효과적인 랜딩 페이지를 만들기 위한 7가지 유용한 팁

방문 페이지는 광고 캠페인의 마지막 단계임에도 불구하고 항상 마음의 최전선에 있어야 합니다. 그러나 전환하는 랜딩 페이지를 생성하는 것은 때때로 어려울 수 있습니다.

사실 이상적인 페이지를 만들 때 피해야 할 함정이 많이 있습니다. 하지만 두려워하지 마십시오. 7가지 간단한 단계를 통해 방문 페이지를 최적화하는 방법에 대한 조언을 제공합니다.

이러한 필수 규칙을 따르면 변환이 쉽습니다.

1. 단순성

효과적인 랜딩 페이지를 만드는 데 로켓 과학이 필요한 것은 아닙니다. 단순히 핵심 요소를 포함하고 잘 실행하는 문제입니다. 이제 HBICC는 가장 눈에 띄는 두문자어는 아니지만 성능을 보장하기 위한 쉬운 공식입니다. 각각은 성공적인 전환 캠페인을 만드는 과정에서 빌딩 블록입니다. 그러나 HBICC는 무엇을 의미합니까?

제목 – 제목이 광고와 일치하고 간결해야 합니다. 광고와 헤드라인의 메시지는 크게 다르지 않아야 합니다. 둘 사이의 차이는 사이트 방문자를 혼란스럽게 합니다.

간략한 설명 - 여기서는 간략함을 강조합니다. 혜택을 간결하게 설명할 수 없다면 제안을 재고해야 할 수도 있습니다. 더 많은 프리미엄 제품의 경우 이 수업이 계속 적용됩니다. 짧고 날카롭고 가치 중심적인 일련의 요점은 메시지를 명확하게 전달해야 합니다.

이미지 – 랜딩 페이지 텍스트에서 산만하지 않고 추가하는 고품질 이미지입니다. 이미지에 더 잘 반응하는 개인의 40%를 충족합니다. 눈에 매력적인 디자인을 선택하십시오.

자격 증명 – 소비자에게 새로운 브랜드인 경우 몇 가지 자격 증명을 제시하는 데 도움이 될 수 있습니다. 인증을 받았거나 상을 수상했다면 보여주십시오. 사회적 존재가 있다면 거기에도 연결하십시오. 더 나아가 랜딩 페이지를 공유 가능하게 만드십시오.

클릭 유도문안(CTA) – 방문 페이지의 결승점입니다. 눈에 띄고 눈에 띄게 만드십시오. 큰 깃발과 무료 샴페인도 좋지만 최소한 밝은 색상으로 눈에 띄게 만드는 것이 좋습니다. 언어에 대해서도 마찬가지입니다. '제출'은 상상력이 없고 영감을 주지 못합니다. CTA 텍스트로 창의력을 발휘하십시오.

2. 귀하의 제안에 맞게 페이지를 조정하십시오

연구에 따르면 방문 페이지가 많을수록 전환 가능성이 높아집니다. 고객이 따라갈 수 있는 명확한 설명이 있도록 랜딩 페이지를 조정하고 확장하세요. 각 캠페인에 대해 표준화된 랜딩 페이지를 사용한다면 그들은 귀하의 광고와 귀하의 제안 사이의 상관관계를 보지 못할 것입니다.

더 나은 방법은 방문 페이지에서 사이트의 다른 영역으로 이동하는 탐색을 제거하는 것입니다. 방문 페이지를 전환하는 데 집중하세요. 방문 페이지를 매장 내 계산대라고 생각하십시오. 화려한 이미지로 최종 목표를 가리거나 다른 간판 뒤에 숨겨두지 마십시오.

3. 가치 전달

모든 마케팅 캠페인과 마찬가지로 각 방문 페이지에 대한 명확한 타겟 그룹이 있어야 합니다. 방문 페이지에 있는 제안을 고려하십시오. 잠재 고객이 제안을 통해 얻을 수 있는 것이 명확합니까? 캠페인 카피와 관련하여 초보 마케터로서 배운 교훈은 여전히 ​​랜딩 페이지에 적용됩니다.

아래 대조되는 사본을 살펴보십시오.

처음 두 가지 예는 고객에게 분명한 이점을 보여주고 맞춤화된 카피를 위해 타겟 언어를 사용합니다. 후자는 모호하고 대상 청중과 연결하지 못합니다.

1. Bannerflow는 배너 광고 제작 시간을 10주에서 2일로 단축할 수 있습니다.
2. 디스플레이 광고 제작 시간을 최대 95%까지 단축

위에:

1. Bannerflow의 CMP를 사용하면 디스플레이 광고가 더 저렴합니다.
2. Bannerflow는 생산성을 높일 수 있습니다.

언어에는 분명한 차이가 있습니다. 텍스트는 헤드라인에 있는 내용을 확장하고 고객에게 제공하는 가치에 대해 명확해야 합니다.

방문 페이지의 사본 길이도 고려하십시오. 제공하는 제품에 따라 다릅니다. 예를 들어, 기술 제품을 높은 비용으로 제공하는 경우 포괄적인 혜택 목록이 소비자를 설득하는 데 더 도움이 됩니다.

4. 양식에 세상을 묻지 마십시오.

