모바일 디스플레이 광고 실적을 높이는 7가지 방법

게시 됨: 2020-09-21

모바일용 디스플레이 광고 최적화는 광고 실적 향상의 초석 중 하나입니다. 사실, 우리는 핵심 팀이 가장 작은 화면에서 가장 큰 화면에 이르기까지 매력적이고 창의적인 디스플레이 광고를 제작할 수 있다고 믿습니다.

이를 염두에 두고 이 기사는 귀하와 같은 마케터가 투자 수익(ROI)을 전환하고 제공하는 뛰어난 모바일 디스플레이 광고를 만드는 데 도움이 되도록 설계되었습니다.
이 기사에서 다룰 내용은 다음과 같습니다.

  • 모바일 디스플레이 광고란 무엇입니까?
  • 디스플레이 광고 실적을 개선하기 위한 주요 트렌드는 무엇입니까?
  1. 모바일 우선 디스플레이 광고 만들기
  2. 변화하는 소비자 행동에 맞춰
  3. 고객과 관련성 유지
  • 실적이 좋은 모바일 디스플레이 광고는 어떻게 만드나요?
  1. 동영상 사용을 모바일 광고에 통합
  2. 데이터 피드 및 동적 콘텐츠 포함
  3. 모바일의 주요 크기에서 분기
  4. 크리에이티브 자동화의 한 형태 사용
  • 결론

모바일 디스플레이 광고란 무엇입니까?

오늘날과 같은 시대에 모바일 광고와 데스크톱 광고를 구분하는 것은 다소 우스꽝스러워 보입니다. 가치가 있는 모든 마케터는 모바일이 미래라는 것을 알고 있습니다! 그리고 정통한 디스플레이 마케터에게는 모바일 전략을 올바르게 수립하는 것이 성공의 열쇠입니다.

따라서 성공을 위한 전략에 대해 알아보기 전에 모바일 디스플레이 광고가 정확히 무엇인지 여기에서 모두에게 설명하겠습니다. 모바일 디스플레이 광고는 디스플레이 광고의 빵과 버터입니다. 소비자가 모바일 및 스마트 장치에서 점점 더 많은 시간을 소비함에 따라 데스크탑 지배의 시대는 끝났습니다. 실제로 모바일은 이제 기존의 데스크톱을 추월하고 있습니다. 2020년에는 마케팅의 54.7%가 모바일 장치에서 제공되었으며 모바일 광고 지출은 전 세계적으로 1억 9,900만 달러를 초과했습니다.

디스플레이 광고용 모바일 광고 형식은 일반적으로 320×50, 대형 광고 형식 300×250, 전체 화면 전면 광고 320×480 사이에 적합합니다. 더 작은 형식과 제한된 화면 공간 점유율로 인해 모바일 배너 광고는 카피, 디자인 및 혁신을 최적화해야 합니다. 이 모든 것 사이에서 균형을 맞추는 것이 까다로울 수 있으므로 모바일 디스플레이 광고에 대한 궁극적인 가이드를 만들었습니다.

디스플레이 광고 실적을 개선하기 위한 주요 트렌드는 무엇입니까?

물론 오늘날의 경쟁이 치열한 시장에서는 클릭 유도문안과 배경 이미지 간의 적절한 균형이 반드시 충분하지는 않습니다. 평균적인 소비자는 한 달에 1,700개 이상의 광고가 제공되지만 그 숫자의 절반만 알 수 있습니다. 더 이상 OK 광고를 만드는 것만으로는 충분하지 않습니다! 광고는 특히 군중에서 눈에 띄고 싶다면 이상적인 소비자의 상황에 맞게 혁신적이고 매력적이며 적응력이 있어야 합니다.

이를 위해 모바일 디스플레이 광고 전략을 세울 때 마케팅에서 주의를 기울여야 하는 몇 가지 주요 트렌드가 있습니다.

1. 모바일 우선 광고 만들기

2020년 6월에는 모바일 장치에 게재된 광고 수에 대한 새로운 Bannerflow 기록이 데스크톱 및 태블릿에 비해 58.2% 증가했습니다. 이제 모바일 배너를 먼저 디자인하는 것이 그 어느 때보다 중요합니다. 그런 다음 캠페인을 더 큰 데스크톱 및 태블릿 크기로 확장합니다. 이렇게 하면 모바일 광고가 모바일이 주를 이루는 잠재고객에게 최대한 잘 보이도록 할 수 있습니다.

2. 변화하는 소비자 행동에 대응

세계적 대유행의 시작은 소비자가 사회적으로 그리고 디지털 장치와 상호 작용하는 방식에 큰 변화를 가져왔습니다! 개인은 한 번에 컴퓨터, TV, 휴대전화 및 스마트 스피커를 사용하고 있을 수 있습니다. 실제로 IAB에 따르면 소비자의 87%가 잠금 해제 이전 수준에 비해 온라인 미디어를 더 많이 소비하고 있다고 말했습니다.

따라서 단순히 옴니채널 마케팅에 대해 이야기하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 오늘날 브랜드는 소비자를 참여시키고 이러한 장치 중 일부(전부는 아닐지라도)에서 디지털 연결을 만들어야 합니다. 예를 들어, 데스크톱에서 탐색하는 사용자는 버려진 체크아웃 항목으로 모바일에서 리타겟팅될 수 있는 반면, 판매 발표는 Spotify와 TV에서 재생됩니다. 가능성은 무한합니다!

