디스플레이 광고가 여행 광고주를 도울 수 있는 8가지 방법

지난 한 해가 여행 산업과 그 광고에 있어 매우 힘든 한 해였다는 것은 비밀이 아닙니다.

항공편 결항, 자택 대기 명령, 이제 해외 여행 욕구도 감소했습니다(영국의 절반 이상이 올해 영국에서 휴가를 보내는 아이디어를 선호합니다). 그것은 여행 산업이 광고와 관련하여 적응해야 함을 의미하는 완벽한 폭풍우입니다.

실제로 2020년 여행 광고 지출은 60% 감소했습니다. 그러나 너무 낙심하지 맙시다. 회복이 눈앞에 다가왔습니다. 소비자 신뢰가 높아지고 전 세계적으로 예방 접종 프로그램이 계속됨에 따라 영향력 있는 여행 광고에 대한 필요성이 다시 한 번 높아지고 있습니다. 그리고 디스플레이 광고는 성공의 열쇠가 될 수 있습니다!

여행 광고에서 디스플레이 광고가 극복할 수 있는 8가지 문제

그렇다면 현재 계획을 세우고 캠페인 아이디어를 모으는 여행 마케터에게 디스플레이 광고가 어떻게 도움이 될 수 있을까요? 우리가 설명할 수 있도록…

1. 제한된 자원? 자동화된 생산으로 삶이 더 쉬워집니다

Covid는 슬프게도 전 세계 마케팅 팀의 고용에 해를 끼쳤습니다. 귀하의 팀이 여전히 해고 또는 해고의 영향을 받고 있다면 매일 같은 양의 광고를 작성해야 하는 시간이 촉박할 수 있습니다.

2021 Marketing Week Career and Salary Survey에 따르면 2,453명의 응답자 중 10%가 해고된 것으로 나타났습니다. 12.7%는 휴가를 냈다. 마케터에 대한 이러한 부담은 대가를 치르게 되었으며 효과적인 광고를 만드는 더 쉬운 방법이 있다면 우리는 모두 찬성합니다.

자동 광고 제작은 생명의 은인이 될 수 있으므로 다양한 플랫폼에서 작동하도록 자동 조정되는 수천 개의 디스플레이 광고를 빠르게 만들 수 있습니다. 모든 광고를 대량으로 설정할 수 있으며, 필요할 때 이를 바탕으로 작업할 카탈로그를 생성할 수 있습니다.

또한 배너 광고는 외부 디자이너나 대행사 없이 사내에서 신속하게 제작되므로 비용을 절감할 수 있는 좋은 방법입니다.

Bannerflow Creative Studio도 이에 도움이 될 수 있습니다. 이 광고 작성자를 사용하면 소셜 미디어에서 개인화된 광고에 이르기까지 모든 캠페인을 한 곳에서 만들고 확장할 수 있습니다. 그런 다음, 간단히 외출하고 편안히 앉도록 일정을 잡습니다!

2. 미사용 자산? 자산 재사용 및 용도 변경

여행 브랜드 Lonely Planet과 디스플레이 광고를 사용하는 방법에 대해 이야기했을 때, 그들은 이미지가 짧은 CTA(클릭 유도문안)와 함께 모든 여행 디스플레이 광고의 가장 핵심적인 기능이라고 말했습니다.

디자인 팀이 작년에 사용할 광고를 위해 멋진 자산을 만들었을 수도 있습니다. 그러다…코로나가 닥쳤다?

나가서 새로운 이미지나 디자인을 구하지 마세요! 자산을 재사용하고 현재 디스플레이 광고에서 작동하도록 조정하는 데 방해가 되는 것은 무엇입니까?

자산 재사용 및 용도 변경은 디스플레이 캠페인을 최대한 활용하는 간단한 방법입니다. 또한 전염병이 발생하기 전에 모든 지출에 대해 최대 수익을 누릴 수 있습니다.

이는 올해 예산에 좀 더 실험적인 마케팅을 하거나 팀을 다시 구성할 수 있는 여지가 더 많다는 것을 의미합니다.

