긴 형식의 콘텐츠는 검색 엔진에 최적화된 1000개 이상의 단어로 구성된 기사입니다. 많은 순수주의자들은 콘텐츠가 긴 형식을 갖추려면 적어도 1,500단어 이상이어야 한다고 제안합니다.

콘텐츠의 주요 목적은 웹 사이트 또는 웹 플랫폼의 기능을 향상시키는 것이기 때문입니다. SEO 긴 형식의 콘텐츠는 웹사이트로 트래픽을 유도하고 웹사이트를 향상시켜 검색 엔진 중에서 더 높은 순위를 얻습니다. 더 많은 트래픽과 더 높은 순위는 궁극적으로 더 높은 수익과 이익에 기여합니다.

장편 콘텐츠를 성공적으로 사용하는 7개 기업

검색 엔진은 긴 형식의 콘텐츠를 더 선호하는 알고리즘을 사용합니다. 다음은 이를 활용하는 7개 브랜드와 이를 활용하는 방법의 예입니다.

IBM

다국적 IT 기업 IBM은 마케팅 전략으로 긴 형식의 콘텐츠를 사용합니다. 그들의 가장 성공적인 캠페인은 긴 형식을 통해 전달되었습니다. 비디오, 오디오 및 텍스트 형식으로 동일한 콘텐츠가 제공됩니다. 오디오 및 비디오 형식은 청중이 궁극적으로 긴 형식의 텍스트 버전을 소비하도록 이끄는 역할을 합니다.

기술 산업의 기술적인 부분은 누군가에게는 지루할 수 있지만 IBM은 긴 형식의 컨텐츠를 사용하여 더 매력적이고 흥미롭게 만듭니다. 기본적으로 긴 형식의 콘텐츠는 흥미롭고 공감할 수 있는 이야기에 관한 것입니다.

그들의 작품 중 하나는 시각 장애인이 되어 결국 컴퓨터 엔지니어가 된 운동 선수에 대한 영감을 주는 기사입니다. 그녀는 연구원으로 IBM에 합류했으며 다음은 그녀가 참여하게 된 프로젝트입니다.

● 점자도서관 네트워크 구축
● 도시 탐색을 위한 인지 비서 만들기

기업의 가치를 관객에게 간접적으로 명확하게 전달하는 내용입니다. 비기술자도 이해할 수 있도록 빅데이터의 신비를 풀어주는 일련의 기사처럼 비슷한 내용이 더 많다.

쉐보레

이 자동차 회사가 생산하는 긴 형식의 콘텐츠 중 많은 부분이 차량과 관련이 없습니다. 기사 중 하나는 회사가 지원하는 젊은 야구 투수를 강조합니다. 다른 사람에게 영감을 줄 뿐만 아니라 자동차 회사의 사회적 요소를 홍보하는 훈훈한 콘텐츠입니다.

회사가 긴 형식의 콘텐츠를 활용한 또 다른 유명한 방법은 아이콘의 100년이라는 제목의 작품입니다. (여기에 지역 딜러 웹사이트에 있는 Chevy의 긴 형식 기사의 예가 있습니다.) 이 기사는 Chevy의 여정에 대한 문서이며 독자들에게 회사가 미국 문화에서 어떤 역할을 하는지에 대해 깊은 인상을 주려고 합니다.

이와 같은 기사는 Chevrolet 고객들이 역사적인 인쇄물이 있는 문화 제품의 일부임을 자랑스럽게 생각하게 만듭니다. 제목 자체는 매우 매력적이며 콘텐츠에는 회사가 거쳐온 주요 이정표에 대한 모든 세부 정보가 포함되어 있습니다.

다른 브랜드에서는 이 긴 형식의 콘텐츠 템플릿을 에뮬레이트하려고 시도했지만 거의 성공하지 못했습니다. 이것은 쉐보레가 컬트 추종자들과 큰 추종자들을 가지고 있기 때문입니다.

긴 형식의 콘텐츠는 브랜드에 알려진 역사가 있을 때 잘 작동합니다. 이 역사는 특정 브랜드가 해당 전문 분야의 리더임을 증명하는 지속적인 콘텐츠 출력에서 ​​만들어집니다.

퀄컴

Qualcomm은 모든 매체에서 긴 형식의 콘텐츠를 탐구한 통신 회사입니다. 여기에는 텍스트, 오디오 및 비디오가 포함됩니다. 그들은 청중을 스토리에 몰입시킬 뿐만 아니라 회사 제품에 대해 민감하게 만드는 브랜드 비디오 콘텐츠를 제공합니다.

