SEO 성공을 평가하고 측정하는 9가지 지표

SEO에 투자하는 모든 비즈니스 소유자는 웹사이트가 검색 엔진 결과 페이지의 상단에 표시될 가능성을 개선하기를 원합니다. 그러나 SEO 성공을 어떻게 측정합니까?

SEO는 PPC나 소셜 미디어 광고와 같은 다른 디지털 마케팅 채널만큼 즉각적이지 않기 때문에 때때로 그 영향을 측정하는 것이 어렵게 느껴질 수 있습니다. 그러나 사이트 소유자가 SEO 결과를 평가하고 측정하는 방법을 이해하는 것이 매우 중요합니다. 이를 통해 어떤 최적화가 작동하고 있는지, 개선해야 할 사항이 무엇인지, 어떤 전술을 중단해야 하는지 확인해야 합니다. 또한 SEO가 효과적인지 이해하는 것은 디지털 마케팅 지출의 ROI를 정량화하는 데 필수적입니다.

SEO 최적화의 영향을 측정하는 것은 올바른 도구가 있다면 실제로 매우 간단합니다. 1-2주 이내에 최적화의 영향 측정을 시작할 수도 있습니다. 웹사이트의 SEO 성능을 전체적으로 정확하게 평가하고 측정하는 방법은 다음과 같습니다.

사이트 소유자가 SEO 결과를 측정해야 하는 이유

귀하의 비즈니스가 서비스를 광고하지만 약속을 이행하지 못하면 고객을 잃을 가능성이 큽니다. 결과는 노력의 가치를 증명하기 때문에 모든 사람은 결과를 보고 싶어합니다. 이것은 사이트 소유자가 웹사이트 최적화의 영향을 면밀히 모니터링해야 하는 한 가지 이유일 뿐이지만 몇 가지가 더 있습니다.

자연 검색은 종종 가장 큰 트래픽 소스입니다.

구글은 인터넷 검색 시장의 약 75%를 점유하고 있다. 또한 Google은 초당 평균 400,000건 이상의 웹 검색을 수행하며 이는 매년 1조 2천억 건의 검색에 해당합니다. 이러한 모든 통계는 잠재 고객이 가장 먼저 귀하를 찾기 위해 인터넷으로 이동할 가능성이 높다는 것을 보여주기 위한 것이므로 귀하의 웹사이트가 가능한 많은 검색 엔진 최적화 모범 사례를 따르도록 하는 것이 매우 중요합니다.

Google이 웹사이트 트래픽의 주요 소스가 될 가능성이 높기 때문에 시간을 할애하여 웹사이트의 각 페이지가 어떻게 수행되고 있는지에 대한 세부정보를 이해하면 SEO 전략을 수정하고 개선하는 데 필요한 데이터를 얻을 수 있습니다. 전략이 정교해질수록 Google이 웹사이트로 유도하는 유기적인 트래픽이 늘어납니다.

좋은 SEO 결과는 긍정적인 사용자 경험을 제공합니다.

물론, 귀하의 웹사이트가 검색 엔진에 표시되는지 확인하고 싶습니다. 그러나 그것은 전투의 전반부입니다. 잠재 소비자가 귀하의 웹사이트에 방문하면 귀하는 그들을 그곳에 유지하고 궁극적으로 전환시키기 위해 최선을 다하고 싶을 것입니다. SEO 실적을 추적하면 Google에서 귀하의 콘텐츠를 보는 방식을 이해하는 데 도움이 될 뿐만 아니라 사용자가 귀하의 콘텐츠를 가치 있게 여기는지 여부에 대한 많은 정보를 얻을 수 있습니다.

웹사이트에 무엇을 구현할지 결정할 때 Google이 어떻게 작동하는지 이해하는 것이 중요합니다. Google의 전반적인 목표는 소비자에게 가능한 최고의 경험을 제공하여 World Wide Web의 모든 단일 웹사이트를 색인화하는 웹사이트 크롤러 로봇 군대를 보유하는 것입니다. 그런 다음 해당 웹 크롤러는 웹 사이트가 무엇인지 파악하고 사용자에게 가장 관련성이 높은 웹 사이트를 제공하기 위해 웹 사이트의 콘텐츠를 검색 엔진 문의와 일치시킵니다.

이를 염두에 두고 웹사이트에는 Google이 찾고 색인을 생성할 뿐만 아니라 사용자가 귀하에 대해 알 수 있도록 사용자에게 관련성 있고 유익한 콘텐츠가 있어야 합니다. 올바른 SEO 메트릭을 사용하면 사이트 소유자는 사용자가 가장 가치 있는 웹사이트 페이지를 파악한 다음 해당 페이지를 사이트의 다른 페이지에 대한 모델로 사용할 수 있습니다.

