Instagram 탐색 페이지에서 브랜드를 얻는 7가지 팁

Instagram은 피드와 탐색 페이지에 표시되는 항목과 표시되지 않는 항목을 결정하는 비밀 알고리즘을 사용합니다. 회사는 이 페이지에 표시되는 콘텐츠를 결정하는 방법에 대해 "팔로우하는 사람이나 좋아하는 게시물 등을 기준으로 게시물이 자동으로 선택됩니다.

당신이 좋아할 것으로 생각되는 주제에 따라 엄선된 계정과 자동 소스 계정이 혼합된 게시물을 포함할 수 있는 비디오 채널도 볼 수 있습니다.”

탐색 페이지를 통해 브랜드의 도달 범위를 늘리는 데 관심이 있는 마케터에게는 이 설명이 다소 생소할 수 있습니다. 이 기사에서는 Instagram 마케터가 Instagram 탐색 페이지로 이동하려고 할 때 따라야 할 7가지 팁을 검토합니다.

1. 올바른 종류의 추종자를 키우십시오.

동일한 네트워크 내의 팔로워가 소비하는 콘텐츠는 사용자가 탐색 탭에서 보는 내용에 영향을 줍니다. Instagram은 이 기능에 대한 FAQ에서 자신의 알고리즘이 탐색 탭에서 제안된 항목과 제안되지 않은 항목을 결정하는 방법과 관련하여 "당신이 팔로우하는 사람들과 같은 것을 기반으로"라고 말할 때 이를 암시합니다.

따라서 이 페이지를 방문하는 데 관심이 있다면 먼저 올바른 부류의 사람들이 귀하를 팔로우하고 있는지 확인해야 합니다. 인스타그램 계정에 타겟 고객이 아닌 팔로어가 많은 경우 브랜드가 거기에 있다 하더라도 탐색 페이지의 기능에서 가치를 도출하기 어려울 것입니다.

대조적으로, 브랜드가 이미 타겟 고객의 계정으로 구성된 상당한 팔로워가 있는 경우 탐색 페이지로 이동하면 관련성이 높은 새 팔로워를 많이 유치할 수 있습니다. 분석 도구를 활용하여 어떤 게시물이 최고의 잠재력을 가지고 있는지 식별하고 향후 게시물을 위해 메모할 수 있습니다. 최고의 Instagram 분석 도구는 SocialFox입니다.

2. 매력적인 콘텐츠를 만드는 데 중점을 둡니다.

Instagram 탐색은 Instagram이 사용자가 흥미를 가질 것으로 생각하는 새로운 콘텐츠와 계정에 사용자를 노출하기 위한 것입니다. 탐색은 기본적으로 사용자가 일반적으로 소비하는 콘텐츠에서 벗어나 새로운 콘텐츠를 통해 플랫폼에 더 많이 참여할 수 있도록 돕도록 설계되었습니다.

인스타그램의 제품 이사는 Wired에 이렇게 말했습니다. “Instagram의 사명은 30개의 동일한 Rock 밈을 공유하는 새로운 사람들뿐만 아니라 사람들을 새로운 것에 노출시키는 것입니다.” 새롭고 흥미로운 콘텐츠를 사용자에게 노출시키기 위해 플랫폼은 유사한 사용자가 참여했던 콘텐츠를 제안합니다.

이는 Instagram이 탐색 페이지에서 사용자에게 새로운 콘텐츠를 표시하기 위한 핵심 기준으로 참여를 사용하고 있음을 의미합니다. 같은 Wired 기사는 다음과 같이 말합니다. "당신과 친구가 같은 40개의 계정을 팔로우하고 그들이 게시하는 모든 것을 좋아한다면 Instagram은 친구의 다른 계정을 팔로우하도록 권장하기 시작할 수 있습니다."

3. 가시성을 위해 콘텐츠를 최적화합니다.

인스타그램에 공유된 게시물의 70%가 보이지 않습니다. 보이지 않는 게시물은 참여도가 낮아 Instagram 탐색 페이지에 표시되지 않습니다. 가시성을 높이고 탐색 탭에 게시할 가능성을 높이려면 게시 타이밍을 최적화하는 것이 중요합니다.

