여행 마케팅 캠페인: 역대 최고의 7가지
게시 됨: 2021-06-032021년과 그 이후의 여행 마케팅은 그 어느 때보다 더 열심히 더 똑똑하게 일해야 할 것입니다.
업계는 전염병으로 황폐화되었습니다. 제한 조치로 여행이 금지되었고 휴가를 즐기는 사람들은 집에만 머물게 되었으며 사회가 개방되기 시작하더라도 소비자들은 전염병 이후의 여행 행동으로 돌아가는 것을 경계하고 있습니다.
그렇기 때문에 여행 마케팅과 여행 광고가 레벨업에 필요한 시점입니다.
최고의 여행 마케팅 캠페인과 여행 광고는 소비자를 기쁘게 하고 즐겁게 하며 유인하여 다른 어느 것과도 비교할 수 없는 경험을 하도록 합니다. 이제 이러한 캠페인은 이 모든 것 이상을 수행해야 합니다.
그러나 무엇이 훌륭한 여행 마케팅 캠페인을 만드는가? 가장 좋은 예는 무엇입니까? 그리고 우리는 그들에게서 무엇을 배울 수 있습니까?
이 기사에서는 다음을 포함하여 역대 최고의 여행 마케팅 캠페인을 살펴보겠습니다.
- 여행 광고 현황
- 아이슬란드에서 영감을 받아 – 아이슬란드 아카데미
- 왕좌의 문
- 아일랜드로 마음을 채우세요
- 오리건 관광 위원회
- 요들 아이희 후
- 멜리아 호텔 인터내셔널
- #라이프인헬
- 최악의 여행 마케팅 캠페인
- 필수 전략
여행 마케팅 캠페인 현황
통계는 여행 및 관광 산업에 암울한 그림을 그립니다. 항공사만 지난해 2,500억 달러 이상의 손실을 보았고 전문가들은 호텔이 코로나바이러스 이전 수준의 비즈니스로 돌아가는 데 몇 년이 걸릴 수 있다고 예측합니다. 관광 지출도 회복하려면 2024년까지 걸릴 것으로 예상됩니다.
좋은 소식은 회복의 녹색 새싹이 이미 나타나고 있다는 것입니다. 1년 중 가장 좋은 시간을 집에 틀어박혀 보낸 후 사람들은 처음에는 국내에서라도 다시 여행을 하고 싶어합니다.
팬데믹 이후 세계에서 여행이 이제 더 많이 팔린다는 사실을 피할 수 없습니다. 그렇기 때문에 가슴을 두근거리게 하고 모험심을 포착하며 매력적인 경험을 선사하는 강력하고 감동적인 스토리텔링이 포함된 여행 마케팅 캠페인의 필요성이 그 어느 때보다 높아졌습니다.
지금 당장은 여행 마케팅 캠페인과 광고가 이전보다 더 발전해야 합니다. 마케터는 적시에 적절한 사람들에게 적절한 메시지를 전달하는 데 더욱 정통해야 하며, 이를 신속하고 대규모로 수행해야 합니다.
역대 최고의 여행 마케팅 캠페인 중 일부가 무엇인지 살펴보고 무엇을 배울 수 있는지 살펴보겠습니다.
1. 아이슬란드에서 영감을 받아
여행 업계가 재난에서 회복해야 했던 것은 이번이 처음이 아닙니다. 2010년, 아이슬란드 화산 Eyjafjallajokul의 분화로 유럽 전역의 하늘이 닫혔고 경외심을 불러일으키는 나라로의 여행에 대한 많은 오해가 생겼습니다.
이에 대한 대응으로 아이슬란드 정부는 레이캬비크 시, 아이슬란드에어(Icelandair) 및 아이슬란드 익스프레스(Iceland Express) 항공사, 프로모트 아이슬란드 및 기타 약 80개의 관광 관련 회사와 협력하여 아이슬란드에서 영감을 받은 캠페인을 만들었습니다.
여전히 진행 중인 캠페인은 매년 다른 주제로 진행되며 Cannes Lion 및 ICCA와 같은 수많은 상을 수상했습니다.
이 캠페인은 유머(YouTube에서 거의 1,400만 번 조회된 아이슬란드 아카데미 비디오 시리즈 및 The Hardest Karaoke Song In The World 참조)와 아이슬란드가 제공하는 최고의 것을 결합합니다. 따뜻하고 매력적이며 종종 들썩거리는 음색을 냅니다. 그것은 사람들을 미소 짓게 만들고 아이슬란드를 방문하는 것은 모든 사람이 일생에 한 번 이상해야 할 일처럼 보입니다.
