대규모 디지털 게시자를 위한 광고 최적화 팁

게시 됨: 2023-08-24
광고 최적화 팁-게시자

소개:

대규모 디지털 게시자는 상당한 트래픽 볼륨을 관리하므로 위험이 더 높을 뿐만 아니라 빠르게 변화하는 청중 행동, 진화하는 광고 기술, 사용자 경험과 수익 창출의 균형, 개인 정보 보호 규정 준수 보장에 맞서 싸워야 합니다. 운영의 복잡성은 단순히 애드센스 계정을 설정하는 것 이상입니다. 다음은 고급 광고 최적화 기술을 탐색하기 위한 로드맵입니다.

애드센스 이상의 고급 플랫폼:

  1. Google Ad Exchange 및 Google Ad Manager : Google Ad Exchange는 프리미엄 광고주 풀과 잠재적으로 더 나은 CPM에 대한 액세스를 제공하는 반면, Google Ad Manager는 광고를 관리, 측정, 최적화할 수 있는 포괄적인 플랫폼을 제공하여 게시자가 디지털 콘텐츠로 효과적으로 수익을 창출할 수 있도록 합니다.
  2. 광고 기술 회사와의 파트너십 : 트래픽이 많은 게시자의 경우 MonetizeMore 와 같은 신뢰할 수 있는 광고 관리 파트너와의 파트너십이 판도를 바꿀 수 있습니다. 고급 광고 최적화에 대한 전문 지식을 제공하여 게시자가 인벤토리에서 수익을 극대화할 수 있도록 합니다. 또한 광고 스택 복잡성을 관리하고, 여러 광고 네트워크를 통합하는 데 도움을 주며, 세부적인 보고서와 분석을 제공하여 시간과 비용을 절약해 줍니다.
  3. 헤더 입찰 : 사이트에서 좋은 트래픽을 얻고 있다면 헤더 입찰은 단순히 광고 기술 업계의 유행이 아닙니다. 광고 네트워크 간 경쟁을 촉진하여 광고 수익을 높일 수 있습니다. 이를 효율적으로 구현하는 것은 페이지 지연 시간과 같은 위험을 피하는 데 중요하며, 여기서 AdTech 파트너의 전문 지식이 매우 중요할 수 있습니다.

광고 최적화 모범 사례 [지금 구현하세요!]

  1. 광고 용어에 대한 최신 정보 유지 : 프로그래매틱 광고 산업이 지속적으로 발전함에 따라 업계 전문 용어를 이해하는 것이 무엇보다 중요해졌습니다. 이는 커뮤니케이션을 간소화할 뿐만 아니라 분석 및 의사결정도 강화합니다.
  2. 수의사 광고 네트워크 파트너 : 트래픽이 증가함에 따라 더 많은 광고 네트워크가 협력을 열망하게 될 것입니다. 파트너십을 맺기 전에 성과, 신뢰성 및 실적을 먼저 조사하십시오.
  3. 더 나은 수익 공유 협상 : 이제 막 애드센스에서 벗어나 더 나은 방향으로 나아가고 있다면 더 유리한 조건을 협상할 수 있는 영향력이 확실히 있습니다. 항상 귀하의 플랫폼과 청중에게 이익이 되는 최고의 거래를 목표로 하십시오.
  4. 모니터 불일치 및 잔여 노출수 : 트래픽이 증가하면 미세한 불일치라도 상당한 수익 손실로 이어질 수 있습니다. 불일치 사항을 주의 깊게 확인하고 잔여 노출수를 수정하는 루틴을 설정하세요.
  5. 실험 및 분석 : 트래픽 양이 많으면 데이터가 풍부해집니다. 다양한 광고 게재위치, 형식, 네트워크를 주기적으로 실험하여 이를 활용하세요. 그런 다음 CPM, RPM 및 전체 성능과 같은 지표로 결과를 분석합니다.
  6. 페이지 속도 및 사용자 경험 : 방문자 수가 증가함에 따라 원활한 사용자 경험을 제공하는 것이 무엇보다 중요합니다. 페이지 속도와 전반적인 사용자 경험에 미치는 영향을 최소화하기 위해 광고 배치 및 로드 전략을 세웁니다.
  7. 지속적인 교육을 받으세요 : 디지털 광고의 최신 트렌드, 도구, 전략에 대한 지식을 지속적으로 업데이트하세요. 또한 규모와 요구 사항에 맞는 전문 과정 과 세미나를 찾아볼 수도 있습니다.

수익원 다각화:

수익원을 다양화함으로써 수익을 급등시킬 수 있을 뿐만 아니라 특정 수익원의 변동으로부터 자신을 보호할 수도 있습니다. 이러한 다각적인 접근 방식은 거의 모든 것에 AI 도구가 사용되는 오늘날의 세계에서 특히 중요합니다.

1. 프로그래매틱 다이렉트 거래:

프로그래밍 방식 직접 거래 (직접 프로그래밍 방식 구매라고도 함)는 보장된 광고 인벤토리의 자동 구매 및 판매를 의미합니다. 실시간 입찰을 포함하는 기존 프로그래밍 방식과 달리 직거래는 게시자와 광고주 간에 사전에 합의된 계약입니다.