그 중 한 작품은 잠에서 깨어난 한 남자가 실종된 여자친구를 찾는 내용의 단편 영화다. 단편 영화는 회사가 만드는 기술을 활용합니다.

별도의 조각에서 회사 대표가 청중에게 기술을 설명하면서 영화를 분해합니다. 제작 또는 비하인드 콘텐츠입니다. Qualcomm이 개발하는 기술 중 하나는 손가락 센서이며 비기술적인 방식으로 묘사됩니다.

Qualcomm은 긴 형식의 콘텐츠를 사용하여 이야기처럼 느껴지는 방식으로 제품을 대중에게 마케팅합니다. 이러한 방식으로 소비자는 제품을 사용하는 느낌을 경험하게 되고 구매 동기가 더 높아집니다.

콘텐츠의 교육적 특성은 작동 방식에 대한 심층적인 이해가 제품에 대한 더 나은 고객 경험으로 이어지기 때문에 생산적입니다. 예를 들어, 아래 비디오에서 인공 지능에 대한 교육 콘텐츠가 있습니다.

BMW

BMW는 긴 형식의 콘텐츠를 활용하는 또 다른 자동차 회사입니다. 그들은 또한 관객을 즐겁게 하는 동시에 브랜드를 홍보하기 위해 영화에 모험을 했습니다.

최근 콘텐츠 릴리스에서 BMW는 자사 제품 중 하나에 적합한 전형적인 공포 이야기를 사용합니다(아래). 이러한 형태의 창의성은 콘텐츠 제작자가 주제를 중심으로 긴 형식의 콘텐츠를 만들도록 영감을 주었습니다.

콘텐츠에서 발생하는 버즈는 더 많은 수익의 형태로 회사로 다시 연결됩니다. 여기에서 BMW는 동영상 형식의 긴 형식 콘텐츠를 사용하여 영감을 주는 제작자가 제품과 관련된 가치 있는 콘텐츠를 생성하도록 합니다.

BMW는 필름을 사용하여 그들이 관련된 개발 중 일부를 대중에게 보여주고 있습니다. 이는 청중으로부터 제품이 소매용으로 출시될 때를 기대하게 만듭니다.

영화를 사용하는 것은 사람들이 주제를 중심으로 긴 형식의 콘텐츠를 만들도록 하는 방법입니다. 콘텐츠는 리뷰, 테스트, 방법 자습서 등의 형태로 패키지되어 있습니다.

BMW는 이 모델을 사용하여 비즈니스에 이익이 되는 긴 형식의 콘텐츠를 지속적으로 생산하는 생태계를 만듭니다.

레이

REI는 Recreational Equipment Inc.의 약자입니다. 블로깅은 긴 형식의 콘텐츠를 생산하는 방법이며 가장 성공적인 블로그는 사람들의 경험을 다룹니다. REI는 감성적이고 공감할 수 있는 콘텐츠를 제작하여 블로그 영역을 활용했습니다.

그들의 인기 있는 콘텐츠 중 하나는 Paul's Boots라는 이름의 다큐멘터리입니다. 등산객의 꿈에 대한 감동적인 이야기입니다. 그는 꿈이 실현되기 전에 사망했지만 REI는 그의 부츠를 통해 그의 꿈을 실현하는 데 독특한 일을 했습니다.

이와 같은 감성적인 휴먼 스토리는 REI를 브랜드로 홍보할 긴 형식의 콘텐츠를 제작하는 데 더 많은 영감을 줄 것입니다.

모델은 간단합니다. 회사는 많은 사람들에게 영감을 줄 긴 형식의 콘텐츠를 제공합니다. 소비자는 자신이 선택한 브랜드가 개별적으로 자신을 진심으로 아끼는 것을 자랑스러워할 것입니다.

REI는 이익을 위해 이 매체에 집착하는 것이 아니라 고객 중 한 명에게 경의를 표함으로써 보답하는 형태입니다.

Patagonia는 REI와 유사한 방식으로 긴 형식의 콘텐츠를 활용하는 또 다른 의류 회사입니다.

파타고니아

소비자, 특히 Patagonia 고객은 모험을 좋아하며 이 회사는 시장의 요구를 이해합니다. 그들은 그들의 제품을 반영하는 긴 형식의 콘텐츠를 생산합니다. Patagonia는 스키, 서핑 등과 같은 야외 활동을 위한 장비와 의류를 디자인합니다.

