YouTube에 맞춤 광고를 성공적으로 추가하기 위한 5가지 팁
게시 됨: 2021-01-23YouTube에 맞춤 광고를 추가하는 5가지 팁
YouTube는 약 20억 명의 사용자가 있는 널리 사용되는 소셜 미디어 플랫폼입니다. 따라서 브랜드 인지도를 높이고 충성도 높은 고객 기반을 구축하기 위해 시청자의 관심을 끌 수 있는 훌륭한 기회를 제공합니다. 그러나 대부분의 사람들은 YouTube를 온라인 소셜 네트워크로만 인식하기 때문에 YouTube에 광고를 게재하는 방법을 모릅니다. 이러한 마케터는 결국 YouTube 잠재고객이 제공하는 엄청난 기회를 간과하게 됩니다.
사람들은 1분에 약 500시간 분량의 비디오를 플랫폼에 업로드하므로 경쟁업체보다 앞서기 위해 포착해야 하는 유일한 마케팅 기회가 될 수 있습니다. 플랫폼은 또한 소규모 브랜드가 이미 설립된 회사와 동등하게 경쟁할 수 있는 기회를 제공합니다.
이 기사에서는 '내 YouTube 동영상에 광고를 게재하는 방법'이라는 귀하의 질문에 답하는 데 도움이 되는 5가지 강력한 팁을 분류했습니다. 올바른 방식으로 광고를 홍보하는 방법을 배우면 대형 브랜드에만 국한된 것처럼 보이는 트래픽을 유치할 수 있는 위치에 있게 됩니다. 자세히 알아보려면 계속 읽어보세요.
1. 다양한 유형의 YouTube 광고 이해하기
검색을 시도했다면 YouTube 동영상에 광고를 어떻게 추가합니까? 그러면 다양한 유형의 YouTube 광고를 접했을 수 있습니다. 올바른 광고 형식을 선택하는 데 도움이 되도록 캠페인을 만들기 전에 먼저 이러한 내용을 이해해야 합니다. 여기에는 다음이 포함됩니다.
건너뛸 수 있는 인스트림 광고
이러한 광고는 동영상 재생 중 또는 동영상 전에 표시되며 시청자는 5초 후에 광고를 건너뛸 수 있습니다. 광고 유형은 시청자가 보고 싶은 것을 너무 많이 제어할 수 있게 하지만 비즈니스에도 도움이 됩니다. 광고주는 시청자가 광고를 3초 이상 시청하거나 전체 동영상을 시청하거나 클릭 유도문안을 클릭하는 경우에만 동영상 비용을 지불합니다. 결과적으로 비용을 절감하고 관심 있는 청중에게만 다가갈 수 있습니다. 시간 제한이 너무 제한적이지 않기 때문에 사용 후기나 제품 데모와 같은 다양한 비디오 형식을 시도할 수 있습니다.
(이미지 크레디트: 인쇄 가능)
건너뛸 수 없는 인스트림 광고
건너뛸 수 없는 광고는 동영상 중 언제든지 표시되며 시청자는 해당 광고를 완전히 시청해야 합니다. 76%의 사람들이 YouTube 광고를 건너뛰는 습관이 있기 때문에 이 옵션을 사용하면 사용자가 제어할 수 없습니다. 그러나 광고는 평균 15~20초 동안 실행되어야 합니다. 광고주는 1,000회 조회 후 마일당 비용으로 광고 비용을 지불합니다.
따라서 브랜드 인지도를 높이려는 경우에만 이 유형의 광고를 사용해야 합니다. 클릭을 낭비하지 않도록 잠재고객을 적절하게 타겟팅하세요. 건너뛸 수 없는 광고는 또한 전체 15초 동안 시청자의 관심을 끌 수 있는 매우 창의적인 광고를 개발해야 합니다.