혜택 :

  • 수익 보장 : 경매 역학에 따라 운영되며 항상 인벤토리를 채울 수 없는 RTB(실시간 입찰)와 달리 직거래는 고정된 양의 광고 인벤토리가 사전 합의된 가격으로 판매되도록 보장합니다.
  • 프리미엄 광고주 : 직거래에는 특정 고객 세그먼트를 찾는 프리미엄 광고주가 참여하는 경우가 많습니다. 이를 통해 관련성이 높고 품질이 높은 광고로 인해 사용자 경험이 향상될 수 있습니다.
  • 더욱 강력한 관계 : 광고주와 직접적인 관계를 구축한다는 것은 광고주의 요구 사항을 더 깊이 이해하여 장기적인 파트너십으로 이어진다는 것을 의미합니다.
  • 향상된 광고 품질 : 직거래에는 광고 소재에 대한 더 높은 기준이 적용되는 경우가 많으므로 품질이 낮거나 관련성이 없는 광고의 위험이 줄어듭니다.

2. 제휴 마케팅:

제휴 마케팅에는 귀하의 플랫폼에서 다른 회사의 제품이나 서비스를 홍보하는 것이 포함됩니다. 귀하의 추천을 통해 생성된 모든 판매 또는 리드에 대해 귀하는 커미션을 받습니다.

잠재력 :

  • 수동적 수익 : 일단 설정되고 최적화되면 제휴 마케팅은 전통적인 광고 수익을 보완하는 꾸준한 수동적 수입 흐름을 제공할 수 있습니다.
  • 성과 기반 : 판매나 리드를 보다 효율적으로 유도할수록 더 많은 수익을 얻을 수 있습니다. 이는 참여도가 높은 청중을 보유한 틈새 게시자에게 특히 수익성이 있을 수 있습니다.
  • 광고 혼란 없음 : 제휴 프로모션은 디스플레이 광고와 달리 사용자 경험을 방해하지 않고 콘텐츠에 원활하게 통합될 수 있습니다.

3. 후원 콘텐츠:

스폰서 콘텐츠에는 브랜드나 광고주가 비용을 지불한 기사, 비디오 또는 기타 콘텐츠 유형을 만드는 것이 포함됩니다. 콘텐츠가 게시자의 일반 결과물과 일치하지만 브랜드나 제품을 홍보하는 네이티브 광고의 한 형태입니다.

장점 및 모범 사례 :

  • 진정한 참여 : 올바르게 수행되면 스폰서 콘텐츠는 광고라기보다는 실제 콘텐츠처럼 느껴져 참여율이 높아집니다.
  • 금전적 프리미엄 : 브랜드는 게시자의 잠재고객에 맞춰 잘 제작된 스폰서 콘텐츠에 대해 프리미엄을 지불하는 경우가 많습니다.
  • 투명성이 핵심입니다 . 후원 콘텐츠에 명확하게 라벨을 지정하여 청중이 유료 파트너십임을 알 수 있도록 하는 것이 중요합니다. 이를 통해 독자와의 신뢰와 투명성이 유지됩니다.
  • 양보다 질 : 후원 콘텐츠의 가치는 품질에 있습니다. 이는 브랜드의 목적에 부합할 뿐만 아니라 청중에게 진정한 가치를 제공해야 합니다.
  • 관련성 : 귀하의 플랫폼과 청중의 공감을 불러일으키는 파트너십을 선택하십시오. 불일치는 신뢰를 약화시키고 참여를 감소시킬 수 있습니다.

고급 분석 및 데이터:

  • 실시간 분석 : 즉각적인 최적화를 위해서는 실시간 사용자 행동을 이해하는 것이 중요합니다.
  • 사용자 세분화 : 사용자 행동, 관심분야, 인구통계를 기반으로 광고 경험을 맞춤화합니다.
  • 예측 분석 : AI 기반 대시보드를 활용하여 사용자 행동을 예측하고 그에 따라 광고 전략을 최적화합니다.

모바일 및 AMP 최적화:

모바일 인터넷 사용량이 계속 증가함에 따라 모바일 경험을 최적화하는 것이 게시자에게 가장 중요한 문제가 되었습니다. 반응형 광고 디자인과 AMP를 중심으로 모바일 최적화에 대해 자세히 알아보세요.

1. 반응형 광고 디자인:

사용자는 데스크톱 모니터부터 스마트폰까지 다양한 기기에서 콘텐츠에 액세스하므로 반응형 광고 디자인이 중요합니다.

주요 측면 :

  • 유연성 : 반응형 광고는 다양한 화면 해상도에 맞게 조정되므로 광고 콘텐츠가 항상 읽기 쉽고 미학적으로 만족스럽습니다.
  • 더 나은 사용자 경험 : 콘텐츠와 화면 크기에 자연스럽게 맞는 광고는 보다 원활하고 덜 방해적인 탐색 경험을 제공합니다.
  • 높은 참여도 : 적절하게 표시된 광고는 관심을 끌고 클릭을 생성하여 CTR(클릭률)을 높일 가능성이 높습니다.
  • 비용 효율성 : 다양한 기기에 맞게 여러 광고 버전을 디자인하는 대신 반응형 광고를 조정할 수 있어 더욱 비용 효율적인 솔루션이 됩니다.

