당신이 알아야 할 5가지 주요 프로그래매틱 광고 트렌드 | 2021년

2022년 최신 프로그래밍 방식 광고 트렌드를 지금 확인하세요!

2021년 프로그래밍 방식 광고 트렌드는 온라인 마케팅에 흥미진진한 시간을 약속합니다. 실제로 업계를 유지하는 광고 방법이 있었다면 프로그래밍 방식입니다.

작년 이맘때 강조했듯이, 2021년까지 프로그래밍 방식으로 810억 달러가 지출될 것으로 예측되었으며 Zenith는 광고주가 프로그래밍 방식 광고에 980억 달러를 지출할 것이라고 제안했습니다.

프로그래매틱의 특성은 글로벌 팬데믹 기간 동안 유연할 수 있음을 의미했습니다. 실제로 MediaRadar는 9월에 COVID-19가 광고 부문에 처음 영향을 미친 후 프로그래밍 방식이 다시 한 번 현저한 부활을 경험했다고 보고했습니다.

이는 1월 이후 7월에 프로그래매틱 광고가 36% 증가한 '팬데믹 이전의 정상'으로 돌아가는 것으로 설명되었습니다. 흥미롭게도 4월과 7월 사이에 프로그래밍 방식에 대한 총 지출은 전년 대비 11% 증가했습니다.

모든 규모의 기업, 특히 SMB는 타겟팅 및 데이터 기반 전략에 대한 욕구가 증가하고 있습니다. 그리고 프로그래밍 방식의 광고가 번창할 것입니다!

광고 지출을 어디에 집중해야 하는지 이해하는 것이 중요하며 가장 가혹한 산업 조건에서도 견딜 수 있는 프로그래밍 방식의 기능이 브랜드에 어필할 수 있습니다.

이 가이드에서는 이 흥미롭고 민첩한 광고 구성요소를 활용하는 데 도움이 되도록 2021년에 예상되는 프로그래매틱 광고 트렌드를 자세히 설명합니다.

어떤 2021 프로그래밍 방식 광고 트렌드에 대해 논의할 예정입니까?

1. 사내 프로그래밍 방식의 전 세계적인 성장
2. 자산 최적화의 중요성
3. P3PC 계획
4. 투자의 지속적인 증가
5. 새로운 형식의 채택

1. 사내 프로그래밍 방식의 세계적인 성장

전략을 계획할 때 많은 브랜드에서 통제력이 점점 더 중요해지고 있습니다. 이것이 2021년의 주요 트렌드 중 하나가 내부적으로 프로그래밍 방식의 노력을 가져오는 세계적인 움직임인 이유입니다. 이러한 추세는 업계를 뒤흔들고 있으며 앞으로 브랜드와 대행사 간의 관계를 변화시킬 수 있습니다.

숫자로 보는 사내 프로그래밍 방식 광고

프로그래밍 방식 인하우스에 초점을 맞춘 2020 IAB 보고서는 이러한 인하우스 구매의 요소를 이동하는 많은 브랜드로의 분명한 국제적 이동을 보여줍니다.

전세계 수치는 다음을 보여줍니다.

• 조사 대상 브랜드의 21%가 프로그래밍 방식 구매를 사내로 전환했습니다.
• 48%는 이 작업을 부분적으로 사내로 가져왔습니다.

유럽 ​​수치는 다음을 보여줍니다.

• 유럽에서 조사된 브랜드의 74%가 프로그래밍 방식 구매를 사내에서 완전히 또는 부분적으로 옮겼습니다.
• 프로그래밍 방식이 사내로 이동하는 이유는 무엇입니까?

이 연구는 또한 사내 프로그래밍 방식 구매를 도입함으로써 브랜드가 전체 프로세스에 걸쳐 투명성을 높일 수 있었다고 지적합니다. 이를 통해 기업은 도달 범위를 개선하고 광고 지출을 줄이며 효율성을 높여 캠페인의 효율성을 높일 수 있습니다.

프로그래매틱 광고는 업계 전반에 걸쳐 핵심 디지털 마케팅 도구로 자리 잡았습니다. 대규모의 효율적인 타겟팅 측면에서 프로그래밍 방식이 얼마나 효과적인지는 브랜드가 광고 지출에 가중치를 적용해야 하는 부분을 빠르게 식별하는 데 도움이 됩니다. 이는 전 세계의 많은 기업이 내부적으로 이러한 노력을 처리할 수 있는 역량을 구축하기로 선택하는 이유를 설명하는 데 도움이 될 수 있습니다.

