모바일 배너 광고 디자인을 위한 5가지 팁

모바일 배너 광고를 디자인하는 것은 기본적으로 다른 모든 것을 디자인하는 것과 같습니다. 멋지게 보이고, 의도한 청중을 끌어들이고, 궁극적으로 전환해야 합니다. 이전에 Bannerflow는 표준 HTML5 배너 광고를 디자인하는 이면의 크리에이티브 프로세스에 대해 작성했습니다. 그러나 모바일 캠페인에 대한 접근 방식은 어떻게 달라야 할까요?

Bannerflow CMP(광고 소재 관리 플랫폼)를 사용하는 경우 모든 HTML5 배너가 자동으로 최적화됩니다. 모든 광고는 기본적으로 반응형입니다. 즉, 교차 플랫폼 캠페인의 경우 광고를 다시 디자인하고 변경할 필요 없이 모바일에서 작동합니다. 그러나 광고가 모바일에서만 게재될 예정이라면 다른 접근 방식을 사용하여 군중에서 눈에 띄도록 하는 것이 좋습니다.

1. 간단하게 유지

배너 실명 현상은 데스크톱보다 모바일에서 문제가 덜하지만 여전히 광고를 크고 성급하게 만들 필요는 없습니다. 제한된 화면 공간에서 작업하고 있으므로 청중에게 소리를 지르며 성가시게 하고 싶지 않습니다. 시각적으로 바쁜 배너로 그들의 눈을 공격합니다.

깔끔하고 심플한 디자인을 고려해보세요. 튀지 않고 눈에 띄는 읽기 쉬운 것. 물론 비즈니스의 스타일 매뉴얼을 고수해야 하지만, 좀 더 미니멀하게 사용하는 것을 생각해보세요.

이 접근 방식은 청중을 기쁘게 할 뿐만 아니라 일반적으로 배너 광고의 품질을 높이는 데 도움이 됩니다. 또한 Google 및 Apple과 같은 회사는 이제 방해가 되는 디스플레이 광고를 처벌하고 있습니다.

비결은 방해가 되지 않는 방식으로 사용자를 참여시키는 것입니다. HTMl5 리치 미디어 광고를 디자인할 때라도 사용자와 모바일 장치 간의 매우 개인적인 관계를 방해하지 마십시오. 사용자가 모바일 장치와 상호 작용하는 방식을 수용하는 대신 더 정교하게 사용자의 관심을 끌 수 있습니다.

2. 간결한 카피

많은 광고주, 특히 데스크톱 디스플레이용으로 디자인된 배너를 사용하는 광고주는 광고를 카피로 채웁니다. 그들이 판매하는 제품 또는 서비스에 대한 많은 정보가 배경 위에 또는 이미지 옆에 표시되며 작동할 수 있습니다. 어떤 사람들은 광고를 클릭하기 전에 가능한 한 많이 알고 싶어하므로 이치에 맞습니다.

그러나 모바일에서는 이 접근 방식이 효과적이지 않습니다. 첫째, 텍스트가 많은 경우 모든 단일 화면 크기에서 텍스트가 어떻게 보일지 예측할 수 없습니다. 둘째, 주의를 끌 수 있는 시간은 단 몇 초뿐입니다. 휴대기기에서 사람들은 빠르게 탐색하고 관심 없는 항목은 건너뛰는 경향이 있으므로 광고에 있는 텍스트의 줄과 줄을 훑어보라고 하면 그렇지 않을 가능성이 큽니다.

모바일 전용 광고의 경우 메시지를 짧고 간결하게 유지해야 합니다. 명확한 메시지를 전달하되 청중이 클릭하고 싶어할 만큼 충분한 호기심을 만드십시오. 아마도 가장 중요한 것은 정직합니다. 일관된 메시지를 가지고 방문 페이지가 광고 자체의 주장을 뒷받침하는지 확인하십시오.

3. 모바일 퍼스트

이제 모든 것을 모바일로 디자인해야 할 때입니다. 진실은 데스크톱을 먼저 만든 디스플레이 광고 디자인이 2018년에 모바일에서 볼 가능성이 더 높다는 것입니다. 캠페인 데스크톱을 먼저 디자인한 다음 축소하는 오래된 생각을 버리십시오. 모바일에서 스케일 업! 디스플레이 광고는 모바일로 이동한 지 오래되었으며 이제는 배너 디자이너도 그렇게 생각해야 합니다.

이것에 대해 생각해 보십시오. 데스크탑에서 브라우징하는 물리적 행위는 휴대폰에서 하는 것과 크게 다릅니다. 이점을 이용해야 합니다. 마우스 커서를 움직이고 클릭하는 것과는 반대로 탭하고 스크롤하고 스와이프합니다.

