Adidas vs Puma: Adidas와 Puma 형제의 이야기

Adidas 대 Puma의 경쟁은 대부분의 사람들이 인식하는 것보다 훨씬 더 깊습니다. 두 회사는 같은 청중을 두고 경쟁할 뿐만 아니라 Rudolf Dassler와 Adolf Dassler 형제가 설립했습니다. 일명 Dassler 형제 또는 Puma와 Adidas 형제.

불행히도, 두 형제의 관계는 수년에 걸쳐 악명 높았습니다. 아마도 비즈니스 세계에서 형제 간의 경쟁에 대한 가장 중요한 이야기인 Dassler 형제는 운동복 업계를 영원히 바꿔 놓았습니다.

Puma와 Adidas는 모두 매우 인기 있고 성공적인 브랜드이지만 초기 시작으로 거슬러 올라가는 경쟁을 기반으로 합니다.

오늘 우리는 Puma와 Adidas 제작자의 역사, 무엇이 분리되게 했는지, 그리고 두 브랜드가 수년에 걸쳐 어떻게 진화했는지 자세히 살펴보려고 합니다.

여기 푸마와 아디다스 형제의 놀라운 이야기가 있습니다.

아디다스와 푸마 형제: 소개

원래 Sportschuhfabrik Rudolf Dassler(Ruda)로 알려진 푸마는 1948년 독일 헤르초게나우라흐에서 처음 출시되었습니다. 불과 1년 후인 1949년에 Adidas 브랜드가 등장했습니다.

두 브랜드는 수년에 걸쳐 운동복 업계에서 세계적으로 유명한 경쟁자가 될 것이며 둘 다 같은 장소에서 기원합니다.

Rudolf Dassler는 1898년 독일에서 태어났고, 그의 형제 Adolf는 1900년에 태어났습니다. 원래 Dassler 형제는 오랜 세월에 걸쳐 적대적인 라이벌 관계가 아니었습니다. 두 형제는 실제로 어머니의 편안한 세탁실에서 운동화 한 켤레를 함께 작업했습니다.

새로운 종류의 운동화 개발에 중점을 둔 Dassler 형제는 1919년 Geda로 알려진 Gebruder Dassler라는 자체 회사를 설립했습니다. 1927년까지 Geda 브랜드에는 12명의 직원이 있었고 형제는 결국 세탁실에서 이사를 갔습니다.

두 형제의 큰 돌파구는 1936년 베를린 올림픽에서 이루어졌습니다. 이 올림픽에서 운동화를 신은 선수들은 5개의 은메달과 동메달과 7개의 금메달을 받았습니다.

전문가들은 전쟁이 일어나지 않았다면 회사의 실적이 천문학적이었을 것이라고 말합니다.

전쟁에도 불구하고 게다는 수십만 켤레의 신발을 생산하고 판매했습니다. 이것은 형제 중 한 명이 집에 남아 게다 공장에서 제품을 생산하도록 선택되고 다른 한 형제는 전쟁터로 보내졌기 때문에 가능했습니다.

무슨 문제가 있었나요?

푸마와 아디다스가 헤어진 이유는?

2차 세계대전이 계속되자 게다 브랜드는 변모했습니다. 신발 공장은 무기 생산으로 전환되었고 루돌프는 군대에 징집되었습니다. 루돌프가 결국 전쟁에서 돌아온 후 1년 동안 투옥된 후 신발 생산이 다시 시작되었습니다.

그러나 이 시기에 Dassler 형제 사이에 균열이 생기기 시작했습니다.

오늘날까지 아무도 "Adidas"형제 간의 분쟁을 일으킨 원인을 완전히 확신하지 못합니다. 친구와 가족의 이야기에서 영감을 받아 많은 이론이 수년 동안 등장했지만 쌍의 손자조차도 완전히 확실하지는 않습니다.

한 가지 이론은 아돌프가 전쟁 중에 그의 형제를 배신하여 그를 "비켜서" 성공적인 회사를 더 많이 차지했다는 것입니다. 루돌프는 1945년 최전선에서 도망쳤지만 돌아오는 길에 체포되었습니다.

어떤 사람들은 아돌프가 미국 점령자들에게 그의 형제에 대한 정보를 주었다고 말합니다.

