Adwords에서 바로 사용할 수 있는 광고 카피 아이디어

2019년 10월 10일 최종 업데이트

Google이 새로운 도구, 레이아웃, 디자인 및 형식을 구현하면서 지난 몇 년 동안 열심히 일했다는 것은 비밀이 아닙니다. 특히 2016년 2월 Google이 유료 검색 광고의 광고 레이아웃을 변경하고 Google 검색 결과에서 사이드 광고를 철회한 이후로 험난한 길을 걸어왔습니다. 그들은 새로운 광고 확장을 추가하고 사용자 인터페이스를 업데이트하고 기기 입찰을 변경했지만 여기서 멈추지 않았습니다(몇 년 전 Google이 이 기능을 없앴을 때 우리 모두가 Google에 화를 냈다가 이제 다시 가져왔을 때… "내가 그렇게 말했잖아."라고 Google에 말하세요.) 그러나 지난 1월까지만 해도 필요하지 않았던 작년 말에 변경된 또 다른 큰 사항은 확장 광고입니다. 수년 동안 온라인 마케팅 담당자는 Google에 이 서비스를 요청해 왔으며 이제 마침내 제공했습니다. 귀하의 헤드라인이 때때로 잘리는 것과 같은 몇 가지 버그가 있다는 점을 제외하고, 저는 이것에 대해 약간 틱한 사람 중 하나이지만 지금은 더 잘 작동하는 것 같습니다. 즉, Google은 이 문제에 대해 우리를 위해 똑같이 해왔고 우리는 지금까지 해오던 일을 계속해서 이 변화에 빠르게 적응해야 합니다. 테스트! 그것이 우리가 오늘 여기에서 갈 것입니다. 광고 카피 테스트를 위한 몇 가지 모범 사례를 검토하겠습니다.

그러나 이에 대해 설명하기 전에 잠시 시간을 내어 귀하의 AdWords 계정에 대한 몇 가지 모범 사례를 검토해 보겠습니다.

캠페인과 광고그룹을 서로 상대적으로 유지하십시오. 이렇게 하면 데이터를 집계하고 더 오랜 기간 동안 불일치에 대해 걱정할 필요가 없습니다. 모든 키워드가 집계된 경우 데이터를 전체적으로 보고 개별적으로 분류할 수 있습니다.

다변수 테스트를 기억하십시오. 광고 카피를 테스트할 때 가능한 모든 변형을 찾으십시오. 하나의 헤드라인이 다른 방문 페이지에서 더 나은 결과를 산출하거나 헤드라인 1이 헤드라인 2 필드에서 더 나은 결과를 산출할 수 있습니다. 광고를 테스트할 때 고려해야 할 다양한 가능성이 있으며 모든 가능성을 확인하는 것이 중요합니다.

마지막으로, 테스트에서 최종 승자가 나오지 않더라도; 이것은 여전히 ​​​​긍정적이라는 것을 기억해야합니다. '나쁜 홍보는 없다'는 옛말이 떠오른다. 광고 소재를 테스트할 때도 마찬가지입니다. 당신이 승자를 만들지 않았다고 해서 당신이 무언가를 배우지 못했다는 의미는 아닙니다. 너는 무엇을 배웠니? 다음 시험에 어떻게 적용할 수 있습니까? 항상 은색 안감을 찾으십시오.

광고 크리에이티브를 테스트할 때 사용할 아이디어

모든 산업이 다른 결과를 가져올 것임을 기억하는 것이 중요합니다. 따라서 전자 상거래 사이트에서 작동하는 한 가지가 리드 생성 사이트에서 반드시 작동하는 것은 아닙니다. 또한 한 전자 상거래 사이트에서 작동하는 것이 다른 전자 상거래 사이트에서 항상 작동하는 것은 아닙니다. 실제로 테스트를 대체할 수 있는 것은 없습니다. 온라인 마케터로서 저는 고객이 항상 즉각적인 결과를 원한다는 것을 알고 있으며 처음부터 할 수 있는 최선은 계정을 적절하게 최적화하기 위해* "시간"이 걸릴 것이라는 기대치를 설정하는 것입니다. 그리고 "테스트". 방법이 없습니다. 그 기대치를 일찍 설정할 수 있다면 나중에 많은 슬픔을 피할 수 있을 것입니다. 14년 동안 온라인 마케팅을 하면서 배운 한 가지는 고객에게 솔직하게 말할 때 거의 항상 비즈니스 관계에 도움이 된다는 것입니다. 그들이 왔다는 것을 인정할 수 없다면

그들이 전문가를 필요로 하기 때문에 당신은 그 반대가 아니라 그들의 리드를 따르게 될 것입니다.

