비디오 광고 참여를 늘리기 위한 가이드

사진이 천 단어의 가치가 있다면 비디오는 다음 수준의 웹 사이트 트래픽의 핵심입니다. 동영상 광고는 잠재고객과 더 깊이 연결되는 짧은 형식의 스토리텔링을 위한 독보적인 플랫폼을 제공합니다.

비디오는 엔터테인먼트와 가치를 제공할 뿐만 아니라 브랜드 충성도와 전환율을 높입니다. Wyzowl의 연구에 따르면 마케터의 86%가 이미 비디오를 마케팅 도구로 사용하고 있으며 81 %는 비디오가 즉각적인 매출 증가로 이어졌다고 보고했습니다.

ROI는 부인할 수 없지만 효과적인 비디오 광고 전략을 구현하는 것은 까다로워 보일 수 있습니다. 너무 많은 디스플레이 광고가 관심을 끌기 때문에 브랜드를 알리는 것은 어려운 일입니다. 비디오 크리에이티브의 피로감이 만연합니다. 사람들은 매일 똑같은 오래된 광고를 보는 데 지루해합니다. 동영상 광고는 시청자가 스크롤을 멈추고 콘텐츠에 집중할 수 있도록 몇 초 안에 시청자의 관심을 사로잡아야 합니다.

최대 참여를 위해 비디오 광고를 어떻게 최적화할 수 있습니까?

이 가이드에서는 창의적인 비디오 피로를 식별하고 우회하면서 비디오 참여를 높이는 방법을 다룹니다. 비즈니스 성장과 브랜드 노출을 촉진하기 위해 인배너 비디오 광고 에 대한 모범 사례를 포함할 것 입니다.

동영상 참여란 무엇인가요?

동영상 참여에는 시청자의 관심을 끌고 관심을 끄는 것이 포함됩니다. 그들은 당신의 비디오를 끝까지 보았습니까, 아니면 중간에 멈췄습니까?

소셜 미디어에서 비디오 참여는 다음을 측정합니다.

• 좋아요
• 코멘트
• 주식

사람들은 그 어느 때보다 다양한 유형의 콘텐츠에 더 많이 액세스할 수 있습니다. 당연히 그들은 관심을 집중할 위치에 대해 더 까다로워졌고 동영상 광고를 중단하고 참여해야 할 이유가 필요합니다.

광고는 브랜드에 대한 긍정적인 반응을 유도하기 위해 관련성 있고 매력적이며 특정 잠재 고객을 대상으로 해야 합니다. 비디오 제작 회사인 Wyzowl 은 2022년 비디오 마케팅 현황 보고서 에서 대부분의 마케팅 전문가(62%)가 비디오 참여를 최고의 지표로 간주한다는 사실을 발견했습니다. 마케터의 86%가 비디오가 리드를 생성하는 데 도움이 되었다고 말하기 때문에 올바른 비디오 참여를 얻는 것이 중요 합니다.

그러나 조회수와 클릭수는 성공을 측정하는 데 똑같이 중요했으며 동영상 참여가 수익 판매(27%)보다 우선시됨을 보여줍니다. 비디오 광고는 고객 여정의 고려 단계에서 구현되는 경우가 많기 때문에 조회수 및 참여에 중점을 두는 것은 놀라운 일이 아닙니다.

참여에는 소셜 미디어에 대한 좋아요 및 댓글과 같은 브랜드와의 상호 작용이 포함될 수 있습니다. 이러한 유형의 정성적 데이터는 동영상이 시청자에게 미치는 감정적 영향을 보여주고 초점을 맞출 향후 주제와 각도를 결정하는 데 도움이 됩니다.

좋은 비디오 참여율이란 무엇입니까?

조회수는 광고 시청 빈도를 확인하는 좋은 방법이지만 허영 측정항목입니다. 누가 귀하의 브랜드에 참여하고 귀하의 광고가 얼마나 잘 수행되는지 확인하려면 더 자세한 비디오 광고 지표가 필요합니다.

Google 에 따르면 동영상 참여가 발생하려면 사용자가 동영상 광고를 10초 이상 시청해야 합니다. 광고가 10초 미만인 경우 고객은 참여로 계산하기 위해 전체 비디오를 시청해야 합니다. 참여율은 사람들이 광고에 참여하는 횟수를 광고가 표시된 횟수로 나눈 값입니다.

대부분의 마케팅 담당자는 1~5%의 참여율 을 목표로 합니다 .

지표를 모니터링하여 사람들이 비디오를 얼마나 시청하는지 확인할 수 있습니다. 동영상 전체를 끝까지 보는 사람은 거의 없지만 디스플레이 광고의 처음 10초를 넘기는 것이 좋은 참여율입니다. 인스타그램과 페이스북은 3초의 조회수를 고려하지만 참여 메트릭은 비디오와의 상호 작용을 포함합니다.

