Instagram 광고에 대한 단계별 가이드

오늘날 기업은 소셜 미디어 없이는 생존할 수 없습니다. 대다수의 대중은 매일 몇 시간 동안 소셜 네트워크에서 상호 작용합니다. 브랜드가 디지털 노이즈를 뛰어넘고 주목받기를 원한다면 이 커뮤니티에 가입해야 합니다.

Facebook 및 Twitter와 같은 플랫폼은 주류 인지도 때문에 광고주가 가장 일반적으로 타겟팅하는 플랫폼입니다. 많은 회사가 이러한 사이트에서 사용자와 상호 작용한 후 번성했습니다. 그러나 모든 기업이 타겟팅해야 하는 세 번째 인기 웹사이트가 있습니다. 바로 Instagram입니다.

Instagram은 사용자가 사진과 동영상을 업로드하고 공유할 수 있는 사이트입니다. 2010년 출시 이후 엄청난 성공을 거둔 것으로 입증되어 Facebook은 2012년 약 10억 달러에 인수했습니다. 이후 모회사보다 더 빠르게 성장했습니다. 마케팅의 시각적 특성을 고려할 때 Instagram은 브랜드가 새로운 소비자를 유치할 수 있는 이상적인 플랫폼입니다.

왜 인스타그램을 사용합니까?

아직 Facebook과 같은 규모의 사용자 기반은 없지만 Instagram은 빠르게 확장되고 있습니다. 특히 젊은 사람들이 사이트에 몰려들고 있습니다. Pew Research Center의 연구에 따르면 미국에서 18~29세 사이의 사람들 중 55%가 Instagram을 사용합니다.

이는 가장 젊은 세대의 절반 이상이 플랫폼에 있다는 것을 의미하며, 이는 밀레니얼 및 Z세대 시장에 도달하려는 모든 브랜드가 주목해야 합니다.

높은 참여율

여러 연구에 따르면 Instagram은 모든 소셜 미디어 채널 중 참여율이 가장 높습니다. 예를 들어 Yotpo는 Instagram 트래픽이 Facebook보다 45%, Pinterest보다 62%, Twitter보다 40% 더 오래 사이트에 머무르는 것으로 나타났습니다.

Instagram은 참여 상호 작용 측면에서 회사 웹 사이트로의 직접 트래픽 1위를 차지했습니다. Instagram 사용자는 더 오랜 시간 동안 참여를 유지합니다. 그들은 또한 높은 비율로 광고된 제품을 구매합니다.

설문 조사 대상 중 약 30%는 인스타그램에서 처음 본 제품을 구매했다고 답했으며, 72%는 인스타그램에서 제품 사진을 보고 구매 가능성이 높아졌다고 말했습니다. 네트워크는 현재 6억 명 이상의 월간 활성 사용자(및 증가하고 있음)를 보유하고 있기 때문에 어떤 브랜드도 이러한 놀라운 참여율을 활용하지 않는 것은 어리석은 일입니다.

타겟 광고

Instagram의 성공 비결 중 하나는 타겟 광고 시스템입니다. Facebook에서 사용하는 것과 동일한 방법을 기반으로 Instagram을 사용하면 의도한 청중을 위한 특정 소셜 인구 통계를 선택할 수 있습니다. 특정 틈새 관심사로 범위를 좁힐 수도 있습니다.

즉, 이 광고를 보는 사람들이 광고를 가장 잘 받아들이도록 할 수 있습니다. 그것은 어둠 속에서 비틀거리며 시청자가 어떻게든 당신을 찾기를 바라는 것보다 훨씬 정확하고 효과적입니다.

Instagram은 또한 브랜드가 게시물의 참여율과 잠재고객 도달범위를 측정할 수 있는 분석 도구를 제공합니다.

입증된 성공

Instagram 사용에 대해 의구심이 있는 사람이 있으면 이 사이트에서 다양한 브랜드 사례 연구를 확인할 수 있습니다.

예를 들어 레스토랑 Dairy Queen은 Instagram에서 "Upside Down or Free"라는 프로모션을 시작했습니다. 고객의 블리자드 간식이 거꾸로 제공되지 않으면 다음 방문 시 무료 아이스크림을 제공하는 제안이었습니다.

