광고 클릭률을 높이는 5가지 방법

클릭률(CTR)을 높이는 것이 디자인의 전부라고 생각하십니까? 그것은 당신이 틀렸다.

평균 인터넷 사용자는 한 달에 1,700개의 배너 광고를 받습니다. 우리는 모두 통계를 들었습니다. 배너 광고를 클릭하는 것보다 Navy SEAL 훈련을 완료하거나 에베레스트 산을 등반할 가능성이 더 높습니다…

그러나 낙심하지 마십시오. 그것은 양들을 위한 것입니다. 우리는 무리를 뒤로하고 진정으로 뛰어난 배너 캠페인을 만드는 것에 대해 이야기하고 있습니다.

클릭률 향상과 관련된 '굵은 문구' 및 '흥미로운 디자인'에 대한 문헌은 풍부하고 솔직히 지겹습니다. 이 도움말에서는 채널 및 잠재고객 전반에 걸쳐 최적화를 통해 CTR을 개선하는 방법을 간략하게 설명합니다. 또한 혁신적인 디자인을 통해 디스플레이 광고에 대한 새로운 접근 방식을 소개합니다.

시작하기

시작하기 전에 배너 광고에 대해 다음 확인란을 모두 선택했는지 확인하세요.

1. 브랜드 아이덴티티와 일치하고 올바른 감성을 불러일으키는 색상입니다.
2. 읽을 수 있고 배경과 대조되는 텍스트.
3. 고품질 및 관련 이미지.
4. 명확하고 눈에 띄는 로고가 있습니다.
5. 시청자의 관심을 끌 수 있도록 애니메이션이나 배너 내 동영상을 고려하세요.

이러한 기본 요소를 포함하고 나면 기본 이상으로 이동할 수 있습니다.

전환율을 한 단계 끌어올릴 수 있는 탁월하고 관련성 높은 배너 광고를 제작할 때입니다.

1. 더 높은 클릭률을 위해 모바일 우선 고려

여러 채널에 걸쳐 광고를 최적화해야 할 필요성이 여러 번 언급되었습니다. 2022년까지 모바일은 전체 디지털 광고 지출의 77.2%를 차지할 것으로 예상됩니다. 모든 남성, 여성 및 반려견은 모바일 우선 전략에 대해 이야기하고 있습니다.

여기에는 이유가 있습니다. 여기 Bannerflow에서 우리는 약간의 실험을 했습니다. 일주일 동안 1,477,402,366번 이상의 노출수에서 모바일은 0.16%의 CTR을, 데스크톱은 0.06%라는 훨씬 낮은 수치를 보였습니다(2018년 6월 13일부터 20일까지). 꽤 차이가 납니다. 모바일은 의심할 여지 없이 CTR에서 승리합니다.

CTR이 유일한 전환 수단은 아니라는 점을 기억하는 것이 중요합니다. 그러나 이 지표로 성공을 측정한다면 답은 명확합니다. 잠시만요... 모바일 우선을 생각하십시오.

성공적인 모바일 우선 전략을 위해서는 가장 작은 규모에서 가장 큰 규모로 캠페인을 확장하는 것이 중요합니다. 스마트 스케일링 도구를 사용하면 더 쉽습니다. CMP를 사용하여 여러 장치에서 광고를 최적화하십시오.

주요 팁: Sizmek의 연구를 사용하여 모든 산업에서 모바일 CTR이 어떻게 더 나은지 확인하십시오. 엔터테인먼트 및 전자 제품이 선두를 달리고 있습니다.

2. 표준화된 배너 피하기

Moz에 따르면 시청자의 40%는 관련성이 있다고 생각하는 경우 디스플레이 광고에 참여할 가능성이 더 높습니다. 사실 관련성은 다양한 형태를 취할 수 있습니다. 타겟 메시지를 사용하여 소비자에게 광고를 맞춤화하거나 외부 요인을 활용하면 소비자의 관심을 끌 가능성이 높아집니다.

여러 채널에서 광고주는 위치, 날씨 및 시간에 맞게 캠페인을 변경하고 있습니다. 배너 광고에 대해 달라야 하는 이유는 무엇입니까? 표준화된 배너 캠페인은 CTR이 0.01%에 불과한 데 부분적으로 책임이 있습니다. 광고 산업은 더 잘할 수 있습니다. 당신도 더 잘할 수 있습니다.

캠페인의 관련성을 높이는 가장 좋은 방법은 주요 날짜 및 이벤트와 함께 캠페인을 예약하는 것입니다. 전자 상거래 업계에서 일하고 있다면 편리한 크리스마스 쇼핑 날짜로 시청자를 타겟팅할 수 있습니다.