또 다른 이론은 아돌프가 그의 형제를 매우 질투하는 것으로 묘사합니다. 당시 루돌프와 아돌프의 아내 사이에 무슨 일이 있었다는 소문이 돌았다. 루돌프는 여자를 좋아하는 사람으로 알려져 있습니다.

Puma와 Adidas 제작자에게도 여러 가지 추가적인 압력이 있었습니다. Dassler 형제의 불화 당시 참석한 사람들에 따르면 두 형제의 아내들은 서로를 멸시하여 어떤 시간도 함께 보낼 수 없었다고 합니다.

어떤 사람들은 또한 전쟁 중에 연합군의 폭격으로 인해 루돌프와 그의 아내가 폭탄 대피소에 앉았다고 말합니다. 아돌프와 그의 아내가 나타났을 때 불쾌한 말을 하는 것 같았고, 이는 추가 싸움으로 이어졌다.

수년 동안 싸움은 두 브랜드 사이에서 더 악화되는 것처럼 보였습니다. 두 형제는 서로 눈을 마주치지 못했고, 과거에 잘못된 말과 언쟁에 대해 서로에게 계속 원한을 품고 있는 것처럼 보였다.

당시 사람들에 따르면 두 형제가 결국 같은 방에 오래 있는 것은 거의 불가능에 가까웠다.

아디다스와 퓨마 형제의 이야기: 균열

대부분의 역사가들은 Puma vs Adidas 전투가 두 개의 별도 회사가 실제로 존재하기 훨씬 전에 이미 진행 중이라는 데 동의합니다. 전쟁 중과 전쟁 후에 Dassler 형제 사이에 긴장이 고조되었습니다. 특히 두 형제가 서로 다른 길을 가야했기 때문입니다.

독일 정부는 아돌프를 유용한 제화공으로 간주하여 전쟁에 징집되는 것을 피할 수 있었지만 루돌프에게는 같은 예의를 베풀지 않았습니다.

당시 시민들에 따르면 루돌프는 이에 대해 극도로 화를 냈고, 자신의 목숨이 위태로울 때 그의 형이 사업으로 계속 돈을 벌 수 있다는 사실에 화가 났습니다.

Dassler 형제 간의 파트너십은 공식적으로 1948년에 끝났습니다. 전쟁으로 인한 긴장과 두 형제 간의 문제적인 관계로 인해 두 형제 모두 계속 함께 일할 수 없었습니다.

그들은 Dassler 형제의 경쟁이 마을 전체를 분열시킬 것이라는 사실을 거의 몰랐습니다.

Dassler 형제가 헤어질 때, 본질적으로 Herzogenaurach의 작은 마을에 있는 모든 사람이 당시 두 회사에 고용되어 있었습니다. 수입, 장비 및 직원을 분할하기 위해 두 형제 사이에 협상이 있었습니다.

두 형제는 여전히 운동화 환경에서 계속 추구하기를 원했습니다.

누가 퓨마를 만들었습니까?

1948년에 푸마가 공식적으로 탄생했지만 처음에는 "Ruda"라는 제목으로 Rudolf Dassler의 이름을 따서 명명되었습니다. Rudolf는 이름과 성의 처음 두 글자를 사용하여 회사를 만들었습니다.

회사는 결국 이름을 "Puma"로 변경하고 로고와 브랜딩에 Puma 고양이의 상징적인 이미지를 사용했습니다.

아디다스는 누가 만들었을까?

Rudolf가 Puma 브랜드를 만든 지 1년 만에 Adolf는 이전 신발 회사에서 남은 자원을 "Adidas"로 변형했습니다.

루돌프와 마찬가지로 아돌프는 자신의 별명인 '아디(Adi)'의 글자를 따서 성의 앞 세 글자와 조합하여 회사의 새 이름을 만들었습니다.

아디다스와 푸마의 계속되는 역사

불행히도, 두 개의 별도 회사로 분리하더라도 두 형제 사이의 균열이 제거되지 않았습니다. Dassler 형제는 계속해서 서로의 목구멍에 머물렀고 이제 비즈니스 세계는 물론 개인 생활에서도 강력한 라이벌이 되었습니다.

어느 회사도 이제 Dassler 형제의 후손이 통제하지 않습니다. Adolf와 Rudolf는 모두 세상을 떠났고 현재 Puma는 주로 프랑스 명품 제조업체인 PPR이 소유하고 있고 Adidas는 여러 소액 주주에게 속해 있습니다.