Google 변경에 따른 SEO 변경

SEO 모범 사례는 실제로 크게 바뀌는 경향이 없지만 Google은 1년에 여러 번 순위 알고리즘을 업데이트합니다. 랜딩 페이지의 실적을 더 세부적으로 이해하면 키워드 순위를 크게 변경하지 않고도 핵심 업데이트의 파도를 타는 데 도움이 됩니다. SEO 전략을 일관되게 평가하면 Google이 해마다 알고리즘을 개선함에 따라 변경하거나 조정해야 하는 구성 요소를 더 쉽게 찾을 수 있습니다.

SEO 성공을 측정하는 방법: 9가지 결정적인 요소

SEO 성공을 측정하기 위한 계획을 세울 때 다음 요소를 염두에 두십시오. Google Search Console 또는 Google Analytics에서 웹사이트에 대한 아래의 모든 SEO 측정항목에 액세스할 수 있습니다.

키워드 순위

키워드 순위는 사용자가 웹사이트를 찾기 위해 검색 엔진에 입력하는 것이기 때문에 모든 SEO 전략의 기초입니다! 따라서 웹사이트의 키워드 순위는 검색 엔진 결과 페이지 내에서 웹사이트가 어떻게 수행되고 있는지에 대한 훌륭한 스냅샷을 제공한다고 말할 수 있습니다.

일반적으로 웹사이트 소유자가 웹사이트를 만들 때 가장 먼저 하는 일은 키워드 조사를 완료하는 것입니다. 음, 디지털 마케팅이 효과가 있는지 여부를 측정할 때도 마찬가지입니다. 키워드가 모든 것을 말해줍니다.

키워드 순위는 다음과 같습니다.

• 1-10의 순위는 페이지가 1페이지에 표시됨을 의미합니다.
• 11-20의 순위는 페이지가 2페이지에 표시됨을 의미합니다.
• 21-30위의 순위는 페이지가 3페이지에 표시됨을 의미합니다.
• 등등.

Google Search Console의 '검색 실적' 탭에서 귀하의 웹사이트가 결과에 표시되도록 한 사용자 쿼리를 볼 수 있습니다. 매달 이러한 정보를 살펴보고 이 추가 정보를 유리하게 활용하는 것이 좋습니다.

방문 페이지의 순위를 예상하지 못한 키워드가 있을 수 있습니다. 이는 좋은 것일 수도 있고 나쁜 것일 수도 있습니다! 검색 의도가 콘텐츠와 관련되어 있다면 좋은 것이지만 그렇지 않은 경우 콘텐츠가 무엇인지 Googlebot에 보다 명확하게 전달하기 위해 페이지 콘텐츠 또는 HTML 태그를 다시 작업해야 할 수 있습니다.

키워드 실적을 볼 때 시간 경과에 따른 성장을 보는 것이 중요합니다. SEO는 긴 게임이며, 변경 후 실제로 상당한 변동을 확인하는 데 평균적으로 약 3개월에서 6개월이 걸립니다. 특정 키워드 및 구문의 진행 상황을 모니터링할 수 있으며 이러한 통찰력을 통해 어떤 콘텐츠가 작동하고 SERP에 표시되는지, 어떤 콘텐츠에 약간의 추가 TLC가 필요할 수 있는지 알려줄 수 있습니다.

사용자가 찾고 있는 것과 가장 관련성이 높은 콘텐츠를 보유하는 것은 모든 SEO 측정항목이 개선되는 것을 확인하는 데 필수적입니다. Google Search Console을 사용하여 키워드 순위를 추적하는 데 필요한 사항이 많으므로 시간을 내어 이 도구의 "검색 실적" 섹션에 익숙해지십시오.

유기적 트래픽

유기적 트래픽은 검색 엔진에서만 귀하의 웹사이트로 유입되는 트래픽입니다. 이는 웹사이트의 실적이 좋을 뿐만 아니라 전환 가능성이 더 높은 가치 있는 트래픽인지 여부를 알려줄 수 있는 강력한 지표입니다.

일관성은 SEO와 관련하여 핵심이므로 디지털 마케팅 노력과 상관없이 일관된 트래픽 소스를 기대하는 것이 일반적입니다. 그러나 트래픽 유입과 같은 큰 변화가 감지되면 Google이 몇 개의 새 페이지를 발견하고 SERP 내에서 순위를 매기기 시작할 가능성이 있습니다. 반면에 트래픽이 크게 감소한 경우 알고리즘 변경으로 인해 웹사이트가 불이익을 받을 수 있습니다.

