Ad Exchange 가격 하한선 설명 및 최적화 팁

이 게시물은 가장 최근에 2021년 9월 6일에 업데이트되었습니다.

이 기사를 읽고 있다면 Google Ad Exchange에 어느 정도 익숙할 것입니다. Ad Exchange(AdX)를 실행하는 게시자는 Ad Exchange가 사이트의 광고 스택에 포함할 수 있는 최고의 광고 파트너 중 하나라는 사실을 이미 알고 있을 것입니다.

그러나 많은 네트워크와 거래소(Google 포함)는 두 번째 가격 경매를 사용하여 각 노출에 대한 낙찰 가격을 결정합니다.

경매에서 낙찰자는 두 번째로 높은 입찰자보다 1센트 더 지불합니다.

아래 예를 고려하십시오.

입찰가 A = $2.30

입찰가 B = $1.20

입찰가 C = $.75

낙찰가(입찰자 A)는 입찰자 B의 입찰가보다 1센트 높은$1.21 만 지불합니다.

가격 하한선이 작용하는 곳입니다. 가격 하한선이 $2.00 이면 입찰자 A는 $2.01에서 가격을 마감합니다. 이를 효과적으로 적용하면 퍼블리셔의 수익에 상당한 이득이 될 것입니다.

전략 또는 사이트의 광고 인벤토리에서 구현하려는 방법에 따라 몇 가지 방법으로 가격 하한선을 설정할 수 있습니다.

원하는 경우 지리적 위치, 장치 유형 또는 개별 광고 단위에 따라 가격 하한선을 설정할 수 있습니다.

하지만 캐치가 있습니다. 이는 낙찰가가 하한선 위에 있고 두 번째 낙찰가가 하한선인 경매에서 CPM/수익이 증가한다는 것을 의미하지만 가격 하한선도 장벽 역할을 합니다.

가격 하한선에 도달할 수 없는 모든 단일 입찰가는 가장 높더라도 무시됩니다. 가격 하한선 적용은 광고 수익 증가에 명백히 유용하지만 주의가 필요한 전략이며 잘 관리하지 않으면 비용이 많이 들 수 있습니다.

특정 구매자 또는 광고주에 대한 가격 책정/차단 설정

공개 입찰 가격 책정 규칙 에서 게시자는 광고주/구매자가 자신의 사이트 또는 특정 광고 인벤토리에 게재하지 못하도록 차단할 수 있습니다.

예를 들어:

1. 게시자는 광고주 'A'가 자신의 여행 페이지 URL에 광고를 게재하지 못하도록 차단할 수 있습니다.
2. 게시자는 특정 광고주/구매자에 대해 특정 가격 하한선을 설정할 수도 있습니다.

예를 들어 게시자 A는 광고주 B와 DFP에서 캠페인으로 $3 CPM에 인벤토리를 구매하기로 계약했지만 광고주 B는 AdX를 통해 $1.50에 노출수를 구매합니다.

AdX에서 사용할 수 있는 브랜딩 및 유형:

브랜딩 을 사용하면 게시자가 인벤토리에 대해 서로 다른 최소 CPM을 설정할 수 있습니다.게시자가 브랜드 최소 CPM을 설정할 때 자신의 도메인을 타겟팅하는 구매자는 최소 해당 최소 CPM으로 입찰해야 인벤토리 경매에서 경쟁할 수 있습니다.

최소 CPM 미만으로 입찰하는 구매자는 해당 노출을 획득할 수 없습니다.

브랜딩 유형에는 세 가지 가 있습니다.각 유형의 브랜딩 옵션은 구매자에게 다양한 수준의 정보를 제공합니다. 이 정보는 입찰 요청에 포함됩니다.

• 브랜드 공개: 구매자는 광고가 표시될 게시자 도메인의 전체 경로/URL을 볼 수 있습니다.예: https://weather.com/en-IN/weather/radar/interactive/
• 브랜드 일부 공개 : 구매자에게 게시자 사이트의 최상위 도메인이 표시됩니다. 광고가 게재될 정확한 위치는 공개되지 않습니다. 예: https://weather.com/
• 익명 : 구매자는 광고가 게재될 위치에 대한 정보를 알 수 없습니다.

