광고 추적기 대 Google 애널리틱스 4: 어느 것을 선택해야 합니까?

최근 개인정보 보호 업데이트가 광고 추적에 미치는 피해에 대해 이야기해야 합니다.

iOS 14 업데이트 이후 광고 커뮤니티가 강화되었다는 것은 비밀이 아니지만 이야기는 여기서 끝나지 않습니다. 우리는 새로운 프라이버시 의식 시대의 여명기에 있습니다. 명확한 ROAS 데이터를 보존 하려면 적응해야 합니다.

어떻게? Google Analytics 4 를 사용하여 방문자 행동을 이해하거나 강력한 광고 추적기 를 사용하는 두 가지 옵션이 있습니다 .

이 문서에서는 비즈니스에 가장 적합한 추적 접근 방식을 선택하는 데 도움이 되는 두 가지 옵션을 모두 살펴봅니다.

Google 애널리틱스 4와 유니버설 애널리틱스의 주요 차이점

구매자 여정은 미로 와 같습니다.

• 리드는 데스크톱에서 귀하의 광고에 참여합니다.
• 그들은 당신에 대해 잊어
• 그들의 기억은 2주 후에 조그된다
• 그들은 모바일로 귀하의 웹사이트를 방문합니다
• 그들은 당신의 메일링 리스트를 구독합니다
• 3개월 후, 귀하의 소셜 콘텐츠와 상호작용한 후 – 그들은 전환합니다!

이러한 이벤트 는 완전히 쿠키를 기반으로 했기 때문에 오래된 Google 유니버설 애널리틱스로 추적하는 것이 불가능했습니다 .

GA는 특정 기기의 모든 사용자 참여를 별도의 세션 으로 보았기 때문에 옴니채널 상호작용을 추적할 수 없었습니다.

전환이 어떻게 발생하는지에 대한 완전한 그림을 보지 못하고 끝났습니다. 사용자가 장치를 전환하면 해당 장치를 추적할 수 없습니다. 귀속 전환은 미션 임파서블이 되었습니다.
우리 모두 는 제3자 쿠키의 영역을 제거하기로 되어 있는 Google 개인정보 보호 샌드박스 의 발표에 대해 알고 있기 때문에 Google은 쿠키가 없는 시간에 대비해야 했습니다. 이것이 GA4가 제3자 쿠키 없이도 더 정확하게 성능 추적을 제공하는 임무가 된 방법입니다.

반면 Google 애널리틱스 4 는 이벤트 기반 접근 방식을 사용 합니다. GA4는 이제 여러 데이터 포인트를 사용하여 사용자를 식별합니다.

특정 장치의 페이지 세션만 보는 대신 사용자 ID, 장치 ID 및 기타 신호(사용자가 Google 계정에 로그인한 경우)와 일치합니다.

따라서 사용자가 모든 기기에서 Google 계정에 로그인되어 있는 한 Google Analytics 4는 사용자가 웹사이트를 방문할 때 단일 사용자로 정의합니다.

그것은 확실히 한 걸음 더 나아간 것입니다. 하지만 그것으로 충분합니까?

GA4는 드림보트가 아닙니다: 저작자 표시, 유럽 금지 및 개인 정보 보호 문제

GA가 할 수 있는 일은 여전히 ​​제한적입니다.
Google Analytics 4는 브랜드와의 첫 번째 접점에서 마지막 접점까지의 고객 여정을 매핑하는 데 도움이 되는 기여 보고를 제공합니다. 캠페인, 소스 또는 트래픽 채널별로 다양한 기여 모델을 적용할 수도 있습니다.

고객을 정확하게 추적하기 위해 GA4에서는 고객이 Google 계정에 로그인해야 합니다. 구매자의 여정을 구축하기 위해 Google은 로그인한 사용자를 추적하고 해당 정보를 전환 경로 보고서에 사용합니다. Google 계정 연결을 사용하여 Google은 다중 채널 보고서를 "연결"합니다. 그러나 이 한계를 극복할 방법이 있습니까?

RedTrack과 같은 최신 추적기는 로그인 여부에 관계없이 고객 여정을 매핑합니다. RedTrack이 출시한 최신 기능 중 하나는 Google Analytic의 기여 보고서(전환 전 모든 터치포인트 매핑)와 유사한 작업을 수행하는 전환 경로 보고서입니다. 그러나 RedTrack은 Google Analytics와 달리 원시 자사 데이터만 사용하므로 더 나은 정확성과 데이터 보안을 제공합니다.

