7가지 훌륭한 소셜 미디어 광고 캠페인

게시 됨: 2022-04-25

최고의 소셜 미디어 캠페인 은 광고 너머로 스크롤한 후에도 오랫동안 유지되는 캠페인 입니다. 강력한 캠페인은 화면에서 벗어나 정확한 순간에 청중과 연결하여 소셜 채널 실적을 강화합니다.

성과 목표를 달성하는 것은 행운처럼 들릴 수 있습니다. 그러나 최고의 소셜 미디어 사례 는 자신의 창의적인 캠페인으로 쉽게 이전되는 몇 가지 요소로 구성됩니다.

Animoto 에 따르면 놀랍게도 73%의 소비자가 구매할 때 브랜드의 소셜 미디어 캠페인의 영향을 받았다고 주장합니다. 성공은 청중을 안팎으로 아는 데 있습니다. 가장 효과적인 소셜 미디어 캠페인의 압축을 풀면 특정 청중 페르소나에 맞춰 맞춤화된 매력적인 콘텐츠를 찾을 수 있습니다.

최고의 캠페인이 항상 가장 큰 것은 아닙니다. 때로는 가장 반향을 불러일으키는 캠페인이 가장 큰 주머니를 가지고 있지 않을 때도 있습니다.

자신의 소셜 미디어 캠페인을 만들 때 경쟁을 확인하고 시장 구석에서 작동하는 것과 작동하지 않는 것을 식별하는 것이 좋습니다. 최신 트렌드 와 결합 하여 학습을 통해 전략을 시작할 수 있습니다.

소셜 미디어 캠페인이란 무엇입니까?

소셜 미디어 캠페인은 브랜드의 소셜 채널에서 발생하는 광고의 한 형태입니다. 이러한 캠페인에는 종종 여러 업로드 또는 게시물이 포함되며 타겟 광고 콘텐츠를 잠재고객에게 전달합니다. 브랜드 인지도 향상, 판매 촉진 또는 기타 비즈니스 목표 달성을 목표로 합니다.

최고의 소셜 미디어 광고 사례 7가지를 살펴보겠습니다 .

어떤 소셜 미디어 캠페인이 등장합니까?

  1. Aldi UK "FreeCuthbert"
  2. Greggs "비건 소시지 롤"
  3. 버즈피드 "맛있다"
  4. 넥스토리 "로맨스북스"
  5. 넷플릭스 '비하인드 스토리'
  6. 팬톤 "사용자 생성 색상"
  7. 진정 "명상 광고"

1. Aldi UK "FreeCuthbert"

Aldi의 건방진 캠페인은 자신의 브랜드를 조롱하는 것을 두려워하지 않으면 비즈니스에 대한 보상을 얻을 수 있다는 증거입니다. 소셜 미디어는 전통적인 담보보다 더 개성 있는 마케팅 형태이며 Aldi UK는 브랜드 보이스로 개성을 포착하는 대가입니다.

독일에서 설립된 슈퍼마켓이 막스 & 스펜서의 "원본" Colin 사본이라고 불리는 Cuthbert Caterpillar 케이크와 관련된 법적 문제에 직면했을 때 Aldi는 상황을 유리하게 전환했습니다.

그들은 상황을 가볍게 여기고 "FreeCuthbert" 캠페인을 시작했습니다. 소셜 미디어 공세에는 경쟁 기업에 대한 가벼운 비웃음과 바 뒤에 있는 Cuthbert Caterpillar의 이미지가 포함되었습니다.

Aldi UK의 확고한 브랜드 보이스는 캠페인 성공에 필수적이었습니다. 가벼운 유머 감각으로 유명한 슈퍼마켓에서 상대방을 비방하는 것은 하찮은 것이 아니라 우스꽝스러운 것으로 여겨졌습니다.

2. Greggs "비건 소시지 롤"

이것은 개성 있는 브랜드 보이스를 선별하고 고수하는 또 다른 환상적인 예입니다. Greggs의 "Vegan Sausage Roll" 캠페인은 5억 1,600만 회 이상의 노출을 생성했습니다. 회사는 TV 진행자 Piers Morgan의 새로운 소시지 롤에 대한 비판의 현재 유명한 반격을 포함하여 추종자들과 소통하는 것을 두려워하지 않았습니다.

그 증거는 속담 푸딩(또는 소시지 롤이라고 해야 할까요?)에 있습니다. 브랜드 개성은 많은 최고의 소셜 미디어 캠페인 에서 소셜 미디어에서 최고를 차지 합니다.

3. 버즈피드 "맛있다"

소셜 미디어는 모두 짧은 형식의 콘텐츠입니다. HubSpot 에 따르면 짧은 형식의 비디오는 모든 소셜 마케팅 전략의 ROI가 가장 높습니다.

Buzzfeed의 "Tasty" 레시피 비디오가 이에 대한 좋은 예입니다. 비디오 시리즈는 2분 이내에 귀중한 콘텐츠를 제공합니다. 많은 퀵 레시피 비디오는 1분 이내에 완료됩니다. 이 시리즈 는 수억 회의 조회수를 기록했으며 인터넷을 통해 널리 공유되었습니다.

4. 넥스토리 '로맨스북스'

Instagram이든 TikTok이든, 각 소셜 미디어 채널에는 자체 잠재 고객이 있습니다. 그러나 미디어를 해당 플랫폼에 맞게 조정하여 교차 채널 캠페인을 계속 전달할 수 있습니다. 이에 대한 최고의 소셜 미디어 사례 중 하나 는 Nextory의 "Romance Books" 캠페인입니다.

