Ad Exchange 구매자에게 광고 인벤토리를 매력적으로 만드는 7가지 성공 팁

이 게시물은 2019년 7월 31일에 가장 최근에 업데이트되었습니다.

게시자가 Google Analytics에만 의존하여 특정 잠재고객을 타겟팅하여 광고 인벤토리를 광고주에게 매력적으로 만드는 시대는 지났습니다. 광고 기술 솔루션, 잠재 고객 측정 및 스마트 메트릭에서 광고주와 게시자 모두의 ROI를 분명히 향상시키기 위해 수년 동안 지속적으로 개선되었습니다.

판매 측면에서 목표는 항상 수익 창출입니다. 대다수는 여전히 사이트의 인벤토리를 효과적으로 관리하는 방법에 대한 신화와 사실 사이에 갇혀 있습니다.

우리의 목표는 게시자가 현재 설정을 개선할 수 있는 가능한 방법을 살펴보거나 사이트 수익 창출에서 성공을 시작할 수 있는 다른 새로운 메트릭을 살펴봄으로써 게시자가 트래픽을 최대한 활용할 수 있도록 돕는 것입니다. 이 목표의 일부는 광고 인벤토리를 구매자, 특히 Ad Exchange 구매자에게 매력적으로 만드는 것입니다. 큰 선수들이 굴러가는 곳입니다!

오늘은Ad Exchange 구매자에게 광고 인벤토리를 매력적으로 만드는 7가지 성공 팁을 공유하고자 합니다.광고 인벤토리의 수익성을 높이는 데 도움이 되는 아래 질문을 살펴보십시오.

1. 광고가 보입니까?

수익은 새로운 최고치를 기록한 적이 없으며 다소 안정되었습니다. 친숙하게 들리나요? 물론 그렇습니다! 어느 시점에서 모든 퍼블리셔는 이러한 딜레마에 빠졌고 때로는 트래픽 품질이나 콘텐츠가 너무 매력적이지 않거나 사이트에 새로운 모양과 느낌이 필요할 수도 있습니다. 급격한 변화를 시도하기 전에 매우 중요한 지표 하나를 살펴보십시오. 이것은 대부분 무시되지만 광고 최적화에서 매우 중요한 역할을 합니다.

액티브 뷰

Active View는 게시자가 특정 게재위치가 사용자에게 어떻게 표시되는지 측정하는 데 도움이 되는 측정항목입니다.IAB(Interactive Advertising Bureau)는 조회가능성을 "광고 픽셀의 50%(대형 광고의 경우 30%)가 브라우저 창에서 연속 1초(인스트림 동영상 광고의 경우 연속 2초) 동안 표시되는 것"으로 정의합니다.따라서 조회가능성 비율은 게재되는 총 광고 수 중 사이트 방문자가 실제로 본 광고의 양을 직접적으로 측정한 것입니다. 광고 단위 중 하나의 실적이 60% 미만이면 게재위치 변경 또는 크기 전환 가능성을 검토하고 고려해야 할 때입니다. 어느 쪽이든 작동합니다.

300×250 사이드바 하단 광고를 댓글 상자 아래로 이동하면 예를 들어 숫자를 개선하는 데 도움이 될 수 있습니다. 태블릿 160×600을 300×250으로 전환해 볼 수도 있습니다. 이것들은 당신이 실험할 수 있는 몇 가지 일입니다.

2. 광고의 폭과 크기가 클수록 요금이 더 좋다는 사실을 알고 계셨습니까?

더 큰 광고는 일반적으로 보고 클릭할 가능성이 높기 때문에 더 많은 비용이 듭니다. 광고주는 타겟 청중에게 보여지는 궁극적인 목표로 많은 돈을 지불합니다. 2012년에 비교 사례 연구를 통해 사용자가 표준 배너와 라이징 스타라고 하는 더 넓고 큰 대화형 광고 단위와 상호 작용할 가능성이 얼마나 되는지 측정했으며 그 결과 사용자가 라이징 스타와 상호 작용할 가능성이 더 높은 것으로 나타났습니다.

