Adblockers 대 방문자 참여 지불: 그리고 승자는...

Admiral은 두 가지 기본 애드블록 수익 복구 방법을 정면으로 그리고 조합하여 테스트했습니다. 결과는 수익 수익과 RPM에서 극적인 차이를 보여줍니다.

애드블록 손실을 처리하는 두 가지 기본 접근 방식은 다음과 같습니다.

1) 방문자 참여 - 광고 차단 방문자를 참여시켜 차단기를 해제하고(허용 목록 또는 허용 목록 접근 방식), 전체 광고 및 데이터 스택을 잠금 해제하고, 장기적인 방문자 관계를 성장시키면서 웹 사이트를 지원하는 대체 방법을 제공합니다. 및/또는

2) 광고 차단기 보상 - 게시자는 제한된 RPM 및 채우기 속도로 일부 방문자에게 일부 광고를 표시할 수 있는 대가로 광고 차단 제작자에게 비용을 지불합니다. 이를 광고 재삽입 또는 허용 가능한 광고라고 부르기도 하며 방문자에게 광고를 보여주려는 술집의 게이트키퍼 또는 세금 징수원으로 애드블록 공급업체를 배치합니다.

각 접근 방식에는 지지자가 있지만 퍼블리셔는 그들 사이에 ROI의 상당한 격차를 인식해야 합니다. 즉, Admiral의 VRM 플랫폼이 최대 ROI를 제공하기 위해 두 가지를 함께 수행할 수 있는 경우 둘 중 하나를 선택하는 것은 잘못된 선택입니다.

이 기사는 각 복구 방법을 독립적으로 그리고 조합하여 측정하는 광고 지원 게시자 사이트의 테스트를 기반으로 합니다. Admiral은 게시자를 돕기 위해 주제에 대한 가장 큰 데이터 세트를 수집하고 있습니다.

퍼블리셔는 웹사이트 수익 극대화에 초점을 맞추지 않고 광고 차단 복구에 체크박스 접근 방식을 취하지 않도록 주의해야 합니다. 이로 인해 수익 파이의 한 조각만 복구하는 반면 손실된 수익의 대부분은 복구되지 않은 상태로 남을 수 있습니다. 복구 시나리오를 일대일로 비교하면 데이터를 통해 몇 가지 주요 질문에 답할 수 있습니다.

데이터를 살펴보기 전에 각 방법의 정의를 명확히 하고 광고 차단기(광고 재삽입) 대 방문자 참여 옵션(허용 목록, 가치 교환, 전체 스택 복구 등) 지불의 장단점을 검토하는 것이 좋습니다.

방문자 참여 및 허용 목록 복구

전체 스택 Adblock 수익 복구는 누가 adblocker를 사용하고 있는지 감지하고 특정 방문자에게 방문자 선택과 게시자 목표를 일치시키는 참여 제안을 제시하는 것으로 시작됩니다.

참여 제안에는 웹 사이트를 허용 목록 또는 허용 목록(원클릭 허용 목록 포함)에 추가하도록 요청하고, 광고 없는 액세스를 위해 유료 구독을 제공하고, 광고 차단자가 사이트를 계속 지원할 수 있도록 기부 캠페인을 실행하고, 광고 없는 교환을 포함할 수 있습니다. 예를 들어 이메일 뉴스레터 가입 또는 소셜 팔로우를 위한 패스입니다.

허용 목록 및 방문자 참여 복구 방법의 긍정적인 점

• 단일 태그를 설치하는 것처럼 쉬움, 당일 잠금 해제, 전체 스택 광고 수익 -- 코딩 없음
  
  
• 투명하고 방문자 친화적이며 100% 동의 기반
  
  
• Engagement는 게시자의 전체 광고 스택 및 데이터 스택을 잠금 해제하여 더 높은 CPM 요율로 더 높은 품질의 직접, 비디오 및 혁신적인 캠페인을 제공합니다.
  
  
• 허용 목록 제안은 AA를 지원하는 하위 집합뿐만 아니라 모든 방문자, 차단기 및 브라우저에서 작동할 수 있습니다.
  
