Adsense 대안 전문가 모집: 게시자에 대한 조언
게시 됨: 2015-09-18
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[et_pb_section fb_built=”1″ admin_label=”섹션” _builder_version=”3.22″][et_pb_row admin_label=”행” _builder_version=”3.25″ background_size=”초기” background_position=”top_left” background_repeat=”반복”][et_pb_column type= ”4_4″ _builder_version=”3.25″ custom_padding=”|||” custom_padding__hover=”|||”][et_pb_text admin_label=”텍스트” _builder_version=”4.7.3″ background_size=”초기” background_position=”top_left” background_repeat=”반복” hover_enabled=”0″ sticky_enabled=”0″]광고 산업은 5년차 두 자릿수 성장을 기록하고 있습니다. 실제로 2015년에 광고 기술 회사는 미국에서 가장 빠르게 성장하는 회사로 밝혀졌습니다. 이러한 통계는 사기 및 광고 차단의 위협에도 불구하고 게시자에게 밝고 지속 가능한 미래를 보여줍니다. 그러나 우리가 더 관심을 갖는 것은 광고를 최고의 위상으로 끌어올린 혁신을 살펴보는 것입니다. 게시자를 위한 다음 큰 일은 무엇입니까? 특히 Google이 여전히 수익 파이를 지배하고 있기 때문에 사용할 수 있는 최고의 애드센스 대안을 알고 싶습니다.
우리는최고 광고 네트워크 의 CEO들에게 연락했습니다. 우리는 최고의 수익 창출 광고 기술 책임자가 등장하는 인터뷰와 기사를 통해 조사했습니다. 우리가 질문한 공통 주제에 대한 통찰력을 확인하십시오.
게시자가 지금 투자해야 하는 수익 창출 플랫폼은 무엇이라고 생각하십니까? 애드센스의 좋은 대안이 될 수 있습니까?애드센스 대안의 미래는 어떻게 될까요?
이 CEO들은 재빨리 다음과 같이 지적했습니다.
프로그래매틱 시스템, 네이티브 광고 및 대체 광고 서버
1) Yoav Naveh, ConvertMedia.com CEO
“확장된 프로그래밍 방식 미디어 구매가 도래했고 계속 유지될 것입니다.그 정도는 확실합니다.
판매 측면에서 이는 게시자가 자동화된 거래 채널을 통해 더 많은 인벤토리를 사용 가능하게 만들고 자체 데이터와 통찰력을 활용하고 궁극적으로 현재의 다른 판매 측면 옵션보다 해당 인벤토리의 수익을 높이고 있음을 의미합니다.”
2) 슬론 가온, 펄스포인트 대표
“프로그래매틱 방식으로 네이티브 광고를 구매하는 것이 미래입니다.그것은 일어날 것입니다.프로그래밍 방식으로 진행될 수 있는 것은 프로그래밍 방식으로 진행될 것입니다.”
3) Sharethrough CEO Dan Greenberg
“배너가 작동하지 않는 것이 아니라 핵심은 사람들이 네이티브 광고를 읽는다는 것입니다.콘텐츠로 소비하고 참여하며 인지적 가치가 파생됩니다.”
“우리는 모바일 수익 창출의 미래와 피드 수익 창출의 미래가 해당 피드에 기본적으로 제공되는 콘텐츠에 대해 확신하고 있습니다.콘텐츠라고 하면 단순한 광고가 아니라 독자가 실제로 클릭할 게시물, 기사, 동영상, 브랜드에서 홍보하는 콘텐츠를 의미합니다.Sharethrough의 인피드 교환은 시장의 그 어떤 것보다 큽니다.한 달에 약 10억 건의 인피드 네이티브 노출이 발생합니다.”
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4) OpenX의 CEO Tim Cadogan
“OpenX Enterprise는 광고 서버와 광고 교환을 결합하기 때문에 게시자는 단일 통합 플랫폼에서 독점, 보장, 비보장 및 실시간 수익원을 모두 관리할 수 있습니다.그 결과 처음으로 퍼블리셔는 한 곳에서 실시간으로 모든 광고 수익 채널의 수익을 극대화할 수 있습니다.”