선택적 가격 책정(특정 광고주 또는 구매자를 차단하는 옵션):

가격 책정에 대해 자세히 알아보기 전에 Ad Exchange에서 광고주, 구매자 및 브랜드라는 용어가 의미하는 바가 무엇인지 알아보겠습니다.

• 광고주 : 광고를 게재하기 위해 게시자의 인벤토리를 구매하는 주체입니다.
• 브랜드 : 각 광고주(모회사)는 소규모 업종 또는 자회사가 많은 다양한 포트폴리오를 가질 수 있습니다.
• 구매자 : 이 엔티티는 광고주를 대표/협력하여 다양한 게시자의 인벤토리 구매를 중재합니다.

가격 책정 규칙을 설정하는 방법에는 두 가지가 있습니다.

모두를 위한 가격 책정 및 차단 설정

• 게시자는 모든 광고주와 구매자에게 동일한 가격으로 인벤토리를 판매하려는 경우 이 기능을 활성화할 수 있습니다.
• 이 접근 방식은 모든 브랜드 유형을 차단하여 특정 인벤토리에서 모든 광고가 게재되는 것을 차단하는 데에도 사용할 수 있습니다.

특정 구매자, 광고주 및 브랜드에 대한 가격 책정 및 차단 설정

• 게시자는 자신의 인벤토리를 하나 이상의 광고주 및 구매자에게 다른 가격으로 판매하려는 경우 이 기능을 활성화할 수 있습니다.
• 이 접근 방식은 모든 브랜드 유형을 차단하여 하나 이상의 광고주/구매자의 모든 광고가 특정 인벤토리에 게재되는 것을 차단하는 데에도 사용할 수 있습니다.

우선순위 지정:

우선 순위를 따르는 규칙은 다음과 같습니다.

• 공개 경매 가격 책정 규칙
• 우선 검토 가격
• 유연한 크기
• 광고 스타일 및 대체 광고

우선순위란 무엇입니까?

동일한 인벤토리를 타겟팅하는 공개 입찰 가격 책정 규칙에 생성된 규칙이 여러 개 있는 경우 광고 요청은 첫 번째 규칙을 통해 게재되며 타겟팅이 동일한 경우에도 다음 규칙을 확인하지 않습니다.

예를 들어 한 게시자가 광고주 A의 광고가 공개 입찰 가격 책정 규칙에서 광고주를 차단했음에도 불구하고 자신의 사이트에 게재되고 있다고 보고했습니다. 여기서 무엇이 잘못되었을 수 있습니까?

먼저 게시자가 공개 입찰 가격 책정 규칙의 첫 번째 규칙에서 광고주 A를 차단했는지 확인합니다.

게시자가 광고주 A를 차단하고 이 규칙을 다른 많은 규칙을 만든 위치 5에 배치한 경우 광고주 A의 광고는 'A'가 없는 규칙 1~4 중 하나를 통해 게재될 가능성이 있습니다. 막힌. 광고주 A가 게시자 사이트에 표시되지 않도록 하려면 5번째 규칙의 우선순위를 1로 설정해야 합니다.

우선순위가 올바르게 설정되었다면 우선순위 1 공개 경매 규칙에서 'A'가 '모든 구매자'를 통해 게재되지 않도록 차단되어 있는지 확인하세요.

게시자가 특정 구매자 예인 'DBM'을 통해 들어오는 'A'를 차단하면 광고주 A가 다른 구매자를 통해 들어올 가능성이 있습니다.