  
• 데이터는 공감적이고 지능적인 방식으로 요청하면 많은 차단기가 원하는 사이트에 대한 광고 차단을 기꺼이 해제한다는 것을 확인합니다.
  
  
• 참여를 통해 퍼블리셔가 자사 데이터 성장을 가속화하여 게시자가 충성도가 높은 재방문자로 구성된 벽으로 둘러싸인 정원을 구축할 수 있습니다.
  
  
• Allowlisting의 RPM은 사용 가능한 모든 유형의 adblock 복구 중 가장 높습니다.

허용 목록의 우려 사항 및 제한 사항

• 일부 애드블록 사용자는 자신이 차단기를 사용하고 있다는 사실조차 인지하지 못하거나 사용 방법을 모르기 때문에 "허용 목록에 추가하는 방법"에 대한 지침이 필요합니다.
• 광고 수익이 거래 수익보다 부차적인 사이트(예: 티켓 판매, 전자 상거래)는 거래 수익을 우선시하기 위해 특정 페이지/여정에 대한 참여를 타겟팅할 수 있습니다.
• 기본 메시지를 선택하지 않는 한 참여를 위해서는 메시지 및 디자인에 대한 일부 선택이 필요합니다. (Admiral은 심층적인 방문자 참여 전문 지식을 기반으로 참여 템플릿과 맞춤형 메시지 권장 사항을 제공합니다.)
  
  

광고 재삽입 정의

광고 재삽입 또는 "Adblocker 지불"은 원래 세계 최대의 애드블록 개발자가 만든 AA( Acceptable Ads ) 표준에 의해 제한되는 일부 차단기에 일부 광고를 표시하는 애드블록 수익 복구 방법입니다. 광고 재삽입은 AA 옵션이 켜져 있고 애드블록 회사 간에 AA 수익 공유 이니셔티브와 협력하는 차단기를 사용하는 차단기로만 추가로 제한됩니다.

ZDnet은 "(Adblock 개발자) Adblock Plus는 주로 Acceptable Ads 프로그램을 통해 수익을 창출합니다." 라고 설명합니다. Wired, Business Insider도 보도했습니다.

광고 재삽입에 대한 긍정적인 점

• 사용자 동의를 기반으로 하지만 옵트인이 아닌 옵트아웃입니다.
  
  
• 광고는 표준을 준수해야 합니다.
  
  
• 더 높은 CPM 요율, 비디오 광고 수익 및 광고 배치를 기꺼이 포기하려는 펍의 경우 AdOps 직원이 "광고 차단에 대해 뭔가를 하고 있습니다"라고 말할 수 있습니다.

광고 재삽입의 우려와 한계

• CPM 및 RPM을 낮춥니다. 예를 들어 가치가 높은 동영상 광고는 여전히 기본적으로 차단됩니다.
  
  
• 대부분의 애드블록 제작자는 광고 재삽입을 제공하지 않습니다.
  
  
• 모든 사용자가 광고를 허용하도록 광고 차단기를 설정한 것은 아닙니다.
  
  
• 페이지뷰당 광고 감소
  
  
• 게시자는 AA 방문자에게 사이트를 허용 목록에 추가하는 옵션을 제공하지 못하도록 제한될 수 있습니다.
  
  
• 게시자는 차단제에 돈을 지불하는 것이 갈취, 더 많은 차단제 기술에 자금을 지원하고 동료 게시자를 해치고 RPM을 "바닥을 향한 경쟁"으로 몰아가는 것이라고 우려합니다.

Adblock 복구 방법에 대한 일대일 데이터 분석

Admiral이 퍼블리셔와 협력하여 복구 가능성을 일대일로 비교할 때 일반적으로 3가지 질문에 답합니다.

1. 선택한 기간 동안 Allowlisting(Admiral Engage)만으로 수익 회수율은 얼마입니까?
   
   
2. 선택한 기간 동안 AA 재삽입만으로 수익 회복률은 얼마입니까?
   
   
3. 두 솔루션을 콤보로 실행하는 경우 수익 회수율은 얼마입니까?
   