흥미롭게도 두 회사 모두 작은 마을인 헤르초게나우라흐에 본사를 계속 유지해 왔습니다.

이것은 제조가 여전히 주로 독일에서 일어난다는 것을 의미하지는 않습니다. 두 브랜드 모두 현재 전 세계에 제조 공장을 두고 있습니다. 그러나 두 브랜드의 탄생지 내에서 본사를 계속 사용하는 것은 두 브랜드 사이의 놀라운 역사를 모두 상기시키는 데 도움이 됩니다.

Dassler 형제의 두 무덤도 모두 고향에 있습니다. 불행히도, 이 무덤의 배치는 한 무덤이 묘지의 한쪽 끝에 있고 다른 무덤이 반대쪽에 있기 때문에 한 쌍이 결코 구성되지 않았을 수 있음을 나타냅니다.

Dassler 형제의 이야기가 완전히 불행으로 끝나지 않았다고 믿는 사람들이 있습니다. 수년 동안 역사가들에게 이야기해 온 사람들에 따르면, 루돌프가 죽기 불과 6개월 전인 1974년에 형제들 사이에 모임이 있었습니다.

분명히 두 비즈니스 리더는 운전 기사를 뉘른베르크의 비밀 모임 장소로 반나절 동안 데려가도록 했습니다.

흥미롭게도 많은 전문가들은 Dassler 형제의 이야기와 그것이 수년 동안 지역 주민들에게 어떤 영향을 미쳤는지 자세히 설명하는 데 도움이 되는 신발 박물관도 이 마을에 있어야 한다고 믿습니다.

역사가들에 따르면 당시 이 마을에서 자란 사람은 라이벌 형제에 대해 할 이야기가 많았고 여전히 가족과 후손이 이야기를 할 수 있는 곳이 있다고 합니다.

아디다스와 푸마 중 어느 쪽이 더 성공적일까요?

Adidas와 Puma는 오늘날 운동복 및 스포츠웨어 환경에서 엄청난 강자입니다. Adidas와 Puma 형제는 벤처를 세계를 변화시키는 브랜드로 만드는 일을 훌륭하게 수행했습니다.

2020년 기준 아디다스의 순이익은 약 6740억 유로, 푸마의 순이익은 2억 2970만 유로입니다.

결국 아디다스는 푸마보다 전반적으로 더 성공적이었습니다. 그러나 두 회사 모두 전 세계적으로 비판적인 찬사를 받았습니다. Puma와 Adidas는 지난 몇 년 동안 다양한 후원을 지원한 회사이기도 합니다.

오늘의 퓨마

Puma 브랜드는 트레이닝, 피트니스, 골프, 달리기, 농구, 축구 및 "스포츠 스타일"을 위한 제품을 제공합니다. 수년에 걸쳐 Colin Jackson, Tommie Smith, Michael Schumacher를 비롯한 수많은 전설적인 운동 선수를 후원했습니다.

현재 Neymar, Luis Suarez 및 Marco Reus와 같은 국제 축구 선수는 모두 Puma 축구화를 신고 있습니다. 또한 Puma는 Manchester City FC와 같은 여러 축구 클럽을 후원합니다.

육상(또는 육상)에서 퓨마는 전 세계의 다양한 운동 협회와 필드 선수를 후원합니다.

퓨마도:

• 2018년 뉴질랜드 네트볼 국가대표팀의 공식 후원사가 되었습니다.
• Formula 1의 수많은 레이싱 팀을 장비합니다.
• 다양한 주요 농구 선수를 후원합니다.

퓨마는 아디다스 소유인가요?

Puma는 Adidas에 속한 적이 없으며 두 회사가 합병으로 끝날 것 같지 않습니다. 이 회사 뒤에 있는 형제는 모두 세상을 떠났고 브랜드는 친척의 손에 넘어가지 않았지만 불화는 여전히 강력합니다.

두 회사는 현재 아디다스가 푸마보다 훨씬 높은 매출을 올리고 있음에도 불구하고 계속해서 서로를 주요 경쟁자로 보고 있습니다.

지금 누가 푸마를 소유하고 있습니까?

Puma는 오늘날 운동 및 캐주얼 신발, 액세서리 및 의류의 설계 및 제조를 담당하는 독일 다국적 기업입니다. 푸마는 프랑크푸르트 증권거래소에 상장된 상장기업으로 케링(프랑스 명품그룹)이 약 9.8%의 지분을 보유하고 있다.