1. 숫자 약어에 대해 완전한 숫자 값을 테스트합니다.

믿거 나 말거나 다양한 숫자 값을 테스트하면 (♬“나는 방송 중입니다.”♬ – 죄송합니다. 죄송합니다.) 매우 다른 결과를 얻을 수 있습니다. 어느 것이 더 잘 작동하는지 알아내는 유일한 방법은 (물론) 테스트하는 것입니다. 광고에서 긴 형식과 짧은 형식의 숫자 값을 테스트하고 어느 것이 우선하는지 확인하세요. 예를 들어 "600만 개 이상의 제품 사용 가능" 대 "사용 가능한 제품 6,000,000개 이상"을 테스트합니다.

2. 클릭 유도문안의 "액션"을 테스트하십시오.

클릭 유도문안은 항상 동사 또는 "액션"으로 시작합니다. 문제는 일부 사람들이 여러 변수에 따라 불가피하게 이를 다르게 인식할 것이라는 점입니다. 우리가 알아야 할 것은 어떤 "action" 단어가 최상의 결과를 반환할 것인지입니다. 예를 들어, 당신이 "지금 전화해"라고 말하면 어떤 사람들은 당신이 조사할 기회를 갖기도 전에 당신이 그들에게 무엇을 해야 하는지 말할 때 이것을 인식할 것입니다. 그들은 스스로에게 “내가 먼저 조사를 해보지 않고 결정을 내릴 만큼 내가 어리석다고 생각합니까?”라고 물어볼 것입니다. "오늘 방문하세요" 등의 말을 통해 더 나은 결과를 얻을 수 있는지 확인하고 결과가 더 나은지 확인하세요. 테스트를 마치면 한 가지를 다른 것보다 말하는 위험이 더 유익한지 결정할 수 있습니다.

3. 다양한 영역에 클릭 유도문안을 배치하세요.

클릭 유도문안을 다른 영역에 배치하면 다른 결과를 초래할 수도 있습니다. 때때로 사람들은 광고 크리에이티브의 초기에 지시에 반응하고 다른 사람들은 지시를 받기 전에 전체 광고를 읽는 것을 좋아합니다. 클릭 유도문안을 배치하여 더 나은 실적을 확인하세요.

4. 브랜드가 아닌 모든 키워드에 대해 두 번째 헤드라인 필드에 브랜드 이름 사용

브랜드 인지도가 높아진다는 사실을 이해하고 브랜드 이름을 최상위 헤드라인 필드에 배치하는 회사를 많이 볼 수 있습니다. 이것은 사실일 수 있지만 브랜드가 없는 용어를 검색하는 사람들은 일반적으로 특정 유형의 관련 연결을 찾고 있습니다. 실제 검색과 관련된 콘텐츠를 상단 헤드라인에 두는 것이 이 결과를 얻는 가장 좋은 방법입니다. 즉, 두 번째 헤드라인에 브랜드 이름을 추가하여 귀하와 검색 간의 연결을 그들의 두뇌에 불태워 보십시오.

5. 동적 키워드 삽입을 사용하지 않는 것과 비교하여 동적 키워드 삽입을 사용해 보십시오.

동적 키워드 삽입을 사용하면 작동하지만 작동하지 않는 경우가 있습니다. 어떤 경우에는 방문자의 원래 검색어에 따라 의미가 없는 내용을 삽입하는 작업을 그냥 껌으로 만드는 것처럼 보입니다. 모두 함께 무시하기 전에 최상의 결과를 얻으려면 이들을 서로 테스트하십시오.

오늘 다룰 내용은 여기까지입니다. 이 팁을 사용하여 광고 크리에이티브를 최적화하고 전환을 늘리십시오.

-에드 체이
선임 PPC 컨설턴트