Ad Exchange 가이드: 게시자가 2023년에 알아야 할 사항

이 게시물은 가장 최근에 2023년 1월 18일에 업데이트되었습니다.

2023년으로 접어들면서 게시자가 Ad Exchange에 대해 알아야 할 몇 가지 사항이 있습니다. 우선, 광고 지출은 건전한 속도로 계속 증가할 것으로 예상됩니다. 이는 더 많은 돈이 생태계로 유입되고 게시자가 인벤토리에서 수익을 창출할 수 있는 더 많은 기회가 있음을 의미합니다. 또한 수많은 신규 플레이어가 이 공간에 진입할 것으로 예상되어 더 많은 경쟁이 발생할 수 있습니다.

앞서 나가기 위해 2023년에 Ad Exchange에 대해 알아야 할 사항은 다음과 같습니다.

Ad Exchange란 무엇인가요?

Ad Exchange가 무엇인지 생각하실 수 있습니다. 퍼블리셔는 광고 인벤토리를 판매하고 광고주는 이를 구매할 수 있는 기술 기반 플랫폼입니다. 이 광고 인벤토리에는 동영상, 모바일, 디스플레이, 인앱 및 기타 유형이 포함될 수 있습니다.

Advertising Exchanges를 통해 여러 광고 네트워크가 하나의 플랫폼에 모입니다. 실시간 입찰(RTB) 기술을 사용하여 인벤토리를 구매/판매하고 노출을 기준으로 가격을 결정합니다. Ad Exchange는 일반적으로 공급측 플랫폼 또는 SSP라고도 합니다.

게시자에게 이는 인벤토리를 판매할 수 있고 대규모 광고주 수요 풀이 포함된 통합 소스에서 비용 대비 더 많은 수익을 얻을 수 있기 때문에 유익합니다. 구매자/광고주의 경우 대중에게 다가가는 것이 더 쉬워지고, 고급 타겟팅 기술을 사용하여 캠페인 효과를 높이고 선호하는 청중에 집중할 수 있습니다.

아래 동영상은 AdX를 설정한 후 수행할 수 있는 작업을 분석한 것입니다.

DSP가 광고 교환과 함께 작동하는 방식

혼란스러워서 Ad Exchange를 수요측 플랫폼(DSP)과 혼동하기 쉽습니다. 이 두 프로그래밍 방식 플랫폼은 동일하지 않습니다. 대신, 그들은 서로를 보완하기 위한 것입니다.

Ad Exchange는 RTB 기술을 통해 광고주가 구매할 수 있는 여러 광고 네트워크의 광고 인벤토리를 만드는 프로그래밍 방식 광고 생태계의 일부인 플랫폼입니다.

Advertising Exchange 플랫폼을 활용하려면 구매자/광고주가 입찰을 관리할 수 있는 무언가가 필요합니다. 이 입찰 애플리케이션 또는 소프트웨어는 Exchange의 RTB API와 상호 작용하고 구매자가 사용 가능한 노출을 평가하는 데 도움을 줍니다.

DSP를 통해 광고주는 인벤토리 비용, 광고 배치, 광고 크기 등과 같은 모든 정보를 투명하게 유지하면서 다양한 교환 범위 내에서 광고 구매 프로세스를 자동화할 수 있습니다.

공개 광고 거래소와 비공개 광고 거래소: 차이점은 무엇인가요?

Ad Exchange 열기

개방형 Ad Exchange를 통해 게시자는 인벤토리를 공개 시장에 내놓고 광고 네트워크와 광고주가 모두 광고 노출을 놓고 경쟁하게 할 수 있습니다. 시장에 있는 회사의 인기 있는 예로는 Google Ad Exchange, OpenX, Rubicon Project 및 AppNexus가 있습니다.

이러한 공개 교환은 수십억 건의 노출이 있는 경매를 기반으로 운영되는 마켓플레이스의 기본 아이디어를 나타냅니다. 비공개 교환에서 주로 사용할 수 있는 프리미엄 광고 인벤토리와 달리 개방형 교환에는 모든 종류의 게시자의 광고 인벤토리가 포함되어 있으며 이를 차별화하는 데 거의 도움이 되지 않습니다.

브랜드 안전 문제, 광고 사기 등과 같은 다양한 요인으로 인해 일부 프리미엄 게시자와 광고주는 비공개 광고 교환에 끌리기 시작했습니다.

비공개 Ad Exchange

비공개 광고 교환은 보다 통제되고 브랜드가 안전한 프리미엄 광고 인벤토리 환경을 나타냅니다. 강력한 브랜드에 판매하는 프리미엄 게시자는 일반적으로 이러한 비공개 교환에 참여하게 됩니다. 동시에 게시자는 인벤토리에 대해 프리미엄 가격을 받을 수 있습니다.

