BeReal에 대해 알아야 할 7가지 진실

우리의 연례 동향 예측 보고서인 Connectinging the Dots의 2021년 판에서 우리는 소셜 미디어 문화가 "화려함, 럭셔리함, 모호함"으로 정의되는 것에서 "자발성과 현실감"으로 정의될 것이라고 예측했습니다.

그러나 우리조차도 BeReal이 오는 것을 보지 못했습니다.

2020년 1월에 설립되어 2022년 초부터 대학 캠퍼스에서 화제가 되면서 주변에서 가장 붐비는 앱이 되었습니다.

그러나 정확히 무엇입니까? 그리고 그것은 정말로 새로운 종류의 소셜 미디어를 대표합니까?

다음은 BeReal 사용자에 대한 세계 최초의 포괄적인 연구에서 배운 내용입니다.

1. BeReal은 Z세대 행아웃입니다.

프랑스, 영국, 미국 소비자의 4%가 BeReal을 한 번 이상 사용한 적이 있으며 Z세대에서는 12%로 증가했습니다.

상황에 따라 Tumblr 또는 Telegram을 사용하는 Z세대의 수와 비슷합니다.

그러나 대다수의 소비자(76%)는 들어 본 적이 없습니다. 그렇다면 BeReal은 무엇입니까?

모르시는 분들을 위해 매일 같은 2분 동안 사진을 올리라는 알림을 받는 소셜 미디어 앱입니다. 그러나 그들은 그것이 일어날 때까지 그것이 몇 시일지 모릅니다. 아침을 만들 때, 직장에서 또는 밤에 외출할 때일 수 있습니다.

이것 새터데이 나이트 라이브 설명하는 데 도움이 됩니다.

이 새로운 게시 시스템 덕분에 BeReal은 소셜 미디어의 실제 버전을 보여주고자 합니다. App Store 목록에 따르면:

“BeReal은 당신을 유명하게 만들지 않을 것입니다. 인플루언서가 되고 싶다면 틱톡과 인스타그램에 남을 수 있습니다.”

또한 “BeReal은 삶, 실제 삶이며 이 삶은 필터가 없습니다. BeReal은 수백만 명의 팔로어가 있든 확인을 받았든 상관하지 않습니다.”

그러나 실제로 얼마나 정통합니까? 그리고 처음에 사용자는 진정성에 얼마나 관심을 가집니까?

2. 재미, 친구, FOMO에 관한 것입니다.

올해 9월에 우리는 BeReal 사용자에 대한 첫 번째 적절한 연구를 수행하여 사람들이 앱을 사용하는 이유를 정확히 알 수 있었습니다. 그리고 우리의 재연락 방법 덕분에 수천 개의 기존 데이터 포인트와 레이어링하여 실제로 BeReal 사용자가 누구인지에 대한 비할 데 없는 통찰력을 얻을 수 있었습니다.

눈에 띄는 발견? 보다 확실한 콘텐츠는 사용자가 로그온하는 가장 인기 있는 6번째 이유였습니다. 많은 BeReal 사용자가 필터나 광고의 부족에 대해 걱정하지 않습니다.

그들은 사용성을 더 중요하게 생각합니다. 사용하기 쉽고 재미있다는 사실은 BeReal이 하나의 명확한 기능을 통해 소음을 얼마나 잘 차단했는지 보여줍니다. 이렇게 하면 다른 앱이 이미 수행하기 시작한 것처럼 쉽게 복제할 수 있습니다. 그러나 기능이 너무 많아 핵심 목적이 덜 정의된 기존 앱이 문제가 될 수 있는 부분도 보여줍니다.

친구들이 무엇을 하는지 볼 수 있다는 것은 또 다른 큰 장점입니다.

기술 및 문화 작가인 Rex Woodbury는 소셜 미디어가 두 가지 반대 방향, 즉 친한 친구와 대화하는 방향과 낯선 사람과의 상호 작용 방향으로 이동하는 방식에 대해 이야기했습니다. BeReal은 친구가 무엇을 하고 있는지 자연스럽게 확인하면서 전자의 시장에는 여전히 격차가 있음을 보여주었습니다.

따라서 진정성은 앱의 정의 기능이 아닙니다. 사용자를 더 자세히 살펴보면 왜 그럴 수 있는지 알 수 있습니다.

3. BeReal 사용자는 정품 여부에 신경 쓰지 않습니다.

거의 모든 바이럴 소셜 미디어 앱과 마찬가지로 BeReal은 유료 대사 프로그램의 도움을 받아 대학 캠퍼스에서 처음으로 성장했습니다.

