PR 캠페인과 PR 계획의 5가지 차이점

PR 캠페인 및 PR 계획 – PR에서 정의의 복잡성은 진정한 골칫거리를 유발할 수 있습니다. 회사의 긍정적인 이미지를 구축하는 기술인 PR 자체는 가장 넓은 의미의 마케팅에 포함됩니다. 그러나 PR은 마케팅 영역과 분리되어 있다고 강조하는 이 논문의 반대론자들이 있다. PR의 명명법에서도 유사한 부정확성이 발생합니다. 우리는 캠페인, 계획, 전략 또는 PR 활동을 다룰 수 있습니다. 이러한 개념 사이의 경계가 흐릿하지만 서로를 구별하는 몇 가지 문자 특징을 구별하는 것은 가능합니다.

PR 캠페인 및 PR 계획 – 목차:

1. PR 캠페인 및 PR 계획 – 유사점과 차이점
2. PR 계획이 다른 이유는 무엇입니까?
3. 홍보 – 모델
4. 홍보 캠페인이 다른 점은 무엇입니까?
5. PR 캠페인 – 사례 연구
6. 자주하는 질문. 질문과 답변

PR 캠페인과 PR 계획 – 유사점과 차이점

“캠페인”이라는 용어는 주어진 목표를 달성하기 위한 일련의 활동을 의미합니다. 그것은 위에서 언급한 계획의 가정을 수행하는 연속적인 성격의 계획된 활동의 집합일 뿐입니다. 따라서 PR 캠페인은 그 자체로 정해진 목표를 달성하는 실용적인 방법이기 때문에 "더 높은" 것을 참조 해야 합니다. 이것은 캠페인이 일시적이고 단기적이라는 것을 의미합니다(몇 년 동안 지속되더라도).

반면에 PR 계획 은 더 많은 측면을 다룹니다 . 이는 보다 일반적인 현상 이며 많은 경우 홍보 캠페인과 관련이 있습니다. 동시에 PR 캠페인의 맥락에서 가장 중요한 가치입니다. 차이점은 다음과 같이 가장 간단하게 나타낼 수 있습니다.

• PR 계획은 그 구조에 여러 가지 다른 PR 캠페인을 포함할 수 있습니다.
• PR 계획은 또한 대응 방법, 기회를 제시하는 방법 또는 소셜 미디어에서 기능하는 방법과 같은 홍보의 다른 요소를 다룹니다.
• PR 계획은 특정 커뮤니케이션 전략, 즉 모든 PR 활동이 연계되는 개별적이고 포괄적인 아이디어를 말하며,
• 따라서 PR 전략은 계획과 캠페인을 작성하는 기초가 되는 가장 일반적인 접근 방식이며,
• PR 캠페인은 정확하고 뭉툭한 형태의 '집행 문서'입니다.

PR 계획이 다른 이유는 무엇입니까?

PR 계획은 행동 전략, PR 캠페인 및 장점, 강점 및 약점을 활용하는 방법과 같은 여러 요소(이에 국한되지 않음)를 포함하는 유용한 문서입니다 . 이 계획은 효과적인 홍보 캠페인을 개발할 수 있는 문서입니다. 그런 다음 제작자는 PR 캠페인의 승인 및 구현에서 어떤 결과를 기대할 수 있는지 알게 됩니다. 계획은 또한 회사가 설정한 특정 목표를 달성하기 위한 일련의 방법 이기도 합니다. 따라서 주로 커뮤니케이션 전략을 언급하는 이론적인 문서입니다. 그 구조에는 대상 그룹, 수행되는 조치 또는 경쟁 특성에 대한 많은 양의 정보가 포함되어 있습니다.

홍보 계획 – 모델

PR 계획의 내용에는 대상 그룹, 현재 시장 상황 및 목표에 대한 설명이 포함됩니다. 계획의 필수 요소는 또한 해결해야 할 문제를 식별하는 것 입니다. 문서의 별도 측면은 계획을 실행하는 자세한 방법이어야 하며, 그 구조는 향후 PR 캠페인을 참조할 수 있습니다. 계획은 목표 실현의 시작일 뿐입니다. 이는 특정 기반, 청사진 및 지도 이며 이행의 각 단계에서 수정 및 수정될 수 있습니다.

홍보 캠페인이 다른 점은 무엇입니까?

PR 캠페인은 문서 형식을 취할 수도 있습니다. 그러나 그것은 계획보다 훨씬 더 압축되고 덜 일반적인 형태가 될 것입니다. 이는 목표 달성으로 이어지는 구체적이고 구체적인 행동입니다. 캠페인은 시간에 기반을 두고 있습니다 . 예를 들어 며칠, 한 달 또는 1년 동안 지속될 수 있습니다. 여러 다른 홍보 캠페인이 이전에 채택된 단일 PR 계획의 일부일 수 있습니다. 여기에는 다음 질문에 답하는 데 도움이 되는 분석 방법이 포함됩니다. 목표가 달성되었습니까?

PR 캠페인 – 사례 연구

PR 캠페인의 많은 예가 있습니다. 우리는 매일 텔레비전을 사용하거나 소셜 미디어를 검색하는 것을 봅니다. 인터넷 사용자인 우리에게 직접적인 영향을 미치는 형태입니다. 뛰어난 PR 캠페인 중 하나는 미국 체인 Burger King에서 진행했습니다. 다양한 채널을 통해 배포된 메시지에서는 받는 사람이 맥도날드 서비스를 사용하도록 독려했습니다. 그것은 두 체인의 수익에 영향을 미친 어려운 전염병 시대에 대한 지원의 표현이었습니다 . 버거킹의 이 놀라운 행보는 뜨거운 호응을 받았고, 분명 뻔하지 않고 독특한 홍보 캠페인으로 볼 수 있다.

이제 캠페인과 계획의 차이가 명확해지면 PR 필드에서 내부 및 외부 활동 계획을 시작할 수 있습니다.

콘텐츠가 마음에 드시면 주저하지 마세요! Facebook 커뮤니티에 가입하고 Twitter에서 팔로우하고 한 가지도 놓치지 마세요!

저자: 조피아 립스카

디지털 마케팅 분야에서 10년 이상의 경험을 가진 Sophia는 이 업계의 규칙을 알고 있을 뿐만 아니라 무엇보다도 탁월하고 창의적인 결과를 달성하기 위해 규칙을 깨는 방법을 알고 있습니다.

모든 게시물 보기