모든 마케팅 채널을 RedTrack에 연결하고 정확한 전환 여정뿐만 아니라 다양한 기타 보고서(획득 대시보드, 캠페인별 보고서, 트래픽 채널 등)에 액세스할 수 있습니다.
RedTrack의 기능에 대해 자세히 알아보려면 간단한 데모를 받아보세요.

유럽의 Google Analytics 개인정보 보호 문제

Google Analytics가 검색자만 생각한다는 것은 아닙니다. 반대로 GDPR 위반으로 인해 여러 유럽 국가에서 Google Analytics가 금지되었습니다 .

GA에서 수집된 쿠키 데이터는 GDPR 정책을 위반하여 미국으로 전송되었습니다.

Google은 아직 GA4 개인 정보 보호 개선 사항을 발표하지 않았기 때문에 EU 외부 또는 유럽 소비자와 함께 사용하는 것이 곧 불법이 될 수 있습니다. 성공적으로 사용하더라도 플랜 B가 필요합니다.

Google Analytics 4 대 광고 추적기: 사용 사례에 가장 적합한 솔루션은 무엇입니까?

광고 분석 세계의 반대편에는 광고 추적기가 있습니다.

이러한 플랫폼은 마케팅 활동을 결합하고 이를 분석하여 잠재고객의 전환 여정을 완전히 이해하도록 구성되는 경우가 많습니다.

(Google Analytics와 달리 광고 추적기는 서버 측 추적을 제공합니다. 예를 들어 RedTrack은 쿠키를 사용하는 대신 다양한 전환 이벤트, 리디렉션 클릭 및 기타 형태의 개인 정보 보호 의식 추적을 모니터링합니다.)

Google Analytics 4보다 광고 추적기를 심각하게 고려해야 하는 또 다른 이유 는 데이터 기간 입니다. GA4는 14개월 동안만 데이터를 저장합니다. 더 오래 유지해야 하는 경우(이력 성능 또는 규정 준수 추적으로 인해) 추가 서버 공간과 스토리지를 구입해야 합니다.

반면에 광고 추적기는 모든 것을 더 쉽게 만듭니다. 스토리지 및 서버 공간이 미리 설정되어 있으므로 로그인하여 성능 모니터링을 시작할 수 있습니다. 귀하의 데이터는 필요한 기간 동안 귀하와 함께 유지됩니다.

광고 추적기를 사용해야 합니까? 이는 비즈니스의 성격에 따라 다릅니다.

3.1. Google 애널리틱스 4와 전자상거래용 광고 추적기

전자 상거래 비즈니스를 소유하거나 운영하는 경우 Google Analytics 4에만 의존할 수는 없습니다.

다양한 채널(Facebook 광고 및 TikTok에서 SEO까지) 을 사용하면 가장 많은 수익을 창출하기 위해 어디에 돈을 써야 하는지 이해해야 합니다 .

GA4는 방문자가 어떻게 행동하는지 보여주지만 클라이언트 측 추적(방문자의 어깨에 있는 쿠키를 상상해 보세요)을 제공하기 때문에 전체 그림을 제공하지는 않습니다.

RedTrack 과 같은 광고 추적기는 사용자 측에서 전자 상거래 전환을 추적(서버 측 추적)하므로 개인 정보 보호 문제 RedTrack을 사용하면 API 통합을 통해 기본적으로 모든 마케팅 채널을 통합하고, 모든 마케팅 캠페인의 성과에 대한 모든 데이터를 독립적으로 수집하고, 이 데이터를 전자 상거래 플랫폼(예: Shopify, WooCommerce 등)과 바인딩할 수 있습니다. .).

전자 상거래 비즈니스를 위한 광고 추적기는 실제로 어떤 광고가 수익 결과를 가져오고 어떤 광고가 눈에 띄는 결과 없이 마케팅 예산을 낭비하는지 이해하는 데 도움이 될 것입니다.

3.2. 광고 대행사는 GA4 또는 광고 추적기로 ROAS를 추적해야 합니까?

고객을 위해 서로 다른 채널에서 여러 캠페인을 관리하는 경우 광고 대행사를 위한 실적 마케팅 추적 및 분석 도구 가 필요 합니다 .