3. 정기적으로 변경되는 규정? 실시간으로 신속하게 라이브 광고 조정

이 빠르게 변화하는 Covid 규칙 및 규정의 세계에서 여행 산업은 따라가야 합니다.

좋은 소식은 통합 게시 옵션을 사용하면 라이브 중에도 디스플레이 광고를 업데이트할 수 있다는 것입니다. 이렇게 하면 메시지에 현재 상황이 반영됩니다.

유연성이 그 어느 때보다 중요하며 고객은 귀하가 답변을 기대합니다. 영국의 많은 여행 브랜드에서 신호등 시스템은 현재 초점입니다.

그리고 이것은 골포스트가 이동하고 있고(거의 매일 보이는 것처럼) 귀하의 광고가 이를 따라잡아야 함을 의미합니다. 실제로 고객이 예약을 할 수 없을 때 미국으로의 휴가나 세이셸에서 크루즈를 홍보하는 것은 아무 소용이 없습니다. 그러나 비행 회랑이 다시 열리면 이를 반영하도록 디스플레이 광고를 신속하게 업데이트해야 합니다.

디스플레이 광고는 계절성과 참여도에 따라 상품을 업데이트해야 하는 여행 브랜드에게도 유용합니다. 예를 들어, 10월 반기는 가족들이 떠나는 인기 있는 시기입니다. 이는 수요를 따라잡고 이 기간 동안 휴식을 예약할 가능성이 더 큰 소비자를 대상으로 해야 함을 의미합니다.

가족 휴가의 필요성을 활용하기 위해 충분한 시간을 두고 디스플레이 광고가 이러한 추세를 활용하기 시작하도록 하십시오. 하나의 플랫폼에서 라이브 광고를 쉽게 캠페인을 관리할 수 있어 앞서 나갈 수 있습니다.

4. 와우 요소가 필요하십니까? 비디오 여행 광고는 더 큰 영향을 미칠 수 있습니다

광고에 정적 디스플레이 광고 대신 '와우 요소'가 포함되도록 하려면 동영상을 고려하세요.

동영상 광고와 관련하여 모든 사람에게 맞는 크기는 없지만 연구에 따르면 시청자의 관심을 사로잡는 데 10초가 소요됩니다. 즉, 제한된 시간 동안 작업하기 때문에 비디오 디스플레이 광고가 훨씬 더 매력적이어야 합니다.

비디오 배너 광고는 의도한 청중의 관심을 끌 수 있는 영리한 방법입니다. 해질녘 해변의 팬, 멋진 산맥을 축소, 칵테일을 손에 들고 수영장 주변에 있는 친구들의 사진 – 이제 우리는 그것을 그림으로 그릴 수 있습니다.

인스트림 및 아웃스트림 배너 광고에서 동일한 비디오 콘텐츠를 사용하여 일관된 메시지와 인지할 수 있는 브랜딩을 만드십시오. 스톡 비디오를 활용하거나 효과를 가지고 놀면서 정적 이미지를 사용하여 비디오 광고를 만들 수 있습니다. 또는 HTML5 애니메이션을 사용할 수도 있습니다.

비디오 배너 광고를 만드는 방법을 모르십니까? Bannerflow 플랫폼을 사용하면 필요한 모든 광고 형식을 즉시 쉽게 시작할 수 있습니다.

사례 연구: DC Thomson/Inverness Travel

이전에 우리는 DC Thomson Media의 그래픽 디자이너와 이야기를 나누었고 그들이 어떻게 Bannerflow 플랫폼을 사용하여 다양한 브랜드에 대한 효과적인 여행 디스플레이 광고를 만드는지 발견했습니다. 가장 좋은 소식은 훌륭한 콘텐츠에는 비용이 들지 않고 영리한 도구만 있다는 것입니다!

디자이너는 Inverness Travel에서 제공한 이미지를 사용하여 애니메이션이 포함된 매혹적인 광고를 만들었습니다. 여기에는 이미지 간 전환을 위한 슬라이더, 텍스트를 강조 표시하는 광택 기능 및 광고를 더욱 매력적으로 만들기 위해 애니메이션을 확대하는 기능이 포함되었습니다.

