식 캠페인의 목록을 작성했습니다. 모든 프로그래매틱 광고주가 배울 수 있는 5가지 멋진 캠페인.

프로그래밍 방식의 잠재고객 데이터 사용: The Amanda Foundation

이것은 위대한 대의를 위한 독창적인 캠페인이었습니다. LA에 기반을 둔 Amanda Foundation 은 이 지역의 보호소에서 마지막 날을 보내고 있던 애완동물을 다시 집으로 데려오기 시작했습니다. 광고는 특정 고양이나 개를 입양할 가능성이 가장 높은 시청자를 대상으로 했습니다.

그들은 다양한 품종에 대한 사용자의 브라우징 행동에 대한 데이터와 인구 통계 데이터를 사용하여 시청자가 입양에 관심이 있을 수 있는 애완동물을 특징으로 하는 디스플레이 광고를 타겟팅했습니다. 예를 들어 어떤 사람이 활동적인 생활 방식을 갖고 더 큰 개에 관심이 있는 것으로 간주되면 저먼 셰퍼드 또는 래브라도 광고의 대상이 될 수 있습니다.

LA의 Saatchi & Saatchi가 개발한 캠페인은 잠재고객 데이터를 활용한 점이 눈에 띕니다. 실제로 다양한 청중을 대상으로 하는 타겟 광고는 대규모로 프로그래밍 방식 광고의 많은 이점 중 하나입니다. 적절한 사람 앞에서 적절한 시간에 적절한 광고를 얻을 수 있음을 의미합니다.

프로그래밍 방식의 순간 포착: CMC Markets

프로그래매틱 광고는 마케터에게 순간을 극대화할 수 있는 능력을 제공합니다. 이야기나 이벤트를 가져 와서 그 정점을 탐색하십시오. 그것이 바로 CMC Markets이 2017년 영국 총선 이후 영국에서 디스플레이 광고 캠페인으로 한 일입니다. 맥락: 집권당인 보수당이 이기기보다는 과반수를 잃었습니다. 영국에서 "헝 의회"로 알려진 결과(아무도 단독으로 정부를 구성할 수 없는 경우).

CMC Markets는 즉시 반응했습니다. 예상치 못한 선거 결과를 활용해 프로그래매틱 광고 효과를 극대화했다. 유머와 말장난을 사용하여 그들은 참여하고 이익을 얻으려고 했습니다. 다음은 디스플레이 광고의 예입니다.

CMC Markets도 올바른 광고 기술을 사용함으로써 이점을 얻었습니다. 동일한 광고가 기존 인쇄 매체에도 게시되었습니다. 크리에이티브 관리 플랫폼 덕분에 인쇄가 시작되기 전에 온라인 변형이 라이브로 제공되었기 때문입니다. 결과: 시청자가 선거를 언급하는 첫 번째 광고는 CMC Markets'였습니다.

적은 예산의 극대화: Missing People

영국의 자선단체 Missing People은 소규모 프로그램 예산을 극대화하는 방법을 보여주는 좋은 예입니다. Missing People의 모금 및 커뮤니케이션 이사인 Ross Miller는 영국 전역에서 실종 아동을 찾아야 했습니다. 그는 프로그램 방식과 자선 단체의 아동 구조 경보 캠페인에서 구원을 찾았습니다. 옥외 광고(OOH)에 중점을 두고 기부된 천만 파운드의 디지털 디스플레이를 사용하여 도달 범위와 영향력을 확장했습니다.

프로그래밍 방식의 OOH를 사용하면 이제 자선 단체가 인쇄물 호소를 놓치거나 무시할 수 있는 사람들을 더 잘 타겟팅할 수 있습니다. 대부분의 사람들은 자신이 살고 있는 지역과 관련된 메시지에 응답할 가능성이 더 높다는 것을 깨달았습니다. 그래서 디지털 기술과 데이터를 사용하여 위치별 어필을 했습니다.

이 자선단체는 인쇄물에서 프로그래밍 방식 캠페인으로의 전환이 "생명을 구하는" 데 도움이 되었다고 평가했습니다. 캠페인 전략의 이러한 변화를 통해 광고는 민첩하고 사람들이 발견되면 창의적으로 변화할 수 있었습니다. Miller의 경우 "프로그래매틱 OOH로 전환한 결과 응답률이 50%에서 70%로 증가했습니다."

