프로그래밍 방식 광고 트렌드: 2022년에 알아야 할 5가지 주요 트렌드

프로그래밍 방식 광고는 변화의 시기를 겪고 있으며 이 광고 공간에서 최신 프로그래밍 방식 광고 트렌드를 알고 있었던 적이 있었다면 바로 지금입니다.

제3자 쿠키가 나오면서 '쿠키가 없는 세상'이 어떤 모습일지 설정하기 위한 쟁탈전이 벌어지고 있습니다. 이것은 프로그래매틱 광고 내에서 진화를 보게 될 것이지만 통합 디지털 마케팅 도구로서의 위치는 여전히 강력할 것입니다.

실제로 Statista에 따르면 프로그래밍 방식 광고 지출은 2020년에 약 1,290억 달러의 최고치를 기록한 후 2021년 말까지 전 세계적으로 1,500억 달러를 넘어설 것으로 예상됩니다.

그리고 매년 발전하는 기술 역량과 함께 향상된 소프트웨어와 알고리즘의 결합으로 프로그래밍 방식 광고는 흥미로운 공간으로 거듭나고 있습니다. 그러나 쿠키 이후 환경에서 진행 상황은 어떻게 될까요?

이 가이드에서 우리는 쿠키의 느린 죽음, 연결된 TV의 가능성, 창의성의 재등장을 포함한 최신 프로그래밍 방식 광고 트렌드에 대해 논의할 것입니다. 자세히 알아보려면 계속 읽어보세요.

2022년에 알아야 할 프로그래밍 방식 광고 트렌드:

1. 쿠키의 느린 죽음
   – 포스트 쿠키 솔루션
2. 커넥티드 TV(CTV)와 팬데믹 이후 프로그래밍 방식의 성장
3. 프로그래밍 방식 디스플레이를 위한 모바일 게임의 성장
4. 디스플레이 속 고객에게 다가가는 창의성의 재등장
5. 한 차원 높은 캠페인 관리

1. 쿠키의 느린 죽음

제3자 쿠키의 가치 하락은 한동안 계속되어 왔으며, 이른바 쿠키의 '죽음'이 계속해서 연기되었습니다. 그러나 제3자 쿠키를 제거하려는 Google의 계획이 마침내 도착하면 프로그래밍 방식 마케팅에 대한 대안이 있을 것입니다.

쿠키는 업계 내에서 크게 의존하고 있지만(2021년 7월 기준으로 미국 마케터의 83%가 타사 쿠키에 의존한다고 밝혔음) 솔루션을 모색하고 있습니다.

포스트 쿠키 솔루션

Google은 여전히 ​​자사 데이터를 허용할 예정이므로 규제된 자사 쿠키는 프로그래밍 방식 광고 트렌드의 초점입니다. 정확한 세부 정보를 활용한 자사 데이터는 검색 행동에서 선호도에 이르기까지 광고주에게 놀라운 가치를 제공할 수 있습니다.

Digiday에 따르면 자사 데이터를 최대한 활용하기 위한 세 가지 주요 방법이 있습니다.

• 등록 벽 시작
• 사용자 데이터 풀 확대
• 잠재고객 세분화 및 문맥 타겟팅 사용

실제로 그들의 데이터에 따르면 마케팅 전문가의 51%가 문맥 타겟팅에 더 많은 투자를 하고 있는 반면 광고주의 43%는 이 방법의 미래에 대해 낙관적이라고 말했습니다.

현재 진행 중인 여러 식별 방법도 있으며 광고주는 사용자가 앱이나 사이트를 방문할 때 사용자를 타겟팅할 수 있는 솔루션을 찾고 있습니다. Unified ID 2.0은 현재 선두주자입니다. 오픈 소스 시스템은 사용자에게 보고 싶은 광고에 대한 선호도를 식별하는 데 사용할 수 있는 로그인을 제공합니다. 그러면 ID가 생성됩니다.

ID 솔루션에 대한 지출은 2024년까지 미국에서 82억 달러, 유럽에서 41억 달러에 이를 것으로 예상됩니다.

그러나 Statista는 미국 전역의 마케터 중 60%가 여러 솔루션을 보유하는 것이 답이라고 생각한다는 사실을 발견했습니다. 74%는 또한 자사 데이터 공유 목적으로 협업하고 있습니다.

2. 커넥티드 TV(CTV)와 팬데믹 이후 프로그래밍 방식의 성장

2020년 팬데믹이 최고조에 달했을 때 TV 시청과 온라인 스트리밍이 급증했습니다. BBC News가 강조한 Ofcom 연구에 따르면 영국의 미디어 습관은 전염병 제한으로 인해 변화했습니다. 그리고 우리는 이것이 2022년에 탐색할 가치가 있는 프로그래밍 방식 광고 트렌드 중 하나라고 믿습니다.