이것은 전염병 이전에 생성된 자산을 재사용하고 개선하는 또 다른 좋은 방법입니다. 효과와 비디오 기능으로 새로운 삶을 살게 하십시오. 그런 다음 잠재 고객의 관심을 끌 수 있도록 광고 공간을 채우십시오.

5. 빠듯한 예산? 디스플레이와 소셜 여행 광고 제작 결합

시간은 돈이다, 또는 그들은 말한다. 이를 염두에 두고 Bannerflow의 Creative Studio와 같은 클라우드 기반 광고 제작자를 사용하면 모든 광고를 한 곳에서 제작할 수 있습니다. 이는 Facebook 및 Instagram에서 tiktok 및 YouTube에 이르기까지 집 밖에서도 모든 것을 의미합니다.

또한 값비싼 교육도 필요 없습니다. 오늘날 Creative Studio와 같은 일부 광고 제작자는 너무 직관적이어서 팀원이라면 누구나 여행 광고를 만들고 내보낼 수 있습니다. 물론 팀원들이 더 많은 디자인 지식을 보유할수록 더 좋은 결과를 얻을 수 있습니다!

그러나 캠페인 크리에이티브 전반에 걸쳐 광고 작성자를 사용할 때의 또 다른 이점은 일관된 메시지와 브랜딩을 보장한다는 것입니다. 또한 다양한 플랫폼에 맞게 광고를 빠르게 변경하고 크기를 조정할 수 있으며 몇 분 안에 게시할 수 있습니다. 그리고 가장 좋은 점은? 코딩이 필요 없고 창의적인 자동화를 통해 다양한 캠페인에 광고를 쉽게 적용할 수 있습니다.

6. 개인화된 접근 방식을 고려하고 있습니까? 디스플레이 광고의 DCO(동적 소재 최적화)는

목표로 하는 시청자가 달라졌다는 점도 주목할 만하다.

최근 몇 년 동안 많은 여행 브랜드가 방랑벽과 저축 은행 계좌로 젊은이들을 쫓았습니다. 그러나 오늘날의 기후에서는 Covid 상황이 진행됨에 따라 청중을 적응시킬 수 있어야 합니다.

Drum은 제한된 직업 전망, 낮은 소득 및 백신에 대한 우선 순위가 없기 때문에 젊은이들이 이제 여행할 수 없다고 제기했습니다. Tui는 또한 올해 초 예약의 50% 이상이 50대 이상에 이루어졌다고 언급했습니다.

이는 예방 접종 롤아웃이 계속됨에 따라 변경될 수 있습니다. 그러나 현재로서는 디스플레이 광고를 만들 때 고려해야 할 중요한 측면입니다.

DCO는 개인 맞춤 광고에 대한 이 요구 사항을 지원할 수 있습니다. 트렌드 변화에 따라 빠르고 쉽게 광고를 맞춤화할 수 있습니다. 그런 다음 광고를 조정하여 휴가를 구매할 가능성이 더 큰 사람들과 소통하고 다른 마케팅 제안과 동기화하여 통일된 메시지를 제공할 수 있습니다.

또한 현장 DCO 또는 제품 권장 사항을 구현하는 것이 좋습니다. 이 기술을 사용하면 디스플레이 광고를 통해 현장 메시지를 신속하게 적용하고 주요 데이터를 안전하게 사용하여 특정 시청자를 타겟팅할 수 있습니다.

사례 연구: Melia Hotels International

Melia Hotels International은 적절한 고객에게 다가가기 위해 DCO를 활용하는 풍부한 디스플레이 여행 광고로 청중을 사로잡는 방법을 알고 있습니다. 그들은 눈에 띄는 광고를 만들고 현재 관심이 있는 특정 제품에 초점을 맞추기 위해 DCO를 구현했습니다.