동영상 광고 형식의 모범적인 성과를 부정할 수 없습니다.게시자는 더 나은 CPM을 경험했습니다.광고주는 높은 조회가능성을 좋아합니다.동영상 광고 수익화에 대한 광고 네트워크 CEO의 의견을 확인하세요.
동영상 광고의 부상
5) Evolve Media CEO 겸 공동 설립자 Aaron Broder
“지난해 가장 매력적인 트렌드 중 하나는 온라인 비디오의 부상입니다.
대행사는 오프라인 TV Spot과 별개로 동영상 전략 개발에 집중하기 시작하여 브랜드가 온라인에서 더 많은 잠재고객과 연결할 수 있습니다.Dove Real Beauty Sketch에서 볼보트럭의 "라이브 테스트"에 이르기까지 클라이언트와 에이전시 모두 이 창의적인 프로세스를 적극적으로 수용하여 광고가 유기적으로 콘텐츠로 소비되는 결과를 낳았습니다."
“이러한 변화의 결과로 게시자는 대행사/클라이언트를 위한 콘텐츠를 제작하고 소셜 시딩을 시작하는 데 더 큰 역할을 합니다.모든 캠페인의 핵심은 올바른 잠재고객과 연결하는 것이며 게시자는 이것이 테이블에 가져오는 것입니다.”
“웹이 비인간적인 프로그래밍 방식 구매 모델로 이동하는 동안 비디오 기반 광고, 특히 장편 디지털 비디오는 퍼블리셔와의 파트너십을 통해 사용자 앞에 올바른 콘텐츠를 배치하여 대화를 촉발해야 합니다. 자동화 시스템으로는 불가능합니다. 낳다."
6) Oren Berdichevsky, Sekindo의 공동 창립자 겸 공동 CEO
“디지털 비디오 광고는 오늘날 디지털 광고 시장의 가장 중요한 성장 동력입니다.비디오 광고 예산은 2012년에서 2016년 사이에 매년 34% 증가했으며, 프로그래밍 방식으로 광고 공간을 구매하기 위한 비디오 광고 예산의 증가율은 172%였습니다.이는 다른 디스플레이 광고의 확장을 훨씬 능가하는 매우 높은 성장률입니다.또한 동영상 광고의 평균 eCPM은 일반 디스플레이 시장보다 몇 배나 높습니다.모든 예측에 따르면 광고 예산은 2019년까지 이러한 비율로 계속 증가할 것입니다.”
“품질 비디오 광고를 제품에 통합하는 데 성공한 웹 사이트 및 앱 소유자는 디지털 광고 수입을 크게 늘릴 것입니다.이 데이터에서 알 수 있듯이 이러한광고는 대부분의 경우 다른 디스플레이 광고, 특히 애드센스 광고보다 더 높은 수익을 올릴 수 있습니다.최근까지만 해도 YouTube와 주요 포털과 같은 대형 플레이어만 이러한 예산을 누렸지만 오늘날에는 모든 웹사이트 또는 앱 소유자가 이 시장에 참여하여 비디오의 혜택을 받을 수 있습니다.”
7) Al Shermer, 트리온 인터랙티브 CEO
“Trion Interactive는 게시자를 위한 애드센스의 훌륭한 대안입니다.특히 이전에 비디오 콘텐츠를 사용할 수 없었던 곳에서 비디오 광고를 실행할 수 있는 기능이 가장 큰 장점입니다.이러한 광고는 매우 간단한 태그 설정으로 표준 디스플레이 공간에서 실행되므로 게시자는 남은 배너를 더 나은 eCPM으로 대체하면서 최고의 브랜드에 빠르게 액세스할 수 있습니다.”
“Trion의 새로운 셀프 서비스 플랫폼을 통해 대규모 게시자는 이러한 공간을 프리미엄으로 직접 판매하고 직접 설정할 수 있습니다.이것은 단순한 텍스트 배너 광고에서 비디오 광고로 전환하는 좋은 방법입니다. 우리 모두는 시장이 향하고 있음을 알고 있습니다.“
8) Ron Petreanu, TOK-Media CEO
“데스크톱 및 모바일 게시자에게 무료로 수익을 창출하는 비디오 콘텐츠를 제공하는 Tok의 Video Polls와 같은 콘텐츠 중심 애드웨어 제품이 많이 있습니다.인배너 및 인스트림 비디오 광고는 특히 텔레비전에서 이주한 광고주들에 의해 브랜드 구축 옵션으로 점점 더 많이 받아들여지고 있습니다.”
