콘텐츠 마케팅에 대한 더미 가이드

디지털 쇼 글라스에 제품을 배치하는 것보다 제품을 더 잘 보여줄 수 있는 방법이 있다면 어떨까요? 청중에게 영감을 주고 사로잡아 브랜드 옹호자로 변모시킨 방법은 무엇입니까?

콘텐츠 마케팅의 창의적인 세계로 여러분을 안내하겠습니다.

크리에이티브 콘텐츠 마케팅이란?

크리에이티브 콘텐츠 마케팅은 모든 접점에서 지울 수 없는 인상을 주는 콘텐츠 마케팅 접근 방식을 말합니다. 창의적인 콘텐츠 마케팅 캠페인의 목표는 청중이 참조하고 공유할 수 있는 기억에 남는 경험을 제공하는 것입니다.

평균적인 사람은 매일 7시간을 콘텐츠 소비에 소비하며 이는 깨어 있는 시간의 4분의 1에 해당합니다. 창의적인 펀치가 없는 콘텐츠는 잠재의식의 바다에서 길을 잃습니다. 이것이 바로 크리에이티브 콘텐츠 마케팅이 중요한 이유입니다.

자동 조종 장치의 흐름을 깨고 사용자의 관심을 끌며 생각할 수 있는(또는 웃을 수 있는) 무언가를 남기는 데 도움이 됩니다.

귀사를 위한 창의적인 콘텐츠 마케팅 전략을 구현하는 상위 5가지 방법을 안내해 드리겠습니다.

1. 청중과 함께하는 여정

의대에서는 환자가 최고의 교과서라는 말을 들었다. 우리 강사들은 이론 기반 학습과 달리 환자를 관찰하고 배우는 것이 얼마나 중요한지 설명하기 위해 이것을 사용했습니다. 마케팅에서는 거의 동일합니다. 청중은 최고의 교과서입니다.

청중은 역동적이고 지능적입니다. 청중으로부터 직접적인 통찰력을 수집하는 것이 합리적입니다(제로 및 자사 데이터). 청중이 눈앞에 있을 때 얻은 오래된 마케팅 모델과 제3자 데이터에 의존하는 것은 터무니없는 일입니다.

설문조사를 사용하고, 게시물에 대한 댓글에 답하고, 고객을 직접 인터뷰하여 잠재고객 통찰력을 수집하는 것을 의무화하십시오. 이러한 활동에서 얻은 통찰력은 청중의 변화하는 요구 사항을 더 잘 이해하고 성장하는 데 도움이 됩니다.

이를 통해 청중을 놀라게 하는 창의적인 마케팅 프레임워크를 구축할 수 있습니다.

2. 당신의 산업을 소유하십시오

당신의 산업을 이해하는 것은 명백해 보이는 것처럼 스타트업 창업자들이 쉽게 간과하는 것입니다. 귀하의 산업이 어떻게 작동하는지에 대한 올바른 이해는 연구에서 시작됩니다. Indiehackers, Quora, Hackernoon 및 Reddit과 같은 틈새 포럼 및 플랫폼을 방문하여 사람들이 귀하의 업계에 대해 어떻게 말하는지 알아보세요.

다음으로 업계 동향을 설명하는 균형 잡힌 기사를 개발하십시오. 이것은 사고 리더십을 구축하는 데 도움이 됩니다.

마지막으로 포럼이나 소셜 미디어 플랫폼을 선택하여 청중을 구축하십시오. 창업자가 흥미롭고 전문적인 콘텐츠를 정기적으로 공유하면 브랜드 미학에 큰 도움이 됩니다. 순식간에 스타트업을 위한 브랜드 지지자 군대를 구축할 수 있습니다.

귀하의 목표는 귀하가 선택한 분야에서 시장 리더가 되는 것이므로 연구는 끝이 없습니다.

3. 목적이 있는 콘텐츠 만들기

콘텐츠 마케팅은 단순한 콘텐츠 제작이 아닙니다. 청중의 머리 속에 들어가 거기에 머무르는 전략적 방법입니다. 카피라이터는 이 영역의 왕과 여왕입니다. 어떤 종류의 콘텐츠(블로그, 비디오, 오디오, 인포그래픽, 소셜 미디어 게시물 등)를 게시하든 상관없이 창의적인 카피라이터에게 사본을 준비해야 합니다.

카피라이터는 감정에 대해 말하고 공감할 수 있는 것처럼 보일 수 있습니다. 이것이 바로 목적 있는 콘텐츠 마케팅에 필요한 것입니다.

또한 연구를 창의적인 마케팅 프레임워크와 결합하면 모든 접점에서 청중을 놀라게 할 수 있습니다. 예를 들어, 가격 페이지는 “마음에 드는 플랜이 보이지 않습니까? 괜찮습니다. 이메일을 보내주시면 견적서를 준비하겠습니다.” 이것이 단순해 보일 수 있지만, 그것은 당신을 사려 깊고 인간적으로 보이게 만듭니다.

아이디어는 콘텐츠를 사용하여 차이를 만드는 것입니다.

4. 증폭 및 용도 변경

콘텐츠 증폭은 단순히 콘텐츠를 전략적으로 배포하여 더 폭넓은 도달 범위를 제공하는 것을 의미합니다. 그리고 콘텐츠 용도 변경은 다양한 플랫폼에 맞게 콘텐츠 조각의 스타일과 형식을 변경하는 관행입니다.