모범 사례 :

  • 유동 그리드 : 고정 단위 대신 백분율과 같은 상대 단위를 사용하여 콘텐츠 크기가 원활하게 조정되도록 합니다.
  • 미디어 쿼리 : CSS 기술을 사용하여 너비나 높이와 같은 장치 특성을 기반으로 스타일을 적용합니다.
  • 유연한 미디어 : 이미지 및 기타 미디어 요소가 포함된 요소 내에서 크기가 조정되도록 합니다.

2. AMP(가속 모바일 페이지):

AMP는 모바일 장치에서 웹페이지를 더 빠르게 로드하여 더 원활하고 효율적인 사용자 경험을 보장하도록 설계되었습니다.

혜택 :

  • 이탈률 감소 : 페이지 로딩 속도가 빨라지면 콘텐츠가 로드되기 전에 사용자가 떠날 가능성이 줄어듭니다.
  • 광고 조회 가능성 증가 : 로드 시간이 빨라지면 광고가 더 빠르게 표시되어 조회 가능성이 높아지고 잠재적인 광고 수익이 증가합니다.
  • 향상된 사용자 경험 : 사용자는 원활한 탐색 경험을 제공하는 사이트에 참여하고 다시 돌아올 가능성이 높습니다.

AMP 콘텐츠로 수익 창출 :

  • AMP 광고 형식 : AMP 페이지에서 최적의 성능을 발휘하도록 설계된 AMP 전용 광고 형식을 활용합니다.
  • AMP 분석 사용 : 일반 페이지와 마찬가지로 AMP 페이지에서 사용자 행동을 추적하면 참여도를 최대화하기 위해 광고를 가장 잘 배치하고 최적화하는 방법에 대한 통찰력을 얻을 수 있습니다.
  • AMP 전용 광고 네트워크 활용 : 일부 광고 네트워크는 AMP 콘텐츠를 전문으로 하거나 이에 최적화된 서비스를 제공합니다. 이를 활용하면 향상된 수익 창출 기회를 얻을 수 있습니다.

비디오 수익 창출:

연구에 따르면 사용자는 비디오가 없는 페이지보다 비디오가 있는 페이지에서 더 많은 시간을 보내는 것으로 나타났습니다. 비디오 콘텐츠의 역동적이고 상호작용적인 특성은 청중의 관심을 사로잡으며 종종 세션 시간이 길어지는 결과를 낳습니다. 최대 수익을 위해 동영상 광고를 최적화하는 방법은 다음과 같습니다.

1. 광고 게재위치 :

  • 프리롤 광고 : 메인 콘텐츠가 시작되기 전에 재생되는 영상입니다. 위치를 고려하면 조회가능성이 더 높은 경우가 많지만 너무 길면 방해가 되는 것으로 보일 수 있습니다.
  • 미드롤 광고 : 메인 영상 중간에 삽입되는 광고로, 시청자가 이미 콘텐츠에 투자하고 있기 때문에 일반적으로 완료율이 가장 높습니다.
  • 포스트롤 광고 : 메인 콘텐츠 이후에 재생됩니다. 방해가 가장 적지만 완료율도 낮은 경향이 있습니다.

2. 광고 길이 : 게재 위치에 따라 최적의 길이가 달라집니다. 예를 들어 프리롤 광고는 더 짧아야 하며(15~30초) 미드롤 광고는 약간 더 길어도 됩니다. 그러나 처음 몇 초 내에 관심을 끄는 것이 중요합니다.

3. 반응형 비디오 플레이어 : 비디오 플레이어가 반응성이 있고 모든 기기, 특히 모바일에서 최적의 시청 환경을 제공하는지 확인하세요.

4. 콘텐츠 관련성 : 광고는 연결된 동영상 콘텐츠와 관련이 있어야 합니다. 상황적 관련성은 참여 가능성을 높입니다.

5. 프로그래밍 방식 비디오 광고 판매 선택: DSP(수요측 플랫폼)를 활용하여 더 광범위한 광고주에게 접근하고 비디오 인벤토리가 고가의 관련 광고로 채워지도록 하세요.

6. VAST 및 VPAID: VAST(동영상 광고 게재 템플릿) 및 VPAID(동영상 플레이어-광고 인터페이스 정의)를 구현하여 동영상 광고 게재 프로세스를 향상하고 더욱 상호작용적으로 만듭니다.

결론:

게시자는 고급 광고 최적화 기술을 사용하고 최신 개발 상황을 파악함으로써 수익 잠재력을 극대화할 수 있습니다. 전문가의 안내를 받으려면 수상 경력에 빛나는 광고 기술을 통해 1000개 이상의 게시자의 광고 수익 성장을 확장한 MonetizeMore와 제휴하는 것을 고려해 보세요. 여기서 시작하세요!