마찬가지로 광고 네트워크, 특히 정교한 타겟팅 기술을 갖춘 광고 네트워크;네이티브 광고 솔루션은 현재와 미래에 더 많은 수익을 창출하고자 하는 게시자를 위한 필수 요소입니다. 다음은 SpecificMedia, PixFuture 및 RevContent가 시도해야 할애드센스 대안 에 대한 의견입니다.
광고 네트워크를 통한 고급 타겟팅 및 콘텐츠 추천
9) 팀 밴더훅, 스페시픽미디어 CEO
“행동, 문맥 및/또는 인구통계 타겟팅 기술을 제공하는 광고 네트워크 사용에 중점을 둡니다. 최고의 광고 네트워크(진정으로 차별화된 제품을 제공하는 광고 네트워크)는 고급 타겟팅 기술을 통해 다른 네트워크를 먼지 속에 남겨두기 시작할 것입니다. 광고주와 대행사는 "진정한" 광고 네트워크가 누구인지에 대해 지속적으로 교육을 받고 자연스럽게 그들에게 끌릴 것입니다. 광고 네트워크가 시장에 제공하는 진정한 이점은 그들이 만든 타겟팅 기술입니다. 그것을 가진 사람은 정상에 오르고 그렇지 않은 사람은 험난한 길을 가게 될 것입니다.”
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10) 알렉스 카프랄로프, PixFuture CEO
“PixFuture는 거의 5년 전에 게시자가 광고를 판매할 뿐만 아니라 플랫폼에서 사용되는 특수 알고리즘 및 최적화 기술을 통해 수익을 극대화할 수 있도록 방향을 잡았습니다. 우리는 240개 이상의 수요 파트너와 1,000개 이상의 직접 광고주에게 광고를 판매함으로써 최대 효율성으로 결과에 집중합니다 .”
11)John Lemp, Revcontent.com CEO
“애드센스는 틈새 시장이 있고 수익을 창출할 수 있는 좋은 방법이며 많은 게시자에게 적극 권장합니다. 그러나 페이지에서 매우 특정한 위치를 차지하는 IUB 단위이기도 합니다. Adsense의 대안으로 포지셔닝하는 대신 콘텐츠 추천 네트워크는 실제로 Adsense를 보완한다고 생각합니다. Revcontent는 기본적으로 우리가 거래하는 대부분의 웹사이트의 주요 수익 영역입니다. 그들은 자신의 사이트에서 여전히 Adsense를 실행하고 있더라도 Adsense보다 우리와 함께 더 많은 돈을 벌고 있습니다. 따라서 시장에서 우리가 본 차이점은 콘텐츠 추천 네트워크가 다른 어떤 것보다 더 많은 수익과 더 많은 RPM을 창출하고 있다는 것입니다. 귀하에게 적합한 플랫폼이 무엇인지 확인하기 위해 해당 공간을 탐색하는 것이 좋습니다.”
먼저 광고 사기 및 조회 가능성 해결
12) Eric Wheeler, 33Across CEO
“퍼블리셔는 항상 현재 솔루션과 기존 솔루션에 대한 대안을 평가해야 합니다. 마음에 떠오르는 질문은 반드시 "애드센스를 무엇으로 대체해야 합니까?"가 아니라 "내 사이트에서 더 나은 수익을 창출하기 위해 무엇을 할 수 있습니까?"입니다. 퍼블리셔 사이에서 이러한 기본적인 요구 사항을 해결하는 두 가지 영역은 조회 가능성과 사기입니다.
조회 가능성과 관련하여 게시자는 광고가 항상 표시되도록 보장하여 사이트에서 추가로 수익을 창출할 수 있습니다. 게시자는 광고가 항상 100% 표시되도록 업계 표준을 뛰어넘음으로써 고품질 브랜드를 유치하여 사이트에서 더 나은 수익을 창출할 수 있습니다.
