새로운 시작이든 오래된 브랜드의 재설계이든 로고는 항상 클라이언트와 디자이너에게 흥미로운 프로젝트입니다.

색상, 글꼴, 위치 등 흥미진진한 내용을 먼저 살펴보는 것은 쉽습니다! 그러나 디자이너나 디자인 에이전시를 선택하기 전에 약간의 계획을 세우면 더 많은 골칫거리를 줄일 수 있습니다.

중소기업 로고 및 그래픽 디자인에서 이 5가지 숨겨진 함정을 피하십시오

이 게시물은 사용하고 자랑스러워하며 소유할 수 있는 로고를 얻는 데 도움이 되는 5가지 주요 팁을 다룹니다.

로고 파일 형식

디자이너로부터 받아야 하는 두 가지 이미지 유형(다양한 파일 형식)이 있습니다. 벡터 및 래스터.
간단히 말해서 벡터 이미지는 경로, 점, 곡선, 각도 및 단순한 모양으로 구성된 이미지에 대한 수학적 설명이기 때문에 무한대로 크기를 조정할 수 있습니다.

래스터 이미지는 픽셀이라는 작은 사각형으로 구성되어 있는 반면, 크기를 조정하면 아름답고 선명한 로고가 엄청나게 흐릿하게 보일 수 있습니다.

재난 방지 팁 #1

디자이너로부터 하나의 파일 유형만 받는 경우 벡터 이미지 파일인지 확인하십시오.

귀하의 벡터 파일은 귀하의 황금 덩어리입니다. 인쇄 회사에서는 브로셔, 명함 등에 이 파일 형식을 요구할 뿐만 아니라 필요한 다양한 크기와 파일 형식을 생성하는 데 사용할 수도 있습니다.

가능한 경우 완벽한 이미지 선명도를 위해 로고를 항상 원래 벡터 형식(예: 웹사이트의 SVG 벡터 파일 형식)으로 사용해야 합니다. 그러나 그럴 수 없는 상황에서는 래스터 이미지가 필요합니다. 예를 들어 이메일 서명이나 LinkedIn 계정에 있습니다.

언제 PNG와 JPEG를 사용할지 또는 SVG 파일이 무엇인지 확실하지 않은 경우 로고 형식에 대한 심층 다이빙 가이드가 질문에 답할 것입니다.

색상 유형

로고가 궁극적으로 풀 컬러 버전으로 사용되지만(대부분의 경우) 특정 상황에서는 다른 색상으로도 필요합니다.

로고가 필연적으로 사용되는 모든 다양한 상황에 대해 풀 컬러, 반전/반전 색상 및 모노톤 변형으로 로고를 받을 것으로 예상해야 합니다.

대체 색상 변형이 필요할 뿐만 아니라 독립형 아이코닉 마크, 워드마크(독립형 텍스트) 및 전체 락업(아이코닉 마크 및 텍스트).

재난 방지 팁 #2

당신은 당신의 아름다운 새 로고를 얻었습니다. 브랜드의 주요 색상은 빨간색이므로 로고도 주로 빨간색인 것이 합리적입니다. 귀하의 그래픽 디자이너는 귀하의 로고를 전체 색상 변형으로 제공했습니다.

다음으로 웹사이트 재설계를 위한 시간입니다. 웹사이트 디자이너는 브랜드의 주요 색상을 잘 활용하고 빨간색 웹사이트 바닥글을 만듭니다. 바닥글에는 홈페이지로 연결되는 로고가 포함되어야 합니다.

대부분의 빨간색 로고는 빨간색 배경에서 전혀 작동하지 않습니다. 여기에서 로고의 모노톤 버전이 필요합니다.

색상 및 잠금 변형을 가져오면 필요할 때마다 로고를 사용할 수 있습니다. 예를 들어 로고의 전체 잠금 버전은 끔찍한 소셜 미디어 아이콘이 되는 반면 독립 실행형 아이콘 마크는 완벽하게 작업을 수행합니다.

파비콘

Favicon이 무엇입니까? 이것은 브라우저 탭에서 웹페이지 제목 옆에 표시되는 아주 작은 아이콘입니다. 그것들은 당신의 브랜드에 대한 시각적 단서 중 하나이며, 비록 아주 작지만 그 중요성을 간과해서는 안 됩니다.

파비콘은 타사 웹사이트에서 자동으로 가져올 수 있으며 웹사이트 방문자가 귀하의 웹사이트를 모바일에 저장하는 경우 앱 아이콘으로 사용됩니다.