깨어 있는 시간의 거의 40%가 스크린 앞에서 보냈고, 대중은 전염병 이전에 비해 스트리밍 서비스를 시청하는 데 하루 두 배의 시간을 소비했습니다. 비디오 스트리밍 조회수는 2019년에 기록된 수치보다 71% 증가했으며 성인은 하루 6시간 이상 TV와 온라인 비디오를 시청했습니다.

뿐만 아니라 Unruly CTV 조사에 따르면 영국의 82%가 연결된 TV에 액세스할 수 있습니다. 또한 소비자의 77%는 광고 없는 콘텐츠에 비용을 지불하는 것보다 좋아하는 프로그램을 광고와 함께 무료로 시청하는 것을 선호합니다. 이로 인해 CTV 성장은 2022년 가장 큰 프로그래밍 방식 광고 트렌드 중 하나가 되었습니다.

이러한 발전은 짧은 기간 동안 이루어졌지만 프로그래밍 방식 광고 내에서 더 성장할 수 있는 기회는 광범위합니다. 구매 프로세스, 전술 및 측정은 모두 이 공간에 대한 재평가가 필요합니다.

TV 광고의 기존 관행은 CTV용 프로그래밍 방식에는 적용되지 않습니다. 이러한 CTV 액세스의 급증은 계획에서 측정 및 최적화에 이르기까지 TV 광고의 전체 프로세스를 재창조할 것입니다. 초기 단계에 있기 때문에 올바른 조정을 하고 트렌드를 앞서가는 광고주가 수익을 창출하는 광고주가 될 것입니다.

3. 프로그래밍 방식 디스플레이를 위한 모바일 게임의 성장

2022년 온라인 광고가 경험할 수 있는 변화에 대한 요약에서 게임 플랫폼을 광고 채널로 보고 놀라운 통계를 발견했습니다.

2021년에는 전 세계적으로 약 32억 4천만 명의 게이머가 있는 것으로 추정되며, 이는 당연히 1,590억 달러의 게임 매출로 변환됩니다. 또한 Adjust 데이터 통찰력에 따르면 게임이 전체 업계 광고 지출의 50%를 차지합니다. 게임 산업 전체는 보라색 패치를 경험하고 있으며, 이는 이러한 공간을 효과적인 광고 플랫폼으로 탈바꿈시켰습니다.

하지만 모바일 게임이 그 자체로 존재한다면? 2021년 1분기 Google Play에서 사용할 수 있는 모바일 게임 앱은 약 477,877개로 전분기 대비 거의 12% 증가했습니다. GlobalData 보고서에 따르면 2020년에 980억 달러의 산업 가치에 도달한 후 모바일 게임은 2030년까지 2,720억 달러에 이를 것으로 예상됩니다.

이 수치는 동전의 양면을 보여줍니다. 예, 엄청난 기회가 있지만 모바일 공간이 넘쳐나고 있으므로 타겟팅을 정확히 해야 합니다. 바로 여기에서 프로그래밍 방식 광고가 등장합니다.

모바일 게임 광고에서 경쟁이 치열해짐에 따라 창의적인 캠페인이 적시에 적소에서 적절한 청중에게 도달해야 합니다. 프로그래밍 방식 마케팅의 힘을 활용하면 타겟팅하려는 사용자에게 적절한 광고를 확장하는 데 귀중한 도움이 될 것입니다. 이는 성공적인 캠페인의 핵심이 될 것이며 2022년에 인상적인 ROI를 달성하는 데 도움이 될 수 있습니다.

4. 디스플레이 안에서 고객에게 다가가는 창의성의 재출현

프로그래밍 방식 광고 트렌드의 다음 단계는 말처럼 쉽지 않습니다. 마케팅 팀은 제3자 데이터가 없는 세상에서 더 똑똑하게 일할 준비가 되어 있습니다. 업계 전문가들도 광고피로나 '배너 실명'이 노는 경쟁적인 공간에서 활약하고 있다. 해결책? 잠재고객에게 도달할 수 있는 강력한 프로그래밍 방식 기능으로 지원되는 창의적이고 영향력 있는 광고.

광고 피로를 극복하기 위한 4가지 핵심 전략은 창의성에 뿌리를 두고 있습니다.