2. 자산 최적화의 중요성

관련성이 높고 타겟팅된 고품질 광고를 만드는 것이 최근 몇 년 동안 중요성이 증가했지만 자산의 지속적인 최적화는 2021년에 프로그래밍 방식 관리자의 진정한 초점이 될 것입니다.

지난 8월 Google은 사용자 경험을 높이고 나쁜 UX를 사용하는 관행을 방지하기 위해 '무거운 광고'를 차단하는 고급 기능을 Chrome에 출시했습니다. 이것이 실제로 의미하는 바는 '무거운' 것으로 간주되는 모든 광고가 '언로드'되고 '광고 제거됨'이라고 표시된 회색 사각형으로 대체된다는 것입니다.

무거운 광고의 기준에는 다음이 포함됩니다.

• 4MB 이상의 네트워크 데이터 사용량
• 30초 동안 15초 이상의 CPU 사용
• 60초 동안의 CPU 사용량이 모두 표시됨

즉, 동영상 기반 광고가 이 Chrome 기능의 영향을 받을 가능성이 가장 높습니다. 이 기능은 최적화를 사용하지 않고 정교하지 않은 방법을 사용하는 브랜드에 궁극적으로 영향을 미칩니다.

광고 기술 회사인 Kargo의 CEO인 Harry Kargman은 Digiday에 이 업데이트가 "대부분의 광고 페이로드가 있고 최적화를 많이 하지 않은 덜 정교하고 공격적인 플레이어 모두에게 피해를 줄 것"이라고 말했습니다. 광고 게임 제공업체."

따라서 2021년 및 그 이후에 자산 최적화 전략을 처음부터 끝까지 유지해야 합니다.

CMP(Creative Management Platform)는 어떻게 도움이 됩니까?

CMP의 도움을 받아 자산 최적화와 관련된 브랜드로서의 모든 걱정을 제거할 수 있습니다. 하지만 어떻게?

CMP를 사용하면 가능한 최고 품질의 프로그래밍 방식 광고를 만들 수 있습니다. 즉, 빠르고 간단하게 영향력 있는 개인 광고를 대규모로 제작할 수 있습니다. 브랜드는 Bannerflow와 같은 CMP를 사용하여 초기 아이디어에서 퍼블리싱에 이르기까지 지속적인 최적화를 통해 놀라운 광고 캠페인을 제작할 수 있습니다.

Bannerflow와 같은 프리미엄 CMP는 크기 조정 도구를 사용하여 모든 단일 광고 자산이 표준으로 네트워크 준비가 되도록 합니다. 따라서 광고를 게시할 때 파일 크기를 줄이고 추가 코드를 작성할 필요가 없습니다.

즉, CMP를 통해 생성된 모든 단일 캠페인은 빠른 시간 내에 실행될 준비가 되었습니다! 무엇보다도 여기에는 창의적이고 역동적이며 개인화된 캠페인을 위한 광고가 포함됩니다.

3. P3PC 계획

Google이 2022년까지 Chrome에서 타사 쿠키 사용을 단계적으로 중단한다고 발표하면서 광고 업계가 흔들리고 있습니다. 이러한 발전에 대응하는 것이 핵심 프로그래밍 방식 광고 트렌드입니다.

그러나 이러한 상황은 프로그래밍 방식 광고 노력에 큰 변화를 가져오지만 2021년은 제3자 쿠키를 더 이상 사용할 수 없는 2022년을 계획하는 데 집중해야 하는 해입니다.

타사 쿠키(P3PC) 세계에 접근하려면 다른 전략이 필요합니다. 온라인 광고 공간이 제3자 쿠키를 기반으로 구축되었다는 사실은 다단계 접근 방식을 취해야 할 수도 있음을 의미합니다.

P3PC 세상이 내 브랜드에 좋을까?

개편이지만 Google은 정당한 이유로 Chrome에서 타사 쿠키를 제거하고 있습니다. 주요 쿠키는 다음과 같습니다.

• 고객은 브랜드에 더 많은 것을 기대합니다
• 법적 및 개인 정보 보호 문제 - GDPR 포함
• 쿠키를 차단하는 브라우저

이는 투명성에 대한 관심이 높아짐에 따라 더 많은 소비자 통제를 향한 추가 이동을 나타냅니다. 따라서 귀하의 브랜드가 온라인 소비자 행동을 해석하는 방법에 대한 대안적이고 효과적이고 효율적인 솔루션을 찾는 이상적인 기회가 될 수 있습니다.

