광고 혼란 및 광고 밀도: 실수[지금 중지]

이 게시물은 가장 최근에 2023년 1월 18일에 업데이트되었습니다.

상위 게시자는 항상 수익을 늘리기 위해 광고를 표시하는 새로운 방법을 찾고 있습니다. 그러나 종종 그들은 광고의 수가 사용자 경험에 직접적인 영향을 미친다는 사실을 잊고 너무 많은 광고로 사이트를 어지럽히기 시작합니다. 사이트에서 여전히 소규모로 여러 광고 형식을 테스트하고 있는 경우 특히 그렇습니다.

게시자가 사용할 수 있는 다양한 광고 단위가 있으며 각 광고 단위는 잠재고객에게 도달하는 고유한 목적을 제공합니다. 사용할 수 있는 광고 유형과 작동 방식을 잘 아는 것이 중요하지만 귀하의 사이트에 적합한 광고와 그렇지 않은 광고를 이해하는 것도 중요합니다.

이 기사에서는 더 적은 수의 광고가 더 많은 수익과 충성도 높은 사용자 기반을 얻는 방법을 분석합니다.

광고 밀도란 무엇입니까?

광고 밀도는 실제 광고가 차지하는 광고의 가시 영역 비율을 나타냅니다. 대부분의 광고주는 광고 밀도가 10~20% 사이로 떨어지는 것을 선호하지만 동영상 광고나 리치 미디어와 같은 일부 유형의 광고는 작동하는 데 더 많은 공간이 필요할 수 있습니다.

광고 밀도를 평가하려면 다른 콘텐츠와 관련하여 광고의 크기와 배치를 살펴봐야 합니다.

광고 혼란이란 무엇입니까?

광고 클러터는 페이지에 있는 광고의 수와 광고가 페이지의 다른 요소와 상호 작용하는 방식을 나타냅니다.

광고 클러터는 한 번에 웹페이지에 너무 많은 광고 단위가 있는 것과 같이 스테로이드에 대한 광고 밀도입니다. 이것은 귀중한 독자를 몰아내거나 광고 차단 소프트웨어를 사용하도록 유도할 수 있는 위험한 상황입니다.

광고가 많을수록 사용자가 광고에 압도되어 사이트를 클릭할 가능성이 높아집니다. 그러나 광고가 적으면 사용자의 광고 노출과 클릭이 적기 때문에 광고가 충분하지 않으면 수익이 감소할 수 있습니다.

이 문제에 접근하는 가장 좋은 방법은 광고가 사용자를 압도하지 않고 클릭당 비용을 충당하기에 충분한 수익을 창출하도록 광고 수의 균형을 맞추는 것입니다.

광고 밀도 모바일 대.데스크탑

모바일 장치의 광고 밀도에 대한 매우 잘 정의된 측정이 있지만 데스크톱 광고 밀도에 대한 지침은 거의 없습니다.

모바일 광고 밀도

모바일 광고 밀도는 기본 페이지 콘텐츠 내의 모든 광고 높이를 더하고 페이지의 주요 콘텐츠 부분의 전체 높이로 나누어 추정할 수 있습니다. 광고는 휴대기기에서 페이지 높이의 30% 이상을 차지하지 않습니다.

Coalition for Better Ads에 따른 모바일 광고 밀도 표준은 다음과 같습니다.

데스크톱 광고 밀도

데스크톱 모드에서는 다양한 배치 옵션이 있기 때문에 광고 밀도를 추적하기가 어렵습니다.

광고가 독자의 생각의 흐름을 방해하거나 당면한 기사를 읽는 데 방해가 될 수 있는 영역에 프리미엄 광고를 배치해서는 안 됩니다.

모든 퍼블리셔가 저지르는 광고 혼란 및 광고 밀도 실수

1- 직거래

퍼블리셔는 자신의 사이트에 광고가 넘쳐난다면 직접 광고 거래를 할 기회가 없습니다.