솔직히 말해서 ROAS를 이해하는 것은 좋은 날에도 혼란스러울 수 있습니다. 그러나 중앙 대시보드에서 모든 성과 데이터 를 통합하는 광고 추적기가 사명.

불가능 .

고객이 전화를 걸어 광고비 최적화 를 요청하면 어떤 채널을 두 배로 줄여야 하는지(어떤 채널을 스크랩해야 하는지) 알게 될 것입니다.

채널 전반의 실적을 이해 하고 계십니까? 문제 없어요. RedTrack은 모든 채널의 실적과 이것이 모든 고객의 전환 여정에 미치는 영향을 보여줍니다.

궁극적으로 GA4는 세부적인 수준에서 우수합니다. 그러나 점점 더 많은 데이터를 사용하면 수동으로 데이터를 정리할 시간이 필요하지 않습니다. 전략적 통찰력을 얻고 수익성 있는 결정을 내릴 수 있도록 분석하는 도구인 RedTrack 이 필요합니다 .

RedTrack의 마케팅 대행사를 위한 또 다른 놀라운 기능은 보고 포털입니다. 고객에게 달성한 결과를 보고하기 위해 고객을 위해 이 포털을 구축 및 사용자 정의할 수 있을 뿐만 아니라 예산이 배분된 방법과 고객에게 전환이 발생하는 위치 및 방법에 대한 정보를 제공할 수도 있습니다.

3.3. 제휴 마케팅 및 파트너십 마케팅을 위한 Google 애널리틱스 4와 광고 추적기

UTM은 먼 길을 갈 수 있습니다. 그것이 당신이 필요로 하는 전부라면 구글 애널리틱스 4가 (현재로서는) 그 트릭을 할 수 있습니다.

그러나 강력한 제휴사 또는 파트너십 마케팅 프로그램을 만들 계획이라면 광고 추적기가 필요합니다.

제휴 마케팅 담당자는 RedTrack을 사용하여 한 곳에서 모든 것을 쉽게 추적 하고, 가장 수익성이 높은 채널을 이해하고 , 캠페인이 KPI 에 미치는 영향을 파악하고, 깔때기 최적화 를 자동화 할 수 있습니다.

마찬가지로 RedTrack 은 먼저 제휴사/파트너십 프로그램을 구축한 다음 조건, 규칙 및 고급 추적을 사용자 지정할 수 있도록 하여 파트너십 프로그램을 향상시킵니다.

각 파트너의 실적, 판매 촉진, 파트너십 전략 최적화를 알 수 있습니다.

요약: GA4 또는 광고 추적 플랫폼을 선택해야 합니까?

GA4는 훌륭한 분석 도구입니다. 스크롤에서 참여에 이르기까지 방문자가 웹사이트에서 어떻게 행동하는지에 대한 탁월한 통찰력을 얻을 수 있습니다.

GA4를 건너뛰지 마십시오. 보충합니다.

RedTrack 과 같은 광고 추적 솔루션 은 클릭 히스토리와 클릭이 전체 마케팅 전략에 어떻게 반영되는지 보여줍니다.

GA4의 주요 이점 중 하나는 무료라는 사실이지만 속지 마십시오. GA4의 겉보기에 무료인 가격표에는 예산 낭비, 좌절감, 마케팅 캠페인의 성과를 이해하기 위해 다른 도구에 의존해야 하는 필요성과 같은 숨겨진 비용이 따릅니다.

이와 대조적으로 RedTrack 은 수많은 산업 분야의 리더들이 성공적으로 사용한 가장 강력한 광고 추적 솔루션 입니다.

전자 상거래 비즈니스, 광고 대행사 또는 파트너십 프로그램을 운영하든 관계없이 RedTrack 대시보드는 단일 정보 소스가 됩니다.

• 캠페인 관리
• 전체 및 개별 채널 ROI 이해
• 제휴사, 파트너 및 인플루언서 캠페인 성과 추적
• 안전하고 개인 정보를 보호하는 추적 사용
• 필요할 때 세분화
• 크게 가십시오 (당신이 할 수 있기 때문에)

스위치 제작이 궁금하세요? RedTrack이 GA4와 어떻게 비교되는지 자세히 알아보십시오!