이 캠페인에는 광고 중인 블리자드의 풍미와 유사하게 장식된 거꾸로 된 방에 배우들이 등장하는 세심하게 디자인된 눈길을 끄는 일련의 사진이 포함되었습니다.

주로 18-34세의 사람들을 대상으로 하는 이 광고는 2천만 명 이상의 청중이 시청했습니다. 그 결과 전통적인 광고 방법에 저항하는 것으로 악명 높은 인구 통계에서 광고 회상이 18포인트 증가했습니다.

인스타그램 광고

인스타그램이 브랜드에 적합한 플랫폼이라고 생각한다면 앞으로 나아가야 합니다.

그러나 다른 소셜 미디어 네트워크에서 작동하는 것이 Instagram에서 반드시 작동하지 않을 수 있음을 기억해야 합니다. 고유한 트렌드와 기대치를 염두에 두고 플랫폼에 맞게 콘텐츠를 개발하는 것이 가장 좋습니다.

1단계: 연구

먼저 사전 조사를 수행합니다. 잠시 인스타그램을 둘러보며 메모를 해보세요. 일반적인 게시물의 모양과 가장 많은 조회수를 생성하는 콘텐츠를 관찰하세요.

캠페인이 눈에 띄기보다는 잘 어울리기를 원할 것입니다. 이것은 처음에는 비생산적으로 보일 수 있습니다. 결국 광고가 튀어나와 시선을 끌어야 하는 것 아닌가? 그러나 자연스러운 Instagram 콘텐츠처럼 느껴지지 않는 명백한 광고는 커뮤니티에서 무시되거나 거부될 수 있습니다.

예를 들어 인스타그램 게시물에는 사진에 텍스트가 거의 없다는 것을 알 수 있습니다. 대부분의 설명은 첨부된 캡션이나 해시태그에 있습니다. 이렇게 하면 이미지가 스스로 말할 수 있습니다.

사람들은 흥미로운 사진과 동영상 때문에 Instagram에 끌립니다. 그들은 자신이 본 것에서 가치를 얻었다고 느끼고 싶어하며 노골적인 마케팅은 즐거움을 방해합니다. 고품질 콘텐츠를 통해 그 가치를 전달하는 것이 궁극적으로 시선을 사로잡고 결과를 만들어 냅니다.

최고의 Instagram 분석 도구는 지표를 실제로 이해하는 데 중요한 도구인 SocialFox입니다.

2단계: 캠페인 계획

다른 캠페인과 마찬가지로 달성하고자 하는 바를 개념화하는 것으로 시작하는 것이 가장 좋습니다.

대상 인구 통계를 좁히십시오. 그들의 관심과 상상력을 사로잡는 것은 무엇입니까? 브랜드의 이미지와 그것에 대해 전달하고자 하는 바를 고려하십시오. 이것을 어떻게 시각적 형태로 표현할 수 있습니까?

무엇보다도 Instagram이 이러한 것들을 가장 잘 수용하고 전달할 수 있는 방법을 생각해 보세요. 하나의 이미지로 될까요? 여러 이미지의 회전 목마? 짧은 영상?

계획을 철저히 세울수록 실행이 더 쉬워집니다.

3단계: 계정 설정

Instagram 계정은 시작하는 데 필요한 유일한 것이 아닙니다. Instagram에 광고를 게재하려면 가장 먼저 Facebook 계정과 비즈니스 관리자가 필요합니다. 계정을 만들고 필요한 정보를 입력한 후 Instagram 계정에 연결할 수 있습니다.

비즈니스 관리자 를 열고 비즈니스 설정 으로 이동한 다음 Instagram 계정 을 클릭하기만 하면 됩니다. 거기에서 새 Instagram 계정 청구 옵션을 선택하고 Instagram 계정의 이름과 비밀번호를 필수 필드에 입력하십시오. 마지막으로 의도한 계정 옆의 승인 상자를 선택하고 변경 사항 저장 으로 확인합니다.