2. 왕좌의 문
자이언츠 코즈웨이(Giant's Causeway)와 같은 세계적으로 유명한 랜드마크와 놀라운 자연의 아름다움에도 불구하고 북아일랜드는 결코 팔기 쉬운 곳이 아닙니다. 북아일랜드의 격동의 과거로 인해 여행 마케팅은 누구보다 열심히 일해야 했습니다.
고맙게도 최종 결과는 멋진 캠페인입니다. 놀라운 왕좌의 문보다 더한 것은 없습니다.
2016년에 Storm Gertrude는 HBO의 대히트작인 Game of Thrones의 Kingsroad 장면이 촬영된 상징적인 Dark Hedges를 구성하는 나무 중 일부를 파괴했습니다.
재난 한가운데서 빠르게 희망을 찾은 쓰러진 나무는 10개의 문으로 조각되어 있으며 각 문은 쇼 시즌 6의 에피소드를 나타냅니다. 그런 다음 이 문은 전국의 다른 위치로 배송되었습니다. 그들은 이제 Journey of the Doors라는 새로운 경험을 만듭니다.
실제 경험과 마케팅 숙달을 결합하여 부정을 긍정으로 바꾸는 또 다른 예입니다.
3. 아일랜드로 마음을 채우세요
2018년에는 에메랄드 섬을 고수하면서 아일랜드 관광청이 업계 최초의 캠페인을 공개했습니다. 훌륭한 마케팅 및 광고가 청중의 마음을 이야기하는 데 중점을 둔 경우 아일랜드로 마음 채우기 캠페인보다 더 문자 그대로 오지 않습니다.
아일랜드를 한 번도 방문한 적이 없는 스웨덴의 한 부부는 맞춤형 장비를 착용하여 전국을 여행하면서 생리적 반응을 추적했습니다. 심장 모니터는 헤드 캠에 연결되었고 심박수 모니터의 데이터는 광고에 어떤 영상이 포함될지 결정하는 데 사용되었습니다.
결과는 다음과 같습니다.
4. 오레곤 여행
Travel Oregon은 최고의 캠페인을 진행하는 것으로 명성을 얻었습니다. 로봇 물고기 모양의 여행 가이드에서 풍자 기사에 이르기까지 Travel Oregon은 종종 인쇄물, 후원 게시물, 소셜 미디어, 배너 광고 및 비디오를 결합하여 심오한 효과를 냅니다.
그들의 믿을 수 없을 정도로 인상적인 마케팅 케이크의 장식은 아마도 미국 주를 '모험의 꿈나라'로 재구상하는 Studio Ghibli와 같은 비디오일 것입니다.
그들의 마케팅은 지속적으로 한계를 뛰어넘고 재미있고 완벽하게 수행됩니다.
5. 요들 아이희후
영국항공의 #Lookup 빌보드 캠페인부터 멋진 유럽, SNCF의 It's Just Next Door 캠페인에 이르기까지 여행 마케팅에서 인터랙티브가 점점 더 중요한 역할을 하고 있습니다.
그러나 무리의 선택은 스위스 Graubunden Tourism의 Yodel Ay Hee Hoo 보석입니다. 캠페인의 하이라이트는 산간 마을에서 기차역으로 가는 라이브 비디오 스트림으로 행인이 마을 사람과 대화를 나누도록 장려했습니다.
재미있고 기발하며 최고의 현대 기술을 사용하여 청중을 참여시키고 놀라게 합니다.
6. 멜리아 호텔 인터내셔널
Melia Hotels International은 기술적 우수성과 강력한 메시지를 결합하여 디지털 디스플레이 광고에 대한 접근 방식을 개척했습니다. Bannerflow Creative Studio를 사용하여 디자인된 Melia Hotels International 디스플레이 광고는 다양한 고유한 인터랙티브 요소를 갖추고 있습니다. 또한 각 디자인 요소가 완벽하게 상호 작용하여 시청자가 특정 방문 페이지로 연결되고 클릭을 유도합니다.
관객들에게 '어디로 가고 싶니?'라는 질문을 던진다. 클릭 유도문안 버튼은 사용자가 버튼과 상호작용할 때 드롭다운 목록으로 전환되어 최대 참여를 보장하고 개인화된 터치를 추가합니다.
7. #라이프인헬
또 다른 여러 상을 수상한 이 통합 소셜 및 디지털 캠페인은 '세계에서 가장 긴 체류 시간'으로 기록되었습니다. 핀란드 공항 운영업체 Finavia의 캠페인은 헬싱키 공항의 장점을 보여주고 유럽과 아시아를 여행하는 여행객들 사이에서 인지도를 높이고자 했습니다.
