아웃소싱 광고 운영: 역할, 기능 및 수익 창출 연결

애드테크 비즈니스에서 일하지 않는다면 전략적 판매를 하고 나면 다른 클라이언트로 넘어갈 여유가 있습니다. 디지털 광고 산업에서는 판매를 한 후에 모든 것이 시작됩니다.

많은 움직이는 부품과 작동 조건을 가진 거대한 메커니즘으로 일반적인 디지털 광고 플랫폼을 상상해보십시오. 새로 온 사람에게 그렇게 많은 변수로 구동되는 시스템의 올바른 탐색은 거의 상상할 수 없습니다. 광고 운영은 광고 서버에서 클라이언트 통신에 이르기까지 모든 것이 제대로 작동하도록 만드는 사람들입니다. 그러나 아웃소싱 광고 운영은 추가 시간과 고용 관련 어려움 없이 수익 창출을 추진할 수 있는 사람들입니다. 모든 광고 캠페인의 백엔드에 있는 광고 운영 팀이 아웃소싱에서 광고 게재 프로세스를 실행하는 방법을 살펴보겠습니다.

광고 운영이란 무엇입니까?

Ad Ops(광고 운영)는 캠페인이 실행되기 전후에 광고 캠페인 사전 실행 및 실행에 깊이 관여하는 직원입니다. 즉, 이 사람들은 매체 및 디지털 광고 형식(비디오, 네이티브, 모바일, 데스크톱, CTV) 전반에 걸쳐 캠페인 설정, 테스트, 흐름, 전달 및 교차 채널 광고 최적화를 지원합니다. 이를 위해 DSP 및 SSP 등과 같은 다른 플랫폼과 긴밀하게 상호 작용합니다.

광고 운영의 측면 및 목표:

• 캠페인 트래피킹. 광고 운영은 캠페인의 전달 가능성에서 시작하여 머리부터 발끝까지 광고 운영을 모니터링합니다. 광고 애드 마스터는 가장 적합한 타겟팅 전략에 따라 캠페인을 조정하고 온라인 광고 최적화를 수행하며 문제 없이 실행되도록 캠페인이 적절하게 설정되었는지 확인합니다. 광고 운영은 또한 청중이 광고 소재와 상호 작용하는 방식을 추적하기 위해 클라이언트의 픽셀 생성을 지원합니다. 필요한 경우 문제 해결도 수행합니다.
• 일정. 알려진 바와 같이 프로그래밍 방식은 광고 구매 및 판매를 자동화하는 데 도움이 됩니다. Ad Ops는 차례대로 캠페인이 특정 기한으로 시작되고 대상 인구 통계에 적시에 전달되는지 확인합니다. 사용자를 타겟팅하고 리타게팅하기 위해 광고주는 휴일, 주말, 하루 중 특정 시간과 같은 특별한 날을 선택할 수 있습니다. 광고 운영팀은 시즌 내내 CPM이 높아지거나 낮아질 때를 알고 있으므로 일일 변동에 대한 지식을 사용하여 고객을 위한 일정을 최적화할 수 있습니다.
• 최적화. 프로그래밍 방식 광고 운영은 프로그래밍 방식 및 프로그래밍 방식 직접 캠페인(비RTB 직접 판매) 모두의 일상적인 온라인 광고 운영을 지원합니다. 또한 이 사람들은 비용을 절감하고 게재위치(및 광고 조회가능성) 그들은 기간 동안 원하는 지표와 성과를 달성할 수 있도록 캠페인을 미세 조정합니다. 디지털 콘텐츠와 일치하는 광고 배치 최적화의 예(아래).

• 수요 유지. 마케터, 광고주 또는 미디어 구매자가 DSP에 광고 소재를 제출하면 온라인 배너, 동영상 또는 디스플레이 광고가 광고 운영팀에서 즉시 검토 및 확인되어 광고 소재가 나머지 네트워크 파트너가 설정한 사양을 준수하는지 확인합니다. . 또한 광고 인벤토리와 일치해야 합니다. 또한 비프로그래매틱 환경에서 게시자는 계약 유지, 수요 소스와의 가격 협상 등 수요를 관리하는 전문가가 필요한 경우가 많습니다.
• 수익 창출. 디지털 광고 운영은 뒤에서 광고 캠페인을 실행하는 사람들이므로 수익 창출을 직접 담당합니다. 수익 관리 및 수익 창출을 담당하는 직원은 특히 이러한 기회를 찾고 다음 방향으로 진행을 유도합니다. 예를 들어 더 많은 수익을 달성하기 위해 다양한 광고 공간 유형 및 게재위치에 광고 예산을 할당합니다.
• 보고서 생성. 광고 운영은 자사 광고 서버와 타사 광고 서버의 데이터를 함께 가져오므로 이를 위해 주간, 월간 및 일일 시스템 보고서를 생성하고 검토해야 합니다. 이러한 보고서에 포함될 수 있는 항목의 예입니다(예: CTR과 같은 기여 측정항목과 함께 노출수와 같은 측정항목과 같은 불일치).