출처: IAB: http://www.iab.com

다음은 선택할 수 있는 Rising Stars 광고 크기 목록입니다.

출처: IAB: http://www.iab.com/guidelines/display-rising-stars-ad-units/

3. Google 규정을 준수합니까?

Google뿐만 아니라 다른 모든 제3자 광고 네트워크 파트너와도 양호한 상태의 계정을 유지하는 것이 좋습니다. 귀하의 건강 카드에 여러 번 연속적으로 위반 문제가 있다고 표시되어 있으면 귀하의 사이트에서 많은 양의 트래픽을 구매하는 데 관심이 있는 많은 광고주에게 영향을 미칠 것입니다.

간단하게 유지하기 위한 기본적으로 3가지 황금률이 ​​있습니다.

• 지침을 가장 세부적인 사항까지 따르십시오.
• 최신 변경 사항 및 업데이트로 자신을 업데이트하십시오.
• 애드센스 및 AdX 계정 모두에서 Google 알림을 확인하고 최대한 빨리 해결하세요.

4. 너무 싸거나 너무 비싸다?

Google AdX를 실행할 때 가장 좋은 점은 게시자가 인벤토리를 완전히 제어할 수 있다는 것입니다. 그러나 큰 힘에는 큰 책임이 따른다!

하한선을 너무 높게 설정한다고 해서 높은 수익이 보장되는 것은 아닙니다. 이는 인벤토리에 입찰할 수 있는 구매자를 제한하여 사이트의 성능과 수익을 해칠 수 있음을 의미할 뿐입니다. 따라서 먼저 트래픽 소스를 이해하고 가장 중요한 것은 광고 단위의 실적을 연구하는 것이 좋습니다. 드릴다운하여 최소 및 최대 CPM을 확인합니다. 보고서를 분석하고 인벤토리 성능에 대해 최대한 많은 정보를 찾으십시오.

목표는 브랜드 구매자가 트래픽 가치를 정확히 지불하는 현실적인 하한선을 설정하는 것임을 명심하십시오. 두 번째는 테이블에 돈을 남기지 않도록 브랜드가 아닌 항목에 대한 인벤토리를 여는 것입니다.

지역별, 실적 CPM별 또는 게재위치별로 광고 단위를 함께 클러스터링할 수 있습니다.

5. 플렉스하는 방법?

이 전략은 인벤토리가 다양한 크기와 광고 소재를 수용할 수 있도록 허용하므로 현재 광고 배치 성능을 개선하고 CPM 요율을 높일 수 있습니다. 이렇게 하면 광고 슬롯에 대한 수요가 증가합니다.

다음 두 가지 방법이 있습니다.

• 광고 인벤토리 Flex 크기 조정을 통해

예를 들어 DFP와 같은 광고 서버를 사용하는 경우 여러 크기를 수용하도록 광고 슬롯 인벤토리 크기를 맞춤설정할 수 있습니다. 아래 스크린샷에서 사이드바 300×600 광고 슬롯은 DFP 내 노출에 대해 가장 높은 비용을 지불할 수 있는 다양한 크기를 게재할 수 있습니다.

방법은 다음과 같습니다.

• DFP 광고 단위 만들기 – 예: Sidebar_Mid_Flex
• 단위 내에서 경쟁할 크기를 정의합니다 – 300×600, 160×600, 300×250
• 해당 크기를 사용하여 DFP 주문 및 광고 항목을 설정합니다.

DFP가 할 일은 동일한 광고 단위를 타겟팅하는 이 3개의 광고 항목 간의 경쟁을 장려하는 것입니다.

• AdX Flex % 조정을 통해

Flex 크기를 수행하는 두 번째 옵션을 사용하면 광고 슬롯에 대한 내부 경매 경쟁을 장려하는 DFP 설정을 단순화할 수 있습니다.

Google AdX를 사용하는 경우 이 작업을 쉽게 수행할 수 있습니다.