또한 DCO 및 개인화를 통해 정기적인 가격 업데이트를 반영하도록 광고를 조정할 수 있습니다. 캠페인 관리를 통해 콘텐츠를 빠르게 새로고침하고 고객이 최적의 크리에이티브로 적시에 올바른 제안을 볼 수 있도록 합니다.

7. 고객에게 계속 알리고 싶으십니까? 라이브 데이터 피드는 디스플레이 광고에 추가 요소를 추가합니다.

디스플레이 광고의 많은 이점 중 하나는 광고를 동적으로 만들고 라이브 데이터 피드에 연결할 수 있다는 것입니다. 즉, 항공편 비용이나 목적지까지 모든 것을 실시간으로 업데이트할 수 있습니다. 데이터 피드가 연결되고 정기적으로 업데이트되도록 하기만 하면 됩니다.

데이터 피드를 디스플레이 광고에 연결하면(라이브 데이터 또는 자체 데이터 세트가 포함된 스프레드시트 사용) 특정 시간에 공유하려는 내용을 제어할 수 있습니다. 캠페인이 새로운 규칙이나 추세를 반영하도록 빠르게 적응할 수 있음을 의미합니다.

디스플레이 광고의 또 다른 계층으로 소비자에게 귀하가 무슨 말을 하는지 알 수 있다는 확신을 줍니다. 또한 소스에서 바로 최신 정보를 제공하므로 광고를 자신 있게 공유할 수 있습니다.

8. 명확한 결과를 원하십니까? 다양한 방법으로 디스플레이 광고를 테스트하여 참여도 측정

우리는 차기 마케터만큼 PR 캠페인을 사랑하지만 때로는 측정이 어려울 수 있습니다. 그러나 디스플레이 광고를 사용하면 광고 실적을 확인할 수 있는 여러 가지 방법이 있습니다.

• A/B 테스트 – 여기에는 동일한 광고의 두 가지 버전을 만든 다음 더 많은 클릭률과 참여를 유도하는 측정이 포함됩니다. CTA 버튼의 색상에서 배경 이미지, 광고의 특정 문구에 이르기까지 모든 것을 실험하여 소비자가 무엇을 좋아하는지 알아낼 수 있습니다.
• 히트 맵 – 이 영리한 기능은 색상을 사용하여 사람들이 귀하의 광고를 클릭하는 위치를 표시합니다. 히트 맵의 색상이 더 강렬할수록 광고의 일부가 더 많이 참여하게 됩니다.
• 클릭률 – 클릭률을 측정하고 이를 전환수와 비교하면 리드가 어디에서 오는지, 디스플레이 광고가 제대로 작동하는지 확인할 수 있습니다.
• 자동 최적화 – 최고의 크리에이티브 조합을 빠르게 찾는 크리에이티브 최적화의 한 형태입니다. 실적이 저조한 광고 소재를 자동으로 중지하고 실적이 좋은 광고 소재만 사용할 수 있는 가능성을 제공합니다.

결론

훌륭한 디스플레이 광고는 여행 광고주에게 특히 혁신적인 CMP(창의 관리 플랫폼)를 사용할 때 기회를 제공합니다. 마케팅 팀의 경우 이 기술은 여행 업계에 잠재 고객과 적시에 의사 소통할 수 있는 빠르고 쉬운 경로를 제공합니다. 또한 라이브 광고를 업데이트하고 메시징을 자동화할 수 있으므로 작업이 더 쉬워집니다.

실제로 규칙이 정기적으로 업데이트되므로 유연성은 앞으로 몇 달 동안 여행 광고주에게 핵심 요구 사항입니다. 지금은 여행 광고 참여를 개선하기 위해 몇 가지 팁을 구현하는 것을 고려하십시오. 여행 산업이 스스로를 닦고 다시 시작하는 지금, 한두 가지만으로도 귀하의 브랜드가 경쟁에서 앞서게 될 수 있습니다.

Bannerflow 플랫폼이 디스플레이 광고를 어떻게 변화시킬 수 있는지 자세히 알고 싶다면 지금 데모를 신청하십시오!