또한 비공개 거래는 검증된 구매자, 대행사 및 미디어 기획자만 인벤토리에 입찰할 수 있도록 허용하는 독점 게시자 그룹으로 구성될 수 있습니다. 판매되지 않은 광고 인벤토리는 나머지 시장이 입찰할 수 있는 공개 광고 거래소로 이동합니다.

Vox Media는 개인 교환의 훌륭한 예입니다. 그들은 NBCU와 함께 권위 있는 프라이빗 광고 솔루션인 Concert를 만들었습니다. 이 그룹에는 Vox, CNBC News, Flipboard, Quartz, Livestrong, Buzzfeed 등과 같은 프리미엄 게시자 및 브랜드의 긴 목록이 포함되어 있습니다. 그들은 Concert를 통해 광고주에게 브랜드 안전성이 높은 환경 내에서 월 2억 명 이상의 순 방문자에게 광고할 수 있는 기능을 제공합니다.

게시자를 위한 비공개 Ad Exchange의 이점은 무엇입니까?

게시자는 몇 가지 이유로 비공개 Ad Exchange를 설정하기로 결정할 수 있습니다. 근본적인 이유 중 하나는 비공개가 광고주에게는 더 높은 품질의 광고 인벤토리를 의미하고 더 높은 가격은 게시자에게 더 나은 광고 수익을 가져다준다는 사실입니다.

자동 리뷰 사이트를 운영하고 있으며 선택한 자동차 제조업체를 위한 비공개 광고 거래소에 인벤토리를 넣었다고 가정해 보겠습니다. 주제가 광고주의 핵심 제품 라인과 매우 관련이 높기 때문에 인벤토리에 대한 지출을 늘릴 수 있습니다. 그것은 일회성 구매자를 장기 고객으로 바꾸는 것을 의미할 수 있습니다.

장기 고객의 가능성 외에도 이러한 방식으로 프리미엄 재고를 수익화하는 데 드는 시간, 작업 및 비용이 줄어듭니다.

또한 게시자는 자신의 광고 인벤토리에 액세스할 수 있는 사람과 해당 인벤토리에 대해 수락할 가격을 직접 지정할 수 있으므로 계속 제어할 수 있습니다.

게시자는 수익성이 낮거나 프리미엄이 아닌 인벤토리를 구매자에게 판매할 수도 있습니다. 비프리미엄 인벤토리가 프리미엄 선택과 어느 정도 관련이 있는 경우 구매자가 관심을 가질 가능성이 남아 있습니다.

비공개 교환은 많은 이점을 제공하지만 비즈니스 모델에 맞아야 합니다. 구매자가 공개 시장보다 더 높은 가격을 지불할 가능성이 남아 있으므로 인지된 가치를 판매하고 제공할 수 있어야 합니다.

정확하고 탁월한 광고 인벤토리 데이터는 게시자가 이 설정을 성공적으로 수행하는 데 매우 중요합니다.

광고 네트워크 VS Ad Exchange

이 두 광고 기술 회사는 거의 동일하게 보일 수 있지만 두 회사를 구별하는 몇 가지 주요 특성이 있습니다.

광고 네트워크는 여러 게시자 웹사이트의 광고 인벤토리를 하나의 플랫폼으로 결합하고 인벤토리에 일정 마진을 추가하여 광고주에게 재판매합니다. 또한 사용자 연령, 성별, 위치 등과 같은 특정 인구통계학적 요소에 따라 인벤토리를 그룹화합니다.

광고 거래소는 광고 네트워크 상대방으로서 차익 거래를 수행하지 않습니다. 여기에서 광고가 게재되는 노출 및 웹사이트의 가격은 투명하지만 광고 네트워크에서는 그렇지 않습니다.

또한 Ad Exchange는 여러 소스를 하나의 플랫폼에 통합하므로 광고 네트워크보다 더 많은 게시자 광고 인벤토리에 대한 액세스 권한을 부여할 수 있습니다. DSP는 여기에서 사용되며 광고주를 위한 광고 네트워크에 비해 더 나은 타겟팅 옵션을 포함합니다.

Google AdX 대 애드센스

애드센스는 Google이 소유하고 운영하는 세계에서 가장 큰 광고 네트워크 중 하나이기 때문에 대부분의 게시자는 애드센스를 알고 사용합니다.

반면 Google은 Google Ad Manager를 통해 다양한 Ad Exchange를 제공합니다.

AdX는 프리미엄 게시자와 광고주를 위해 특별히 제작된 애드센스의 프리미엄 버전입니다.

게시자로서 이 광고 교환에 대한 액세스 권한을 얻는다는 것은 추가 프리미엄/대형 브랜드 광고주뿐만 아니라 애드센스에서 찾은 모든 광고주 앞에 광고 인벤토리를 배치하는 것을 의미합니다. MonetizeMore를 통해 애드센스에서 Google Ad Manager로 전환한 게시자는 광고 수입이 25% 이상 증가하는 경향이 있습니다.