   

결과: 광고 재삽입 대 방문자 참여 대 조합

이러한 질문에 답하기 위해 다양한 클라이언트 사이트에서 한 달 동안 여러 분기에 걸쳐 일대일 테스트를 실시하여 계절성을 조정했습니다. 분명히 CPM은 클라이언트마다 크게 다를 수 있으므로 지정된 사이트의 방법 간 델타에 초점을 맞춥니다. 우리가 찾은 것은 다음과 같습니다.

• Admiral Engage 수익 복구 대 AA 기반 복구 단독의 4배 수익 . (허용 및 재삽입)
  
  
• 결합된 방법에 대한 5배 수익: Running Admiral의 독점적인 Engage 및 AA 복구 콤보를 함께 사용하면 광고 재삽입만으로 5배의 수익을 얻을 수 있습니다.
  
  
• Admiral Engage는 광고 재삽입보다 더 많은 전체 노출수(3배)와 더 높은 평균 CPM을 제공하여 힘 승수 효과를 생성했지만 아래에서 엄청난 RPM 차이를 볼 수 있습니다.

Admiral의 독점적인 Engage 콤보와 AA 회복을 함께 실행하면 광고 재삽입만으로 수익 회복이 5배 증가했습니다.

수익 격차: "몇 분의 일..."

허용 목록/참여 접근 방식이 광고 재삽입보다 확실히 뛰어난 이유는 무엇입니까?

그 이유는 광고 재삽입이 게시자의 해결 가능한 회복 가능성을 감소시키는 여러 요인에 의해 장애를 받기 때문입니다. 사이트 방문자에게는 다음 요소가 모두 적용될 수 있습니다.

1. 재삽입은 모든 애드블록 앱에서 지원되지 않습니다 - 대부분의 애드블록 공급업체는 인기 있는 uBlock Origin 및 AdGuard와 같은 광고 재삽입을 차단합니다.
   
   
2. 사용자가 재삽입 옵션을 껐습니다 - 애드블록 사용자는 애드블록 공급업체가 기본적으로 슬쩍 켜려고 시도하는 경우에도 쉽게 재삽입을 끌 수 있습니다.
   
   
3. 전체 CPM은 광고 크기, 크리에이티브 및 페이지 위치에 따라 줄어듭니다 . AA 단위 및 게재위치는 구매자에게 가장 가치 있는 것이 아니므로 CPM이 낮아집니다. 특히 가치가 높은 동영상 광고는 없습니다.
   
   
4. 페이지뷰당 노출 감소: AA는 위치와 배치 수를 제한하여 페이지뷰당 수익을 절반 이상으로 직접 삭감합니다. 프로 팁: 낮은 페이지뷰당 수익 단점을 숨기기 위해 낮은 채우기 CPM을 약속하는 AA 공급업체에 속지 마십시오.
   
   
5. 유효노출률 감소: 복구 기회를 매우 작게 나눈 후 재삽입 공급업체는 일반적으로 100% 유효노출률을 제공하지 않으므로 광고 차단을 요구하는 바로 그 애드블로커가 가져가는 훨씬 더 큰 수익 손실 "파이"에서 남은 최종 수익이 얇아집니다. 지불.
   
   

재삽입 방법으로만 애드블록 복구를 제한하는 것은 가치가 낮은 잔여 광고 네트워크 로 작업하는 것과 같습니다.

노출수, RPM, CPM, 유효노출률, 모두 어려움을 겪습니다. 귀하가 서비스를 제공하는 방문자 세그먼트의 유형에 따라 회복이 더욱 감소할 수 있습니다. 게임 및 기술에 정통한 청중은 방문자 전체에 걸쳐 더 다양한 광고 차단 앱을 보유하는 경향이 있어 재삽입만으로 작동할 수 있는 차단기의 수를 줄일 수 있습니다.

반대로 Allowlist & Engagement 접근 방식을 활용하면 다음을 수행할 수 있습니다.

• 광고 차단 버전이나 설정에 관계없이 모든 방문자, 모든 브라우저 참여
  
  
• 전체 광고 스택, 크기, 수량, 형식 및 중요한 데이터 스택 잠금 해제
  
  
• 뉴스레터 가입 및 소셜 팔로우를 위한 제안을 통해 자사 데이터 증가
  
  
• 광고 없는 유료 구독 또는 기부 캠페인 제안을 통해 수익 다각화
  
  

11X 반환! -- RPM은 Adblock 복구의 더 나은 측정입니다.