현재 푸마 CEO는 2013년부터 직위를 유지하고 있는 비요른 굴덴(Bjorn Gulden)이다.

오늘의 아디다스

Adidas AG는 다양한 의류 품목, 스포츠웨어 및 공식 스포츠 장비를 생산합니다. Adidas의 주요 초점 영역 중 하나는 축구 키트입니다. 이 회사는 오늘날에도 다양한 국제 클럽에 키트를 계속 공급하고 있으며 국제 대회를 위한 심판 키트도 만들고 있습니다.

1970년부터 FIFA는 월드컵 토너먼트를 위해 특별히 설계된 다양한 축구공을 만들기 위해 Adidas를 선택했습니다. 이것은 Adidas 축구를 세계에서 가장 잘 알려진 축구화로 만듭니다. 볼은 매우 가볍고 공기역학적으로 설계되었습니다.

축구 외에 아디다스는 메이저 리그 베이스볼 환경에서 강한 존재감을 가지고 있으며, 또한 착용자의 발을 보호하는 데 도움이 되는 다양한 농구용 신발을 생산합니다. 1970년대에 Adidas는 주로 독일 시장에 초점을 맞춘 크리켓 신발을 생산하기 시작했습니다.

오늘날 아디다스는 또한:

• 남성과 여성을 위한 골프 신발, 의류 및 액세서리 제조업체.
• USA Gymnastics를 통해 Team USA를 위한 남녀 체조복을 제공합니다.
• 2017년에 Reebok을 대체하여 National Hockey League에 유니폼을 제공합니다.
• 많은 라크로스 장비와 보호 부품을 만듭니다.
• 다양한 러닝화와 일상복을 위한 라이프스타일 슈즈를 제조하고 있습니다.
• 팀 라이더의 시그니처 모델로 스케이트보드 전용 신발을 만듭니다.
• 게임의 지도자를 위한 테니스 장비를 생산합니다.

수년에 걸쳐 아디다스 제품 포트폴리오는 브랜드를 유명하게 만든 신발에서 크게 발전하면서 먼 길을 왔습니다. 이 회사는 슬라이드 스타일의 샌들, 안경, 야구 모자, 가방, 양말은 물론 애프터쉐이브와 데오도란트까지 생산합니다.

지금 누가 아디다스를 소유하고 있습니까?

Puma와 마찬가지로 Adidas는 Dassler 조상의 손에 넘어가지 않고 대신 공개 회사로서 다양한 주주에게 속해 있습니다. 2016년 현재 아디다스의 CEO는 업계에서 존경받는 덴마크 감독 카스퍼 로스테드(Kasper Rorsted)다.

Puma와 Adidas 제작자의 브랜드 유산

Dassler 제품은 동일한 제품 라인을 생산하기 시작했지만 분할 후 회사는 빠르게 자신의 정체성을 얻었습니다.

푸마 브랜드 아이덴티티

Puma는 현재 세계에서 가장 큰 스포츠 용품 및 운동복 생산업체 중 하나입니다.

Puma는 "Ruda"라는 이름으로 시작했지만 브랜드 이미지 내에서 항상 퓨마 고양이의 이미지를 식별하는 주요 요소 중 하나로 유지해 왔습니다.

Puma의 원래 로고는 Dassler 이름을 나타내는 문자 "D"를 통해 점프하는 고양이를 특징으로 합니다.

오늘날 Puma의 로고는 정확성과 성능에 관한 모든 브랜드를 나타냅니다. Puma 워드마크는 대담하고 눈길을 사로잡으며 브랜드의 보편적인 접근성을 강조하기 위해 곡선 모서리가 있습니다.

동시에, 도약하는 퓨마 고양이는 스포츠 의류 판매를 담당하는 회사에 이상적인 우아함과 강인한 이미지를 만드는 데 도움이 됩니다.

Puma의 눈길을 사로잡는 흑백 로고는 회사 브랜딩의 나머지 부분과 완벽하게 어울립니다. 회사의 사명은 사람들이 최선을 다하고 놀라운 일을 성취할 수 있도록 권한을 부여하는 것입니다.

Puma는 팬들이 자신의 목표를 설정하고 멋지게 보이도록 디자인된 옷과 신발을 신고 결승선을 향해 질주하도록 권장합니다.

