아버지의 날: 세계에서 가장 위대한 7일

영감을 주는 아버지의 날 광고가 당신이 갈망하는 것이라면 이 기사는 당신을 위한 것입니다.

당연히 어버이날은 어버이날과 같은 영향을 미치지는 않지만 여전히 광고주에게는 절호의 기회입니다. 그러나 광고하고 끝내는 것만으로는 충분하지 않습니다. 시청자는 저조한 광고를 저품질 제품과 연관시킵니다. 귀하의 크리에이티브에 투자하지 않으면 아버지의 날 쇼핑객이 귀하의 광고를 닫을 것입니다. 군중에서 눈에 띄어야 합니다. 창의성과 품질 생산은 물론 중요합니다!

아버지의 날 광고 및 광고주

경쟁이 치열합니다! 미국의 아버지의 날을 예로 들어 보겠습니다. 2020년에 미국 소비자는 선물, 카드, 저녁 식사, 야구 경기 등에 170억 달러를 지출했습니다. 반면, 전국소매연맹(National Retail Federation)의 연례 아버지의 날 설문조사에 응한 사람들 중 75%는 축하하겠다고 답했습니다. 그리고 그것은 미국에서만 가능합니다(세계적인 대유행 기간 동안!). 아버지의 날은 전 세계적으로 거대하며 마케터는 이를 활용하기 위해 수십억 달러를 지출하고 있습니다.

그러나 전 세계적으로 휴일은 광고주마다 다른 의미를 갖습니다. AdRoll은 아버지의 날까지 2주 동안 35,000명의 광고주를 분석하여 어떤 산업이 혜택을 받고 있는지 확인했습니다. 결과는 놀라웠습니다. 북대서양 및 중부 유럽(NACE)은 전문 소매 전환율이 109.5% 증가했습니다. 예상대로. 반면 아시아 태평양 브랜드는 다른 조사 결과보다 스포츠 용품 전환율이 88.9% 증가했습니다.

시장의 아버지의 날 날짜를 알아두십시오!

그러나 더 진행하기 전에 아버지의 날이 현지 시장을 위한 날이라는 점에 유의할 가치가 있습니다. 여기 스웨덴과 북유럽 국가(덴마크 제외)에서는 매년 11월 두 번째 일요일을 아버지의 날로 지킵니다. 미국, 영국 및 기타 여러 국가에서는 6월의 세 번째 일요일입니다. 게다가, 그것은 다른 많은 나라들에게도 완전히 다릅니다. 나는 당신을 미친 덴마크인으로 보고 있습니다. 잠시 시간을 내어 광고하는 여러 시장의 날짜를 확인하십시오!

이제 최근 몇 년 동안 가장 흥미로운 아버지의 날 광고 7가지를 감상해 보겠습니다. 영감을 주는 데 도움이 되는 몇 가지 정보가 있을 거라고 생각하고 모든 것이 잘 진행되면 자신의 캠페인을 돋보이게 만드세요!

1. 전통적인 방식을 잘 활용: Carhartt

아버지의 날 광고는 종종 따뜻하고 감상적인 특정 내러티브 톤을 가지고 있습니다. Carhartt의 아버지의 날 캠페인은 무엇이 좋은 "전통적인" 캠페인인지 보여주는 완벽한 예입니다. 캠페인에는 Jason Momoa와 다른 아버지들이 등장하여 아버지에 대해 이야기하고 있습니다. Carhartt의 광고가 관리하는 것은(일부 브랜드는 비참하게 실패함) 브랜드를 아빠가 된다는 것이 의미하는 것의 긍정적인 미덕과 연결시키는 것입니다. 그들은 영감을 주고 현실적입니다. 여기에는 가짜 소방관이나 웃는 조종사 또는 어린이의 스톡 이미지가 없습니다!

모든 광고에서 영감을 주는 아빠들은 Carhartt 의류를 착용하여 훌륭한 아빠가 Carhartt 아빠라는 메시지를 강화합니다. Carhartt의 수석 부사장인 Tony Ambroza에 따르면 이 연결은 매우 효과적입니다. "많은 소비자들이 아빠이기도 하기 때문에 그들의 노력과 전통에 대한 가치를 인식하는 것이 중요합니다." 캠페인은 단순하지만 효과적이며 부성애의 긍정적인 가치를 의류 브랜드와 연결합니다.