예를 들어 광고주는 사이트가 광고로 너무 복잡하다고 생각하기 때문에 소규모 사이트와의 작업을 거부하는 경우가 많습니다. 그러나 소규모 사이트는 더 낮은 가격으로 공간을 채워야 하는 광고주가 적기 때문에 광고 밀도가 낮아집니다. 광고주는 또한 광고가 사용자에게 너무 방해가 되는 것으로 간주되는 게시자와의 협력을 거부할 수 있지만, "침해적"에 대한 광고주의 정의는 종종 사용자의 정의와 다르며 광고주는 게시자보다 사용자의 의견을 무시할 가능성이 더 큽니다.

2- UX

많은 퍼블리셔가 광고와 관련하여 "많을수록 좋다"는 생각의 함정에 빠져 독자의 주의를 분산시키는 광고와 광고 단위로 웹사이트를 가득 채우고 있습니다. 이는 사용자를 귀하의 사이트에서 멀어지게 하여 귀하의 페이지뷰(따라서 귀하의 수익)에 악영향을 미칠 수 있습니다.

그래서 얼마가 너무 많은가요?

독자의 입장이 되어 자신에게 다음과 같이 질문하여 사이트의 혼란을 평가하는 것이 좋습니다.

-광고가 너무 많나요?

- 광고 크기가 너무 큰가요?

-이 광고가 주요 콘텐츠에서 산만합니까?

3- 공급이 수요를 초과할 때

점점 치열해지는 온라인 광고비 경쟁에서 시청자를 유인하려면 수요와 공급의 균형을 유지하여 광고주의 요구를 충족할 만큼 충분한 관심을 갖도록 하는 것이 중요합니다.

광고와 콘텐츠 간의 수요와 공급 관계는 까다롭습니다. 더 많은 광고로 사이트를 채우면 공급이 증가합니다. 공급을 너무 많이 늘리면 해당 광고에 대한 수요가 감소할 위험이 있습니다.

광고 밀도 및 광고 클러터에 대한 모범 사례

1- 30%를 넘지 마세요 : 모바일 광고 밀도는 30% 광고 밀도 규칙을 따릅니다.광고 밀도가 30%를 넘으면 참여도가 떨어지고 광고 거부율이 높아질 수 있습니다. 광고가 너무 거슬리면(너무 크면) 사용자가 선택을 해제할 가능성이 높아지고 사이트나 앱에 참여할 가능성이 줄어듭니다. 또한 광고는 사용자가 실수로 클릭하지 않는 위치에 배치되어야 합니다. 이로 인해 의도하지 않은 사용자 클릭이 많아져 사용자 경험과 광고 성능이 저하될 수 있습니다. 마지막으로 게시자는 사용자가 X 버튼과 같은 방법을 사용하거나 페이지 상단에 광고를 배치하여 광고를 쉽게 닫을 수 있도록 해야 합니다.

2- 광고 단위 다양화: 영향력이 큰 광고와 표준 디스플레이 광고를 모두 사용하면 전체 광고 수익이 향상되고 페이지의 광고 혼란이 줄어듭니다.영향력이 큰 광고 단위는 노출률이 더 높으므로 페이지당 총 노출수가 더 많습니다. 이렇게 하면 디스플레이 광고가 많이 쌓이지 않기 때문에 전체 광고 수익이 향상됩니다. 효과가 높은 일부 광고 단위는 일반 디스플레이 광고보다 더 효과적이며 전체 수익 목표를 달성하기 위해 표준 디스플레이 광고의 필요성을 줄이는 데 도움이 될 수 있습니다.