Google의 개인정보 보호 샌드박스를 살펴보든, 고객에게 개인 계정을 만들도록 권장하든, 문맥 타겟팅을 사용하든 2021년은 2022년에 이러한 변화를 계획해야 하는 해입니다.

4. 지속적인 투자 증가

프로그래밍 방식 광고는 매년 계속해서 투자 증가를 경험하고 있습니다. 오늘날 브랜드가 프로그래밍 방식에 광고비를 할당하는 것은 현명한 선택입니다.

2020년 IAB 프로그래밍 방식 광고에 대한 유럽의 태도 보고서에 따르면 디지털 광고 예산은 여전히 ​​증가 추세에 있으며 프로그래밍 방식은 가장 큰 투자를 경험하고 있습니다.

숫자에 대한 투자

IAB 보고서는 다음을 포함하여 프로그래밍 방식 광고의 세계에 대한 많은 고무적인 통계를 보여줍니다.

• 디스플레이 예산의 41% 이상을 프로그래밍 방식에 투자하는 광고주는 2019년 55%에서 2020년 70%로 도약
• 54%의 대행사가 이제 프로그래밍 방식으로 동영상의 41% 이상을 구매합니다. 2019년 50%에서 증가
• ads.txt 인벤토리 구매도 증가하고 있는 것으로 보입니다. 게시자의 52%는 인벤토리의 81% 이상을 판매하고 있다고 보고했습니다.

2021년이 진행됨에 따라 이러한 수치는 더욱 증가할 것으로 예상됩니다.

5. 새로운 형식의 채택

오디오, 연결된 TV(CTV) 및 디지털 옥외 미디어(DOOH)와 같은 흥미롭고 새로운 형식을 쉽게 사용할 수 있습니다. 그러나 이러한 형식은 아직 진정한 의미에서 벗어나지 못했습니다! 2021년과 그 이후에 상당한 규모로 변화할 것으로 예상합니다.

새로운 형식은 2020 IAB 프로그래밍 방식 광고에 대한 유럽의 태도 보고서가 흥미롭게 자세히 다루는 또 다른 영역입니다.

CTV 자세히 보기

광고주는 전체 프로그래매틱 광고 예산과 관련하여 CTV가 차지하는 비중에 대해 질문을 받았습니다. 흥미롭게도 이러한 대행사와 광고주의 60%가 CTV에 예산의 20% 미만을 투자하고 있다고 응답했습니다. 또 다른 73%는 아무것도 투자하지 않는다고 응답했습니다.

그럼에도 불구하고 OTT(Over-Top Media) 콘텐츠의 소비자가 증가하고 있으며 CTV는 빠르게 고객이 볼 수 있는 최고의 옵션이 되고 있습니다.

보고서는 또한 프로그래밍 방식 광고와 관련하여 CTV의 인기가 상승할 것이라고 밝혔습니다. 왜요? 두 가지 유형의 잠재고객 그룹에 도달할 수 있는 유일한 방법입니다.

• 자신의 시간대에 맞춰 TV를 시청하고 싶은 사람들(코드 커터라고 함)
• 선형 TV를 완전히 거부하는 사람들(코드 네버라고도 함)

eMarketer에 따르면 CTV의 광고 지출은 올해 80억 달러에 달하고 2024년에는 170억 달러 이상으로 증가할 것으로 예상됩니다.

CTV의 이러한 상승 곡선은 여러 새로운 형식에서도 유사하게 보일 것으로 예상합니다. 프로그래매틱은 광고의 민첩한 부분이므로 흥미롭게 볼 수 있습니다.

지금 이 프로그래매틱 광고 트렌드를 적용하세요

프로그래매틱 광고는 진지한 기반을 확보하고 있는 디지털 마케팅 분야입니다. 따라서 귀하의 브랜드는 최신 개발 및 프로그래밍 방식의 광고 트렌드에 따라야 합니다.

올해 대유행으로 많은 산업이 피해를 입었지만 프로그래매틱의 강력한 회복과 이에 따른 성장은 2021년 및 그 이후에 대한 낙관론을 불러일으켰습니다.

광고 지출의 일부를 프로그래매틱에 기여하고 조금 더 자세히 알아보려면 궁극적인 가이드를 참조하십시오.

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