눈에 띄는 기사 제목은 "로키 사기꾼과 함께 아이슬란드 등반"입니다. 이 기사는 네 명의 등반가의 시련과 고난에 대해 자세히 설명합니다. 다른 기사와 달리 이 기사에는 경험의 좋은 부분과 나쁜 부분이 모두 포함되어 있습니다.

그러한 작품은 독자의 감정 세계로 바로 뛰어들어 귀중한 통찰력을 제공합니다. Patagonia와 같은 브랜드는 독자들이 현재 생활 상태와 관련이 있는 비일상적인 논픽션 콘텐츠를 찾고 있음을 이해합니다. 이것이 바로 회사의 내용이 설명하는 바입니다.

청중이 콘텐츠에서 필요한 것을 얻으면 구매 및 회사 참여의 형태로 보답합니다.

긴 형식의 콘텐츠는 직접적인 수익 창출 수단이 아니라 비즈니스 성장을 보장하는 플랫폼을 만들기 위한 수단입니다.

에어비앤비

에어비앤비는 장편 콘텐츠 제작 분야에서 보기 드문 일을 해냈습니다. 몇 년 전 그들은 마지막 티까지 회사의 성장을 강조하고 자세히 설명하는 대화형 연례 보고서를 발표했습니다.

이것은 비디오, 기사 및 오디오의 기존 형식에서 특이한 접근 방식입니다. 보고서는 대화형 방식으로 제시되었기 때문에 성공적이었습니다.

에어비앤비의 성공에 기여한 또 다른 요소는 정직을 바탕으로 운영되는 회사이며 연례 보고서가 투명성을 제공했다는 것입니다.

그들의 상당한 성장은 새로운 고객을 끌어들였을 수도 있지만 충성도가 높은 고객도 안심시켰습니다. 보고서는 단순한 텍스트와 숫자가 아니라 서비스 이용자에 대한 상세한 정보를 담고 있었다.

이것은 이미지와 비디오로 뒷받침되는 실생활 이야기입니다. 이 전략은 많은 브랜드가 동일한 오래된 콘텐츠 출판 매체에 의존하던 시대에 영리한 조치였습니다.

다른 길을 간 또 다른 회사는 Quick Sprout입니다.

빠른 새싹

위의 모든 브랜드 중 Quick Sprout은 전자책을 장편 콘텐츠로 사용한 유일한 브랜드입니다. 이 브랜드는 웹사이트를 성장시키고 개선하는 방법에 대한 팁과 자료를 제공합니다.

이와 같은 회사는 긴 형식의 콘텐츠에 대해 기사 및 기타 형식에 의존할 것으로 예상되지만 그렇지 않습니다.

전자책이 온라인 비즈니스의 통화 중 하나이기 때문에 이것은 이해할 수 있습니다. 디지털 제품 제작자가 돈을 벌고 비즈니스를 성장시키는 한 가지 방법입니다.

Quick Sprout이 출판한 전자책에는 온라인에서 웹사이트를 성장시키는 모든 비밀이 있습니다. 본질적으로 여기에는 회사가 고객의 요구를 충족시키기 위해 사용하는 트릭이 포함되었습니다. 그것을 내세우면 브랜드가 전문 분야에서 우월해집니다.

긴 형식 콘텐츠에 대한 최종 생각

이 7개 브랜드는 고객이 필요로 하는 것이 무엇인지 이해하고 있으며 긴 형식의 콘텐츠가 온라인 성공의 비결이라는 것을 알고 있습니다. 그들은 청중이 원하는 것에 대한 지식을 온라인 도구와 결합하여 비즈니스를 발전시켰습니다.

이러한 비즈니스가 의존하는 모델과 아이디어 중 일부를 적용하면 장기적인 콘텐츠 제작에서 성공할 수 있습니다.

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Lorenzo Gutierrez는 디지털 전략을 전문으로 하는 디지털 마케팅 컨설턴트입니다. 그의 업계 경험과 함께 전략 및 관리 분야의 MBA는 그를 이 직책에 대한 고유한 자격을 부여합니다. Lorenzo의 고객은 의료 및 생명 공학과 같은 경쟁력 있는 산업 분야에서 왔습니다. 그는 자유 시간에 기업가 정신과 같은 좋아하는 주제에 대해 글을 쓰는 것을 즐깁니다. LinkedIn에서 Lorenzo와 연결하세요.