귀하와 귀하의 팀이 과거 데이터와 팔로워 인구 통계를 기반으로 게시할 최적의 시간을 결정하는 데 도움이 되는 다양한 Instagram 도구가 있습니다. 이 정보로 무장하면 가시성이 향상되기 때문에 참여도를 높이는 콘텐츠를 더 쉽게 만들 수 있습니다.

4. 인스타그램 라이브 영상으로 실험해보세요.

매달 약 2억 5천만 명이 Instagram Stories를 사용한다고 최근 발표되었습니다. 이를 고려하면 Snapchat의 월간 활성 사용자는 1억 6,600만 명입니다. 라이브 비디오는 Instagram Stories 사용자들 사이에서 인기 있는 매체가 되었으며 더 많은 채택을 장려하기 위해 Instagram은 탐색 페이지 내에 특별한 라이브 비디오 섹션을 만들었습니다.

브랜드는 기존 탐색 페이지보다 탐색 라이브 비디오 페이지에서 홍보하는 것이 더 쉽다는 것을 알게 될 수 있으며 여전히 큰 노출을 줄 것입니다.

5. 해시태그를 현명하게 사용하십시오.

Simply Measured는 해시태그가 하나 이상 포함된 Instagram 게시물이 해시태그가 없는 게시물보다 참여도가 12% 이상 높다는 것을 발견했습니다. 해시태그는 Instagram 사용자에게 관심 있는 콘텐츠를 빠르게 찾을 수 있는 방법을 제공합니다. 해시태그를 잘 사용하면 참여도가 높아져 탐색 페이지에 더 잘 도달할 수 있습니다.

6. 다른 브랜드와 파트너십을 구축하고 태그를 지정합니다.

도달 범위가 더 높은 콘텐츠는 더 나은 참여도를 가질 가능성이 높습니다. 해시태그를 사용하고 게시 시간을 최적화하는 것 외에도 브랜드 파트너십을 구축하는 것은 가시성을 높이는 또 다른 좋은 방법입니다. 두 회사가 콘텐츠를 다시 공유하는 데 동의하는 보완 브랜드와의 파트너십은 윈-윈이 될 수 있습니다. 이 계약은 두 브랜드가 새로운 고객에게 다가가는 데 도움이 되는 동시에 콘텐츠가 탐색 페이지에 표시될 가능성을 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.

일반적으로 이러한 종류의 파트너십을 맺은 회사는 게시물에 다른 회사를 태그하기만 하면 됩니다. 그러면 계정을 담당하는 소셜 미디어 관리자가 콘텐츠를 빠르게 다시 공유하여 도달 범위를 확대할 수 있습니다.

7. 위치에 태그를 지정합니다.

Simply Measured는 또한 태그가 지정된 위치가 있는 게시물이 그렇지 않은 게시물보다 79% 더 높은 참여를 받았다는 것을 발견했습니다. Instagram 탐색은 또한 특정 위치로 태그가 지정된 참여도가 높은 콘텐츠를 표시하는 "트렌딩 위치" 도구를 제공합니다.

위치로 콘텐츠에 태그를 지정하면 콘텐츠가 기존 탐색 페이지와 인기 있는 위치 기능에 적합하게 됩니다. 또한 팔로워에게 흥미로울 수 있는 추가 정보 레이어가 있는 콘텐츠를 제공합니다.

결론

탐색 페이지에서 홍보하는 콘텐츠를 만드는 것은 팔로워를 빠르게 늘리고 브랜드 메시지를 증폭하는 좋은 방법이 될 수 있습니다. 탐색 페이지에서 공유할 콘텐츠를 결정하는 Instagram의 알고리즘은 비밀로 유지되지만 콘텐츠가 페이지에서 눈에 띄게 표시될 가능성을 높일 수 있는 몇 가지 원칙이 있습니다.

적절한 유형의 사람들이 귀하의 계정을 팔로우하고 있는지 확인하고 이러한 팔로워의 참여를 유도할 콘텐츠를 만드는 데 집중하세요. 게시 시간을 최적화하고 동영상, 해시태그 및 위치를 실험해 보세요. 그러면 Instagram 탐색 페이지에 도달할 가능성이 높아집니다.