프로그래밍 방식 캠페인을 사용하여 TV 개선: O2

통신 회사 O2는 TV 광고를 홍보하기 위한 프로그래밍 방식의 캠페인으로 여러 채널을 교차했습니다. O2 Refresh 캠페인을 위해 브랜드는 모바일용으로 동일한 TV 광고의 용도를 변경했지만 관련성을 높였습니다. 사용자에 대한 데이터(기기 및 위치와 같은 데이터)를 사용하여 메시지가 디스플레이 광고에 추가되었습니다. 타겟 방식으로 TV 메시지를 시행합니다.

Econsultancy의 Jack Simpson에 따르면 “O2에는 매장 내 행동에서부터 My O2 계정 활동을 기반으로 한 프로파일링에 이르기까지 자연스럽게 수많은 데이터 수집 지점이 있습니다. 이를 통해 O2는 매우 정확한 개인화된 타겟팅을 수행할 수 있습니다.

O2 마케터는 캠페인이 진행되는 동안 1,000개 이상의 비디오 광고 버전을 만들었습니다. 결과: "일반" 일반 동영상 광고에 비해 클릭률이 128% 증가했습니다.

프로그래매틱 크리에이티브는 미래입니다 – 지금: 이코노미스트

프로그래매틱 크리에이티브는 프로그래매틱 캠페인을 한 단계 업그레이드합니다. 이를 통해 광고주는 데이터에 의해 결정되는 창의적이고 카피 변형을 통해 동적인 광고를 생성할 수 있습니다. The Economist는 새로운 구독자를 확보하기 위해 프로그래밍 방식의 광고 소재를 수용했습니다. 디스플레이 광고 캠페인의 목적은 이코노미스트를 꺼리는 독자들의 관심을 끄는 것이었습니다. 디지털 디스플레이를 사용하여 목표는 이전에 보지 못했던 650,000명의 잠재 고객에게 도달하고 인식의 변화를 자극하는 것이었습니다(단순한 클릭이 아님).

캠페인은 유머와 위트가 포함된 이코노미스트 콘텐츠와 헤드라인을 사용했습니다. 궁금증을 유발하는 헤드라인. 이를 위해 그들은 최고의 이코노미스트 콘텐츠를 식별하기 위해 구독자 사용량을 분석했습니다. 컨텍스트는 Economist 배너 광고가 배치되는 위치에도 핵심이었습니다. 이 아이디어는 이코노미스트 콘텐츠를 현재 읽고 있는 "주로 꺼리는 독자"의 이야기와 연결하는 것이었습니다.

광고 크리에이티브는 적절한 광고를 게재하기 전에 페이지 컨텍스트 및 뷰어 프로필을 이코노미스트 피드와 일치시켜 실시간으로 제작되었습니다. 목표는 적절한 상황에서 적절한 사람을 공격하는 것이었습니다. 60개 이상의 실행이 생성되었습니다. 예를 들어, 다음은 미국 경찰의 총기 사용에 대한 이코노미스트의 기사를 가디언에 실린 경찰 총격 사건에 대한 기사와 연결한 배너입니다.

이 프로그래밍 방식의 크리에이티브 푸시의 결과는 650,000명의 새로운 잠재 고객, 360만 명의 사용자가 조치를 취했으며 120만 파운드의 미디어 예산으로 10:1의 캠페인 ROI를 달성했습니다. Economist가 이번에는 밀레니얼 세대에 초점을 맞춘 또 다른 디스플레이 캠페인을 이어갔다는 점은 주목할 가치가 있습니다. 다시 프로그래밍 방식의 크리에이티브를 사용했지만 소셜 네트워크에 중점을 두었습니다. 2016년 DMA에서 최고의 프로그래밍 방식으로 금상을 수상했으며 수천 명의 구독자를 더 확보했습니다.

결론

훌륭하고 효과적인 프로그래밍 방식 캠페인은 생각보다 쉽게 ​​만들 수 있습니다. 마케터가 손쉽게 사용할 수 있는 엄청난 양의 데이터를 사용하여 올바른 잠재고객에게 도달하는 창의적인 캠페인을 제작할 수 있습니다.

이러한 캠페인에 필요한 광고를 제작하려면 올바른 도구에 투자할 가치가 있습니다. Bannerflow CMP(Creative Management Platform)를 통해 효과적인 온라인 광고를 구현하는 방법을 알아보려면 데모를 예약하세요.