오늘날에는 배너 세트를 모바일로 먼저 구축한 다음 디자인을 확장하는 것이 가장 좋습니다. 이것은 청중이 자연스럽게 참여하고 싶어하는 것을 만드는 데 도움이 됩니다.

전화 탐색은 대화형이므로 대화형 리치 미디어 배너를 사용하여 탐색하세요. 예를 들어, Bannerflow를 사용하면 사용자가 스와이프하여 광고의 다른 면을 볼 수 있는 큐브 배너를 쉽게 만들 수 있습니다. 이런 식으로 광고주는 뷰어 앞에 여러 제안과 제품을 표시할 수 있습니다. 게다가 사용자는 자연스럽게 모바일 배너 광고를 '재생'하고 싶어하므로 참여도가 높아집니다. 승리 승리.

4. 침묵은 금이다

능숙한 마케팅 담당자는 모바일 광고 믹스의 일부로 비디오 배너 또는 인배너 비디오를 사용하고 있을 것입니다. 그러나 많은 브랜드가 여전히 고려하지 않는 중요한 요소가 하나 있습니다. 바로 사운드입니다.

왜 신경을 써야 합니까? 음, 주어진 시간에 휴대전화를 사용하는 대부분의 사람들은 이미 무언가를 듣고 있거나 공개석상에서 스피커에서 소리가 나오는 것을 원하지 않습니다. 기존의 비디오 광고는 시각적 메시지 못지않게 사운드에 의존하며 이는 문제입니다.

오늘날 제작자는 소리가 전혀 없는 동영상을 만듭니다. 모바일 경험을 위해 맞춤 제작되었습니다. 또한 IAB는 자동 재생 비디오 배너에 대해 논의할 때 모든 사운드에 대한 기본 설정이 항상 음소거되어야 한다고 권장합니다.

모든 것은 시각적으로 전달되어야 합니다. 또한 자동 재생 인배너 비디오를 사용하는 경우 메시지를 전달하는 데 최대 15초가 주어집니다. 그 초를 중요하게 생각하십시오! 간단한 설명을 포함하고 명확한 CTA로 끝내고 반복합니다.

그리고 또 다른 사실은… 사용자가 시작하지 않는 한 모든 모바일 동영상 광고는 확장되어서는 안 됩니다. 그러나 비디오 배너가 사용자가 시작한 경우 비디오 길이는 문제가 되지 않으며 사운드는 음소거 해제될 수 있습니다. 영화 예고편을 생각해 보세요. 다시 말하지만, 모바일 광고를 시청자에게 덜 침습적으로 만들거나 소화하기 쉽게 만들면 더 효과적일 것입니다.

5. 큰 버튼

마지막으로 버튼과 CTA는 탭하거나 스와이프할 수 있을 만큼 커야 합니다. 또한 작은 마우스 커서를 사용하여 클릭하는 것이 아니라 사람들이 광고를 누르기 때문에 광고에 상대적이어야 합니다.

너무 크게 만들지 마십시오! 당신은 그들이 전체 디스플레이를 인수하는 것을 피하기를 원합니다. 그들은 눈을 누르고 끌 만큼 충분히 커야 하지만 너무 커서 메시지를 가릴 수는 없습니다.

CMP에 액세스할 수 있는 경우 분석을 통해 버튼과 CTA를 최적화할 수 있음을 기억하십시오. 예를 들어 히트매핑과 같은 기능을 사용하여 시청자가 탭하는 위치를 확인합니다. 또는 A/B 테스트를 사용하여 해당 문제에 대해 가장 실적이 좋은 버튼, CTA 또는 기타 개체를 찾으십시오! 모바일 디자인을 최적화하지 않으면 경쟁자가 될 가능성이 높습니다.

요약: 모바일 배너 광고

모바일 배너 광고 디자인은 간단해야 합니다. 종종 가장 단순한 아이디어가 가장 큰 영향을 미칩니다. 청중을 사로잡을 수 있는 시간은 단 몇 초뿐입니다! 이 디자인 팁을 따르면 매력적이고 성공적인 모바일 캠페인을 만드는 방법에 대한 기본적인 이해를 갖게 됩니다.

마지막 요점... 일부 불행한 디자이너의 경우 모바일 캠페인을 디자인하는 데 있어 가장 큰 장벽은 캠페인에 필요한 다양한 크기를 구축하는 순전한 반복성입니다. 모바일을 먼저 시작하더라도 디자인을 확장하는 것은 힘든 일이 될 수 있습니다.

여기에서 모바일 배너 광고에 대한 궁극적인 가이드를 읽어보세요.

그러나 Bannerflow와 같은 CMP를 사용하는 경우 시간을 절약하고 모바일 캠페인 구축의 가장 중요한 부분인 디자인을 진행하는 데 필요한 모든 도구를 갖게 됩니다. 더 나은 모바일 캠페인을 구축하는 데 도움이 될 수 있는 방법을 알아보십시오.