범퍼 광고
광고는 건너뛸 수 없는 인스트림과 유사하지만 동영상이 시작되기 전에 나타나며 6초 동안 실행됩니다. 따라서 제품 데모, 평가 또는 스토리에 사용하지 마십시오. 일반적으로 인지도를 높이고 도달범위를 늘리는 데 사용되며 CPM 기준으로도 비용을 지불합니다. 예를 들어:
(이미지 크레디트: 인스타페이지)
스폰서 카드 광고
아이콘 'i'로 표시된 오른쪽 모서리의 비디오 내에 나타나는 작은 클릭 유도문안 팝업입니다. 시청자가 클릭하면 확장되어 전체 광고 콘텐츠가 표시됩니다. 이를 사용하여 제품이나 기타 YouTube 동영상을 선보일 수 있습니다. 예를 들어:
(이미지 크레디트: Oberlo)
디스커버리 광고
동영상 검색 광고는 시청자가 YouTube 홈페이지나 사이드바에서 콘텐츠를 검색할 때 표시됩니다. 헤드라인에 25자, 설명 텍스트 줄 3개, 썸네일 이미지를 포함할 수 있습니다. 시청자가 관심을 보이면 광고를 클릭하여 YouTube 채널 또는 동영상 페이지로 이동할 수 있습니다. 시청자가 광고를 클릭할 때 비용을 지불합니다. 다음은 디스커버리 광고의 예입니다.
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(이미지 크레디트: AdEspresso)
동영상이 아닌 광고
이러한 YouTube 광고 유형은 동영상 예산이 충분하지 않은 광고주에게 가장 적합합니다. 오버레이 광고는 동영상 하단에 배너 또는 텍스트 형태로 나타납니다. 반면에 디스플레이 광고는 추천 동영상의 오른쪽, 추천 동영상 목록 위의 다양한 크기로 표시됩니다. 예를 들어:
(이미지 제공: 헬로소셜)
YouTube에 광고를 추가하는 방법에 대한 한 가지 유용한 정보는 비즈니스에 가장 적합한 광고 유형을 결정할 때까지 다양한 광고 유형을 시도하는 것입니다. 캠페인 목표와 직접 일치하는 형식을 선택하세요. 예를 들어 트래픽을 유도하려면 6초만 지속되는 범퍼 대신 건너뛸 수 있는 광고를 사용하는 것이 좋습니다. 캠페인에 더 나은 결과를 가져올 수 있는 것을 선택하십시오.
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2. 캠페인 만들기
이제 다양한 유형의 YouTube 광고를 알았으므로 YouTube 동영상에 광고를 추가하는 방법에 대한 질문에 답할 차례입니다. 먼저 YouTube 동영상과 광고 카피를 만든 다음 YouTube 계정에 업로드합니다.
계정에 로그인하고 오른쪽 상단에서 동영상 업로드를 클릭합니다. 그런 다음 파일에서 게시할 항목을 선택할 수 있습니다. 다음으로 Google Adword에서 캠페인을 만듭니다. Google 광고에 로그인하고 모든 캠페인으로 이동한 다음 새 캠페인을 클릭합니다. 다음과 같은 다양한 옵션이 있는 캠페인 창을 선택해야 합니다.
- 쇼핑
- 비디오
- 유니버설 앱
- 검색
동영상을 선택하고 건너뛸 수 있는 인스트림, 건너뛸 수 없는 또는 범퍼 등 캠페인 하위 유형을 선택합니다. 다음으로 요약된 목표에서 캠페인 목표를 선택합니다. 브랜드를 모르는 많은 잠재고객에게 브랜드를 소개하려면 브랜드 인지도와 도달범위를 선택하세요. 매출 증대를 목표로 한다면 제품을 청중과 연결하고 구매를 유도하는 데 집중하세요.