공식 Google 제품 비교 차트를 보려면 이 링크를 방문하세요.

수입 증가 외에도 게시자가 AdX로 전환할 때 고려해야 할 다른 유익한 요소가 있습니다.

• 다양한 수요 파트너 및 네트워크
• 더 나은 최적화 도구
• 여러 소스를 통해 Google에서 더 빠르게 결제
• 더 나은 타겟팅은 게재위치 참여를 증가시킵니다.
• 그리고 훨씬 더

그러나 게시자는 Google의 초대를 받거나 Google의 인증 파트너 중 하나를 통해 가입해야만 이 네트워크에 액세스할 수 있습니다. MonetizeMore는 인증된 Google 파트너이며 게시자용 마스터 Google Ad Exchange 계정을 통해 시작하는 데 도움을 줄 수 있습니다.

애드센스에서 DoubleClick Ad Exchange로 전환하려면 여기를 클릭하세요.

인기 Ad Exchange

짐작하셨겠지만 Google의 Ad Exchange는 세계 최고의 광고 거래소 중 하나입니다. 그러나 교환 관련 서비스를 제공하는 유일한 회사는 아닙니다.

누가 가장 높은 순위에 있는지, 가장 많은 광고 인벤토리 풀을 가지고 있는지, 또는 가장 많은 사용자를 가지고 있는지 말하기는 어렵습니다. 100여 개의 게시자 파트너와 협력한 경험을 통해 아래의 Ad Exchange가 업계 최고의 성과를 거두고 있음을 확인했습니다.

• 구글 애드 익스체인지
• 오픈X
• 루비콘 프로젝트
• 앱넥서스
• 버라이존 미디어
• 펍매틱

버진 트렌드:

퍼블리셔 환경을 형성할 트렌드에 대해 생각해 볼 때입니다. Ad Exchange는 이 환경에서 가장 중요한 측면 중 하나이며 게시자가 알아야 할 몇 가지 주요 추세가 있습니다. 다음은 내년에 Ad Exchange 세계에서 무엇을 기대할 수 있는지 살펴보겠습니다.

게시자는 수년 동안 Ad Exchange에 의존해 왔습니다. 그러나 시장이 프로그래밍 방식의 다이렉트 및 프라이빗 마켓플레이스로 이동하는 추세가 증가하고 있습니다.

게시자는 핵심 개방형 광고 교환 수익 창출과 함께 이러한 직접 및 PMP 제품을 사용하는 전략을 추구할 수 있습니다. 균형 잡히고 정교한 광고 수익 전략이 있으면 사이트에서 더 많은 수익을 올릴 수 있고 프로세스를 더 잘 제어할 수 있습니다.

대형 브랜드의 미디어 구매자와 광고주는 이러한 프라이빗 마켓플레이스 거래로 공개 광고 거래 입찰을 보완하고 적절한 게시자 파트너십을 통해 경쟁 우위를 확보할 수 있으므로 게시자와 직접 협력합니다.

광고 교환에 대한 의존도를 줄일 수 있는 게시자 수는 여전히 불확실합니다. 모든 게시자가 비공개 거래를 유치할 프리미엄 트래픽을 보유하고 있는 것은 아닙니다. 프라이빗 마켓플레이스에 액세스할 수 없고 이러한 거래에 따라 확장할 수 없는 광고주도 마찬가지입니다. 광고주는 여전히 공개 거래소에서 공정한 가격으로 양질의 인벤토리를 찾을 수 있습니다.

프로그래밍 방식의 다이렉트 및 PMP 거래가 대부분의 게시자를 Ad Exchange에서 완전히 멀어지게 하는 데 충분하지 않다는 것을 확인했습니다.

닫는 중

이제 Ad Exchange와 프로그래매틱 광고 생태계에서 Ad Exchange가 수행하는 역할에 대해 더 잘 이해하셨을 것입니다. MarketWatch 연구에 따르면 전 세계 프로그래밍 방식 디스플레이 시장의 가치는 현재 1,800억 달러이며 2023년 말까지 2,441억 달러에 도달하여 2023년까지 연평균 19.3% 성장할 것으로 예상됩니다.

게시자로서 광고 교환을 활용하는 가장 쉬운 방법은 프리미엄 플레이어와 협력하고 자신의 비공개 거래로 이를 보완하는 것입니다. 이렇게 하면 Google Ad Exchange가 OpenX, AppNexus 및 andriol 주기 Verizon Media와 같은 경매에서 경쟁하여 사이트에 더 높은 RPM을 가져오도록 전략을 지속적으로 발전시킬 수 있습니다.

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