디스플레이 광고로 창의적이고 데이터 기반이 되는 5가지 방법

데이터 기반 디스플레이 광고를 제작하는 것은 오늘날의 마케터에게 필수적입니다 . 그리고 성과가 좋은 캠페인을 만드는 비결은 이 데이터를 사용하여 크리에이티브 프로세스에 정보를 제공하는 것입니다.

이 기사에서는 마케터가 다음을 포함하여 창의적이고 데이터 중심적일 수 있는 5가지 방법에 대해 자세히 설명합니다.

1. 히트맵을 사용하여 설계 프로세스 지원
2. A/B 테스트 또는 다변수 테스트를 통한 최적화
3. 동적 콘텐츠 및 데이터 피드 적용
4. 사용자 여정 타겟팅 캠페인 만들기
5. 동적 소재 최적화 설정

데이터 중심적이고 창의적이어야 하는 이유

클릭률 및 전환 추적과 같은 투명한 측정항목에 대한 액세스는 캠페인 성과를 측정하는 방식을 변화시켰습니다. 그러나 일부 마케터는 이 데이터(및 기타 데이터 소스)의 잠재력을 깨닫지 못하고 있습니다.

또한 사내 마케팅 현황에 대한 Bannerflow의 조사에 따르면 유럽의 고위 의사 결정권자의 88%는 자신의 팀이 창의성을 희생시키면서 ROI(투자 수익률)에 ​​너무 집중한다고 생각합니다.

그 이유는 간단합니다. 정의하기 더 어려울 수 있는 창의성과 달리 데이터는 측정 가능합니다. 그러나 디스플레이 광고에서 더 큰 ROI를 달성하려면 데이터와 창의성을 결합하는 것이 가장 좋은 전략입니다.

Bannerflow 제품 소유자인 Bjorn Kalstrom에 따르면 “디스플레이 광고주는 성능을 높이기 위해 데이터 중심이어야 하고 시청자에게 혁신을 가져오기 위해 크리에이티브해야 합니다. 창의적이지 않다면 원하는 성과에 도달할 수 없으며 데이터 중심적이지 않다면 실제로 작동하는 것을 결코 이해할 수 없을 것입니다.”

디스플레이 광고주가 데이터와 창의성을 함께 사용하여 광고 실적을 향상할 수 있는 5가지 방법은 다음과 같습니다.

1. 히트맵을 사용하여 디자인 프로세스 지원

첫째, 히트맵은 시각적으로 매력적인 데이터와 창의성의 조합을 제공합니다. 앱이나 웹페이지 디자인과 마찬가지로 성능을 볼 수 있는 기능을 제공합니다.

히트맵이란 무엇입니까?

히트맵은 색상을 사용하여 데이터를 시각화합니다. 예를 들어 클릭 및 디스플레이 광고 또는 방문 페이지와의 사용자 상호작용이 있습니다. 색상이 강렬할수록 상호 작용이 더 많아집니다.

Bannerflow와 같은 CMP(Creative Management Platform)는 라이브 클릭 및 호버 데이터를 표준으로 표시하는 히트맵을 제공합니다.

광고 디자인에서 히트맵을 사용하면 어떤 이점이 있습니까?

히트맵은 복사 및 디자인 선택에 대한 실시간 피드백을 제공하므로 디자이너에게 유용한 도구입니다. 그들은 디자이너가 광고의 어떤 특정 개체가 성능을 발휘하고 어떤 것이 그렇지 않은지 알아내는 데 도움을 줍니다.

히트맵을 사용하여 디자이너는 정보에 입각한 창의적인 결정을 내리고 배너 광고를 최적화할 수 있습니다. 실제로 광고 최적화는 항상 캠페인의 일부여야 합니다. 또한 데이터를 통해 클릭을 가장 많이 유도하는 개체를 알면 향후 캠페인 성과를 개선하고 ROI를 높일 수 있습니다.

2. A/B 테스팅 또는 다변수 테스팅을 통한 최적화

A/B 테스트는 오랫동안 디스플레이 광고를 개선할 때 선택하는 방법이었습니다. 데이터를 통해 설계를 최적화하고 더 나은 ROI를 달성하는 가장 좋은 방법 중 하나입니다.