모멘트 마케팅은 브랜드가 잠재 고객과 상호 작용할 수 있는 또 다른 독창적인 방법입니다. 이는 캠페인의 관련성을 높이기 위한 몇 가지 제안일 뿐입니다. 자신의 배너 캠페인에 외부 요인을 어떻게 적용할 수 있는지 고려하십시오.

하루 중 시간과 요일과 같은 단순한 요소도 CTR 비율에 영향을 미칠 수 있습니다. CTR 비율은 주말에 비해 주중에는 12%까지 떨어질 수 있습니다. 오전 6시부터 오후 1시까지 참여도가 더 높습니다.

더군다나 이 모든 것이 프리미엄 CMP(크리에이티브 관리 플랫폼)에 있는 통합 일정 도구로 구현하기 쉽습니다.

관련 캠페인에 타겟팅 사용

이 GDPR 이후의 세계에서는 타겟 광고나 리타겟팅 광고를 당연하게 받아들여서는 안 됩니다. 실제로 향후 타겟팅이 어떻게 작동할지 예측하기 어렵습니다. 그러나 타겟팅하는 경우 동적 크리에이티브를 통해 캠페인의 관련성을 높일 수 있는 흥미로운 방법이 있습니다.

선택한 자사 및 공개 문맥 데이터를 사용하여 시청자가 실제로 보고 싶어할 수 있는 광고를 제공합니다. 그리고 결정적으로 클릭할 확률이 높아집니다!

주요 팁: 이 Wordstream의 계산기를 사용하여 업계에서 CTR을 비교하는 방법을 확인하십시오. 평균보다 낮으면 외부 요인과 타겟팅을 사용하여 전환을 개선하세요.

3. 광고 위치 고려

'스크롤 없이 볼 수 있는 부분'에 광고를 배치하는 것은 시도되고 테스트된 방법입니다. 보고서에 따르면 페이지 상단에 배치된 광고는 훨씬 더 높은 노출을 유도합니다.

그러나 광고 게재위치를 넘어 지리적 위치와 게시자가 CTR에 미치는 영향에 대해 생각하는 것이 좋습니다.

귀하의 네트워크와 이것이 전환에 미치는 영향을 고려하십시오. 게시자 페이지 상단에 배너가 있는 것은 아주 좋은 일이지만 My Little Pony 2017 헤어스타일에 대한 블로그라면 남성용 면도 크림 광고가 전환되지 않을 수 있습니다. 귀하의 브랜드에 더 관련성 높은 트래픽을 제공할 수 있습니다.

위치는 CTR 비율에 대한 흥미로운 실험이 될 수 있습니다. 국가마다 CTR이 다르며 싱가포르는 평균 0.19%, 핀란드는 0.05%입니다. 광고를 배치하는 위치는 전환에도 상당한 영향을 미칠 수 있습니다.

최상의 결과를 얻으려면 네트워크를 A/B 테스트하십시오. 온라인 광고의 잠재고객, 세그먼트 및 시간대를 테스트하면 가장 관련성이 높은 노출을 얻을 수 있습니다.

주요 팁: 조회가능성 통계에 대한 Google의 연구를 살펴보고 페이지 게재위치에서 ​​각 광고 크기의 실적을 확인하십시오. 하지만 배치가 전부는 아님을 기억하십시오. 결과를 얻기 위해 네트워크를 A/B 테스트하십시오.

4. 더 나은 클릭률을 위한 혁신

그래서 우리는 '흥미로운 디자인'을 이야기하지 않고 여기에서 우리와 함께하기로 약속했습니다. 우리는 예쁜 그림의 필요성에 대해 강의하거나 관심을 끌기 위해 대담한 색상을 사용하는 것이 아닙니다. 대신 리치 미디어와 동적 크리에이티브를 사용하여 배너 광고로 나머지 부분보다 우위에 서십시오.

리치 미디어 및 고급 형식

디스플레이 광고의 초창기에는 고급 형식이 디자이너만 꿈꿀 수 있는 것이었습니다. 그러나 오늘날에는 업종에 관계없이 배너가 다양한 고급 기능의 이점을 누릴 수 있습니다.

예를 들어, 전자 상거래는 캐러셀 배너에 제품 선택을 표시할 수 있습니다. iGaming의 경우 라이브 확률 및 점수와 같은 피드 콘텐츠를 통해 시기 적절하고 관련성 높은 광고를 제공할 수 있습니다.

혁신적인 디자인으로 공간을 극대화하고 잠재 고객에게 가장 관련성 높은 정보를 표시하는 것이 중요합니다. Bannerflow의 고객은 고급 형식을 사용하여 CTR이 최대 200% 증가했다고 보고했습니다. 통계는 리치 미디어 사용을 지원합니다. 그들의 말을 들어라.