또한 귀하의 목표는 사람들이 제품 및 브랜드 고려 사항에 대해 귀하의 브랜드를 고려하도록 설득하는 것입니다. 따라서 귀하의 브랜드가 구매 결정에 영향을 미치는 더 나은 옵션인 이유를 정당화하십시오. 다른 목표에는 트래픽 생성, 가입 및 리드가 포함됩니다. 달성하고자 하는 것이 무엇인지 알기 전에는 성공적인 캠페인을 운영할 수 없다는 점은 주목할 가치가 있습니다.
YouTube에 광고를 추가하는 방법의 다음 단계는 캠페인을 구성하는 것입니다. 특히 여러 광고를 게재하려는 경우 캠페인 이름을 명확하게 지정하여 나중에 빠르게 인지하고 최적화하고 관리할 수 있도록 합니다. 또한 매일 또는 캠페인 기간 동안 지출할 최대 금액인 예산을 설정하십시오. 적은 금액으로 시작하여 다양한 전략을 시도하고 시간이 지남에 따라 확장하여 투자에 대한 최고의 수익을 얻어야 합니다.
하루 종일 예산을 분산하는 표준 게재 방법이나 가능한 모든 기회에 광고가 팝업되는 빠른 옵션을 선택할 수 있습니다. 이 방법을 사용하면 예산이 빨리 소진될 수 있습니다. 그러나 우선 캠페인을 최적화하는 데 도움이 되는 유용한 데이터를 수집하는 가속 옵션을 시작하는 것이 좋습니다. 이제 캠페인을 실행할 계획일 때 시작 날짜와 종료 날짜를 입력할 수 있습니다.
또한 광고를 게재할 위치를 선택합니다. 검색 또는 TrueView 광고에 대한 검색 결과에 표시하도록 선택할 수 있습니다. 광고는 동영상, YouTube 홈페이지 또는 채널 페이지와 함께 표시될 수도 있습니다. 그래도 디스플레이 네트워크나 다른 Google 광고 수단에서 동영상을 실행할 수 있는 옵션이 있습니다. 청중의 언어와 위치를 지정하는 것을 잊지 마십시오.
마케터는 또한 캠페인에 가장 적합한 입찰 전략, 즉 광고 비용을 지불할 방법을 선택해야 합니다. 이를 위해 다양한 옵션을 고려할 수 있습니다. 광고가 받는 상호작용 및 시청률 수준에 지출하는 조회당 비용을 선택할 수 있습니다. 마일당 비용의 경우 광고가 1,000회 노출될 때마다 특정 금액을 지불합니다. 획득당 비용은 클릭과 같은 시청자의 행동 수준에 따라 수수료가 결정됩니다. 또는 조회 가능한 마일당 비용을 선택할 수 있습니다. 여기서 1,000회 노출당 비용만 지불하고 청중만 귀하의 광고를 볼 수 있습니다. 이는 귀하의 페이지를 방문하고 즉시 이탈하는 시청자에 대해 비용을 지불하지 않을 것임을 의미합니다.
YouTube에 광고를 게재하는 방법을 계속 따르고 있다면 특정 안전 지침에 대한 브랜드의 민감도도 지정해야 합니다. 따라서 광고에 브랜드와 관련된 콘텐츠가 표시되도록 인벤토리를 선택하십시오. 예를 들어 아동용 제품을 취급하는 경우 폭력적이거나 선정적인 콘텐츠에 표시할 수 없습니다. 각 옵션을 살펴보고 인벤토리 유형을 비교하여 가장 적절한 콘텐츠에 광고가 게재되도록 하십시오. 콘텐츠 제외 페이지로 이동하여 브랜드 재해를 방지하기 위해 민감한 사회적 문제를 다루는 일부 민감한 콘텐츠 카테고리에 광고가 게재되는 것을 더욱 제한합니다.
다음으로 중요한 것은 올바른 대상 고객을 선택하는 것입니다. 구매자 페르소나를 먼저 만드는 것이 가장 좋습니다. 성별, 연령, 소득 수준 및 자녀 유무와 같은 인구 통계를 기반으로 대상 고객을 분류할 수 있습니다. YouTube를 사용하면 대학생, 새 주택 소유자 또는 부모와 같은 특정 개인 그룹에 광고를 집중할 수도 있습니다.
