광고 네트워크의 클릭 통계가 Google Analytics와 일치하지 않는 이유는 무엇입니까?

디지털 광고의 세계에서 광고주는 캠페인에 대해 정보에 입각한 결정을 내리기 위해 정확한 데이터에 의존합니다. 그러나 광고 네트워크에서 보고한 클릭수와 Google Analytics에서 기록한 세션수 간에는 종종 차이가 있습니다. 이는 가능한 가장 정확한 데이터를 얻고자 하는 광고주에게는 실망스러울 수 있습니다. 이 기사에서는 이러한 불일치가 존재하는 이유와 광고주가 가능한 가장 정확한 데이터를 얻기 위해 무엇을 할 수 있는지 살펴보겠습니다.

인터넷은 광고 산업에 완전히 혁명을 일으켰으며 광고주는 단 몇 초 만에 대규모 청중에게 다가갈 수 있는 능력을 갖게 되었습니다. 그러나 디지털 광고의 장점과 함께 그 효과를 정확하게 측정하는 과제도 따릅니다. 디지털 광고 세계에서 광고주는 사용자가 광고 및 웹사이트와 상호 작용하는 방식을 이해하기 위해 데이터를 사용합니다. 그런 다음 이 데이터를 사용하여 예산을 어디에 할당할지, 더 나은 성과를 위해 광고를 최적화하는 방법 등 캠페인에 대해 정보에 입각한 결정을 내릴 수 있습니다. 그러나 광고 네트워크에서 보고한 클릭수와 Google Analytics에서 기록한 세션수 간에는 종종 차이가 있습니다.

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클릭수 및 세션수 설명

클릭수와 세션수 간의 불일치 이유를 알아보기 전에 디지털 광고의 맥락에서 클릭수와 세션수가 무엇인지 이해하는 것이 중요합니다. 클릭은 사용자가 광고를 클릭하여 광고주의 웹사이트로 이동하는 행위입니다. 반면, 세션은 사용자가 웹 사이트와 상호 작용하는 기간입니다. 클릭은 광고 네트워크에 의해 기록되는 반면, 세션은 Google Analytics에 의해 기록됩니다.

클릭 및 세션 추적의 차이점

클릭수와 세션수가 일치하지 않는 주된 이유 중 하나는 광고 네트워크와 Google Analytics 간의 클릭수 및 세션 추적 차이 때문입니다. 광고 네트워크는 일반적으로 사용자가 광고를 클릭하는 등 단일 이벤트를 기반으로 클릭을 추적합니다. 그러나 Google Analytics는 페이지뷰, 이벤트, 거래 등 여러 이벤트를 기반으로 세션을 추적합니다. 결과적으로 이로 인해 기록된 클릭수와 세션수가 달라질 수 있습니다.

광고 기술 회사인 AdRoll이 실시한 연구에 따르면 광고 네트워크에서 기록된 클릭수와 Google Analytics에서 기록된 세션 간에는 평균 35%의 차이가 있습니다. 이는 광고주가 캠페인을 최적화하는 데 사용할 수 있는 상당한 양의 데이터를 놓치고 있음을 의미합니다.

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불일치 이유

클릭수와 세션수 간의 불일치에는 여러 가지 이유가 있습니다. 한 가지 이유는 일부 사용자가 광고를 여러 번 클릭하여 여러 번의 클릭이 발생하지만 Google Analytics에 기록된 세션은 단 한 번뿐이기 때문입니다. 이는 사용자가 실수로 광고를 두 번 이상 클릭하거나 광고를 클릭하고 웹사이트를 떠난 후 동일한 광고를 다시 클릭하는 경우 발생할 수 있습니다. 또 다른 이유는 일부 사용자가 JavaScript를 비활성화하여 Google Analytics가 세션을 추적하지 못하게 할 수 있기 때문입니다. 또한 일부 사기성 클릭으로 인해 세션이 발생하지 않을 수 있으므로 광고 사기로 인해 불일치가 발생할 수도 있습니다.

ANA(전국광고주협회)가 실시한 연구에 따르면, 광고 사기로 인해 2021년 전 세계적으로 광고주는 58억 달러의 손실을 입을 것으로 예상됩니다. 여기에는 부정확한 데이터와 광고 지출 낭비로 이어질 수 있는 사기성 클릭도 포함됩니다.

광고에 미치는 영향

클릭수와 세션수 간의 불일치는 광고에 상당한 영향을 미칠 수 있습니다. 부정확한 데이터로 인해 광고주는 실적이 저조한 광고에 예산을 할당하는 등 캠페인에 대해 잘못된 결정을 내릴 수 있습니다. 불일치로 인해 캠페인의 성공 여부를 정확하게 측정하기 어려울 수도 있습니다.

Google에서 실시한 연구에 따르면 부정확한 클릭 데이터로 인해 광고주가 캠페인에 대해 잘못된 가정을 하게 될 수 있습니다. 이로 인해 광고 비용이 낭비되고 잠재 고객에게 다가갈 기회를 놓칠 수 있습니다.

정확성 보장 전략

광고 데이터의 정확성을 보장하기 위해 광고주는 클릭과 세션을 모두 추적하고 광고 네트워크의 데이터와 Google Analytics의 데이터를 정기적으로 비교해야 합니다. 이를 통해 광고주는 불일치를 식별하고 해결하며 가장 정확한 데이터를 얻을 수 있습니다.

정확성을 보장하기 위한 또 다른 전략은 사기 탐지 도구를 사용하여 사기 클릭을 식별하고 제거하는 것입니다. 광고주는 클릭 사기 방지 소프트웨어, 광고 확인 도구, 사기 모니터링 서비스 등 다양한 도구를 사용하여 사기를 탐지할 수 있습니다.

그 외에도 다음과 같은 이유가 있을 수 있습니다.

결론

결론적으로 클릭수와 세션수 간의 불일치는 디지털 광고에서 흔히 발생하는 문제입니다. 실망스러울 수 있지만 광고주는 영향을 최소화하기 위한 조치를 취할 수 있습니다. 클릭수와 세션수를 모두 추적하고 정기적으로 데이터를 비교하며 사기 탐지 도구를 사용함으로써 광고주는 가능한 가장 정확한 데이터를 얻을 수 있습니다. 정확한 데이터는 광고 캠페인에 대해 정보에 근거한 결정을 내리고 성공을 극대화하는 데 매우 중요합니다.