젊은이들은 지난 10년 동안 꽤 많이 변했습니다. 무엇보다도 그들은 이제 특히 온라인과 소셜 미디어에서 보내는 시간에 대해 더 많이 의식하고 있습니다. 그러나 그들은 여전히 ​​일반 대중과 매우 다른 이해관계와 가치를 가지고 있습니다. 자기 이미지는 그들에게 훨씬 더 중요한 경향이 있으며 진정성은 덜 중요합니다.

프랑스, 영국, 미국의 평균 소비자와 비교했을 때 BeReal 사용자는 다음과 같습니다.

• 군중 속에서 눈에 띄는 것이 중요하다고 말할 가능성이 2.7배 더 높음
• 자신을 패션에 민감한 사람이라고 설명할 가능성이 2.1배 더 높음
• 브랜드가 이미지 개선에 도움이 되기를 원할 가능성이 2.3배 더 높음
• 독점 브랜드를 원할 가능성이 2.5배 더 높음

이것은 우리에게 그들에게 정말로 중요한 것이 무엇인지에 대한 꽤 좋은 그림을 제공합니다.

BeReal 사용자도 적습니다. 브랜드가 일반 소비자보다 진정성이 있기를 원할 가능성이 높습니다.

모든 소셜 미디어 앱에는 고유한 고유한 문화가 있으며, 더 아첨하는 설정에 늦게 게시하는 BeReal 사용자와 앱의 정신이 아니라고 느끼는 사람들 사이에는 이미 약간의 긴장이 있습니다.

이것은 전에 일어났습니다. 2020년까지 인스타그램에서 "포토 덤프"가 유행했을 때도 비슷한 역학 관계가 있었습니다. 많은 사람들이 자신의 불완전성이 너무 완벽하다고 느꼈음에도 불구하고 형식이 매우 인기를 얻었고 저명한 유명인사들이 사용했습니다.

그러나 사진 덤프가 더 선별되는 것을 막지는 못했습니다.

4. 다른 바이럴 앱과 마찬가지로 독점적인 느낌

독점에 관심이 있고 눈에 띄며 새로운 트렌드에 꽂히는 청중의 경우 앱이 일종의 상태를 알리는 것만으로도 충분합니다. 그들이 게시하는 콘텐츠는 다른 소셜 플랫폼과 느낌이 다를 수 있지만 결론은 당신이 인기 있는 앱에 관심이 있는 사람이라면 사람들이 당신에 대해 어떻게 생각하는지에도 관심이 있다는 것입니다.

우리는 이전에 다른 소셜 앱에서 이러한 현상을 본 적이 있습니다. 클럽하우스가 처음 출시되었을 때 가입 초대가 필요했지만 스냅챗은 처음에 iOS 전용이었습니다. 둘 다 초기에 주변의 버즈를 더했고 앱이 완전히 의도되지는 않았지만 앱을 가지고 있는 사람들에게 내부자 상태를 느끼게 했습니다.

BeReal에 대한 논의에서 자주 놓치는 부분은 진공 상태에서 존재하지 않는다는 것입니다.

앱에 로그온한 사람들은 다른 소셜 플랫폼에서 활동 중이며 BeReal 게시물을 공유할 수 있습니다.  

따라서 많은 게시물이 상대적으로 평범하고 즉각적인 친구 대상으로 제한될 수 있지만 가장 좋은 게시물은 도달 범위가 더 넓은 플랫폼에 게시될 수 있습니다.

글을 쓰는 시점에 800,000명이 넘는 팔로워를 보유한 Twitter 계정 @bestbereals에서 이를 확인할 수 있으며 BeReal에서 가장 거칠고 재미있거나 가장 흥미로운 게시물을 게시합니다. 틱톡에서도 비슷한 글이 올라오고 있다.

5. 사진이 아닌 사진을 공유하는 것입니다.

현재 사용자 기반을 Snapchat 및 Instagram의 얼리 어답터와 비교하여 BeReal에 대해 더 많이 알 수 있습니다.

2014년 인스타그램 사용자와 2015년 Snapchat 사용자를 살펴보고 2022년 BeReal 사용자와 비교하여 살펴보겠습니다.

모두 공통점이 많습니다. 기본적으로 세 그룹 모두:

• 기술 및 온라인 서비스에 관심이 있으신 분
• 눈에 띄고 새로운 것을 시도하는 것을 좋아합니다.
• 온라인 패션에 대해 이야기하기
• 유명인과 인플루언서를 통해 브랜드 발견

하나 또는 두 개의 정말 흥미로운 차이점이 있습니다. BeReal 사용자는 사진에 관심이 적습니다. 따라서 그들은 여전히 ​​배타적이고 큐레이트되는 것에 더 관심이 있을 수 있지만, 그것은 다른 미학에서 올 수도 있고 미학에서 올 수도 있습니다.