Google은 최근 모바일 검색 결과에 파비콘을 표시하기로 결정하여 중요성을 더욱 높였습니다. 파비콘을 설정하지 않았다면 중요한 브랜딩 기회를 놓쳤을 뿐만 아니라 기본 회색 기호가 나타납니다. 트위터 에그로 브랜딩하는 것은 나쁘다…

재난 방지 팁 #3

Google이 모바일 검색 결과에 파비콘을 도입한 이후로 일부 브랜드에서는 독립 실행형 사이트 아이콘을 사용하는 데 어려움을 겪었습니다. 빠른 Google 검색을 수행하면 검색 상단의 광고에 고유한 파비콘이 있는 것을 알 수 있습니다. 검정색 글꼴의 간단한 '광고' 텍스트입니다.

디자이너가 이것을 알고 있는지 확인하십시오! 마지막으로 원하는 것은 검은색 글꼴의 두 글자 간단한 사이트 아이콘입니다. 그렇지 않으면 모바일 검색 사용자가 귀하의 유기적 웹사이트 링크가 실제로 광고라고 가정함에 따라 CTA(클릭 유도문안)가 급격히 떨어지는 것을 발견할 수 있습니다.

지적 재산권

합리적인 가격에 완벽한 디자이너를 찾아 작업에 투입할 수 있습니다. 적절한 파일 유형과 색상 변형으로 멋진 로고를 제공하고 다음 작업으로 넘어갑니다. 작업 완료, 맞죠?

아마도 그렇지 않습니다. 디자이너/에이전시와의 계약을 확인하셨나요? 그들이 귀하의 로고에 대한 저작권을 소유하고 있음을 알 수 있습니다.

디자이너가 새로운 것을 만들 때 디자인 초안과 함께 디자인에 대한 저작권을 자동으로 소유하게 됩니다. 브로셔나 명함에는 그런 문제가 없지만(필요한 경우 이러한 종류의 저작권 이전을 요청할 수 있음) 로고와 같이 브랜드의 핵심인 경우에는 다릅니다.

재난 방지 팁 #4

계속하기 전에 디자이너가 제공한 계약서와 작은 글씨를 확인하십시오. 아니면 단순히 그들에게 물어보십시오. 로고 프로젝트가 완료되면 최종 디자인의 저작권이 클라이언트에게 이전되었는지 확인해야 합니다.

이를 위해서는 지적 재산권 양도를 나타내는 로고 이미지가 포함된 서명된 계약서가 필요합니다. 명확히 하자면 지적 재산권은 저작권, 상표 및 특허를 포괄하는 우산과 같습니다.

이것이 일어나지 않으면, 당신은 미래에 엄청난 두통을 남길 수 있습니다. Innocent 로고의 저작권 소유권에 관한 길고 고통스러운 논쟁을 보면 그런 상황에 처하고 싶지 않다는 것을 알 수 있습니다.

브랜드 아이덴티티 가이드라인

로고가 올바른 방식으로 사용되도록 항상 브랜드 아이덴티티 지침을 받아야 합니다.

'글쎄요, 제 로고라서 쓸 줄 압니다'라고 생각할 수도 있지만, 불가피하게 당신의 소중한 브랜드를 손에 넣을 다른 사람들을 생각해보세요. 마케팅 대행사, 인쇄업체, 영업팀에 이르기까지 브랜드가 얼마나 빨리 희석되고 혼동될 수 있는지 놀랄 것입니다.

브랜드 아이덴티티 지침은 로고 사용 방법, 다른 로고 잠금 변형을 사용하는 시기, 사용해야 하는 글꼴, 방법과 시기, 브랜드 색상을 지정합니다.

재난 방지 팁 #5

브랜드 아이덴티티 문서를 로고를 사용하는 모든 사람에게 전달하여 모든 마케팅 자료, 인쇄 디자인 및 디지털 형식에 걸쳐 정확하고 일관되게 표시되도록 해야 합니다.

이것은 다양한 상황에서 로고를 사용하는 방법, 어디에 사용할 글꼴, 전체 브랜드 아이덴티티의 일부인 색상을 포함하여 다양한 정보를 제공하는 문서가 될 것입니다.

당신의 브랜드는 당신을 기억에 남게 만들고 경쟁자들과 구별되게 만드는 것입니다. 당신이나 당신의 팀이 브랜드 아이덴티티 규칙과 브랜딩 전략에서 흔들리면 결국 당신이 누구이며 어떤 사람인지에 대해 매우 혼란스러운 메시지를 표시할 수 있습니다.

조 피커링(Jo Pickering)은 영국 케임브리지셔에 기반을 둔 2명의 여성 웹사이트이자 디자인 에이전시인 Kabo Creative의 그래픽 디자이너입니다. Jo는 브랜딩, 인쇄 및 디지털 디자인에 대한 모든 것을 신생 기업에서 다국적 조직에 이르기까지 고객을 지원합니다.