• Google AdX 계정에서 규칙으로 이동하여 왼쪽 섹션 옵션에서 "유연한 크기"를 선택하십시오.
• 표시 규칙을 만들고 원하는 대로 이름을 지정합니다.
• 해당 광고 슬롯에서 게재하는 데 사용한 광고 태그(예: Sidebar_Mid_Flex_300x600)를 타겟팅합니다. 단순히 슬롯에서 유연한 크기를 활성화하려는 경우 크기 또는 지리적 위치 추가를 건너뛸 수 있습니다.
• "작은 광고 소재 허용" 활성화

• 인벤토리에 허용할 수 있는 작은 광고 소재의 허용 가능한 비율로 다이얼을 설정합니다. 300×250이 300×600 슬롯에 게재되면 나머지 영역은 공백으로 둘러싸이게 됩니다. 따라서 시작하려면 기본값을 선택하고 나중에 자유롭게 조정할 수 있습니다.

관련 항목: 플렉스 크기가 사이트의 수익 창출을 개선하는 데 어떻게 도움이 됩니까?

6. 사용자에게 가치를 제공합니까?

모바일 혁명이 시작되었고 대부분의 인터넷 사용자의 집중 시간은 수년에 걸쳐 엄청나게 떨어졌습니다. 페이지에서 5분이었던 것이 지금은 1분 30초입니다. 우리는 1개 또는 2개의 문장 설명이 있는 너무 많은 사진이 로드된 사이트를 보았으며 기본적으로 그게 전부입니다. 또는 콘텐츠가 거의 없는 수많은 광고가 있는 사이트.

귀하의 트래픽 구매에 진지하게 관심이 있는 고액 광고주를 확보하려면 "사용자 경험"과 "가치"에 세심한 주의를 기울여야 합니다.

광고주가 관심을 갖는 항목을 살펴보세요.

• 사이트의 글로벌 순위

우리는 그것을 인정해야 합니다. 때때로 그것은 인기 콘테스트입니다. 그러나 당신은 아무것도 때문에 인기를 얻지 않습니다. 사용자가 원하는 것을 제공하기 때문에 인기를 얻습니다.

• Google 페이지 순위

Google은 품질 백링크에 중점을 두고 사이트를 10에서 0으로 평가합니다. 따라서 SEO 및 링크 구축 전략에 대해 작업하십시오.

• 재고량

대부분의 광고주는 볼륨을 원했고 이것이 없으면 목록의 맨 아래에 있는 것으로 간주하지만 콘텐츠를 개선하면 더 좋아질 것입니다.

• 페이지에 머문 시간

사용자는 얼마나 참여하고 있습니까? 더 나은 읽기 옵션이 있기 때문에 X 버튼을 누르기 전에 페이지에 얼마나 오래 머물러 있습니까?

• 반송률

트래픽 품질을 측정하는 데 도움이 되는 매우 유용한 측정항목입니다. 이탈률은 일반적으로 웹사이트 방문자가 페이지를 방문했다가 떠나는 비율을 측정하여 측정합니다. 이를 측정하는 다른 방법은 방문자가 5초 이하로 사이트에 머문 후 이탈하는 경우입니다.

숫자를 보세요, 그들은 거짓말을 하지 않습니다.

Ad Exchange에 대한 자세한 내용은 https://www.monetizemore.com/ad-exchange/를 참조하세요.

7. 들어왔니, 나갔니?

Google AdX에는 게시자가 새로운 기술을 선택할 수 있는 옵션이 있습니다. 기본적으로 게시자는 새 항목을 수동으로 승인할 때까지 선택 해제되어 있습니다. 때때로 이것을 확인한 다음 AdX 설정을 업데이트하는 것이 도움이 될 것입니다.

거기 있습니다, 여러분! 이 기사를 즐겨찾기에 추가하고 웹사이트와 광고 인벤토리를 계속 최적화하여 잠재적인 대규모 Ad Exchange 구매자를 유치하세요. 전문가의 조언과 이러한 팁의 실제 구현이 필요한 경우 프리미엄 퍼블리셔로 가입하여시작하세요.

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