2. 현명한 프로그래밍 방식: Funky Pigeon

프로그래매틱 광고와 아버지의 날 광고는 하늘이 내린 짝입니다. 영국에서 카드 프로듀서인 Funky Pigeon은 크리에이티브 에이전시 Found와 협력하여 아버지의 날까지 몇 주 동안 더 나은 결과를 얻었습니다. Found는 Google Analytics를 사용하여 유리한 행동 측정항목과 높은 전환율을 가진 주요 잠재고객 세그먼트를 식별했습니다. 그런 다음 이 잠재고객 프로필을 사용하여 모든 타겟팅을 위한 프레임워크를 구성했습니다. 잠재고객 발굴 및 재타겟팅을 통해 구매한 시청자에게 디스플레이 광고를 타겟팅했습니다.

행동, 문맥 및 인구통계학적 세분화를 사용하여 디스플레이 캠페인을 TV 광고와 동기화했습니다. Funky Pigeon은 전환 가능성이 가장 높은 사용자에게만 광고 예산을 투자했습니다. 최종 결과는 꽤 장관이었습니다. 무려 321,000명의 방문자가 FunkyPigeon.com에 처음으로 몰렸습니다. 캠페인의 ROI는 1763%였습니다! 둘 다 보상을 받는 캠페인이었고 카드 브랜드에 대한 보상이었습니다.

3. 소셜을 사용하여 개인화: Glenlivet

요즘은 모두의 아빠가 Facebook에 있는 것 같지만 더 이상 직접 사용하지 않더라도 마케팅 목적으로 사용하면 다양한 인구 통계에 대해 효과적이고 개인적일 수 있습니다. The Glenlivet Founder's Reserve를 출시하기 위해 Pernod Ricard UK는 Facebook 광고와 비디오를 사용하여 기부자 및 위스키를 사랑하는 아빠들과 소통했습니다 . 그것은 Facebook을 맞춤형 아버지의 날 선물 생성기로 바꾸었습니다. 여기에서 일부 비디오를 볼 수 있습니다!

이 아버지의 날 광고 캠페인은 11%의 매출 증가로 새로운 제품군을 성공적으로 구축했습니다. 또한 8,000개가 넘는 미니어처 드램이 아빠들에게 선물되었습니다. 그러나 무엇보다도 흥미로운 개인화된 제안과 소셜을 효과적으로 결합할 수 있었습니다. 새로움에 의지한 전통적인 선물 증정 방식이었지만 승자였다.

Ultimate Guide에서 소셜 미디어 광고를 효과적으로 사용하는 방법에 대해 자세히 알아보세요.

4. "아빠" 뿐만 아니라 Dove Men+Care

Dove Men + Care는 종종 아버지의 날 광고를 위한 좋은 비디오 광고를 제작합니다. 광고는 아빠가 자녀에게 제공하고 비공식적인 "돌봄"에 초점을 맞추는 경향이 있습니다. New Yorker의 Ian Crouch는 다음과 같이 씁니다. 아버지 모이스처라이저를 사는 것은 친밀감을 암시합니다.” 2017년에 브랜드는 아버지의 날 캠페인에 새로운 기능을 추가했습니다. 그것은 우리 삶에 영향력 있는 남자가 항상 아빠는 아니라는 개념을 제시했습니다.

30초 브랜딩 지점, Dove Men + Care는 우리 삶의 교사, 삼촌, 코치 및 할아버지를 기념합니다. 현대 가족의 역동성을 강조할 뿐만 아니라 모든 아버지 인물이 실제 아버지가 아니라는 것을 보여주는 용감한 움직임입니다.

그런 다음 2018년에 브랜드는 한 단계 더 나아가 전 세계적으로 육아휴직을 옹호했습니다. 남성에게 육아휴직, 해시태그 캠페인 및 해당 주제에 대한 비디오 광고에 대해 조언하는 전용 리소스 허브 웹사이트를 만듭니다. 아, 그리고 모회사인 유니레버(Unilever)는 2019년 말까지 새 아버지들에게 최소 3주의 유급 휴가를 주기로 결정했습니다. (아직 스칸디나비아 평균에는 다소 미치지 못하지만!)

그래도 꼼수는 하지 맙시다. 모든 계정에서 Dove Men + Care는 아버지의 날 광고의 친숙한 의미를 사용하지만 영리하게 그것을 전복하고 승리합니다.

5. 고정관념 전복: #MakeAMoment

솔직히 말해서, 아버지의 날 광고를 생각할 때 종종 우리는 고정 관념을 생각하게 됩니다. 우리가 언급했듯이 모든 아버지 인물이 실제 아버지는 아니지만 모든 아버지가 동일하다고 가정해야 하는 이유는 무엇입니까? 이것이 Ad Council과 NRFC(National Responsible Fatherhood Clearinghouse)를 위해 제작된 #MakeAMoment 광고 캠페인 내러티브의 핵심입니다.