중국인 인플루언서 Ryan Zhu는 헬싱키 공항에서 30일 동안 머물며 매일 여러 채널에 콘텐츠를 업로드했습니다. 캠페인이 실행된 2017년에는 총 미디어 보도가 22억 개를 넘어섰습니다.
사상 최악의 여행 마케팅 캠페인
모든 여행 마케팅 '승리'에는 엄청난 손실도 있었습니다. 리투아니아와 지로나의 관광청 게시판에 고개를 숙여 보세요. 두 곳 모두 다른 곳의 사진을 사용하여 목적지를 홍보하자 매의 눈을 가진 시청자들에게 반감을 샀습니다.
Real is Beautiful 캠페인은 이 나라의 관광청장이 사임하는 것을 보았다. 왜 물어? 슬로바키아와 핀란드의 이미지는 소셜 채널을 통해 리투아니아를 홍보하는 데 사용되었습니다. 한편 지로나 관광청도 뜨거운 물에 빠졌습니다. 바하마 해변 사진을 사용하여 Costa Brava를 홍보할 준비를 하세요. 그리고 그들의 변명?! 그들은 지역에 대한 충분한 품질의 사진을 가지고 있지 않았습니다! 진심으로, 그것은 사랑 스럽다.
역대 최악의 여행 마케팅 캠페인 목록의 맨 위에는 90년대 초 Hoover와 JSI Travel 간의 불운한 협력이 있습니다. 그들은 최소 100파운드 가치의 진공 청소기나 세탁기를 구입하면 유럽이나 미국으로 가는 무료 비행기 표 두 장을 주는 프로모션을 진행했습니다.
당연히 이 캠페인은 극적으로 역효과를 냈고 거의 후버를 파산시킬 뻔했습니다. 캠페인은 3천만 파운드의 추가 매출을 올렸지만 후버는 비행 비용으로 5천만 파운드를 지출했습니다.
필수 전략: 여행 마케팅 캠페인을 위한 생산 자동화 및 캠페인 관리
최고의 여행 마케팅 캠페인을 볼 때 모든 캠페인을 하나로 묶는 한 가지 공통 요소가 있었습니다. 스토리텔링. 최고의 캠페인은 강력한 스토리와 강력한 내러티브가 있습니다.
오늘날의 세상에서 그 이야기는 언제 어디서나 필요합니다. 이는 모든 채널에서 제어 및 일관성을 의미합니다. 또한 디스플레이 캠페인은 고객 중심을 유지하기 위해 즉석에서 변경해야 하는 경우가 많습니다. 그리고 여행 비즈니스는 비용 절감, 데이터의 효과적인 사용, 변화하는 법률에 대한 민첩성이라는 추가 과제에 직면해 있습니다.
생산 자동화 및 캠페인 관리는 이를 달성하는 데 중요한 제품입니다. 업계 최고의 CMP(Creative Management Platform) 기반 기술 덕분에 이제 크리에이티브 프로덕션을 쉽게 자동화하고 확장할 수 있습니다. 이제 단일 광고 소재에서 모든 형식과 채널을 포괄하는 전체 캠페인으로 몇 분 만에 전환할 수 있습니다.
어떻게, 당신은 물어? CMP를 사용하면 코딩 없이도 고속으로 광고를 최적화, 테스트 및 맞춤화할 수 있습니다. 이를 통해 일반 광고를 더 많은 맞춤 광고로 대체할 수 있는 능력과 제어력을 얻을 수 있습니다. 또는 단순히 더 많은 실험을 하는 데 시간을 사용할 수 있습니다!
이것은 개인적인 터치가 있는 글로벌 광고입니다. 브랜드 파워를 주어 타겟 오디언스와 관련된 메시지를 항상 유지하여 클릭률과 ROI를 모두 높일 수 있습니다.
결론
이러한 뛰어난 캠페인은 기술적 우수성과 실행력, 창의성 및 틀을 벗어난 사고를 결합합니다. 그들은 이야기, 감정, 연결을 먼저 생각합니다. 그들은 마음에 말하고 마음을 사로잡습니다.
Bannerflow와 같은 디지털 광고 플랫폼을 사용하면 이 모든 작업을 대규모로 빠르게 수행할 수 있습니다. 이를 통해 청중을 놀라게 하고 방랑벽이 흐르게 하는 캠페인을 지속적으로 만들 수 있습니다.
2021년 이후에 귀하의 디지털 광고를 강화하는 데 Bannerflow가 어떻게 도움이 되는지 자세히 알아보려면 데모에 연락하여 새로운 가능성의 세계를 열어드리겠습니다.