3- 대화형 광고 단위 얻기: 총 광고 수를 줄이면서 CPM을 높이려면 게임화된 단위, 보상형 비디오 등을 고려하는 것이 좋습니다. 게임화된 단위 및 보상형 비디오를 포함하는 대화형 단위에는 잠재력이 있습니다. 귀하의 사이트에서 더 적지만 실적이 좋은 광고로 CPM을 높이십시오.즉, 전반적인 사용자 경험을 희생하지 않고도 노출당 더 높은 가격을 얻을 수 있습니다. 실제로 UX를 향상시킬 수 있습니다.

4- 적절한 광고 위치: 광고는 탐색 요소 근처에 배치되어서는 안 됩니다.방문자가 사이트에서 "닫기" 또는 "x" 버튼을 검색하는 데 시간을 보내야 하는 경우 광고의 관련성이 아무리 높아도 사이트를 떠나고 다시는 돌아오지 않습니다.

5- 공간 필요: 광고와 콘텐츠 사이에 충분한 여백이 있는지 확인해야 합니다.광고는 사람들의 관심을 끌기 위한 것이지만, 다음 클릭으로 인해 사람들이 예상하지 못한 중요한 콘텐츠에서 멀어지면 사람들은 즉시 떠날 가능성이 높으며 검색 엔진 봇이 이를 색인화할 가능성이 적습니다. 내용이든.

6- 스크롤 없이 볼 수 있는 부분에 광고 유지— 이는 페이지를 아래로 스크롤하지 않고도 광고 를 볼 수 있음을 의미합니다.연구에 따르면 스크롤하는 동안 귀하의 광고를 본 사람들은 페이지를 아래로 스크롤한 지 10초 또는 20초 후에 광고를 본 사람들보다 귀하의 서비스나 제품에 대해 더 나은 인상을 남기면서 스크롤을 멈출 가능성이 더 높습니다.

MonetizeMore의 광고 스태킹 보고서 사용

광고 스태킹은 어떻게 작동합니까?

여러 광고가 단일 광고 게재 위치에 계층화되어 있기 때문에 광고 스태킹은 숨겨진 광고 혼란입니다. 광고 스태킹에서는 맨 위에 있는 광고만 사용자에게 표시되지만 노출(가짜 노출 포함)은 스택의 모든 광고에 대해 등록됩니다.

광고주가 도메인을 블랙리스트에 올리거나 의도적이든 의도하지 않든 간에 광고 스태킹의 결과로 광고 네트워크 계정을 잃는 것은 더 나쁜 일입니다. 그러나 우리의 AI가 광고 스태킹을 몇 초 만에 감지하여 게임에서 앞서 나가고 광고 사기를 피하도록 걱정하지 마십시오.

문제 해결 단계:

광고 스태킹 인스턴스는 PubGuru 대시보드에서 실시간으로 보고됩니다.

1단계: 사용자 이름과 비밀번호로 로그인

2단계: 왼쪽 패널에서 정책 보고서 > 광고 스태킹으로 이동합니다.

3단계: 확장을 클릭하고 조회가능성 측정항목, 광고 누적 세부정보 등에 대한 세부정보 보기를 클릭합니다.

광고 스태킹 보고서를 정기적으로 검토하여 광고가 광고 설정 정책을 위반하지 않도록 하여 무효 활동으로 인해 웹사이트가 정지되지 않도록 보호하세요.

무료 Chrome 확장 프로그램은 몇 분 안에 광고 스택을 감지하고 방지하는 데도 도움이 됩니다.

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전문가의 지도 받기

광고 게재위치의 올바른 조합, 광고 단위의 적절한 사용 및 신중한 테스트를 통해 광고 수익을 늘리고 사용자 경험에 영향을 미치지 않을 수 있습니다. 인벤토리에 가장 적합한 광고를 선택하려면 전략적인 접근 방식을 취해야 합니다. 인벤토리 및 특정 사이트 방문자에게 적합한 광고를 선택하려고 합니다. 볼륨 기반 광고 대신 실적 기반 광고에 집중하고 여기에 언급된 몇 가지 모범 사례를 활용하면 성공을 거둘 수 있습니다.

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