동영상 마케팅에서 어떻게 고객을 참여시키나요?

비디오 제작 회사인 Wyzowl의 조사 에 따르면 소비자들은 현재 2020년보다 3시간 늘어난 주당 19시간 이상 온라인 비디오를 시청합니다. 비디오를 돋보이게 하기 위한 경쟁이 분명히 치열해지고 있습니다. 그러나 매체로서의 비디오에 대한 수요도 증가하고 있습니다. 실제로 소비자의 73%가 기사, 소셜 게시물 또는 웨비나보다 비디오 콘텐츠를 선호한다고 말했습니다.

동영상 참여를 늘리기 위해 할 수 있는 가장 중요한 일은 처음 몇 초 안에 관심을 끄는 것입니다.

그러나 소셜 미디어 카피에서 TikTok 비디오에 이르기까지 모든 것에서 우리는 매우 짧은 콘텐츠를 소비하는 데 너무 익숙해서 우리의 관심을 즉시 끌지 못하는 것은 무엇이든 빠르게 얼버무릴 수 있습니다.

연구에 따르면 8초 동안 청중의 관심을 끌지 않으면 그냥 지나칠 것입니다.

동영상 광고의 참여도를 높일 수 있는 몇 가지 방법은 다음과 같습니다.

매력적인 비주얼 사용

동영상 광고는 더 풍부하고 다양한 형태의 동적 콘텐츠를 제공합니다. 짧은 형식의 비디오 콘텐츠를 사용하면 메시지를 신속하게 전달하는 데 적합한 시각적 요소가 훨씬 더 중요합니다.

빠르게 진행되는 장면과 기억에 남을 이미지로 청중의 관심을 사로잡으세요 . 실사, 스톱모션, 2D 및 3D 애니메이션 광고를 실험해 보세요. 애니메이션을 사용하기 위해 엔터테인먼트 회사가 될 필요는 없습니다. 고객 관계 관리 플랫폼 Zendesk, 명상 앱 Headspace 및 스프레드시트 도구 Airtable은 동영상 광고에서 애니메이션을 성공적으로 사용했습니다.

개성과 스토리텔링을 더하다

애니메이션을 사용하든 실사를 사용하든 비디오 디스플레이 광고에 개성을 불어넣어야 합니다. 고전적인 스토리텔링에는 어려움에 직면했지만 특정 브랜드나 서비스의 도움으로 문제를 해결하는 공감할 수 있는 중심 인물이 포함됩니다. 그러나 만족하지 마십시오. 다른 스토리텔링 스타일을 시도하여 청중이 가장 잘 반응하는 것을 확인하십시오.

비디오를 인터랙티브하게 만들기

동영상에 대화형 요소를 추가하면 참여율과 클릭률을 높일 수 있습니다. 클릭 유도문안 버튼이나 웹사이트 링크 또는 문의 양식을 추가할 수 있습니다. 동영상 광고에는 사용 가능한 제품을 보여주는 제품 피드가 있는 가상 매장이 포함되어 고객이 더 많은 것을 보기 위해 클릭하도록 유도할 수 있습니다.

이것은 전자 상거래, 패션, 여행 및 부동산 브랜드를 위한 훌륭한 옵션입니다. 특히 Z세대는 디지털 네이티브이며 몰입형, 참여형, 기술 기반 경험 을 기대합니다 .

계속 대화하세요

청중의 대부분은 동료가 아닌 잠재 고객으로 구성되므로 언어를 단순하게 유지하십시오. 전문 용어나 복잡한 산업 관련 언어를 피하십시오.

청중에게로 이동

당연하게 들리겠지만 잠재고객이 찾을 가능성이 가장 높은 위치에만 동영상 광고를 표시해야 합니다. 그것은 모두 맥락에 관한 것입니다. 예를 들어 낚싯대 광고는 화장품 웹사이트에서는 잘 되지 않지만 야외 라이프스타일 테마에는 적합합니다. 마찬가지로 세분화를 사용하여 모든 플랫폼이나 웹사이트에서 대상 고객에게 도달하십시오.

청중은 다양한 채널과 장치를 통해 웹 사이트에 액세스하므로 도달 범위를 하나의 플랫폼으로 제한하지 마십시오. 소셜 미디어는 모든 연령대의 소비자가 제품, 서비스 및 브랜드 정보를 검색할 수 있는 인기 있는 장소입니다. Smartly.io 의 연구에 따르면 Z세대 사용자는 다른 세대보다 소셜 미디어에서 광고를 보는 데 더 개방적입니다. 응답자의 약 87%는 자신이 선호하는 브랜드 또는 익숙하지 않은 브랜드의 광고를 보는 것을 꺼리지 않는다고 말했습니다.