AA 공급업체가 숨기고 싶어하는 모든 "파이 조각"을 감안할 때 RPM(1000 페이지뷰당 수익)은 애드블록 복구의 전체 잠재력을 분석하기 위한 더 나은 척도입니다.

일부 공급업체는 재삽입 인벤토리가 100% 유효노출률을 제공할 수 없다는 것을 알지만 높은 CPM을 약속할 것이며, 지속 가능하지 않다는 것을 알면서도 일부 직접 구매 CPM을 일시적으로 주입하여 시험을 왜곡할 수도 있습니다. 손재주와 싸우려면 RPM이 더 나은 척도입니다.

일대일 평가에서 RPM과 RPV(Revenue per Visitor)를 검토했습니다. 결과는 재삽입의 RPM 및 RPRV가 Allowlisting 및 Engagement에 얼마나 못 미치는지 보여줍니다.

• Admiral Engage의 RPM은 재삽입 단독보다 11배 더 우수했습니다.
  
  
• Admiral Engage의 RPV는 재삽입 단독보다 무려 14배나 뛰어났습니다.
  
  

Adblock 복구 방법 테스트의 테이크 아웃

하나의 애드블록 복구 접근 방식만 선택할 수 있는 경우 확실한 RPM 승자는 참여 및 허용 목록을 통한 전체 스택 복구입니다. 그러나 게시자는 단일 접근 방식을 선택하지 말고 참여 및 재삽입 복구 방법을 모두 활용 해야 합니다. 실제로 Admiral은 방문자 관계 관리(VRM)의 단일 태그 설치의 일부로 두 가지를 모두 제공합니다.

이미 광고 재삽입 옵션이 있더라도 Admiral의 Engage 옵션을 추가하고 전체 가치, 유효노출률, 노출수 및 RPM을 잠금 해제하여 광고 차단 복구 수익을 크게 늘릴 수 있습니다.

애드블록 복구에서는 더 나은 솔루션이 더 많은 애드블로커를 감지하고, 더 많은 애드블록 혁신을 앞서고, 더 높은 수익을 창출하는 등 지불한 만큼 얻을 수 있습니다. 일반적으로 "모든 복구 솔루션이 동일한 것은 아닙니다.

• 오픈 소스 및 사내는 최소한의 수익을 제공하고 광고 차단기 혁신에 뒤지지 않습니다.
  
  
• 재삽입 전용 솔루션은 애드블록 손실의 일부에 대해 제한된 RPM을 제공합니다.
  
  
• 전체 스택 허용 목록 기반 솔루션은 게시자의 전체 광고 및 데이터 스택을 잠금 해제하여 최대 광고 차단기를 감지 및 참여시키고 더 높은 RPM을 유도합니다.
  
  

Admiral은 적시에 적절한 제안을 통해 방문자와 지속 가능한 동의 기반 관계를 구축할 수 있다고 믿습니다. 재삽입은 잔여 수익 반창고를 제공하는 반면, 참여는 더 많은 방문자에게 전체 광고 스택 잠재력을 열어줍니다.

유료 구독, 기부, 이메일 뉴스레터 등과 같은 가치 교환을 통해 애드블록 복구를 수행하면 모든 방문자와 장기적으로 윈윈 관계를 맺을 수 있습니다.

직접 확인

클라이언트와 대화할 때 Admiral은 실제 애드블록 복구 계약에서 여러 복구 방법에 걸쳐 자세한 데이터를 공유하고 게시자의 실시간 GAM/기타 데이터와 결합할 수 있습니다. 그 결과 투명하고 성과 기반의 수익 회복과 처음에 차단되었던 수익의 100% 이상을 제공할 수 있는 다양한 가치 교환이 이루어집니다.

추가 참조: Adblock 복구 방법에 대한 일대일 사례 연구

데이터는 명확하며 직접 확인하는 데 도움이 되는 도구가 있습니다. 오늘 Admiral에 연락하여 고유한 방문자 및 광고 스택을 무료로 테스트하십시오. 하나의 태그, 하나의 공급업체가 몇 분 안에 설치됩니다.