1. 개인화 – 데이터 피드 및 동적 크리에이티브를 사용하면 더 넓은 규모로 청중을 타겟팅할 수 있고 결과적으로 더 높은 전환율을 얻을 수 있습니다.
2. 비디오 사용 – 올해의 디스플레이 트렌드 조사에 따르면 2020년 동안 비디오를 사용하는 광고는 85% 더 나은 CTR을 받았습니다.
3. 모바일 우선 – 더 많은 사람들이 스마트폰을 사용하고 있으며, 이는 모바일에 대한 디지털 광고 지출이 증가하고 있음을 의미합니다. 다이내믹한 모바일 광고를 만들면 경쟁에서 앞서는 것을 볼 수 있습니다.
4. 테스트 및 최적화 – 이는 제3자 쿠키가 없는 세상에서 특히 중요합니다. 수행한 작업을 테스트하고 더 나은 CTR을 위해 그에 따라 최적화합니다.

창의적인 마케팅을 사용하여 청중에게 영감을 주는 경험을 제공하는 것이 핵심입니다. 프로그래밍 방식 광고는 이 모든 것의 일부입니다. 잠재고객이 감성적으로 연결하기 위해 브랜드에서 무엇을 필요로 하는지 이해하고 나면 프로그래밍 방식의 전술을 통해 원하는 위치에 도달하는 데 도움이 될 것입니다.

다음과 같은 많은 요소가 효과적인 크리에이티브 마케팅에 영향을 미칩니다.

• 브랜딩 – 브랜딩이 비즈니스에 맞는지 확인하십시오.
• 고객 경험 – 소비자 여정의 모든 단계에서 우선 순위를 지정합니다.
• 콘텐츠 마케팅 – 청중이 듣고 싶어하는 이야기 전달
• 소셜 미디어 마케팅 – 소문을 퍼뜨리기 위한 노력을 최적화하십시오.
• 팀 관리 – 팀에 적절한 기술이 있고 올바른 구조가 마련되어 있는지 확인하십시오. 예를 들어 내부 주택이 핵심이 될 수 있습니다.
• 기술 및 도구 – 올바른 장비를 통해 달성하고자 하는 목표를 달성할 수 있습니다.

5. 다음 단계의 캠페인 관리

강력한 캠페인 관리 도구를 사용하는 것은 CTR을 높이고 ROI를 극대화하는 마케팅 팀의 능력에 매우 중요할 수 있습니다. 이것은 확실히 필수적인 프로그래밍 방식 광고 트렌드입니다!

광고를 예약하고, 실시간으로 게시하고, 달력의 주요 날짜에 대한 라이브 데이터 피드를 사용할 수 있다는 것은 달성할 수 있는 것에 대해 혁신적일 수 있습니다.

예를 들어, 우리 연구에 따르면 블랙 프라이데이는 평균 쇼핑일에 비해 CTR이 57% 더 좋습니다. 그러나 소비자 및 소매 브랜드는 블랙 프라이데이와 사이버 먼데이 모두에 엄청난 증가세를 보입니다. 2019년 블랙 프라이데이는 93% 향상된 CTR을 보인 반면 사이버 먼데이는 140% 증가했습니다. 2020년 같은 날짜에는 각각 450%와 231% 더 높은 CTR이 나타났습니다.

애자일 캠페인 관리 플랫폼의 혜택을 받는 것은 소비자 및 소매업과 같은 부문만이 아닙니다. Euro 2020 축구 토너먼트와 같은 대회는 디스플레이 광고 노출수와 CTR 모두에서 입증된 결과입니다.

2021년 6월 29일 화요일, 영국이 독일과 경기를 하고 있을 때, 평균 하루보다 30% 더 많은 노출이 있었고 iGaming이 가장 많은 수혜를 입은 산업이었습니다.

이 날짜에는 민첩하고 적응력이 중요합니다. 예약은 성공을 위한 첫 번째 단계입니다. 라이브 목록과 거래를 실시간으로 수정하면 경쟁업체와 차별화됩니다. Euro 2020과 같은 이벤트의 경우 기술을 결합한 브랜드가 가장 성공적이었습니다. 자동화된 제작으로 빠르게 광고가 생성되고, 실시간 반응이 제공되는 데이터 피드와 실시간 캠페인 관리가 예정된 광고에 효과적이었습니다. 이것은 주요 프로그래매틱 광고 트렌드 중 하나입니다.

프로그래매틱 광고 트렌드에 대한 핵심 정보

프로그래밍 방식 광고는 제3자 쿠키의 감가상각을 전면에 내세운 변혁기를 겪고 있습니다. 그러나 쿠키의 느린 죽음이 마침내 지나갔을 때 전환할 효과적인 대안이 있을 것입니다.

자사 데이터는 브랜드 성공에 매우 중요하며 CTV 및 모바일 게임과 같은 흥미로운 부문을 활용하는 것이 2022년으로 이동하는 프로그래밍 방식 마케팅의 핵심이 될 수 있습니다.

창의적이고 프로그래매틱 광고 트렌드의 흐름을 따라가고 차세대 크리에이티브 관리 플랫폼의 힘을 활용하는 것이 필수적입니다.

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