클릭 유도 문안을 포함하고 CTA 버튼의 배치를 신중하게 고려하여 거래를 성사시키는 것을 잊지 마십시오.

참여를 위한 짧은 형식과 긴 형식의 비디오 콘텐츠

사람들이 전체 비디오 광고를 보기를 원한다면 짧고 간결하게 유지하세요.

처음부터 시청자의 관심을 끌고 매 순간을 소중하게 만드는 것이 중요합니다. 제품이나 서비스에 대해 배울 때 고객의 73%가 짧은 형식의 비디오를 시청하는 것을 선호한다고 말했습니다.

밀레니얼 세대와 Z세대는 모바일과 태블릿에서 짧은 형식의 비디오를 보면서 자랐기 때문에 1분보다 긴 비디오는 불쾌할 수 있습니다. 더 나은 참여를 위해 비디오 디스플레이 광고를 30초 미만으로 유지하는 것이 좋습니다. 물론 시청자는 진정으로 유용하거나 재미있는 긴 형식의 동영상을 시청할 가능성이 더 큽니다. 그러나 비디오 광고에서는 짧고 간결한 것을 목표로 하십시오.

비디오에 대한 참여를 높이는 방법

참여도를 높이려면 잠재고객을 파악하고 잠재고객이 관심 있는 관련 콘텐츠를 제공해야 합니다. 2021년에는 16~64세 전 세계 인터넷 사용자의 92%가 온라인 동영상을 시청했습니다.

가장 인기 있는 비디오 콘텐츠 유형 은 다음과 같습니다.

1. 음악(50%)
2. 코미디/밈(35.6%)
3. 튜토리얼 비디오(29%)

교육용 비디오 및 제품 리뷰도 강력하게 등장했으며 인플루언서 비디오는 전체 조회수의 약 4분의 1을 차지했습니다. 이를 통해 업계, 제공되는 제품 및 브랜드 스타일에 따라 실험할 콘텐츠 유형에 대한 아이디어를 얻을 수 있습니다.

예를 들어 뮤직 비디오 스타일은 패션이나 엔터테인먼트 브랜드에 적합할 수 있습니다. B2B 회사는 디스플레이 광고 에서 고객 평가 및 제품 데모 를 통해 이익을 얻을 수 있습니다.

더 많은 사람들이 가정 장식 팁이든 소프트웨어 문제 해결 방법이든 문제를 해결하거나 지침에 액세스하기 위해 비디오를 찾고 있습니다. 유용한 광고 콘텐츠를 제공하기 위해 이러한 새로운 소비자 요구를 활용하는 것은 어떻습니까? 핵심은 정보를 제공하고 제품이나 서비스가 너무 판매되지 않고 문제를 해결하는 방법을 보여주는 것입니다.

결론: 짧은 동영상 광고 = 더 높은 참여도

동영상 광고는 고객 참여를 유도하는 효과적인 방법이며 짧고 재미있으며 가치 중심적인 동영상에 대한 추세는 계속될 것입니다. 주요 위험은 고객이 포화 상태에 도달하고 동일한 유형의 콘텐츠를 보는 데 지루해한다는 것입니다.

이런 일이 발생하면 사람들은 귀하의 콘텐츠에 대한 참여를 중단하고 귀하의 브랜드에 대해 부정적인 감정을 느끼기 시작할 수 있습니다. 잠재고객에게 신선하고 관련성 있는 광고를 유지하려면 창의성에 투자하는 것이 필수적입니다.

관심을 끄는 동영상은 다음과 같습니다.

• 짧은
• 관련 있는
• 창의적인
• 신선한
• 시각적으로 매력적
• 재미있는

크리에이티브 관리 플랫폼(CMP)은 위의 모든 요소를 ​​특징으로 하는 광고를 만들고 테스트하고 평가할 수 있는 중앙 플랫폼을 제공합니다. 이를 통해 다양한 크리에이티브를 실험할 수 있고 적절한 맥락에서 광고를 표시하여 잠재 고객을 타겟팅할 수 있습니다.

비동영상 마케터(통합)의 3분의 1 이상이 동영상 광고를 사용하지 않는 이유로 매체에 대한 시간과 지식 부족을 꼽았습니다. 창의적이고 영감을 주는 교차 채널 비디오 디스플레이 광고를 속도에 맞춰 제작하는 것은 생각만큼 어렵지 않습니다. 프로세스를 관리하려면 중앙의 단순한 크리에이티브 플랫폼만 있으면 됩니다.

Bannerflow가 비디오 디스플레이 광고를 만들고 관리하는 데 어떻게 도움이 되는지 자세히 알아보려면 문의 하십시오 .