이상적으로는 콘텐츠에서 얻는 키워드 순위가 높을수록 더 많은 유기적 트래픽이 계속 증가할 것입니다. 그러나 추가 키워드 순위에도 불구하고 유기적 트래픽이 동일하게 유지되는 경우 방문 페이지의 순위가 충분히 높지 않거나 페이지 제목 또는 메타 설명이 사용자의 클릭을 유도하지 않을 수 있습니다. 어떤 페이지가 순위가 매겨질 뿐만 아니라 클릭이 발생하는지 세심한 주의를 기울이면 Google과 사용자 모두를 만족시키는 것처럼 보이는 페이지 요소에 집중하는 데 도움이 됩니다.

교통의 경제적 가치

모든 트래픽이 동일하게 생성되는 것은 아니며 일부 트래픽 채널은 다른 채널보다 더 비쌉니다. Google Ads에서 PPC 캠페인을 실행한 적이 있다면 클릭을 생성하는 데 비용이 많이 든다는 것을 알고 있습니다. 트래픽의 경제적 가치는 Google Ads 캠페인에서 자연 클릭을 타겟팅한 경우 이러한 자연 클릭에 대해 지불할 금액을 이해하는 데 도움이 됩니다.

CPC는 종종 전환 가능성과 관련이 있습니다. 광고주가 PPC 캠페인에서 해당 키워드를 타겟팅하기 위해 높은 비용을 지불할 의향이 있다면 클릭하는 사용자가 높은 검색 의도를 갖고 있고 전환할 가능성이 높기 때문일 수 있습니다. CPC가 높은 키워드에 대한 유기적 순위를 확보하면 동일한 고품질 클릭을 얻을 수 있지만 훨씬 저렴한 비용으로 클릭할 수 있습니다.

트래픽의 경제적 가치를 평가할 때 숫자를 계산하고 다음 질문을 스스로에게 하는 것이 중요합니다.

• 귀하의 사이트로 가장 가치 있는 트래픽을 유도하는 키워드는 무엇입니까? 해당 키워드에 대해 순위가 매겨진 방문 페이지의 순위를 개선하기 위해 노력할 수 있습니까?
• 사용자가 페이지를 방문하면 전환에 도달합니까? 그렇지 않은 경우 CTA 또는 리드 캡처 양식을 사용하여 해당 페이지를 개선해야 할 수 있습니다. Google Analytics 계정을 사용하여 이러한 자연 클릭이 웹사이트에서 실제로 전환되고 있는지 여부를 이해할 수 있습니다.

예, SEO는 선행 작업과 정기적인 유지 관리가 많이 필요하지만 궁극적으로 PPC보다 훨씬 저렴하고 오래 지속됩니다. 이러한 비용을 측정항목에 통합하고 유기적 트래픽이 가져오는 진정한 가치를 더 잘 파악할 수 있습니다.

전환

웹사이트의 궁극적인 목표는 귀하가 받는 트래픽이 실제로 전환되는 트래픽인지 확인하는 것입니다. 품질 대 수량의 관점에서 전환을 볼 필요가 있지만 사이트에 많은 신규 사용자가 있는 것은 항상 좋지만 100명 중 1명만 전환하게 된다면 해결해야 할 더 큰 문제가 있습니다. 여기.

그렇다면 한 발 물러서서 소비자의 관점에서 웹사이트를 살펴보십시오. 그들이 전환하는 데 방해가 되는 것은 무엇입니까? 정보 부족, 느린 웹 사이트, 체크 아웃 문제 또는 연락처 정보 찾기가 어렵습니까? 문제의 원인을 파악하는 것만으로도 분기별 소수의 전환과 한 달에 수백 건의 전환 간의 차이가 발생할 수 있습니다.

SEO 노력을 측정하기 위한 기타 주요 지표

SEO 성공을 측정할 때 위의 요소가 매우 중요하지만 다음 측정항목도 고려해야 합니다.

도메인 기관(DA)

DA(Domain Authority)는 웹사이트가 검색 엔진 결과 페이지에서 순위가 ​​매겨질 가능성을 예측하는 대규모 SEO 회사 Moz에서 개발한 측정항목입니다. DA는 0-100 알고리즘 점수로 순위가 매겨지며 Google에서 공식적으로 사용하는 측정항목은 아니지만 자신의 웹사이트 순위를 계속 확인하면 업계의 다른 웹사이트와 비교하여 귀하가 어떤 위치에 있는지 알 수 있습니다.