광고에 인배너 비디오를 추가하는 것만큼 간단한 방법으로 CTR을 크게 높일 수 있습니다. Emarketer는 2018년 1분기에 북미 지역의 CTR이 0.26%로 평소 평균인 0.1%보다 크게 높았다고 보고했습니다.

다이내믹 크리에이티브 및 DCO

또한 다이내믹 크리에이티브를 사용하면 가능성이 무궁무진합니다. 지역 타겟팅이든, 순차적 스토리텔링이든, 행동 예측이든 상관없습니다. 이러한 방법을 사용하면 적절한 시간에 적절한 사람에게 적절한 메시지를 전달할 수 있습니다.

DCO는 동적 크리에이티브를 기반으로 하며 메시지를 자동으로 맞춤화하는 것입니다. 지금까지 살펴본 바와 같이 관련성은 전환의 핵심입니다. 디자인 요소는 현재 이벤트를 고려하여 자동으로 조정됩니다. 예를 들어 축구 배너 광고는 누가 경기에서 이겼는지에 따라 디자인이 조정됩니다.

관련성 있고 흥미로운 캠페인이 전환됩니다. 우리는 당신에게 그것을 말할 필요가 없습니다. 그러나 새로운 기술을 사용하면 캠페인을 전환할 수 있는 범위가 그 어느 때보다 커졌습니다.

주요 팁: Smart Insights의 이 포괄적인 연구는 기존 광고 형식에 비해 리치 미디어 및 인배너 비디오가 얼마나 더 나은 성능을 발휘하는지 보여줍니다. 다이내믹 크리에이티브의 가능성을 상상해보세요…

5. 시청자를 염두에 두고 최적화

최적화가 핵심입니다. 당신은 우리의 조언을 따르고 가장 아름다운 광고를 만들 수 있지만 여전히 그 목표 CTR에 도달하지 못합니다. 그럼 다음은? 광고의 A/B 테스트 기능을 통해서만 고객이 공감하는 내용을 이해할 수 있습니다.

이 작업을 수행하는 가장 좋은 방법이 확실하지 않습니까? 도구를 사용하여 광고의 문제 영역이 어디인지 식별하십시오. 히트맵은 이를 수행하는 좋은 방법입니다. 그런 다음 가장 잘 전환되는 솔루션을 찾을 때까지 광고의 변형을 비교하기만 하면 됩니다. 자세히 알아보려면 여기에서 방법 가이드를 읽어보세요.

기존의 디스플레이 광고 게재 시에는 캠페인에서 손을 씻고 다음 프로젝트로 넘어갔습니다. 그러나 이제 A/B 테스트 기술을 통해 최적화는 클릭률을 개선하는 데 필수적인 부분이 되었습니다.

주요 팁: 도널드 트럼프가 A/B 테스트를 할 수 있다면 당신도 확실히 할 수 있습니다.

보너스 팁: 사기를 클릭하십시오

Forrester는 클릭 사기가 2021년까지 109억 달러로 성장할 것으로 추정합니다. 더 높은 클릭률의 필요성에 대해 이야기하는 것은 모두 매우 잘하지만 이러한 클릭이 사기성인 경우 중복됩니다.

그렇다면 클릭 사기에 대처하는 방법은 무엇입니까? 해당하는 전환 증가 없이 노출 및 클릭 데이터의 비정상적인 급증을 포착하여 트래픽을 직접 모니터링할 수 있습니다. 그러나 이것은 지루하고 시간이 많이 걸리는 과정일 수 있습니다.

다른 솔루션이 있습니다. 광고 사기 탐지 파트너와 협력하거나 게시자를 검토할 수 있습니다. 그러나 히트맵은 최적화에 유용할 뿐만 아니라 광고 사기를 식별하는 데에도 훌륭한 도구가 될 수 있습니다. 매번 같은 지점을 클릭하는 봇 활동을 나타내는 패턴을 발견하면 이러한 봇이 전체 통계에 영향을 미치지 않도록 차단할 수 있습니다.

결론

CTR에 성공을 측정하는 모든 것이 있는 것은 아닙니다. 그러나 가장 효과적인 광고에 대해 가능한 최고의 CTR을 얻는 것이 여전히 중요합니다.

배너 광고의 전환율을 높이는 데 있어 좋은 디자인과 카피만으로는 충분하지 않다는 것이 분명합니다. 경쟁이 치열한 디지털 광고 분야에서는 혁신적인 기능, 관련성 및 게재위치를 전환율을 높이는 중요한 요소로 사용해야 합니다.

Bannerflow가 디지털 마케팅 효과를 높이는 방법에 대해 더 알고 싶으십니까? 자세한 내용은 당사에 문의하십시오.