프로그래밍 방식 광고에 대한 초보자용 가이드

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프로그래밍 방식 광고에 대한 초보자용 가이드

이 디지털 시대에 평판이 좋은 광고 대행사만이 광고 공간을 합리적인 가격에 구매하고 최적의 배치를 통해 적절한 청중에게 광고 공간을 안내하는 것이 전체 게임 계획이라는 데 동의할 것입니다.

귀하의 회사가 온라인 광고에 종사하는 경우 프로그래밍 방식 광고가 온라인 광고 환경을 어떻게 변화시켰는지 사람들이 열광하는 것을 들었을 것입니다.

따라서 사람들이 그 선언을 했을 때 현명하게 고개를 끄덕였으나(그들을 이해/동의한 것처럼) 그 의미가 무엇인지 확신이 서지 않는다면 이 기사는 당신을 위한 것입니다!

15년이 넘는 기간 동안 프로그래밍 방식 마케팅은 디지털 광고의 미래라는 원래 약속에 충실한 것으로 입증되었습니다.

따라서 이 용어에 대해 자세히 알아보고 작동 원리를 더 깊이 탐구하려면 계속 읽으십시오.

프로그래밍 방식 광고 – 포괄적인 설명

디지털 광고 공간은 양 당사자가 함께 모이는 컴퓨터 경매에 의해 운영됩니다.

1.광고 공간을 찾는 온라인 광고주.

2.출판사, 대여할 수 있는 디지털 공간이 있는 웹사이트의 소유자.

프로그래밍 방식 광고는 인공 지능과 알고리즘 소프트웨어를 사용하여 온라인 광고 공간을 사고 파는 자동화된 실시간 입찰 프로세스입니다. 이를 통해 광고 대행사는 제안 요청(RFP), 입찰, 인적 협상 및 사전 설정된 가격과 같은 시간 소모적인 수동 프로세스를 수행하지 않고도 1초 미만의 찰나의 순간에 게시자 사이트에서 광고 노출을 구매할 수 있습니다.

인공 지능(AI) 기반 알고리즘은 사용자의 행동, 인구 통계 데이터, 쿠키 데이터 및 기타 기준을 기반으로 사용자를 평가하여 최적의 시간에 적절한 사람들에게 매우 효과적인 초타겟팅 광고를 제공합니다.

프로그래매틱 광고는 광고 대행사가 광고를 최적화 및 개선할 수 있는 더 많은 시간을 제공하고 ROI와 관련된 추측을 줄입니다.

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프로그래밍 방식 광고는 어떻게 작동합니까?

관련된 많은 단계에도 불구하고 프로세스는 밀리초 단위로 발생합니다. 귀하의 편의를 위해 간단한 단계로 프로세스를 설명했습니다.

1 단계:

광고주의 타겟 오디언스에 속하는 방문자가 프로그래밍 방식 광고를 사용하는 웹사이트에 방문하면 자동 입찰 프로세스가 시작되어 이 사용자에게 광고를 제공합니다.

2 단계:

게시자는 공급측 플랫폼(SSP)에 이 뷰어에 대한 광고 공간을 나열합니다. 게시자의 판매자 역할 외에도 SSP는 광고주에게 사이트의 특성, 사용자 및 광고 공간을 알려 DSP가 입찰할 수 있도록 합니다.

3단계:

광고 공간 정보를 수신하면 SSP는 사용자의 쿠키를 분석하여 위치, 인구 통계, 온라인 활동, 관심 등과 같은 요소를 결정합니다.

4단계:

수요측 플랫폼(DSP)은 사용자에 대해 SSP가 제공한 정보를 검토합니다. DSP는 예산 및 타겟팅 매개변수에 맞는 광고 공간을 선택하여 광고주를 지원합니다.

5단계:

DSP는 광고주를 대신하여 공개 광고 자리에 입찰합니다. 모든 과정이 실시간으로 이루어지기 때문에 일반적으로 실시간 입찰(RTB)이라고 합니다.

6단계:

SSP는 다양한 DSP로부터 입찰을 받으면 가장 비용 효율적인 제안을 기반으로 승자를 결정합니다.

7단계:

SSP는 낙찰된 입찰을 선택한 후 게시자의 웹사이트에 광고를 표시합니다.

8단계:

마지막으로, 주로 광고에 관련 콘텐츠가 포함된 경우 고객이 광고를 클릭하고 구매하도록 유도할 수 있습니다.

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프로그래밍 방식 광고의 이점은 무엇입니까?

AI 기반 알고리즘의 효율성이 향상되고 인간 개입의 필요성이 감소하는 것 외에도 프로그래밍 방식 광고는 다음과 같은 많은 다른 이점을 제공합니다.

실시간 인사이트

광고가 게재된 후 광고 대행사로부터 Excel 시트를 받기 위해 몇 주를 기다리는 대신 광고주는 광고 캠페인을 조정하고 최적화하기에 너무 늦기 전에 광고 캠페인의 성공에 대한 즉각적인 피드백을 얻을 수 있습니다.

투명도

프로그래밍 방식 광고에 대한 인간의 개입이 줄어들면 게시자의 오류 또는 사기성 광고 관행이 발생할 가능성이 줄어듭니다. 구매하는 인벤토리, 타겟 잠재고객, 기준을 충족하는 게시자에 대한 자세한 정보를 제공함으로써 광고주는 자신의 돈이 어디로 가는지 알 수 있다는 확신을 갖게 됩니다.

향상된 타겟팅

키워드와 페이지의 문맥 관련성을 사용하여 세분화된 수준에서 의도한 잠재고객을 타겟팅할 수 있습니다. 프로그래매틱 광고는 리마케팅, IP 주소 타겟팅 또는 지역 타겟팅과 같은 고급 타겟팅을 지원하여 광고주가 고품질의 지정된 잠재고객에게 도달하고 ROAS(광고 투자 수익)를 개선할 수 있도록 지원합니다.

향상된 예산 관리

이를 통해 타겟 고객에게 보다 효과적으로 도달하는 데 자금을 집중할 수 있습니다. 클릭당 지불(PPC) 광고와 마찬가지로 지불할 최대 금액을 설정합니다. 또한 관련 노출에 비용을 지출하면 전환 가능성이 가장 높은 사람들에게 도달할 수 있습니다. 퍼블리셔 전반에 걸쳐 디지털 미디어를 쉽게 구매할 수 있어 관리 비용이 더욱 절감됩니다.

다중 채널 및 형식 도달 범위

귀하의 평균 타겟 고객이 가지고 있는 디지털 터치포인트의 증가에 비추어 귀하의 광고는 이에 따라야 합니다. 프로그래밍 방식 광고는 데스크톱, 모바일, 동영상, 앱 또는 TV에서 구현할 수 있습니다. 따라서 잠재고객이 가장 많이 상호작용하는 매체를 통해 사람들에게 도달하도록 광고를 맞춤설정할 수 있습니다.

마지막 단어

프로그래밍 방식 광고는 광고의 미래가 아닙니다. 그것은 이미 여기에있다!

비즈니스 규모에 관계없이 지금 프로그래밍 방식 광고를 구현하는 것은 증가하는 추세를 활용하기에 좋은 시기입니다.

이 기사에서 우리는 당신이 그것이 무엇인지 더 잘 이해하기를 바랍니다.

디스플레이 캠페인이 어디로 갈 수 있는지 알고 싶다면 PromotEdge를 사용하여 프로그래밍 방식 광고의 잠재력을 테스트할 수 있습니다.

프로그래매틱 캠페인을 만드는 것은 풀 서비스 디지털 광고 대행사 로서 우리가 가장 잘하는 일입니다.