A/B 테스팅이란?

A/B 테스트는 원하는 만큼 간단할 수도 있고 복잡할 수도 있습니다. A/B 테스트는 광고에서 다양한 카피 또는 크리에이티브 요소의 성공을 테스트하고 측정하는 것입니다. 동일한 광고의 약간 다른 두 가지 버전 또는 여러 변형(다변수 테스트)이 포함될 수 있습니다.

기본적으로 광고를 게시하고 각각의 실적을 측정하여 더 나은 버전에 대한 결론에 도달합니다. 그런 다음 다른 광고 요소로 다시 시작하고 프로세스를 반복합니다.

A/B 테스트의 이점은 무엇입니까?

A/B 테스팅은 디자인과 카피를 향상시키기 위해 데이터를 사용하는 쉬운 방법입니다. 그러나 마이크로 카피와 같이 변경 사항이 더 구체적일수록 긍정적 또는 부정적 영향을 입증하기 위해 더 많은 데이터가 필요합니다.

하지만 효과가 있습니다. iGaming 회사 Casumo의 디지털 크리에이티브 전문가 Lara Mormosa는 A/B 테스트 광고에 대해 다음과 같이 말했습니다. A/B 테스트에 대한 자세한 내용은 모범 사례 가이드에서 확인할 수 있습니다.

3. 동적 콘텐츠 및 데이터 피드 적용

데이터를 통해 캠페인 크리에이티브를 최적화하는 대신 라이브 데이터를 사용하여 광고 크리에이티브를 강화할 수도 있습니다. 그러나 최신 Bannerflow의 연구에 따르면 많은 브랜드가 아직 이 광고 기술을 채택하지 않았습니다.

데이터 피드로 구동되는 동적 콘텐츠를 사용하는 경우 특정 카피 및/또는 광고 크리에이티브를 다양한 소비자에게 보여줄 수 있습니다. 예를 들어 지리적 위치 데이터를 사용하여 데이터 피드를 알릴 수 있으며, 데이터 피드는 소비자의 위치를 ​​기반으로 라이브 및 배너 내 특정 제안을 표시합니다.

데이터 피드 및 동적 콘텐츠란 무엇입니까?

데이터 피드는 디스플레이 광고를 매력적이고 관련성 있게 만드는 데 도움이 됩니다. 라이브 또는 스프레드시트 기반 데이터를 통해 배너 내에서 선택한 제품에서 제안에 이르기까지 다양한 동적 콘텐츠를 소비자에게 제공할 수 있는 기능을 제공합니다.

이러한 캠페인을 주목할 만한 이유는 CMP를 통해 생성하고 제어하기가 상대적으로 쉽다는 것입니다. 데이터 피드를 마스터 광고 소재에 연결하기만 하면 됩니다. 그러면 디스플레이 캠페인의 모든 광고 크기 및 변형에 표시하려는 제품 또는 제안이 표시됩니다.

데이터 피드와 동적 콘텐츠의 이점은 무엇입니까?

동적 콘텐츠 및 데이터 피드 사용의 이점은 광고를 소비자에게 보다 관련성 있고 개인화할 수 있다는 것입니다.

또 다른 추가 보너스는 광고가 양방향 및 창의적인 요소로 풍부해질 수 있다는 것입니다. 예를 들어 다른 비디오 배경을 사용하여 하루 중 광고를 본 시간을 반영하거나 일기예보 데이터를 새 이미지와 함께 15초마다 업데이트할 수 있습니다.

진실은 당신이 할 수 있는 일에 한계가 없다는 것입니다.

4. 사용자 여정 타겟팅 캠페인 만들기

브랜드와 상호작용하는 각 단계에서 소비자를 타겟팅한다고 상상해 보십시오. 그런 다음 그들에게 특별히 맞춤화된 광고를 게재하시겠습니까? 이것이 바로 사용자 여정 타겟팅의 전부입니다.

사용자 여정 타겟팅이란 무엇입니까?