4단계: 디자인 제안

사진의 경우 1:1 이미지 비율이 표준입니다. 전체 크기는 약 1080 x 1080픽셀이어야 합니다. 사진에 텍스트가 있어야 하는 경우 이미지의 20%를 넘지 않아야 합니다.

동영상 광고는 1:1 비율이 같아야 합니다. 파일 크기는 4GB 이하여야 합니다. 동영상 길이는 최대 60초일 수 있지만 연구에 따르면 청중 참여는 30초 후에 빠르게 떨어지는 경향이 있습니다.

사진 및 동영상 광고의 캡션은 최대 300자까지 가능합니다. 그러나 가능한 한 간결하게 작성하는 것이 목표입니다.

5단계: 광고 만들기

광고 만들기를 시작하려면 Facebook의 광고 만들기 페이지 로 이동합니다 .

브랜드 인지도 , 도달범위 , 트래픽 , 앱 설치 , 동영상 조회수 및 전환 수 옵션 중 하나에서 가장 적합한 목표를 선택합니다.

그러면 앱에서 캠페인 이름을 만들라는 메시지를 표시합니다. 몇 가지 기본 계정 정보를 입력한 후 사용자 지정 대상을 정의하라는 메시지가 표시됩니다. 청중의 연령 범위, 위치, 성별, 언어 및 기타 다양한 개인 정보를 지정할 수 있습니다.

더 아래에 광고의 예산과 일정을 설정하는 섹션이 있습니다. 전자는 일일예산 또는 평생예산 으로 설정할 수 있습니다. 이들 사이의 차이점은 일일예산은 일일 수당에 따라 지출을 조정하는 반면 평생예산은 시작 날짜와 종료 날짜 사이에 한정된 지출 예산을 생성한다는 것입니다.

광고 게재를 최적화하고 광고에 대한 입찰 금액을 설정하는 추가 고급 옵션이 있습니다.

마지막으로 광고 이름을 설정하고 "계속"을 클릭하면 형식 페이지로 이동합니다. 여기에서 광고의 모양과 사용할 미디어를 선택합니다. 주문을 제출하기 전에 미리 볼 수도 있습니다.

6단계: 최종 결정

콘텐츠를 게시하기 전에 마지막으로 고려해야 할 사항은 다음과 같습니다.

시각적 응집력은 모든 마케팅 캠페인에서 중요한 부분입니다. 따라서 이미지에 Instagram의 상표 필터 중 하나를 적용하고 싶은 유혹을 받기 전에 브랜드의 기존 미학에 정말 맞는지 물어보십시오.

적절한 해시태그를 포함하는 것을 잊지 마십시오. 해시태그는 얼마나 많은 사용자가 콘텐츠를 발견하고 우연히 발견했는지를 나타냅니다. 일부 브랜드는 일반적으로 캠페인 내에서 사용되는 특정 문구와 관련된 고유한 해시태그를 만듭니다. 다른 브랜드는 현재 인기 있고 인기 있는 해시태그를 사용합니다.

또한 해당 방문 페이지에 대한 링크를 통합하는 것도 고려하십시오. 이것은 일반적으로 유사한 시각 자료와 추가 정보가 있는 광고의 확장 역할을 하는 오프사이트 웹 페이지입니다.

Instagram은 또한 광고주를 위한 몇 가지 유용한 도구를 구현했습니다. "지금 쇼핑하기", "자세히 알아보기" 및 "가입하기"와 같이 게시물에 첨부할 수 있는 클릭 유도문안 버튼이 있습니다. 개발 중인 또 다른 도구는 후원 콘텐츠를 공개하는 데 도움이 될 것입니다.

그것을 사용하면 게시물 상단에 "(회사 이름)과의 유료 파트너십"이라는 태그가 추가됩니다. 현재 이 도구는 필수가 아닙니다. Instagram은 현재 소규모 비즈니스 및 인플루언서 그룹과 함께 더 넓은 규모로 구현하기 전에 테스트하고 있습니다.

그러나 어떤 경우에도 이 정보를 공개하는 것이 현명할 것입니다. 연방 무역 위원회는 현재 광고 규칙 및 지침을 시행할 방법이 없지만 향후 변경될 수 있습니다.