또한 과거 행동에 나타난 관심사를 기반으로 대상 고객을 선택할 수 있습니다. 또한 리마케팅 목적으로 귀하의 비디오에 이미 관심을 보인 개인을 찾아보십시오.
타겟 키워드를 입력하고 광고를 게재할 주제와 광고 게재위치를 선택합니다. 이제 광고 링크를 입력하여 YouTube에 업로드하여 캠페인을 설정할 수 있습니다. 클릭 유도문안, 올바른 URL 및 헤드라인을 포함했는지 확인하세요. '저장'을 누른 다음 '캠페인 계속'을 누르면 '내 YouTube 동영상에 광고를 추가하는 방법'에 대한 답을 얻을 수 있습니다.
사실 :
- 비디오를 사용하는 설문 조사에 참여한 마케터의 92%는 비디오가 마케팅 전략의 중요한 부분이라고 말합니다.
- 비디오 마케터의 95%는 비디오 가 제품 또는 서비스에 대한 사용자의 이해를 높이는 데 도움이 되었다고 말합니다.
(허브스팟)
3. 매력적인 광고 콘텐츠 제공
대부분의 기업은 YouTube 광고를 채택했으며 매우 포화 상태입니다. YouTube 동영상에 광고를 게재하는 방법 외에도 수익성을 높이는 방법을 배워야 합니다. 눈에 띄려면 시청자의 관심을 끌 수 있는 창의적인 광고를 개발하세요. 표준에서 벗어나도록 광고 콘텐츠에 놀라움의 요소를 도입하여 이를 달성할 수 있습니다. 귀하의 업계에서 다른 사람들이 무엇을 하고 있는지 알아보고 완전히 다른 광고를 만드십시오. 예를 들어, 논쟁의 여지가 있는 아이디어는 놀라움과 다른 감정을 유발하기 때문에 많은 사람들을 끌어들이는 경향이 있습니다.
또한 청각적 요소와 시각적 요소를 모두 포함하는 이야기를 들려주세요. 그럼에도 불구하고 대상 청중이 이야기에 공감하고 무언가에 대한 독특한 관점을 제공할 수 있는지 확인하십시오. 청중을 행복하게, 호기심, 슬프게, 심지어 동정심 있게 만들어 광고 콘텐츠에 참여하도록 유도하는 것을 목표로 합니다.
시청자 사이의 일반적인 문제를 해결한 다음 브랜드가 이 문제를 해결하는 데 어떻게 도움이 되는지 보여주세요. 시청자가 원하는 행동을 하도록 영감을 줄 수 있는 제품에 대한 흥미로운 사실을 공유하세요. 또한 관련성 있는 경험을 사용하여 시청자를 과거와 연결한 다음 상황에 유리한 제품을 제시하십시오. 농담이나 판자를 포함하여 광고를 왜곡하고 더 매력적으로 만들 수도 있습니다.
광고 시작 부분에 가장 중요한 메시지를 전달하고 비즈니스 제안에 대해 매우 명확하게 전달합니다. 건너뛸 수 있는 광고를 사용하는 동안 청중은 처음 5초 후에도 광고를 계속 시청할 수 있습니다.
시간별 개인화된 콘텐츠를 만들고 연중 다양한 특별 이벤트를 인지하여 청중에게 당신이 그들과 같은 관심을 가지고 있음을 보여주십시오. 예산에 관계없이 YouTube 광고에서 경쟁자를 능가하는 가장 좋은 방법은 잠재고객의 관심을 끌고 그들과 연결되는 매력적인 내러티브를 만드는 것입니다.
4. 광고에 대화형 요소 추가
YouTube 동영상에 광고를 추가하는 방법에 대한 또 다른 중요한 팁은 광고에 대화형 구성요소를 사용하는 것입니다. YouTube 광고 목표를 더 빨리 달성하는 데 도움이 되는 창의력을 발휘하고 가능한 모든 리소스를 살펴보세요. TrueView 동영상 광고를 사용하는 동안 장바구니를 연결하여 청중이 구매하도록 초대할 수 있습니다.