사용자 여정 캠페인은 판매 유입경로의 각 수준에 맞게 특별히 설계된 유사 광고를 소비자에게 보여줍니다. 위에서 아래로, 인지도에서 유지로. 시청자에게 적합한 메시지와 이미지가 포함된 변형 광고만 표시합니다.

사용자 여정 캠페인을 활성화하려면 크리에이티브 관리 플랫폼을 통해 데이터 관리 플랫폼(DMP)을 광고 제작 워크플로에 통합해야 합니다. 하나의 배너 템플릿에서 자신의 데이터에 따라 판매 유입경로에서 소비자가 있는 위치와 관련된 크리에이티브를 제공할 수 있습니다.

사용자 여정 타겟팅의 이점은 무엇입니까?

사용자 여정 타겟팅은 자신의 1인칭 고객 데이터를 사용하여 특정 광고 변형을 표시하며 디자인과 카피는 특히 다른 시청자에게 제공됩니다. 즉, 특정 잠재고객 세그먼트에 매력적인 광고를 표시할 수 있습니다.

예를 들어 시청자가 사이트를 떠난 후 관심을 표명한 제품이나 제안만으로 다시 참여를 유도할 수 있습니다. 고객 데이터를 사용하여 더 매력적인 광고를 만드는 좋은 방법입니다.

5. 동적 소재 최적화(DCO) 설정

마지막으로, 디스플레이 광고에서 데이터 기반 광고와 창의적 광고를 동시에 수행하는 가장 효과적이고 효과적인 방법은 DCO를 사용하는 것입니다. 이러한 캠페인은 소비자와 관련성이 높으며 개인화된 광고 크리에이티브를 사용합니다.

동적 크리에이티브 최적화는 최적의 크리에이티브 조합으로 적절한 광고를 적절한 사람에게 제공하는 것입니다.

동적 소재 최적화란 무엇입니까?

DCO 광고는 정확하고 여러 데이터 요소를 기반으로 소비자에게 가장 적합한 카피 및/또는 디자인 변형을 보여줍니다. A/B 테스트, 타겟팅 및 동적 콘텐츠의 요소를 결합하여 개인화된 광고 경험을 생성합니다.

그러나 DCO 캠페인을 실행하는 브랜드가 범하는 일반적인 실수는 동적 크리에이티브 최적화 캠페인에서 "창의성"을 잊는 것입니다.

최고의 DCO 캠페인은 단순히 복사, 이미지 및 CTA 변형을 사용하는 광고가 아닙니다. 리치 미디어에서 비디오에 이르기까지 다양한 크리에이티브 변형도 사용합니다. 결국, 더 나은 광고 크리에이티브는 증가된 전환을 의미합니다.

DCO의 이점은 무엇입니까?

DCO는 현재 디스플레이 광고 내에서 데이터 중심적이며 창의적이기에 가장 좋은 방법입니다. 타의 추종을 불허하는 성능과 창의성으로 대상을 지정할 수 있는 능력을 제공합니다.

Casumo의 디지털 마케팅 전략가인 Sara Rosa는 그 이유를 다음과 같이 설명합니다. 따라서 동적 배너는 시청자에 따라 다양한 유형의 광고 소재와 다양한 전략을 설정할 수 있어 많은 도움이 됩니다."

DCO 기술을 사용한다는 것은 동일한 캠페인에서도 다양한 창의적이고 데이터 기반 옵션을 사용할 수 있음을 의미합니다. 성공을 측정하는 방법을 제공하지만 접근 방식과 내용에서 창의적입니다. 이는 탁월한 디스플레이 광고 전략 으로 DCO 가이드 에서 자세히 알아볼 수 있습니다 .

더 많은 디스플레이 광고 인사이트를 원하십니까?

데이터 기반이 되는 것과 창의성을 결합하는 것은 마케터가 직면하는 하나의 과제일 뿐입니다.

최고의 디스플레이 캠페인 제작을 지원하기 위해 Bannerflow는 2019년 개선된 디스플레이 광고 전환에 대한 유용한 통찰력을 제공하기 위해 당사 플랫폼에서 생성된 수십억 개의 광고를 분석했습니다.

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