2018년에 주목해야 할 7가지 필수 프로그래밍 방식 광고 트렌드

프로그래매틱 광고, 우리 는 올해 많은 것을 약속 했습니다. GDPR, AI 및 블록체인 혁명은 모두 영향을 미치도록 설정되었습니다. 그러나 이러한 예측은 어느 정도 실현되었으며 2018년과 그 이후에 무엇을 주의해야 합니까?

올해 우리는 많은 기적 을 목격했습니다 . Barbra Streisand는 죽은 개를 복제했고, 미국의 한 남자는 올해의 30,000번째 빅맥을 소비했고, Dairy Queen 드라이브 스루는 곰 아이스크림을 제공했습니다 .

그러나 프로그래밍 방식 광고에 대해 무엇을 말할 수 있습니까?

연초에 GDPR의 도래 는 마야의 종말 에 비유 되었습니다. 그것은 마케터로서 우리가 운영하는 방식에 혁명을 일으키거나 영원히 우리를 저주할 것 입니다.

그리고 잠시 혼란이 있었습니다. 5월 25일 직후 유럽의 광고 기술 회사는 미디어 지출이 40% 감소했으며 자동 광고 요청은 25%나 감소 했다고 보고했습니다 .

타사 데이터의 손실과 타겟 캠페인에 미칠 영향은 전 세계적으로 일부 .

그러나 GDPR 및 미디어 구매로부터 몇 달 후 이전 위치로 회복되고 있습니다. 문맥 타겟팅 및 자사 데이터가 이러한 경우에 등장했습니다. 현재로서는 프로그래밍 방식 광고가 명확하지 않다고 말하는 것이 안전합니다. 2018년의 트렌드로, 수분이 많은 벨루어 운동복과 젤리 신발과 함께 GDPR을 옷장 깊숙이 던질 수 있습니다(90년대 아이들은 무슨 생각을 하고 있었을까요?).

대신, 타겟 광고를 위한 새로운 전략이 앞으로 몇 달 안에 나타날 것으로 기대하십시오. 2019년 모범 사례를 안내할 문헌도 준비되어 있습니다.

그러나 비디오는 어떻습니까? 2018년 초에 우리 는 광고 지출에서 비디오 광고의 점유율이 증가하고 흥미로운 형식이 더 두드러지고 프로그래밍 방식 광고가 선형 TV에 올 것이라고 들었습니다 .

이와 관련하여 비디오가 전달되고 있습니다.

실제로 2019년 초까지 비디오 광고 지출은 134억 3000만 달러로 증가할 것으로 예상됩니다. 비디오 광고 는 1.84%의 가장 높은 클릭률을 경험합니다. 따라서 광고 지출에서 그들의 몫이 계속해서 증가하고 있는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 또한 아웃스트림 및 소셜 인피드 광고와 같은 형식이 이제 동영상 지출의 절반 이상을 차지합니다.

무엇보다도 가장 흥미로운 것은 선형 TV 내에서 프로그래밍 방식의 기회에 있습니다. eMarketer 는 미국 광고주가 2019년에 2017년보다 236% 증가한 38억 달러의 TV 광고를 구매할 것으로 예측합니다. Sky AdSmart 및 theTradeDesk 와 같은 서비스의 출시는 프로그래밍 방식이 곧 TV를 인수할 것임을 의미합니다 .

우리는 TV 시장에서 비디오와 프로그래밍 방식의 점유율이 2018년 이후에도 계속 증가할 것으로 예측합니다 .

미디어 구매의 열반이 어떤 모습일지 묻는 질문에 많은 마케터들은 블록체인을 솔루션으로 꼽습니다 .

시장 리더들은 광고 사기 퇴치를 위한 블록체인의 가능성에 대해 이야기하고 있습니다. 전 세계의 컴퓨터에서 실행되는 거래는 기록을 소급 하여 변경할 수 없음을 의미합니다 . 그리고 거의 모든 사람이 그 사슬에 기여할 수 있습니다. 체인이 길수록 변조, 사기 및 사이버 범죄에 대한 저항력이 높아 집니다.

Unilever 와 같은 회사 는 프로그래밍 방식 구매의 미래를 위해 블록체인에 투자했습니다 . 그러나 한계가 없는 것은 아닙니다. 이 기술은 현재 프로그래밍 방식 구매의 속도를 따라잡을 수 없습니다. 지속 가능성, 보안 및 규제를 둘러싼 문제도 있습니다.

대신, 대안 솔루션인 ads.txt가 2018년에 눈에 띄게 증가했습니다. IAB의 프로젝트는 게시자와 광고주 모두에게 관심을 받았습니다. 2018년 2월 기준으로 전 세계 웹사이트의 51%가 ads.txt를 채택했습니다 .

그러나 2018년에 블록체인을 모두 할인해서는 안 됩니다. Ads.text는 반창고일 뿐이며 트렌드로, 아마도 Pokemon Go처럼 덧없을 것입니다. 이 시점에서 블록체인은 여전히 ​​장기적으로 광고 사기에 대한 최상의 솔루션을 제시합니다. 일부 회사 는 이미 블록체인을 사용하기 시작했으며 다른 회사는 새해에 테스트를 시작할 것으로 기대합니다 .