시청자에게 다음에 무엇을 하기를 원하는지 정확히 알려야 한다는 점을 기억하세요. 청중이 클릭하도록 유도하는 매력적인 클릭 유도문안을 개발하세요. 예를 들어, 주요 목표가 많은 사람들이 이메일 목록에 가입하도록 하는 것이라면 '가입하려면 여기를 클릭하십시오'와 같은 명확한 클릭 유도문안을 포함시키십시오. 또한 잠재고객에게 채널 구독, 비즈니스 웨비나 참석, 웹사이트 방문을 통해 제품이나 서비스를 구매하도록 요청하는 클릭 유도문안을 설정할 수 있습니다. 다음은 YouTube 광고에 대한 클릭 유도문안의 예입니다.
(이미지 제공: CXL.com)
올바른 클릭 유도문안은 광고 방향과 목적을 제공하고 더 많은 클릭을 유도할 것입니다. 또한 카드 또는 자동 최종 화면을 사용하여 제품을 표시하거나 서비스를 마케팅하거나 사람들이 앱을 다운로드하도록 유도할 수 있습니다.
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5. 성과 평가를 위한 지표 추적
YouTube 동영상에 광고를 게재하는 방법에 대한 답을 알고 시도해 본 후에는 광고의 성공을 측정해야 합니다. YouTube 계정의 분석 탭을 클릭하면 광고를 본 사람 수를 확인할 수 있습니다. 또한 전환 수준, 시청 시간, 시청 지속 시간 및 시청 시간을 확인할 수 있습니다. 이 데이터는 광고 실적이 얼마나 좋은지 또는 좋지 않은지에 대한 유용한 정보를 제공합니다.
모든 것이 귀하의 비즈니스에 적합하지는 않지만 다양한 전략을 테스트하고 실험해야 합니다. 시청자가 광고 시청을 중단하거나 중단한 정확한 시점을 파악합니다. 광고 콘텐츠에 필요한 조정을 하는 데 도움이 됩니다. 또한 Analytics 탭에는 광고 형식의 실적이 표시되어 최고의 실적에 집중할 수 있습니다.
신규 또는 변화하는 잠재고객 인구통계, 기기 보고서 또는 트래픽이 가장 많은 위치를 주시하세요. 보다 심층적인 측정항목을 보려면 YouTube 계정을 Google 분석과 연결할 수 있습니다. 자동 보고 옵션을 사용하여 광고 실적에 대한 최대한 많은 정보를 수집하기 위해 이메일로 광고 측정항목을 전달할 수도 있습니다.
비즈니스의 성격과 광고 유형에 따라 여러 광고 유형에서 우수한 실적을 확인할 수 있습니다. 인생의 대부분의 일에서 성공하려면 계속 노력해야 합니다. YouTube 동영상에 광고를 게재하려는 경우에도 동일한 경우가 적용됩니다. 지속적이고 지속적으로 데이터를 검토하고 필요한 변경을 수행합니다.
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마케팅 담당자는 YouTube에서 수백만 명의 시청자에게 광고를 게재할 기회를 가져야 합니다. 먼저, 귀하의 비즈니스 제안에 관심을 가질 가능성이 더 큰 적합한 사람들에게 귀하의 광고가 표시될 수 있도록 맞춤형 타겟 그룹과 개인화된 메시지를 개발해야 합니다.
Diib Digital과 파트너십을 맺으면 귀하의 광고가 성과를 내고 있다는 추가적인 편안함을 얻을 수 있습니다. 그렇지 않은 경우 지표를 개선하기 위해 취할 수 있는 단계를 제공하는 목표를 받게 됩니다. 다음은 군중과 차별화되는 몇 가지 기능입니다.
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