작성 당시 @bestbereals에서 가장 좋아하는 트윗은 hashoomblivin의 게시물로, 충돌한 자동차(아마도 자신의 것)를 바라보는 모습을 보여줍니다.

BeReal 사용자가 일반 인구에 비해 가장 두드러진 관심 분야는 어드벤처/익스트림 스포츠입니다.

그리고 그것은 당신이 생각하는 것보다 더 관련이 있습니다. BeReal의 App Store 목록에 있는 스크린샷 중 하나는 스노우보드를 타는 동안 게시하는 누군가의 설명이며, 설명은 충돌하는 자전거와 GoPro에서 일했던 앱 창립자 중 한 명입니다. 따라서 성공적인 BeReal 게시물의 계층 구조가 개발되면 누가 가장 멋지게 보이는가가 아니라 누가 가장 거친 상황에 처하게 되는지에 대한 것입니다.

누가 제일 잘생긴 얼굴을 가지고 있느냐가 아니라 누가 제일 잘생겼느냐의 문제가 될 것입니다.

6. 브랜드는 더욱 독점적인 느낌을 줄 수 있습니다.

BeReal의 독특한 2분 게시 시간 창은 두 가지 효과가 있습니다. 하나는 사람들이 완벽한 장면을 준비할 시간 없이 리허설되지 않고 불완전한 콘텐츠를 (대부분) 공유하도록 유도하는 것입니다.

그러나 그 예측 불가능성은 또한 지난 몇 년 동안 패션을 장악한 "낙하" 문화에 가깝습니다. 따라서 시간대가 사용자의 삶에 대한 보다 확실한 관점을 제공하도록 설계되었다고 해도 브랜드와 상호 작용하는 것은 반대 방향으로 기울 수 있습니다.

제한된 시간 창을 사용하면 독점적인 느낌을 가진 경험을 더 쉽게 만들 수 있습니다. 제 시간에 보지 않으면 놓칠 수 있습니다.

브랜드는 여전히 플랫폼에 발을 담그고 있으며 현재 광고는 금지되어 있지만 Chipotle의 초기 성공(보고된 바에 따르면 팔로워 수를 최대화)은 연구할 가치가 있습니다.

특히, 게시할 때 제한된 수의 바우처를 제공하는 QSR 브랜드의 전략은 미래의 브랜드 참여가 어떤 모습일지에 대한 단서를 제공할 수 있습니다. 이 기간을 사용하여 긴박감과 FOMO를 생성합니다.

브랜드 참여를 위한 다른 모델은 Discord에 가깝습니다. BeReal 사용자는 4배 주변 커뮤니티에 접근하기 위해 제품을 구매한다고 말할 가능성이 더 큽니다. 따라서 브랜드가 가장 열성적인 고객 및 팬과 긴밀한 관계를 형성하기에 적합한 장소가 될 것입니다. 이것은 뷰티 엘프가 실험한 접근 방식으로, 비하인드를 살짝 엿볼 수 있습니다. 이것은 사용자가 자신의 얼굴 이미지로 게시물에 반응하는 플랫폼의 RealMoji 기능을 활용할 수 있습니다.

7. 미래는 불투명하지만 언젠가는 브랜드를 들여야 한다

어떤 소셜 앱이 계속 진행될지 말하기는 항상 어렵습니다. 지난 10년 동안 많은 앱이 사라지기 전에 과대 광고가 발생했습니다. BeReal은 듀얼 카메라 기능으로 정의된 최초의 제품도 아닙니다. Frontback은 2010년대 중반에 처음 시도했습니다.

또한 BeReal은 여정의 시작 단계에 있습니다. 더 많은 사용자가 참여하고 더 많은 친구와 친척이 얼리 어답터에 합류함에 따라 모든 플랫폼의 문화가 바뀝니다. 그리고 어느 시점에서 앱 소유자는 수익을 창출하는 방법을 파악해야 하며, 이는 또 다른 종류의 분위기 변화를 일으킬 것입니다.

그러나 무엇보다도 시대정신에 진입한 거의 모든 소셜 앱이 같은 그룹의 사람들에 의해 사용된다는 것을 기억하는 것이 중요합니다. 유행을 선도하는 젊은이들은 눈에 띄고, 자신의 이미지를 빛나게 하고, 독점적인 그룹의 일부가 되기를 원합니다. BeReal도 예외는 아닙니다.

BeReal 사용자 기반이 증가하면 친한 친구 사이에서도 콘텐츠 계층이 나타날 것입니다. 이는 미학에 대해서는 덜하지만 최고의 삶을 사는 것으로 보이는 사람들에게 보상합니다.