HTML5 리치 미디어 광고 제작을 시작해야 하는 7가지 이유

리치 미디어 광고는 HTML5 디스플레이 광고를 돋보이게 만드는 방법입니다. 이 블로그에서는 리치 미디어가 마케팅 믹스의 일부가 되어야 하는 상위 7가지 이유에 대해 자세히 설명합니다. 사실 리치 미디어는 표준 정적 배너 광고보다 더 효과적으로 참여와 트래픽을 유도하는 데 도움이 됩니다. 또한 HTML5와 결합하여 마케터가 사내에서 훨씬 더 정교한 배너를 제작할 수 있도록 지원합니다.

좋은 것 같죠? 지금 바로 HTML5 리치 미디어 광고 제작을 시작해야 하는 이유를 알아보려면 계속 읽으십시오.

HTML5 리치 미디어 배너 광고란 무엇입니까?

첫째, Google에 따르면 리치 미디어 광고는 다음과 같이 정의할 수 있습니다.

"리치 미디어는 시청자가 콘텐츠와 상호 작용하고 참여하도록 권장하는 비디오, 오디오 또는 기타 요소와 같은 고급 기능을 포함하는 광고에 대한 디지털 광고 용어입니다."

브랜드를 차별화하고 시청자와 더 관련이 있게 만드는 배너입니다. 그리고 가장 좋은 점은 크리에이티브 관리 플랫폼(CMP)에 액세스할 수 있다면 리치 미디어 광고를 쉽게 구축할 수 있다는 것입니다.

CMP를 사용하면 디자이너가 코딩할 필요 없이 HTML5 리치 미디어 광고를 제작할 수 있습니다. 예, 배너를 처음부터 코딩하는 것은 완벽하게 가능합니다. 하지만 사실은 CMP를 사용하고 리치 미디어 광고를 제작하는 데 몇 시간이 아니라 몇 분이 걸릴 수 있습니다.

LEAN과 CMP를 생각하십시오

과거에는 리치 미디어 배너 사용에 대한 비판이 배너의 "무게"였습니다. 이는 성능을 저하시키는 잘못 설계된 리치 미디어 광고(또는 구식 Flash 광고)에서 비롯되었습니다. 페이지 속도를 늦추거나 콘텐츠를 흐리게 합니다. 따라서 일부 시청자가 광고 차단기를 채택합니다.

그러나 HTML5의 사용과 IAB의 LEAN 표준 적용 덕분에 성능은 문제가 되지 않습니다. 또한 CMP를 통해 리치 미디어 광고를 만들면 기본적으로 광고가 린이 됩니다.

그러나 더 이상 고민하지 않고 온라인 디스플레이 캠페인에서 리치 미디어를 사용해야 하는 이유가 있습니다.

1. 창의력 향상

2. 참여 유도

리치 미디어와 시청자 참여는 함께 진행됩니다. 브랜드가 리치 미디어 광고를 통해 더 높은 수준의 시청자 참여를 경험한다는 사실이 밝혀졌습니다. 예를 들어, eMarketer의 통계는 리치 미디어 배너 광고를 사용하여 개선된 클릭률(CTR)을 보여줍니다. 브랜딩 캠페인에 대한 좋은 소식입니다.

또한 다양한 유형의 디지털 디스플레이 중에서 2018년 및 그 이후에 가장 큰 성장을 보일 것으로 예상되는 것은 비디오 및 리치 미디어입니다. 광고주에게 이는 참여를 유도하고 궁극적으로 전환을 유도하는 효과적인 수단입니다.

리치 미디어 광고가 시청자 참여를 개선하는 데 도움이 되는 또 다른 영역은 최적화입니다. CMP를 사용하면 마케터가 뷰어 데이터를 보고 히트맵과 같은 기능을 사용하여 디자인의 성공 여부를 측정할 수 있습니다. 또한 가능한 경우 실시간 업데이트를 사용하여 실시간 배너를 즉석에서 수정할 수 있습니다. 보다 성공적인 배너 제작을 간소화합니다.

3. 놀라운 모바일 광고

모바일 형식은 지루할 필요가 없습니다. 사용자는 매일 스마트폰에서 4시간 이상을 보내고 있습니다. 방해가 되거나 지루한 정적 배너를 만들고 싶다면 괜찮습니다. 하지만 리치 미디어는 시청자를 사로잡을 수 있는 흥분과 섬세함을 모두 제공합니다.

Exponential의 영국 상업 이사인 Nick King에 따르면 리치 미디어 광고는 모바일용입니다. 이를 통해 현명한 광고주는 "모바일 장치와 사용자 간의 긴밀한 개인적 관계를 방해하지 않는 방해받지 않는 방식으로 사용자를 참여"시킬 수 있습니다. 예를 들어 스와이프 동작을 사용하여 큐브 배너를 회전하여 뷰어가 장치와 상호 작용하는 방식을 수용할 수 있습니다. 여전히 CMP를 사용하고 HTML5 리치 미디어 캠페인을 확장하여 모든 기기에서 작동하도록 하는 것이 좋습니다.

4. 향상된 클릭률

표준 배너와 비교할 때 리치 미디어 광고는 클릭률과 조회가능성이 더 좋습니다. 예를 들어, AdRoll은 리치 미디어 배너 광고가 표준 정적 배너보다 CTR이 267% 더 높다는 것을 발견했습니다.

리치 미디어 광고는 또한 더 기억에 남는 것으로 소위 "배너 맹목"을 극복할 수 있는 기회를 제공합니다. 90년대 중반에 첫 번째 배너 광고가 우리 화면에 나타났을 때 CTR이 높았습니다. 참신했습니다. 그러나 이제 시청자는 정적 배너 광고에 익숙해져 사실상 이를 보지 못하게 되었습니다.