짧은 형식의 비디오에는 브랜드의 로맨스 책 라이브러리의 화면 쇼케이스가 있습니다. 시청자에게 새로운 읽을거리를 추천하는 것을 목표로 콘텐츠는 플랫폼 간에 쉽게 전송되었습니다. 이는 때때로 교차 채널을 생각하는 것이 가장 좋습니다.

5. 넷플릭스 "비하인드 스토리"

Netflix는 고유한 콘텐츠를 최대한 활용하는 대가입니다. 비디오 스트리밍 거인은 정기적으로 자신의 로케이션 촬영에서 독점 콘텐츠를 업로드합니다. 이를 통해 흥분한 청중은 좋아하는 프로그램의 비하인드 장면을 볼 수 있습니다.

귀하의 브랜드가 할리우드 스타의 관심을 끌지 못하더라도 자신의 자산을 사용하면 가장 소중한 고객에게 반향을 일으킬 수 있다는 점을 명심하십시오.

6. Pantone "사용자 생성 색상"

UGC(사용자 생성 콘텐츠)는 소셜 채널 전반에 걸쳐 홍보할 콘텐츠를 제공할 수 있습니다. 그래픽 및 섬유 색상 회사인 Pantone은 독창적인 팔로워를 활용하여 독특한 색상 팔레트를 강조하는 눈길을 끄는 매력적인 게시물을 제작합니다.

팔로워가 Pantone 팔레트가 포함된 이미지를 생성하도록 함으로써 이 브랜드는 잠재고객을 지원하는 동시에 업로드할 양질의 콘텐츠를 지속적으로 공동 개발합니다.

7. 진정 "명상 광고"

소셜 미디어 광고는 제품 홍보에서 웹 트래픽 유도에 이르기까지 브랜드에 많은 이점을 제공합니다. 그러나 최고의 소셜 미디어 캠페인 중 일부는 청중에게 보답하고 추종자들에게 귀중한 콘텐츠를 제공합니다.

청중이 잠시 묵상하도록 독려하는 것은 브랜드의 주요 제품을 강조하고 사용자의 고충을 해결하는 데 중점을 둔 콘텐츠를 제공합니다.

최악의 소셜 미디어 광고 사례

때로는 일이 계획대로 되지 않습니다. 최선의 의도를 가지고 있더라도 일부 캠페인은 면전에서 실패하거나 청중을 화나게 하거나 더 넓은 커뮤니티에 불쾌감을 줄 수 있습니다. 시기 적절하지 않은 마케팅, 청각 장애인 마케팅 및 청중을 이해하지 못하는 것은 모두 소셜 미디어 악취를 유발할 수 있습니다.

실패한 캠페인의 몇 가지 소셜 미디어 광고 예를 확인하고 실수로부터 배우십시오.

맥디스토리

가장 큰 회사라도 때때로 일이 잘못될 수 있습니다. 2012년 패스트푸드 대기업 맥도날드는 트위터에서 #McDStories 캠페인을 시작했습니다. 목표 – 행복한 맥도날드 경험을 이야기하는 Twitter 사용자를 위한 향수를 불러일으키는 이야기를 생성하는 것입니다.

그들이 얻은 것은 열악한 고객 서비스, 불만을 품은 전 직원들의 학대에 대한 이야기, 회사의 공급망에서 의심되는 동물 학대에 대한 언급이었습니다. 해시태그를 시작한 지 이틀 만에 맥도날드는 캠페인을 완전히 철회했습니다.

잠재 고객이 브랜드를 어떻게 인식하는지 이해하는 것은 #McDStories와 같은 캠페인이 가짜일 가능성을 최소화하는 데 필수적입니다.

버거킹: 세계 여성의 날

패스트푸드 테마를 유지하면서 2021년 Burger King UK는 소셜 미디어 캠페인이 어떻게 받아들여질지 고려하는 것의 중요성에 대한 교훈을 전달했습니다.

세계 여성의 날을 위해 미국 체인은 영국의 전문 셰프 중 20%만이 여성이라는 사실에 주목하고 싶었습니다. 버거킹 UK(Burger King UK)는 인식을 높이고 업계의 변화를 장려하기 위해 "여성은 부엌에 속한다"라는 문구와 함께 트위터 시리즈를 시작했습니다.

물론 많은 트위터 이용자들은 맥락 없이 해당 발언을 읽고, 공격적 고정관념에 기반한 여성혐오적 비방으로 이해하고 있다. 체인은 곧 트윗을 삭제하고 사과를 발표했습니다.

부티 셰이크

인플루언서는 올바르게 사용하면 소셜 미디어 마케터에게 귀중한 자산이 될 수 있습니다. 그러나 단백질 분말 회사인 BooTea Shakes의 경우 Instagram 개인인 Scott Disick을 사용하는 것이 문제였습니다.

Discick은 BooTea Shakes 직원이 보낸 마케팅 지침과 함께 브랜드와 함께 자신의 사진을 게시했습니다. "이제 시작합니다. 동부 표준시 오후 4시에 다음과 같이 작성합니다. 아침 @bootauk 단백질 쉐이크로 여름 운동 루틴 따라잡기" .

어쩌면 정직한 실수일 수도 있지만 소셜 미디어 캠페인에서 '제출'을 누르기 전에 품질 검사의 중요성을 강조하는 것입니다.

필수품부터 시작하세요

대규모 캠페인을 성공적으로 제작하는 것은 크리에이티브 팀의 재능만큼이나 사용하는 플랫폼과 프로세스에 달려 있습니다. 전용 CMP(Creative Management Platform)는 교차 채널 캠페인 제작에 필수적인 도구가 될 수 있습니다.

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