Puma의 가치는 다음과 같습니다.

• 용기: 팀을 앞으로 나아가게 하는 위험을 감수하는 것을 두려워하지 마십시오.
• 자신감을 가지세요: 강력한 진술을 하고 계속 대담합니다.
• 결단력: 항상 목표를 향해 노력하는 데 집중하십시오.
• 즐겁게 지내십시오: 인생에서 계속하는 운동 모험을 즐기십시오.

여기에서 Puma 로고에 대해 자세히 알아보세요.

아디다스 브랜드 아이덴티티

Adidas는 첫날부터 스포츠 용품 산업의 글로벌 리더가 되기 위해 싸웠습니다. 이미 어느 정도 달성한 성과입니다.

지금까지 비즈니스의 놀라운 성공에도 불구하고 회사는 계속해서 전 세계 운동 선수를 지원하고 권한을 부여할 수 있는 새로운 기회를 발견하고 추진하기를 원합니다.

Adolf Dassler가 Adidas 브랜드를 생산하기 시작했을 때 그는 브랜드에 대한 올바른 이미지를 찾는 데 약간의 어려움을 겪었습니다. 펄쩍펄쩍 뛰는 고양이를 사용하여 거의 즉시 시각적 정체성을 찾은 푸마와 달리 아디다스는 몇 가지 다른 디자인을 실험했습니다.

오늘날 우리 대부분이 알고 있는 아디다스의 상징은 1970년대 세 개의 세 개 포인트 디자인으로 시작되었습니다. Adidas 팀은 이 이미지를 직접 구상하는 대신 실제로 Karhu Sports라는 다른 브랜드에서 상징적인 3줄무늬가 있는 디자인을 구매했습니다.

Karhu Sports 회사는 2차 세계 대전 이후 생존을 위해 고군분투하고 있었고 로고 상표를 Adidas에 약 1600유로와 위스키 두 병에 판매했습니다. 거기에서 아디다스 로고는 세 개의 줄무늬를 중심 요소로 유지하면서 계속 변화하고 진화했습니다.

오늘날 아디다스 로고는 선수들이 스스로 설정한 목표와 그들이 결단력을 통해 달성한 놀라운 일을 강조하는 산의 봉우리를 나타내도록 설정되었습니다. 이 독특한 이미지는 성능과 열정을 믿는 브랜드의 성격과 개성을 강조합니다.

아디다스의 핵심 가치 중 일부는 다음을 의미합니다.

• 성과: 어떤 일을 하든 최선을 다하기 위해 항상 노력합니다.
• 열정: 열정이 당신의 행동을 주도하고 동기를 부여하도록 하십시오.
• 무결성: 탁월한 가치와 투명성을 제공하는 데 중점을 둡니다.
• 다양성: 모든 사람을 동등하게 지원하고 다양한 유형의 사람들을 포용합니다.

여기에서 아디다스 로고에 대해 자세히 알아보세요.

아디다스와 푸마: 두 브랜드의 이야기

분명히 Dassler 형제는 놀라운 일을 해낼 수 있는 매우 재능 있고 창의적인 사람들이었습니다.

두 형제가 만든 다국적 브랜드는 수년에 걸쳐 경이적인 성공을 거두었습니다. 둘 다 매년 수백만 달러를 벌고 전 세계에서 직원을 계속 고용하고 있습니다.

그러나 Adidas와 Puma 형제의 이야기는 브랜드 애호가라면 두 사람이 차이점을 조화시킬 수 있었다면 어떻게 되었을지 궁금해하게 만들기에 충분합니다.

Dassler 형제가 Puma 형제 또는 Adidas 형제가 된다면 오늘날의 신발 회사나 운동 브랜드가 어떤 모습일지 상상해 보십시오.

결합된 회사는 세계에서 가장 혁신적인 제품 중 일부를 생산하고 Nike와 같은 시장을 선도하는 브랜드보다 훨씬 더 커질 수 있습니다.

아디다스 대 퓨마의 이야기는 현실 세계에서의 관계가 업계의 역사를 영원히 쉽게 바꿀 수 있음을 보여줍니다.

Fabrik: 우리 시대의 브랜딩 에이전시.

이제 다음을 읽으십시오.
— 몇 년 동안의 아디다스 로고
— 아이코닉한 푸마 로고 기념