간단히 말해서, 광고 운영에 고용된 사람들은 클라이언트를 위한 캠페인을 설정하고 운영 광고 스택의 모든 용량과 기능을 활용하여 원하는 결과를 얻는 방법을 이해합니다. 그들의 기능은 매우 다양합니다. 언급된 작업 외에도 광고 운영 팀은 나머지 미디어 팀과 긴밀하게 협력하고 캠페인 흐름의 가능한 변경 사항에 대해 업데이트합니다.

기업이 아웃소싱 광고 운영을 고용하는 이유는 무엇입니까?

광고 운영은 복잡하고 프로그램 시장에 대한 수많은 연구에 따르면 애드테크 비즈니스 개발을 저해하는 주요 요인은 자격을 갖춘 전문가의 부족입니다. 실제로 이미 인터넷 광고에 종사하고 있는 전문가의 44%는 프로그래밍 방식 광고가 무엇인지 이해하지 못하고 디지털 광고 캠페인 운영의 절차와 프로세스에 익숙하지 않다고 보고했습니다.

광고 대행사는 일반적으로 다음과 같은 상황에 직면합니다.

• 디지털 광고 및 프로그램 프로세스에 대한 강력한 지식.
• 높은 수준의 사내 기술 기능(특히 자체 광고 네트워크, SSP 또는 DSP를 만들 계획인 경우).
• 광고 공급업체(게시자 및 광고주, 기타 기술 공급업체)와 확고한 관계를 구축했습니다.

이러한 엄청난 요청에도 불구하고 전 세계적으로 프로그래매틱 전문가(광고 운영 포함)를 교육하는 미디어 회사는 소수에 불과합니다. 왜요? 광고 운영을 유지하고 교육하는 것은 매우 어렵기 때문에 고유한 광고 기술, 교육 방법론, 시장 지식, 업계 동향 및 비즈니스 연결에 대한 이해가 있어야 합니다. 충분한 전문 지식을 갖춘 대형 애드테크 회사만이 자신의 지붕 아래에서 전문가를 교육하고 성장시킬 수 있습니다. 그들 중 일부는 자신의 전문 지식을 다른 회사와 기꺼이 공유하여 양 당사자에게 유익한 인력 충원 서비스를 제공합니다.

디지털 광고 운영 인력을 초과할 경우의 이점

아웃소싱 광고 운영은 기업가가 희귀한 프로그래매틱 전문가를 찾는 데 필수적인 시간과 비용을 절약할 수 있게 해주기 때문에 기업들 사이에서 점점 인기를 얻고 있습니다. 이러한 방식으로 회사는 채용 프로세스와 관련된 작업(심사, 테스트, 인터뷰, 고용)과 전문가를 직원으로 유지하는 것과 관련된 작업(급여, 노동세 등)을 해결합니다. 이 모든 이점을 요약하자면 다음과 같습니다.

• 비용 효율성. 전문직을 능가하는 사람들은 사무실 임대는 물론 급여, 직원 검색에 대한 비용 지불, 오피스 프로그램 설치를 포함한 노동 관련 지불에서 해방됩니다.
• 시간을 절약했습니다. 높은 수준의 프로그래매틱 전문가는 찾기 어렵습니다. 자신의 팀을 구성하는 데 시간을 낭비하지 않고 한 곳에서 모두 접근할 수 있고 시장에 광고 솔루션을 제공할 수 있다면 편리합니다.
• 전문성 보장. 일반적으로 인력이 부족한 전문가는 대규모 애드테크 제공업체에서 꽤 오랫동안 일합니다. 그들은 정상 회담에서 지식을 심화하고 일상 업무를 수행하는 동안 정기적으로 기술을 연마합니다.
• 잘 조직된 캠페인. 효과적인 온라인 광고를 위해서는 어떤 작업이 조정될 것인지에 따라 신중하게 설계된 광고 운영 전략이 필요합니다. 광고 운영에 고용된 사람들은 캠페인 관리를 위한 전략을 만들고 성공적으로 실행합니다.
• 장기적인 협력. 협상하는 계약 조건에 따라 다르지만 일반적으로 사내 팀과 오랫동안 함께 일할 광고 운영 전문가를 고용하는 것이 가능합니다.
• 준비된 직원. 애드테크 시장을 모니터링하거나 직원을 교육할 필요가 없으며 직원이 부족한 전문가가 첫날부터 일할 준비가 되어 있습니다.
• 더 나은 성과 아웃소싱된 광고 운영 팀의 수익은 일반적으로 그들이 일하는 회사의 이익에 달려 있기 때문에 더 나은 결과를 제공하기 위해 자동으로 인센티브가 부여됩니다.