여러 채널에 걸쳐 배치된 이 광고 캠페인은 아빠들이 자녀와 "잠시 시간을 가지"라고 독려함으로써 성별 고정관념에 도전했습니다. 특히 그 순간이 무엇인지 정형적으로 정의하려 하지 않았다. 아래 광고에서처럼 "I'm little teapot"에 맞춰 춤을 추거나 머리를 감을 수 있습니다. 실제로 캠페인은 단순히 고정 관념을 거부하는 것이 아니라 대부분의 아버지가 인식할 실제 순간을 제시했습니다.

뿐만 아니라 자녀 양육에 있어 아버지의 다각적인 역할을 반영하는 것도 이기는 전략이 될 수 있습니다. 마케팅 전략가인 Christine Michel Carter는 Forbes와의 인터뷰에서 "전통적인" 성 역할을 전복할 것을 권장합니다. “낙심하지 마십시오. 재미있고 스마트하거나 예술적인 성 중립적인 콘텐츠를 만드세요. 분장을 하고, 분홍 옷을 입고, 심지어 아이들과 별과 무지개를 그리는 아버지.” 간단한 교훈은 아버지의 날 광고를 만들 때 오래된 고정관념에 민감해야 한다는 것입니다. 때로는 틀을 깨거나 현실을 보여주는 것이 보람을 느낄 수 있습니다.

6. 유머의 고전적인 구식 사용: Durex

다음은 Durex의 고전적인 아버지의 날 광고입니다.

그것은 꽤 분명합니다. 재미있다. 그리고 훌륭합니다. 당연히 Durex는 매년 아버지의 날 광고에서 이 주제로 돌아왔습니다. 해피 아버지의 날, 참으로.

7. 뉘앙스는 없지만 눈에 띄는: Nike

지난 10년 동안 Tiger Woods는 (약하게 표현하자면) 다사다난한 시간을 보냈습니다. 그러나 의심의 여지가 없는 것은 그의 화려함에서 그가 굉장했다는 것입니다. 그는 장관이었다. 관습을 무시하고 골프에 관심을 두지 않은 다양한 팬이 골프를 즐길 수 있도록 만든 글로벌 스타입니다. 그는 또한 나이키의 가장 중요한 대사 중 한 명이었습니다. 그래서 2009년에 밝혀졌을 때 그의 사생활은 음... 재앙이었습니다. 아래 광고는 슈퍼스타 골퍼를 구하는 데 도움이 되기 위한 것이었습니다.

그것은 눈에 띄고 당신을 사로 잡습니다. 그러나 슬프게도 Nike와 Tiger의 경우 그 자리에 대한 반응은 엇갈렸습니다. 한 평론가인 제이슨 파이로스(Jason Piroth)는 다음과 같이 말했습니다. 어린이". 일부는 긍정적인 결과를 찾았습니다. Ad Week에 기고한 Tim Nudd는 다음과 같이 말했습니다. 광고는 또한 우리가 살고 있는 이 시대와 같은 수많은 패러디를 낳았습니다.

요점: 아버지의 날 광고가 변경되고 있습니다.

그래서 당신은 최고 또는 최소한 가장 흥미로운 아버지의 날 광고 중 7개를 가지고 있습니다. 각 광고가 증명하는 것은 무엇이 완벽한 아버지의 날 광고를 만드는지에 대한 엄격하고 빠른 규칙이 없다는 것입니다. 그러나 창의성과 마음은 모든 것의 핵심입니다. 각 광고는 또한 탄탄한 내러티브를 갖는 것도 도움이 된다는 것을 보여줍니다.

이 목록에서 우리는 낡은 고정 관념에 의존하는 광고를 보지 않았습니다. 그렇습니다. 그러한 광고에는 시간과 장소가 있습니다. 그러나 전자 상거래 관리 회사인 Kwontified의 설립자인 Elaine Kwon은 "꽃이 등장하는 배너 광고와 같이 남용되는 전술은 진부하고 진품이 아닌 것처럼 보일 수 있다"는 흥미로운 점을 지적합니다. 전통적인 가치를 언급하는 것은 해가 되지 않지만 가능하면 메시지를 개인화하도록 노력하십시오. 글렌리빗 캠페인을 예로 들어 보겠습니다. 그것에 관한 모든 것이 전통적이지만 접근 방식은 새롭고 개별적입니다.

오늘날 최고의 기술은 필수

그러나 광고주와 마케팅 팀은 어떻게 고정관념을 피하고 더 개인화될 수 있습니까? 글쎄요, 쉬운 방법은 다양한 카피와 크리에이티브 요소로 더 많은 양의 미묘한 차이가 있는 광고를 만드는 것입니다. Bannerflow의 Creative Studio와 같은 광고 제작자를 사용하면 소셜, 디스플레이 및 비디오 채널을 위한 수백 가지의 창의적이고 매력적인 변형을 몇 분 안에 제작할 수 있습니다.

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