연결 루트 도메인 수, 총 백링크 수 및 웹사이트 백링크 프로필의 전반적인 강도를 포함하여 DA 점수를 컴파일하는 데 필요한 많은 개별 요소가 있습니다. Domain Authority는 훌륭한 벤치마킹 도구이자 웹사이트의 잠재적 순위에 대한 전반적인 지표입니다. 무료 도구를 사용하여 도메인 권위 점수를 확인할 수 있습니다.

클릭률(CTR)

웹사이트의 클릭률은 검색 결과에서 페이지를 클릭한 사람들의 비율을 측정합니다. 높은 클릭률은 페이지 제목과 메타 설명이 적절하게 최적화되어 있고 잠재 고객의 관심을 끌고 있는지에 대한 통찰력을 제공합니다. 클릭률이 높을수록 참여하고 페이지에 방문하는 고객을 전환할 준비가 될 가능성이 높아집니다.

이탈률

이탈률은 웹사이트를 방문하고 페이지의 어느 곳에서도 상호작용하지 않고 떠난 사용자의 비율입니다. 이탈률이 높다는 것은 사용자가 웹사이트를 방문했지만 원하는 정보를 찾지 못해 사이트를 떠났음을 나타냅니다. 이는 사이트 구조가 잘못 매핑된 것부터 사용자가 질문할 기회를 갖기 전에 사용자의 질문에 답하는 정보 콘텐츠를 포함하지 않는 것까지 다양한 이유 때문일 수 있습니다.

높은 이탈률을 방지하려면 잠재 고객이 페이지를 방문하는 순간 사로잡는 콘텐츠를 만들기 위해 최선을 다하십시오. 멀티미디어와 그래픽을 사용하여 시각적인 매력을 더하십시오.

스크롤 깊이

스크롤 깊이는 정확히 들리는 대로 방문자가 각 웹 페이지에서 얼마나 아래로 스크롤하는지 측정합니다. 각 페이지의 스크롤 깊이를 모니터링하여 사용자가 실제로 가장 중요한 콘텐츠에 도달하고 있는지, 그리고 귀하가 말하는 내용을 읽고 있는지 확인할 수 있습니다.

긴 스크롤 깊이를 권장하는 방법은 그림, 그래픽, 더 큰 헤드라인을 추가하고 텍스트 블록을 생략하는 것입니다. 페이지에 추가할 수 있는 피자가 많을수록 좋습니다!

백링크 프로필

Google은 링크를 웹사이트로 연결되는 권위의 척도로 봅니다. 즉, 다른 웹사이트가 귀하의 웹사이트에 링크될 때마다 Google은 이를 신뢰의 척도로 간주하고 귀하의 웹사이트가 검색 결과에 나타나야 합니다.

건강한 백링크 프로필에는 다양한 DA 점수가 있는 다양한 웹사이트의 백링크가 포함됩니다. 이는 다양성을 보여주고 귀하의 링크가 자연스럽고 유기적으로 획득되었기 때문입니다. 다른 웹사이트에서 링크를 얻는 것이 SEO 모범 사례이며 다양한 백링크 프로필은 여러 웹사이트가 귀하를 해당 공간의 권위자로 간주한다는 것을 보여줍니다.

시간 경과에 따른 SEO 진행 상황을 평가하는 방법

다시 말하지만, SEO 측정에서 가장 중요한 부분은 데이터가 귀하가 올바르게 하고 있는 것에 대해 알려주는 것입니다. 시간을 내어 SEO 노력을 가능한 한 자세히 측정하지 않으면 SEO 노력의 가치에 대한 정확한 그림이나 이해를 얻을 수 없습니다.

귀하의 SEO 전략과 목표가 비즈니스의 쇠퇴와 흐름에 따라 변경되는 것은 정상입니다. 그러나 SEO 노력을 일관되게 유지하는 한 웹사이트는 온라인 비즈니스를 반영하고 디지털 세계에서 강력한 입지를 구축할 수 있습니다.

전체 SEO 전략을 혼자서 수행할 필요는 없습니다. LinkGraph의 SEO 전문가는 귀하의 비즈니스 요구와 목표를 이해하기 위해 여기 있으며 당사 팀은 귀하의 비즈니스가 온라인에서 번창하는 것을 보기 위해 여기 있습니다. 저희에게 전화를 주시면 귀하의 비즈니스를 새로운 차원으로 끌어올리기 위한 포괄적인 SEO 전략 수립을 시작하겠습니다.