온라인 광고 운영은 언제 필요합니까?

이제 막 시작했거나 새로운 틈새 시장을 정복했든 상관없이 애드테크 팀이 옆에 있다는 것은 좋은 생각입니다. 광고 운영 인력을 충원하는 것은 프로그래밍 방식으로 올바른 미디어를 사고파는 방법을 알고 있는 전문가를 참여하게 되므로 모든 광고 운영을 용이하고 단순화하는 효과적인 방법입니다. 화이트 라벨 광고 교환으로 비즈니스를 시작했고 경험이 풍부한 아웃소싱 광고 운영을 검색하는 경우 귀하의 비즈니스에 특별히 적합한 맞춤형 광고 운영 팀을 만들 수 있습니다. 마찬가지로, 화이트 레이블 SSP를 위해 미디어 판매 전문가를 능률화하거나 화이트 레이블 DSP 솔루션을 위한 팀을 구성할 수 있습니다.

광고 운영이 귀하를 대신하여 수행할 작업: 광고 캠페인 관리, 수익 관리, 온라인 광고 트래피킹 및 광고 캠페인 예약, 수익 최적화, 문제 해결. 광고 운영에 고용된 전문가는 공급을 집계하고 공급업체와 협력합니다. 또한 최적화해야 할 사항을 파악하기 위해 일일 보고서를 생성합니다. 광고 운영팀은 프로그래밍 방식 및 직접 미디어의 준비 및 전달을 조정합니다. 또한 고객의 기대치를 초과하고 성과 목표를 달성하는 브랜딩 캠페인을 관리하는 팀을 지원할 것입니다.

광고 운영 아웃소싱을 위해 알아야 할 사항

광고 운영을 아웃소싱할 계획이라면 고도로 전문적이고 경험이 풍부한 광고 기술 직원에게 접근할 수 있음을 의미합니다. 이를 통해 고용, 테스트, 선택 프로세스, 급여, 병가 또는 세금과 같은 노동 관련 골칫거리를 자동으로 제거할 수 있습니다. 광고 기술 전문가를 아웃소싱하는 동안 지속적인 교육에 신경 쓸 필요도 없습니다. 그러나 광고 운영을 아웃소싱하는 것과 인력을 아웃소싱하는 것 사이에는 차이점이 있음을 기억해야 합니다. 이러한 차이점을 알고 싶다면 기억해야 할 가장 중요한 몇 가지 사항이 있습니다.

아웃소싱 광고 전문가 . 광고 전문가를 아웃소싱함으로써 기본적으로 모든 작업 프로세스를 담당하고 프로젝트의 결과를 전달하는 계약자와 계약을 체결합니다. 캠페인 관리, 광고 게재, 실행, 작업 부여 및 제어 - 모든 것은 거래하는 계약자가 감독합니다. 즉, 풀 서비스이기 때문에 확실히 편리한 프로세스에 참여하지 않습니다.

아웃스태프 광고 전문가 . Outstaffing 모델은 직원이 작업 프로세스에 절대적으로 참여하기 때문에 더 많은 제어를 제공합니다. 간단히 말해서, 그러한 직원은 귀하의 프로젝트에서만 일하고 귀하와 직접 의사 소통하고 나머지 사내 팀과 협업하는 가상 직원과 같습니다. 이렇게 하면 캠페인 관리, 광고 게재 및 나머지 프로세스가 보다 투명하고 명확해집니다. 자신의 목표에 따라 직원을 선택, 성장 및 준비하는 동시에 HR 및 노동 유지 관련 업무에서 벗어날 수 있습니다.

무엇 향후 계획?

아웃소싱된 광고 운영은 전문가를 제공하는 광고 기술 공급업체와 회사 계약자 간의 매우 편리한 협업 모델을 나타냅니다. 회사는 고용, 교육 및 기타 노동 유지 어려움에서 벗어나면서 희귀한 프로그래밍 방식의 전문가를 쉽게 영입할 수 있습니다. 이런 식으로 모든 회사는 정말 중요한 비즈니스에 계속 집중할 수 있도록 전문가에게 광고 플랫폼 서비스를 위탁할 수 있습니다. 계약자로서 SmartyAds는 광고 운영에 자체 전문가를 참여시키는 동시에 귀하의 특정 요청 및 요구 사항에 따라 새로운 전문가를 유치할 것입니다. 우리는 전문가들이 일하고 나머지 운영 팀과 연락을 유지할 우크라이나의 사무실 중 한 곳에 팀을 모을 것입니다. 온라인 광고 운영은 전략적 결정에 집중하는 동안 호스 팀의 역량을 크게 강화할 것입니다. 강력한 프로그래밍 기술과 전문성, 디지털 마케팅 광고 운영의 날카로운 기술 및 문제 해결 능력은 귀하의 광고 캠페인이 정확하고 효율적이며 시기 적절하게 진행되도록 도와줍니다.

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