기억에 남는 리치 미디어 광고는 브랜드 회상 및 인지도에 더 큰 영향을 미칠 수 있습니다. 따라서 시청자에게 브랜드가 더 기억에 남도록 하려면 HTML5 리치 미디어 캠페인 구축을 시작하세요!

5. 비디오를 통한 더 나은 도달 범위

청중의 다양한 세그먼트는 다양한 유형의 미디어에 더 잘 참여합니다. 어떤 사람들은 인배너 비디오로 가장 잘 참여하고 다른 사람들은 텍스트로 참여합니다. 리치 미디어를 사용하면 다양한 청중 세그먼트가 선호하는 형식으로 효과적으로 커뮤니케이션할 수 있습니다.

비디오 배너와 비디오 인배너를 사용하는 것이 점점 더 대중화되고 있습니다. eMarketer 조사에 따르면 가장 인기 있는 리치 미디어 광고 유형은 비디오입니다. 멋진 배경을 만들고 아웃스트림에서 사용하거나 HTML5 애니메이션의 일부로 사용할 수 있습니다. 사용자의 참여도가 높아짐에 따라 디스플레이 광고에 동영상을 사용하는 경우가 증가하고 있는 것이 사실입니다.

물론 시청자를 짜증나게 하지 않고 소통하고 싶기 때문에 동영상을 사용할 때 따라야 할 모범 사례가 있습니다! 그러나 비디오와 결합된 HTML5는 적절한 도구를 사용하여 쉽게 설계, 확장 및 게시할 수 있습니다. 예를 들어, 영화 캠페인에는 클릭 유도문안(CTA) 프레임으로 끝나는 예고편이 포함된 배너가 있을 수 있습니다. 간단하지만 올바른 선택은 끝이 없습니다.

6. 다이내믹 크리에이티브

디스플레이 캠페인이 성공하려면 시청자와 관련성이 있어야 합니다. 다양한 시청자는 다양한 유형의 미디어와 메시지를 통해 참여합니다. 동적 리치 미디어 광고는 가장 적절한 시간에 원하는 방식으로 다양한 잠재고객 세그먼트와 소통할 수 있음을 의미합니다.

동적 소재를 사용하면 데이터로 향상된 리치 미디어 광고를 게재할 수 있습니다. 예를 들어, 브라우징 행동 또는 위치 데이터. 실제로 원하는 데이터나 액세스 권한이 있는 모든 데이터가 될 수 있습니다. 동적 소재는 더 관련성 높은 광고를 표시하는 기능을 제공하여 전환 또는 클릭연결 가능성을 높입니다.

또한 동적으로 최적화된 리치 미디어 배너 광고도 제작할 수 있습니다. DCO(Dynamic Creative Optimization)는 더욱 개인화된 디스플레이 광고를 제작할 수 있음을 의미합니다. 더 나은 방법은 모두 올바른 통합이 포함된 CMP를 통해 사내에서 수행할 수 있다는 것입니다.

HTML5 리치 미디어 광고를 빌드해야 하는 이유에 대한 마지막 이유를 깔끔하게 정리했습니다.

7. 사내에서 할 수 있습니다.

리치 미디어는 사내에서 작동하는(또는 작동하려는) 브랜드에 적합합니다. 실제로 HTML5는 매력적인 리치 미디어 경험을 만들고 제공하는 것을 그 어느 때보다 더 접근 가능하고 저렴하게 만들었습니다. 사내에서 제작된 리치 미디어 광고를 통해 광고주는 민첩한 작업 방식을 수용하고 모든 플랫폼과 장치에서 일관된 캠페인을 통해 빠르게 움직일 수 있습니다.

또한 CMP의 개발 덕분에 동적 리치 미디어 캠페인을 개발하고 전달하는 데 필요한 프론트 엔드 기술은 더 이상 전문 대행사의 영역이 아닙니다. CMP와 함께 사내에서 작업한다는 것은 모든 마케터가 프로그래밍 방식의 모든 이점과 함께 리치 미디어 캠페인을 제작할 수 있음을 의미합니다. 더 이상 투명 대행사의 작업이 아닙니다!

CMP를 통해 구축된 리치 미디어 배너는 또한 표준 배너보다 더 유용한 데이터를 수집하고 분석할 수 있는 가능성을 제공합니다. 생성된 노출수 및 클릭률과 같은 측정항목에 액세스할 수 있을 뿐만 아니라 구축한 광고 유형에 따라 참여, 동영상 재생 및 기타 상호작용에 대한 데이터에 액세스할 수 있습니다. A/B 테스트, 다중 변형 테스트 및 최적화를 모든 규모의 사내 팀에 현실로 만듭니다.

요점: 리치 미디어 캠페인 구축

오늘날 마케터는 소비자의 관심을 끄는 것이 그 어느 때보다 어려운 과제입니다. HTML5 리치 미디어 배너 광고는 디스플레이 광고 캠페인을 돋보이게 만드는 한 가지 방법입니다. 정적 배너를 만드는 것은 문제가 되지 않습니다. 죄송합니다.

따라서 최신 기술을 활용하는 것이 필수적입니다. 앞서 언급했듯이 크리에이티브 관리 플랫폼을 사용하면 역동적인 리치 미디어 캠페인을 쉽게 구축할 수 있습니다.

리치 미디어는 Bannerflow CMP의 핵심입니다. 더 알고 싶다면 연락하세요.