이 두 기술은 함께 진행됩니다. 용도 변경은 원본 콘텐츠의 가치를 최적화하기 위해 다양한 플랫폼에 게시하는 데 적합합니다. 미디어 채널(유료 및 적립)에서 용도가 변경된 콘텐츠를 공유하면 트래픽과 필요한 버즈를 생성하는 데 도움이 됩니다. 마법 같아요! 거의.

당신은 훌륭한 득점 콘텐츠의 일부를 계속 제공하는 선물로 바꿉니다.

예를 들어, "콘텐츠 마케팅의 차세대 혁신"이라는 제목의 블로그 게시물을 작성한다고 가정해 보겠습니다. 이 기사를 확대하면 다음과 같이 보일 것입니다.

• 기사 이름을 수정하고 약간의 내용을 추가하고 Top Digital Agency와 같은 타사 플랫폼에 홍보하십시오.
• Instagram, Pinterest 및 Twitter를 위한 인포그래픽으로 중요한 정보를 추출하세요.
• Instagram, LinkedIn, Twitter용으로 전환율이 높은 콘텐츠를 만드는 방법에 대한 팁이 포함된 캐러셀을 만드세요.
• Twitter에서 콘텐츠 마케팅의 해야 할 일과 하지 말아야 할 일을 설명하는 스레드 만들기
• 모든 것을 결합하고 eBook을 만드십시오.
• 마지막으로 공유, 공유, 공유입니다.

물론 모든 것이 웹사이트의 원본 기사로 다시 연결되도록 해야 합니다.

콘텐츠 증폭에 더 많은 것이 있습니다. 비디오, 웨비나, 코스 등을 추가할 수 있습니다. 목표는 좋은 콘텐츠를 가능한 한 오랫동안 최상의 상태로 유지하는 것입니다.

한 가지 훌륭한 콘텐츠 증폭 캠페인은 가장 오래 지속되는 광고 캠페인에 대한 현재 세계 기록 보유자입니다.

5. 다른 틈새 시장에서 복사

이것이 이상해 보인다는 것을 압니다. 그러나 당신이 실마리가 없다면 시작하는 것이 절대적으로 올바른 방법입니다. 콘텐츠 마케팅 캠페인을 시작할 때 자신을 낮추고 다른 사람들로부터 배우십시오. 올바르게 복사하는 방법(‿)을 알려드리겠습니다.

예를 들어 멋진 티셔츠와 바지를 판매하는 의류 라인이 있고 콘텐츠를 통해 브랜드를 마케팅할 방법을 찾고 있다고 가정해 보겠습니다. 아마도 눈에 띄는 태그 라인으로 시작하여. 가장 먼저 해야 할 일은 주요 경쟁업체가 무엇을 하고 있는지 확인하는 것입니다. 이것은 컨텍스트를 제공하고 참조 프레임을 등록합니다.

다음으로 신발 산업과 같이 자신에게 무료인 또 다른 틈새 시장에 대해 알아봅니다.

여러 태그라인에서 단어를 가져와 브랜드에 맞게 조정할 수 있습니다. 그러면 바로 사용할 수 있습니다! 이미 검증되고 검증된 태그라인이 있습니다. 브레인스토밍 시간을 절약했습니다.

이것은 초보자를 위한 전략이지만, 성장함에 따라 가치 제안을 기반으로 스타일을 개발하고 생성하는 모든 사본은 가치 제안의 기초에서 비롯됩니다. 아무리 좋은 마케팅 전략도 좋은 제품을 대신할 수는 없음을 명심하십시오.

창의적인 마케팅 스토리

1980년대에 Absolut Vodka는 실적이 좋지 않았고 판매도 좋지 않았습니다.

브랜드가 어떻게 업계를 지배하게 되었나요? 세계의 관심을 끌기 위해 일련의 예술적 프로모션 캠페인을 시작했습니다.

캠페인 런칭 후 브랜드는 Absolut 병을 독특하고 창의적인 방식으로 묘사한 다양한 아티스트와 협업했습니다. 캠페인은 매우 성공적이어서 25년 동안 1,500개의 별도 광고가 출시되었습니다!

앱솔루트는 보드카 시장의 2.5%를 점유했고 캠페인 전에 10,000케이스를 판매했습니다. 캠페인의 결과 Absolut은 2000년대 후반 연간 450만 상자를 수입했고 미국에서 수입된 보드카의 50%를 차지했습니다.

몇 년 동안 병의 프로필은 예를 들어 로스앤젤레스 시장의 경우 병 모양의 수영장, 뉴욕 시장의 경우 Central Park 병을 모방하는 데 사용되었습니다. 필라델피아의 Absolut 광고는 Ben Franklin이 병 모양의 안경을 쓰고 있는 모습을 보여주었습니다.

Absolut Vodka는 동일한 콘텐츠를 다양한 시장과 잠재고객에 맞게 용도를 변경함으로써 완전히 흔들렸습니다. 25년 동안의 캠페인, 이제 그것이 전부입니다!

마무리 생각

오늘날의 포화된 시장에서 창의적인 콘텐츠 마케팅은 선택 사항이 아닙니다. 또한 잠재 고객은 매일 수많은 콘텐츠를 소비하고 있습니다. 콘텐츠 노이즈를 줄이는 유일한 방법은 창의적인 콘텐츠 마케팅입니다.

항상 의도적이고 창의적이며 지울 수 없는 인상을 남깁니다.