교차 채널 타겟팅은 2018년까지 많은 사람들이 이야기한 주제였습니다. Disney 및 Starbucks와 같은 회사가 주도하면서 옴니채널에 대한 독창적인 사용이 있었습니다 .

오늘날 평균적인 디지털 소비자는 3.2대의 기기를 소유하고 있습니다 . 귀하의 브랜드는 모든 사람의 관심을 끌고 높은 관련성을 유지하기 위해 존재해야 합니다.

그러나 측정 가능성, 도달 범위 및 타겟팅을 둘러싼 문제 로 인해 채택이 느려지고 있습니다. 그리고 밝혀진 바에 따르면 Google은 이에 동의합니다. 최근 출시된 재구성된 Google 마케팅 플랫폼 은 기기 전반에 걸친 측정을 더 간단하게 만듭니다.

2018년과 그 이후에는 옴니채널 마케팅이 보다 보편화될 것으로 예상됩니다. d 기술은 캠페인의 확장 및 통합을 반사적으로 만들 것 입니다 .

AI는 2018년 모든 예측의 화두였습니다. 왜 그렇지 않을까요? AI 기반 동적 크리에이티브 최적화(DCO)와 같은 것은 광고를 위한 흥미로운 기회를 제공합니다. 그들은 개인화된 광고를 다음 단계로 끌어올리는 방법을 제공합니다.

Bannerflow의 인사이트 책임자인 Antonia Lindmark 는 광고 기술에서 AI의 미래에 흥미를 느낍니다 . “AI가 과거 패턴에 초점을 맞추기보다는 소비자 행동을 예측하는 데 점점 더 많이 사용되고 있음을 알 수 있습니다 . 마케팅 맥락에서 보면 흥미진진한 이니셔티브가 일을 추진하고 있습니다.”

또한 AI는 빅 데이터 및 미디어 구매에도 활용됩니다. IBM은 영국과 미국 시장에서 프로그래밍 방식의 미디어 구매를 위한 자체 AI 기술을 출시했습니다. IBM의 Watson은 클릭당 비용(CPC)을 최대 71%까지 줄일 수 있습니다 .

그러나 CMO 위원회와 IBM Watson 에 따르면 공급망의 약 42%와 상거래 경영진의 37%가 아직 AI를 사용하지 않습니다 . AI를 사용하면 멋지고 번쩍일 수 있지만 모든 사람이 해낼 수 있는 것은 아닙니다.

2018년 AI에서 몇 가지 흥미로운 발전을 본 것은 사실이지만 아직 AI의 광범위한 채택을 기대하지는 않습니다. 그래도 2019년에 봐야 할 것입니다(그리고 아마도 2020년에도…).

Mobile World Congress는 올해 초 모바일용 5G를 출시했습니다. 화웨이 가 5G CPE가 가능한 최초의 시스템을 출시하면서 . 이는 장치가 최대 2.3Gbps의 다운로드 속도를 지원할 수 있음을 의미합니다.

프로그래매틱 광고 구매의 경우 이는 흥미로운 기회입니다. 2025년까지 11억 개의 5G 연결이 있을 것으로 추정됩니다. 트랜잭션은 수백이 아닌 몇 밀리초 내에 발생할 수 있습니다. 이렇게 하면 시청자에게 광고를 얼마나 빨리 보여줄 수 있는지 속도가 무한히 빨라집니다.

그러나 유럽과 아메리카 전역의 많은 사람들에게 5G의 도래는 그들을 지나칠 것입니다. 5G가 주요 대도시 외부에 영향을 미치기 위해서는 인프라가 최소한의 우선순위에 3G를 제공할 수 있도록 따라잡아야 합니다 .

2018년에 떠오르는 또 다른 영역은 인앱 광고입니다. eMarketer 에 따르면 평균 미국 모바일 인터넷 사용자는 2018년에 하루에 앱 내에서 208분을 보낼 것입니다 . 모바일 브라우저에서 불과 33분에 불과한 것과는 대조적입니다.

인앱은 광고 사기 문제를 줄여주기 때문에 흥미진진합니다. 인앱 잠재고객을 추적하는 SDK(소프트웨어 개발 키트 ) 또한 곧 출시 될 OpenRTB 3.0 은 Ad Exchange가 인앱 광고와 상호 작용하는 방식을 단순화합니다 . 머지 않아 마케터는 인앱으로 쉽게 광고 지출을 필터링하고 잠재고객을 타겟팅할 수 있을 것입니다. 일반 영어로 이것은 미디어 구매 인앱이 파이만큼 쉬울 것임을 의미합니다.

사실 인앱 광고를 둘러싼 잡담은 새로운 것이 아닙니다. 플래피버드를 기억하시나요? 그 짧은 유행은 인앱 광고와 판매를 통해 개발자들에게 하루 $50,000를 벌었습니다. 그러나 프로그래밍 방식과 ROI에 대한 보상 비디오의 입증된 성공 을 통해 인앱 광고는 양쪽 모두에게 더 많은 수익을 올릴 수 있습니다 .

2018년의 절반이 지났고 GDPR, 블록체인 및 5G와 같은 프로그래밍 방식 광고에서 몇 가지 훌륭한 것들이 발전하는 것을 보았습니다 . 연말까지 보편적으로 채택 되지 않을 수도 있지만 2019년을 준비하는 것을 지켜보는 것은 여전히 ​​흥미진진합니다.

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