페이스북의 창립자인 마크 주커버그도 개인 정보를 너무 많이 공유하는 것을 좋아하지 않습니다. 제공하는 제품과 실제로 필요한 정보의 양을 고려하십시오. 고객이 아침 식사로 무엇을 먹었는지 아는 것은 흥미로울 수 있지만 반드시 필요한 것은 아닙니다.

너무 침습적인 형식은 잠재 고객에게 즉시 불쾌감을 줍니다. 결승선까지의 장벽 수를 최대한 줄여야 함을 기억하십시오. 제품에 따라 이메일 주소만 필요할 수도 있습니다.

5. 방문 페이지 최적화

훌륭한 랜딩 페이지를 만드는 것은 재미의 절반입니다. 가장 효과적인 랜딩 페이지를 만들기 위해서는 최적화가 필수적입니다. 전 세계 마케터의 50%가 캠페인의 성공을 측정하는 도구로 A/B 테스트를 선호합니다.

방문 페이지를 최적화하면 이 캠페인과 향후 모든 캠페인의 전환율을 높일 수 있습니다. 고객의 공감을 불러일으키는 것이 무엇인지 배우는 것이 전환의 핵심입니다.

A/B 테스트를 통해 캠페인에 가중치를 부여하는 방법과 테스트할 변형을 선택할 수 있습니다. 항상 페이지의 헤더, 가치 제안, 이미지, 형식 및 CTA를 테스트하고 최적화하는 것이 좋습니다. 캠페인이 시작되고 실행되면 태그를 통해 방문 페이지의 성공과 실패를 추적하고 수정하십시오.

아주 작은 디테일부터 완전히 새로운 디자인까지 다양합니다. 기술이 있으면 이 모든 것이 쉽습니다.

6. 여러 기기에서 작동하는 랜딩 페이지 구축

모바일에서 방문 페이지를 로드하는 데 걸리는 시간을 고려하셨습니까? Bannerflow 제품 관리자인 Fredrik Lindberg는 '모바일에서 데스크톱으로의 최적화는 캠페인에 매우 중요하며 모든 사람이 해야 하는 일'이라고 말했습니다. 그가 맞아. 채널 간 전환을 보장하기 위해 모든 장치에 대한 방문 페이지를 확장합니다.

Google에 따르면 모바일 사이트 방문자의 53%는 페이지 로드에 실패하면 3초 후에 떠납니다. 더욱 놀라운 사실은 온라인 방문 페이지의 70% 이상이 스크롤 없이 볼 수 있는 부분에 로드되는 데 7초 이상 걸린다는 것입니다. 아름다운 랜딩 페이지는 아무도 곁에서 지켜보지 않으면 아무 소용이 없습니다. 자신의 캠페인에서 같은 실수를 저지르지 마십시오.

모범 사례에 따르면 방문 페이지의 무게는 500kb를 넘지 않아야 합니다. 디자인을 결정하기 전에 무게 '예산'을 설정하십시오. 그리고 출시하기 전에 여러 채널에서 테스트해야 합니다.

7. Tack sa mycket! 고맙다는 말을 잊지 마세요!

감사 인사는 좋은 터치가 될 수 있으며 방문 페이지에 필수적입니다. 당신이 어디에서 왔는지에 관계없이 모두가 감사합니다. 귀하의 방문 페이지를 다르지 않게 만드십시오. 고객이 양식을 완료한 후 감사를 표시하는 팝업 또는 감사를 표시하는 페이지가 오래 지속됩니다.

분석 보조 수단으로 사용할 수도 있습니다. 방문 페이지의 일반적인 이탈률은 약 70~90%입니다. 이탈률을 줄이고 페이지 조회수를 보다 정확하게 파악하려면 방문 페이지에 대한 별도의 탐색을 만드십시오.

보너스 팁!

테스팅, 테스팅…123

다른 캠페인과 마찬가지로 방문 페이지를 게시하기 전에 테스트해야 합니다. 다양한 형식으로 동료와 공유하여 모든 장치에서 어떻게 표시되는지 확인합니다. 다국적 기업이 있다면 번역가와도 협력해야 합니다. 모바일에서 데스크탑으로, 핀란드어에서 스와힐리어로 클라우드 기반 도구를 사용하면 팀과 쉽게 협업할 수 있습니다.

방문 페이지로 URL 구축

마지막으로 URL을 잊지 마십시오. 지나치게 복잡하거나 혼란스러운 URL은 페이지에서 보는 사람의 품질과 신뢰를 떨어뜨립니다. 누군가 귀하의 URL이 스팸처럼 보인다고 생각한다면 CTA를 완료할 가능성이 낮습니다. 이는 타사에서 호스팅하는 하위 도메인을 사용하는 경우 특히 중요합니다.

결론

가장 효과적인 방문 페이지를 만들기 위한 7가지 간단한 단계(및 몇 가지 추가 단계)가 있습니다. 단순함을 유지하고 항상 고객에게 집중하는 것이 성공의 비결입니다. 사실, 테이크 아웃은 온라인 디스플레이에 대한 모범 사례와 크게 다르지 않습니다. 크리에이티브 관리 플랫폼을 사용하면 완벽한 랜딩 페이지와 캠페인을 쉽게 만들 수 있습니다.

적절한 도구를 사용하면 최적화된 랜딩 페이지를 쉽게 만들 수 있습니다. 그리고 이 팁을 적용하면 전환율에 이를 반영합니다.

Bannerflow로 랜딩 페이지를 구축하는 방법을 보여주는 비디오를 만들었습니다.

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