3. 고객과의 관계 유지

전자 상거래 및 iGaming 산업은 모바일 디스플레이 광고가 개인화 전략에서 어떤 역할을 하는지를 보여주는 완벽한 예입니다. 2019년, Bannerflow는 iGaming이 배너의 21%에서 개인화를 사용한 반면 전자 상거래는 11%에서 개인화를 사용했음을 발견했습니다.

특별 제안, 실시간 확률, 버려진 체크아웃 품목에 대한 리타게팅으로 광고를 맞춤화하는 기능 - 이러한 모든 전술은 모바일 광고 전략을 향상시키기 위해 산업 전반에 걸쳐 사용될 수 있습니다!

실적이 좋은 모바일 캠페인은 어떻게 만드나요?

실적이 좋은 모바일 디스플레이 광고를 만드는 것이 어렵다고 생각하시면 됩니다! 그러나 단순한 진실은 효과적인 디스플레이 광고를 만들기 위한 몇 가지 간단한 트릭이 있다는 것입니다. 현실은 대부분의 광고주가 광고를 사용하지 않는다는 것입니다!

Bannerflow에서 실적이 더 좋은 배너에는 일반적으로 다음 특성 중 하나 이상이 있습니다.

1. 동영상 사용을 모바일 광고에 통합

청중의 관심을 실제로 사로잡는 배너는 애니메이션 요소나 일부 형식의 비디오가 포함된 배너입니다. 가장 실적이 좋은 배너에는 대부분 동영상이 포함됩니다.

Georg Jensen은 비디오를 사용하여 가장 작은 화면에서 주얼리를 강조하는 데 특히 능숙합니다. 실제로 촬영장에서 촬영할 때는 프레임을 줄이기까지 하여 무엇보다도 모바일에서 동영상이 잘 보이도록 합니다.

2. 데이터 피드 및 동적 콘텐츠 포함

동적 콘텐츠는 디스플레이 광고 실적을 높이고 군중에서 눈에 띄게 할 수 있는 또 다른 전술입니다. 이러한 유형의 요소를 추가하면 오늘날의 많은 디스플레이 광고에 꼭 필요한 문맥 관련성을 추가할 수 있습니다.

라이브 피드를 사용하여 현재 판매 항목을 표시하거나 주식 시장 상황을 표시하는 등 다양한 형태로 나타날 수 있습니다. 적절한 도구만 있다면 다이내믹 광고의 가능성은 무궁무진합니다.

고급 배너는 DCO(동적 크리에이티브 최적화) 기술을 사용합니다. 이 광고는 판매 유입 경로의 단계에 따라 각 소비자에게 맞춤화된 크리에이티브 및 메시지를 제공합니다. 어떤 방법을 선택하든 클릭률(CTR)이 최대 8% 향상됩니다.

데이터 피드 및 기타 동적 콘텐츠 형식에 대해 자세히 알아보려면 여기에서 블로그를 확인하세요.

3. 모바일의 메인 사이즈에서 분기

더 작은 화면에 표시된다고 해서 모바일 광고가 한 가지 크기에만 고정되어야 하는 것은 아닙니다! 실제로 ROI 관점에서 모바일용으로 제작하는 크기로 약간의 실험을 하는 것이 좋습니다. 더 특이한 크기 중 일부는 미디어 구매 팀에 더 낮은 가격대로 제공될 가능성이 있습니다.

최신 Bannerflow 데이터에 따르면 가장 인기 있는 크기와 전체 광고 지출의 52.2%를 차지하는 크기는 모바일 크기로, 모바일이 디스플레이 광고의 미래라는 생각을 강화했습니다.

4. 창의적인 자동화의 형태를 사용하십시오.

수천 명의 게시자에 걸쳐 디스플레이 광고 캠페인에 필요한 모든 크기를 수동으로 구축하면 디자이너는 절망에 빠질 것입니다. 오늘날 대부분의 마케터는 이러한 디자인을 쉽게 확장하기 위해 몇 가지 형태의 크리에이티브 자동화를 사용합니다.

많은 솔루션이 있지만 사용하는 플랫폼에 모바일 우선에서 확장할 수 있는 기능이 있는지 확인하세요. 실제로 가장 스마트한 크리에이티브 관리 플랫폼(CMP)은 이를 자동으로 수행합니다. 어떻게? 기계 학습을 사용하여 매우 유용한 기능의 전체 호스트와 함께 개별 크기에 맞게 각 디자인을 최적화합니다!

Bannerflow 크리에이티브 관리 플랫폼이 기업 마케팅 팀에서 디스플레이 광고 성과를 높이는 데 어떻게 도움이 되는지에 대한 자세한 내용은 Three 사례 연구를 시청하십시오.

결론

팀이 진정으로 탁월한 디스플레이 광고를 만들 수 있는 기술이 존재합니다! 공간이 제한되어 있기 때문에 광고의 실적이 제한된다고 생각하는 실수를 하지 마십시오.

실적이 좋은 모바일 디스플레이 광고는 달성하기가 그리 어렵지 않습니다. 적절한 전술과 적절한 도구를 사용하면 가장 작은 화면에서도 쉽게 크리에이티브 광고를 만들 수 있습니다. 크리에이티브 관리 플랫폼이 모바일 디스플레이 광고를 개선하는 방법에 대해 자세히 알아보려면 지금 데모에 등록하십시오.