가격 책정 규칙 설정에 대한 팁:

• 복잡한 규칙 계층 구조는 관리 및 최적화하기 어렵기 때문에 항상 가격 책정 규칙 설정을 최소한으로 유지하십시오.
• 가격 하한선을 급격하게 변경하지 말고 항상 점진적으로 높이거나 낮추고 변경의 영향을 분석할 수 있는 충분한 버퍼 시간을 제공하십시오.
• "기본 규칙"의 가격 하한선은 요청에서 수익을 창출할 수 있는 마지막 기회이므로 너무 높지 않아야 합니다.
• 과거 실적을 기반으로 인벤토리(데스크톱, 모바일, 지리적 위치, 가시성 점수 등)를 분류하고 인지된 가치를 기반으로 인벤토리의 각 섹션에 대한 가격을 설정합니다.
• 동일한 타겟팅으로 생성된 규칙이 여러 개 있는 경우 우선 순위가 가장 높은 규칙을 통해 광고가 게재됩니다.
• 너무 많은 광고주를 차단하면 일치 요청이 감소합니다.
• 차단하는 대신 이러한 광고주의 가격 하한선을 높은 값으로 설정할 수 있습니다.
• 가격 하한선이 매우 높게 설정되면 광고주가 입찰을 자제할 수 있으며 적용 범위나 채우기가 줄어들 수 있습니다. 게시자는 자신의 사이트에 광고가 게재되지 않게 됩니다. 핵심은 이상적이거나 높은 가격을 유지하면서 확실한 보장 범위를 제공하는 균형을 찾는 것입니다.

Ad Exchange가 DFP에서 동적 할당으로 설정되고 동일한 광고 단위에서 실행 중인 다른 제3자 광고 네트워크가 있는 경우 이러한 제3자 광고 네트워크는 AdX가 채울 수 없는 나머지 노출수를 놓고 경쟁합니다.

• 가격 하한선을 만들고 특정 지리적 위치 또는 장치를 사용하여 타겟팅을 확장하거나(광고 단위가 많은 경우 매우 유용함) 인벤토리의 모든 개별 광고 단위에 대한 하한선을 만들 수 있습니다. 특히 사이트에 여러 광고 단위 또는 게재위치가 포함된 경우에는 약간 더 많은 수동 작업이 필요합니다.
• 세분화된 인벤토리 타겟팅이 우선되어야 하며 일반 타겟팅이 맨 아래에 있어야 합니다.
• 광고 단위별로 가격 책정 규칙을 타겟팅하는 경우 하한선을 조정할 때 실적이 가장 좋은 규칙이나 노출수가 가장 많은 규칙에 집중하세요.

차단 규칙 설정에 대한 팁:

• 전체 최상위 범주를 차단하지 말고 가능한 경우 하위 범주를 차단하여 사용 가능한 수요 감소를 최소화하십시오.
• 카테고리 차단을 사용하는 것보다 광고주 URL을 항상 차단하는 것이 더 나은 접근 방식입니다.
• 더 넓은 블록의 경우 최상위 도메인에서 접두사를 제거합니다(예: www.abc.com 대신 abc.com ).
• 기본적으로 차단되는 민감한 카테고리를 허용할 때 광고가 게재될 수 있는 지리적 위치를 준수하는지 확인하세요.

Ad Exchange 최적화 기능:

이는 게시자가 추천 및 실험을 사용하여 수익을 최적화하는 데 도움이 되는 기능입니다.

• 기회 : 네트워크에 대한 이전 7일간의 데이터를 기반으로 한 예측입니다.주어진 차단 또는 가격 책정 규칙의 변경 사항을 적용하면 제안된 변경 사항이 즉시 구현됩니다.

• 실험: 트래픽의 고정된 부분에 제안된 변경 사항을 적용하고 규칙 변경 사항이 사용되지 않은 제어 그룹과 결과를 비교할 수 있습니다.인벤토리를 모두 변경하지 않고도 수익에 미치는 영향을 확인할 수 있습니다.

결론

이 도움말에서 권장하는 대로 최적화 팁을 구현하고 Ad Exchange 가격 하한선을 최적화하는 것부터 시작하세요. 광고 최적화 전문가 팀의 의견을 듣고 헤더 비딩에 대한 도움을 받고 광고 수익을 한 단계 끌어올리려면 오늘 MonetizeMore에서 프로페셔널 계정에 가입하세요!