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다음으로, 제3자와 협력하여 사기성 트래픽을 발견하고 차단함으로써 사기성 트래픽보다 앞서 나갈 수 있습니다. 이렇게 하면 광고의 가시성이 높을 뿐만 아니라 그들은 또한 더 높은 품질의 트래픽을 가지고 있습니다. 이것 역시 그들이 더 높은 수준의 브랜드를 유치할 수 있게 합니다.
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퍼블리셔는 사람이 사이트에 있고 그 사람이 실제로 광고를 보았다는 것을 증명할 수 있을 때 다양한 형식의 광고와 방문자, 브랜드 및 게시자.”
우리는 2015년에 이 게시물을 게시했습니다. 아래 비디오에서 업데이트된 Adsense 대안 목록을 찾으십시오.
이 전문가 모집 게시물을 닫기 전에 최고의 광고 네트워크와의 토론에서 흥미로운 질문이 나왔습니다.
Adsense 대안의 미래는 무엇입니까?
처럼광고 업계에 몸담은 지 5년이 된 MonetizeMore의 CEO는 업계가 전에 없던 목적지를 향해 가고 있음을 느낄 수 있습니다.애드센스 대안은 게시자의 광고 인벤토리 대부분에 대한 Google의 발판에 도전할 실제 경쟁 구도를 만들기 직전입니다.
“애드센스가 등장한 이후로 애드센스는 항상 게시자를 위한 판매 측면의 선두주자였습니다.역시 Google이 소유하고 있는 DoubleClick Ad Exchange까지는 대체 수요 소스가 거의 없었습니다.광고 인벤토리 내에서 다른 많은 수요 소스를 실행할 수 있는 여지가 많지만 Google은 여전히 최적화된 설정으로 대부분의 광고 인벤토리를 확보하는 경향이 있습니다.이 두마 경주는 먼 훗날에도 계속될 것인가”
“우리는 새로운 온라인 광고 시대의 정점에 있습니다.헤더 입찰 솔루션이 완성되고 대중화됨에 따라 Google은 광고 인벤토리의 점유율이 서서히 줄어들게 될 것입니다.이미 세계에서 가장 큰 사이트에서 시작했으며 이제 소규모 게시자로 흘러가고 있습니다.헤더 입찰 솔루션은Google의 동적 할당 에 대한 애드센스 대안 솔루션입니다.공정한 경쟁의 장과 보다 게시자 친화적인 정책을 통해 비 Google 광고 네트워크는 마침내 공정한 수준에서 Google과 경쟁할 수 있습니다."
“많은 광고 네트워크가 수백 개의 가격 버킷이 있는 최적의 헤더 입찰 솔루션 제안을 채택했습니다.다른 광고 네트워크가 뒤따를 것이며 이것이 타사 광고 네트워크를 실행하는 새로운 방법이 될 것입니다.따르지 않는 사람들은 현재 인기 있는 레거시 기술로 죽을 것입니다.”– 킨 그레이엄
MonetizeMore는 게시자에게 도움이 되는 최신 광고 기술을 선도합니다.모든 사람이 광고 최적화를 전문으로 할 수 있는 것은 아니므로 모든 사람이 최대 광고 수익 잠재력을 경험할 수 있는 것은 아닙니다.아웃소싱 광고 최적화에 관심이 있다면 소규모, 중간 규모 또는 대규모 게시자에 관계없이 적합한 솔루션이 있습니다.
Ad Exchange에 무료로 가입하거나 프리미엄게시자로 신청하세요 .
원천:
http://www.mediapost.com/publications/article/220155/the-end-of-the-rube-goldberg-ad-tech-stack.html
http://www.mediapost.com/publications/article/226173/intrusive-intimacy.html
http://venturebeat.com/2015/07/21/sharethroughs-ceo-on-the-future-of-native-advertising-and-the-battle-for-attention/
http://adexchanger.com/mobile/sharethrough-ceo-the-best-way-to-monetize-feeds-is-with-branded-content/
http://allthingsd.com/20120213/ceo-tim-cadogan-talks-about-openxs-first-profitable-quarter-and-where-ad-tech-is-going-next-video/
https://digitalcontentnext.org/blog/2014/08/07/qa-aaron-broder-ceo-co-founder-evolve-media-on-video-ad-innovation/http://www.imediaconnection.com/ 내용/7733.asp
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